1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,.,*,案例分析题,资料：海清啤酒成功地在中国西部一个拥有300万人口的C市收购了一家啤酒厂，不仅在该市取得了95%以上的市场占有率的绝对垄断，而且在全省的市场占有率也达到了60%以上，成了该省啤酒业界名副其实的龙头老大。,C市100公里内有一金杯啤酒公司，3年前也是该省的老大。然而，最近金被啤酒因经营不善全资卖给了一家境外公司。金杯啤酒在被收购后，立刻花近亿元的资金搞技改，还请了世界第四大啤酒厂的专家坐镇狠抓质量。但是新老板清楚的很，金杯啤酒公司最薄弱的那一环就是营销。为了一举获得C市的市场，金杯不惜代价从外
2、企挖了3个营销精英，高薪招聘20多名大学生，花大力气进行培训。,.,案例分析题,省内啤酒市场的特点是季节性强，主要在春末和夏季及初秋的半年多时间。一年的大战在4、5、6三个月基本决定胜负。作为快速消费品，啤酒的分销网络相对稳定，主要被大的一些批发商控制。金杯啤酒没有选择正面强攻，而是依靠直销作为市场导入的手段，由销售队伍去遍及C市数以万计的零售终端虎口夺食。,.,案例分析题,金杯啤酒的攻势在春节前的元月份开始了，并且成功地推出了1月18日C市要下雪的悬念广告，还有礼品附送。覆盖率和重复购买率都大大超出预期目标。但是，金杯在取得第一轮胜利的同时，也遇到了内部管理问题。该公司过度强调销售，以致把结
3、算流程、财务制度和监控机制都甩在一边。销售团队产生了骄傲轻敌的浮躁情绪，甚至上行下效不捞白不捞。公司让部分城区经理自任经销商，白用公司运货车，赊公司的货，又做生意赚钱，又当经理拿工资。库房出现了无头账，查无所查，连去哪儿了都不知道。,.,面对竞争，海清啤酒在检讨失利的同时，依然对,前景充满信心。他们认为对手在淡季争得的市场份,额，如果没有充足的产量作保障，肯定会跌下来；,而且海清的分销渠道并没有受到冲击，金杯公司抢,入零售网点不过是地面阵地的穿插。如今，啤酒销,售的旺季，也就是决胜的时候快到了，您认为海清,啤酒应该增样把对手击退，巩固自己的市场领导地,位呢？,要求：,（1）运用SWOT分析法，分析海清啤酒面临的环境。,（2）如何评价金杯啤酒的职能战略？,（3）海清啤酒应采取什么样的战略（公司战略、竞争战略）？,.,
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