流量经营-全球视野及本地实践.ppt

Click to edit Master style,Click to edit Master text styles,Second level,Ericsson AB 2011,爱立信公司机密。未经书面允许不得翻印，引用或流传,*,Slide title,minimum 24 pt,English:Ericsson Capital TT,中文：微软雅黑,Slide title,minimum 16 pt,English:Ericsson Capital TT,中文：楷体,正文,English:Ericsson Capital TT,中文：微软雅黑,Slide title,minimum 48 pt,English:Ericsson Capital TT,中文：微软雅黑,Slide title,minimum 30 pt,English:Ericsson Capital TT,中文：微软雅黑,Click to edit Master style,Click to edit Master text styles,Second level,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,流量经营：全球视野及本地实践,2012,年,2,月,移动数据流量迅速增长,全球,3G,网络根据终端类型的移动数据流量分配,中国运营商根据网络类型的移动数据流量分配样例,2G,网页浏览类业务流量占比最高，其次为即时消息。网页流量约,51.7%,，即时消息,21.5%,，流媒体类业务流量占比大约为,5%,，其他为彩信，邮件和下载。智能手机流量占比,36.4%,非智能手机占比,50.8%,3G,网络,P2P,流量最大,(,视频和下载,),，其次为浏览类,上网本和上网卡流量每用户每月在,1-2GB,智能平板约为,250-800MB,智能手机约为,80-600MB,。,Web,浏览类和音视频类业务占据主要流量比率,中国移动手机上网客户月流量仅为,19MB,中国移动智能手机目前占比仅为,15%,，预计三年后智能手机销量将超过非智能手机,预计移动数据流量将以,60%,的复合年增长率持续增长,(2011-2016),，,2016,年总数据流量将比,2011,年高,10,倍,高流量智能手机数量将增长,5,倍多，而产生的流量将增长,12,倍,中国移动,2011,年上半年移动数据流量增长,59.3%,，收入增长,41.3%,全球电信流量发展趋势,在流量大幅提升的同时，能否在保障用户体验良好的基础上，保持整体网络运营的低成本,流量优化和流量经营显得日趋重要,Source:Ericsson measurements from Europe,Asia and Americas in 8 HSPA networks during 2011Includes 2G fallback but does not include WiFi offload traffic!,Legend,:,Largest average value among all measured networks,Median of average values in all measured networks=“typical average usage”,Smallest average value among all measured networks,智能终端流量差异明显,根据终端类型进行流量经营,-PCC,高优先级方案，O,PCO,对,iPhone,用户提高优先级,优先级与,iPhone,用户注册捆绑,市场推广并不提及优先级,iPhone,作为高,ARPU,的用户群,运营商希望保证用户的体验,无论网络是否过负荷。,超出流量后,128kbps,下行,/64kbps,上传,仍保持最大可用速率，除非网络发生拥塞,超出流量不会额外收费，仍能继续使用。但速率会有所下降。