商场陈列规范与技巧.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,商场陈列规范与技巧,POP陈列规范,商品陈列技巧,一，POP陈列规范,POP的规格：32开 16开 8开 4开 对开,全开 特殊尺寸 圆形,POP的种类：折扣特价型 活动诉求型,标题型 公告警示型 外来,POP的摆放方式：,1.立卡：摆放在柜位显眼位置（适用规,格16开 8开）,POP陈列规范,2.悬挂：指店柜上空或走道上空（适用规,格8开折扣特价型）,3.粘贴：指道具侧面，墙面，（适用规格,墙面 4开 对开 全开 特殊尺寸,道具侧面 32开 圆形。）,4.海报车（立架）：摆放在扶梯口，店柜,内等显眼位置（适用规格4开 对开 全开）,POP申请流程,POP申请流程：店柜提出 区域主,管申请 单位主管核可,促销核对文案 美工制作,领用摆放,外来海报申请,外来海报申请：店柜,接收 区域主管提报 美工审核签名 使用,二，商品陈列技巧,VMD点商品陈列,柜内商品陈列,VMD点商品陈列,VMD：VISUAL MERCHANDISE DISPLAY的缩写，意为视觉营销,作用：形成关注中心,唤起审美愉悦,调动求知兴趣,引导品牌理解,激发购买动机,VMD点商品陈列,色彩知识三要素：,1.色相：色彩予人的直接感官，通常就,是色彩的样子2.纯度：色彩的鲜艳度也叫彩度。,3.明度：色彩的明暗,颜色的自然排列方法：,经过很多经验的总结，我们发现彩虹色是最自然的色彩排列方式。,即：,红、橙、黄、绿、蓝、碇、紫,VMD点商品陈列,色彩知识色彩情感,色相的感情：不同的颜色会让人产生不同的,感觉，暖色系会产生热情，明,亮，活泼等感受，冷色系会令,人产生安详，宁静，稳重，消,极等感觉。,此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈欢快的气氛，有些颜色,则属于消极冷漠的。也应加以注意,利用。,VMD点商品陈列,色彩知识,色彩情感,明度的感情：明度高的色彩会显得活泼轻快，,具有明朗的特性。明度低的色,彩则令人产生沉静稳重的感觉。,纯度的感情：纯度即色彩的饱和度，这种差,别会造成朴素或华丽的不同感,觉，一般，低纯度的颜色会产,生朴素感和高雅的格调，,反之则感觉华丽和热烈。,VMD点商品陈列,形式美感的塑造,1.主题表达：四季，节日，风格,2.构图：三角构图,3.装饰：新鲜生动，价值感，衬托,4.道具：展示台，台布，背景板,注意：展示的目的是突出商品而不,是办花展，装饰的原则是创,造与顾客沟通的气氛和条件，,不能喧宾夺主。,VMD点商品陈列,灯光的运用,1.适当的照明方式,直接照明和半直接照明,直接光强度大效率高，反差强烈，对有光,泽的商品效果最佳,间接照明和半间接照明,照明效率低，但光线柔和，用于营造轻,快舒缓或朦胧温柔的情调。用于格调高,雅的商品或内衣类商品,VMD点商品陈列,展示流程,1.,视觉方案,2.综合规划,3.布置装饰,4.检查调整,柜内商品陈列,空间的创造,陈列布局规划,空间的创造,店内空间结构要素（柱面，壁面，墙角，展示台，陈列道具等）,正面位置（开阔通畅，尽量面向主通道）,壁面的运用（醒目）,柱面的运用（巧妙规划）,展示台（画龙点睛）,角落的利用（商品正面要被看到）,陈列布局规划,突出视觉中心,1.将色彩鲜艳明快的商品放在显著位置,2.下装应放在较低的位置，并和上装形成一定的呼应,3.代表性商品应挂在倾斜吊架上尽量位于正面,4.配饰可陈列在主要商品的旁边，起到衬托和辅助展示的作用,5.用人体模特陈列时，要使服装配饰合理搭配,陈列布局规划,陈列的几种方式,1.按色彩陈列,2.按尺码陈列,3.按款式陈列,4.按关联性陈列,谢谢大家,谢谢大家,此课件下载可自行编辑修改，供参考！,感谢您的支持，我们努力做得更好！,