1、西华师范大学网络经济学西华师范大学网络经济学20232023-20242024 学年第一学期期末试学年第一学期期末试卷卷 试卷说明：试卷说明：1、试卷满分 100 分，120 分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号 一 二 三 四 五 总分 合分人 复核人 满分 100 得分 一、选择题（共 10 题，每题 1 分，满分 10%）（每题只有一个正确答案，请将答案选项填在答题卡上）1.网络经济学的核心特征是？A.规模经济 B.网络外部性 C.垄断竞争 D.完全竞争 2.电子商务平台的主要盈利模式不包括？A.广告收入 B.交易佣
2、金 C.政府补贴 D.会员费 3.梅特卡夫法则描述了？A.网络价值与用户数量的平方成正比 B.网络价值与用户数量成正比 C.网络价值与用户数量的平方根成正比 D.网络价值与用户数量无关 4.数字货币的典型代表是？A.人民币 B.比特币 C.黄金 D.股票 5.平台经济中的“双边市场”是指？A.只服务一个用户群体 B.同时服务两个或多个相互依赖的用户群体 C.服务所有用户群体 D.服务政府机构 6.网络效应的类型不包括？A.直接网络效应 B.间接网络效应 C.负网络效应 D.正网络效应 7.电子商务的“长尾理论”强调？A.热门产品主导市场 B.小众产品也能创造价值 班 级 学 号 姓名 本科 密
3、 封 线 C.产品数量越多越好 D.价格是唯一决定因素 8.网络经济中的“赢者通吃”现象主要源于？A.政府干预 B.网络外部性和规模经济 C.消费者偏好 D.技术落后 9.数字化转型的关键驱动力是？A.人口增长 B.互联网普及和大数据技术 C.自然资源 D.传统制造业 10.网络安全对网络经济的影响主要体现在？A.提高交易效率 B.增加运营成本 C.降低用户信任 D.促进创新 二、填空题（共 10 题，每题 1 分，满分 10%）（请将答案填在答题卡上，每空一词）1.网络经济学研究的是基于_的经济活动。2.电子商务的三大支柱是信息流、_和资金流。3.网络外部性分为直接网络外部性和_网络外部性。
4、4.平台经济的核心是_模式。5.数字货币的底层技术是_。6.网络经济中的“锁定效应”是指用户因转换成本而难以_。7.电子商务平台的类型包括 B2B、B2C、C2C 和_。8.网络经济的主要风险包括市场失灵、_和隐私问题。9.梅特卡夫法则的公式是 V=k*N1，其中 V 代表网络价值，N 代表_。10.网络经济学的理论基础包括新制度经济学和_经济学。三、简答题（共 4 题，每题 5 分，满分 20%）（请简要回答，要求要点清晰，语言规范）1.简述网络经济学与传统经济学的区别。（考查方向：对比分析核心特征，需结合课程理论，逻辑清晰）2.解释什么是“平台经济”，并举例说明。（考查方向：定义理解与实例
5、应用，需写出关键要素）3.分析网络效应如何影响企业竞争策略。（考查方向：概念应用与策略分析，需结合实际案例）4.数字化转型对传统商业模式的影响有哪些？（考查方向：综合理解与影响评估，需列出至少三点）四、论述题（共 2 题，每题 10 分，满分 20%）（要求结合课程理论与实际案例分析，逻辑清晰、语言规范）1.论述平台经济中的“双边市场”机制及其在现实中的应用。（考查方向：深度分析与案例应用，需引用至少一个实际案例如阿里巴巴或 Uber）2.分析网络经济中的“赢者通吃”现象，并讨论其对社会福利的影响。（考查方向：批判性思维与政策建议，需结合经济学理论）五、案例分析题（共 2 题，每题 20 分，满分 40%）（要求写出分析思路、核心步骤与结论，方案需符合行业基础标准）1.案例背景：某电商平台（如淘宝）在疫情期间迅速扩张，用户数量激增，但同时也面临数据安全和隐私泄露问题。请分析该平台在利用网络效应的同时，如何平衡增长与风险管理。（考查方向：综合应用与实践能力，需覆盖网络效应、风险管理、政策合规等维度）2.案例背景：一家初创公司计划推出一款基于区块链的数字支付服务，目标用户是中小企业。请评估该项目的可行性，并提出具体的商业模式设计建议。（考查方向：创新设计与可行性分析，需考虑技术、市场、竞争等因素）
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