,包月限速套餐,iPad Wi-Fi+3G,套餐,32,欧元每月,下载速度,7.2M,超出,2GB,流量后下调至,128kbps,15,欧元每月,下载速度,7.2M,超出,250M,流量后下调至,128kbps,根据终端类型进行流量经营,-PCC,包月限速方案，,Vodafone,Source:Ericsson HSPA measurement,mature smartphone market,2011,在线视频是流量占比最大的业务!,不同应用产生的数据流量差异明显,协议层优化,，减少协议层的链接时间，缩短用户请求业务时间,Split TCP,代理，降低无线网络质量不好引起的消息重传,HTTP Multi-Part,支持，减少无线传输的交互,TCP,长链接支持，减少到互联网业务提供商的交互,TCP Windows,优化支持，减少无线传输次数,图像压缩,在保证用户感知的情况下，可以加快用户响应时间并节省带宽,互联网内容中，图像在流量中占比很大,通过改变图片的质量因子或色深位数可以减少图像文件大小,可以针对不同策略，例如网络接入类型，目标网站，终端类型，特定用户群等进行图像压缩以节省带宽,视频优化,，通过视频播放控制和视频编码转换等手段在保证用户感知的情况下，节省网络传输带宽,针对大多用户在视频未结束就停止观看的情况，有控制的步进式视频播放将用户带宽占用错峰分布,节省无线带宽的利用率,通过调整视频帧率和视频编码大小来减少视频流量，可以在保证用户体验良好的前提下有效优化带宽,面向应用的流量经营,-,业务综合网关，,AT&T,视频优化，,AT&T,步进式视频播放流控Bitrate throttling,互联网视频内容平均时长为,5,分钟,平均下载时长约一分钟,多于,50%,的用户在一分钟内停止继续观看视频,步进式视频播放流控可以有效节省无线带宽的利用率,灵活的视频播放流控策略可以根据视频内容进行初始步进控制，播放时步进控制,特有的间歇式的获取带宽快速获取视频，然后让无线带宽错峰使用,1024 kbps,756 kbps,350 kbps,Transrating,Transcoding,Source,编码率调整/转码Transcoding and Transrating,编码率调整和转码在正确使用时可以在保证用户体验良好的前提下有效优化带宽,根据不同的终端尺寸来调整视频分辨率,VGA,QCIF,等,调整帧速率，可以智能去除,B,帧而降低影响视频质量,转码提高编码效率，例如H.263 to H.264AT&T,制定了一系列流量经营手段,AT&T,按终端类型设置非智能机、智能机和共享三大类流量套餐,非智能机套餐流量比智能机和共享套餐少，同时禁止用户使用与终端不匹配的套餐,按终端类型定价进行流量引导,流量忙闲时区别优惠刺激消费,流量计算器已经成为大多数国际运营商网站服务的标准配置,流量计算器可以帮助用户选择更适合自身需求的流量套餐,基于网络控制能力的增值服务,2010,年，,AT&T,与,google,签订一项协议，,AT&T,为,google,的最终用户提供网络忙时的优先接入服务,AT&T,的这项增值服务就是基于智能网络控制带来的用户识别、用户流量识别等能力实现的,这项业务也是后向收费业务模式的一项创新,AT&T,MTN Zone,南非,/,乌干达,基于网络负荷的动态资费方案带来网络优化与用户收益的双丰收,在业务推出,10,个月后用户数达到,450,万，占全网用户的,60%,业务使用量增加70%,离网率下降65%,占预付费业务65%的收入,Source:MTN financial report 2008,网络优化,=,节省成本,忙时利用率下降15%,峰值利用率与闲时利用率差异缩小,35%,用户数增加，收入提升,60,万新增用户,该业务用户占,85%,的预付费收益,Source,:,2008-2010 MTN Uganda,第一步,：,利用动态折扣影响用户行为优化网络负荷曲线,第二步,：,积极营销未使用容量增加收入,流量经营的本地实践：某省移动数据网络现状,业务量增长保持迅猛势头,：,近两年内，忙时语音话务量增长,33%,，忙时数据业务增长,133%,。,2G,网络容量达到,68,万载波,，用户规模达到,近,1,亿用户,。,数据业务增长对网络质量造成冲击,：,数据业务占用无线信道比例达,33%,，数据流量增长对语音业务造成一定影响,语音业务量、数据流量、载波数量趋势图,地理集中度高,前,5%,流量的区域占总流量,20%,用户集中度高,前,1%,用户贡献,20%,流量,业务集中度高,网页浏览和即时通讯业务占据网络主要流量,端到端智能网络策略控制，实现“智”与“能”的统一TDSCDMA,SGSN,/MME,RNC,GGSN/GW,HLRHSS,PCRF,GSM,BSC,TD-LTE,eNode,AC,WLAN,DNS,IDC,Cache,未来规划（打造开放的管道）,多接入网络协同,连接无缝切换,易于接入,资源分配最优化,用户体验差异化,用户,业务识别,高价值业务保障,带宽适配和保障,高效流量管理,业务管控智能化,动态调节,精细化管控,差异化策略,双向价值提供,近期工作（智能化网络策略）,流量分布不均衡,非标用户策略,高价值业务,/,用户体验提升策略,热点小区智能管控,智能,DNS,及,CDN,互联网流量压缩,全网,IDC,资源共享,GPRS,承载资源技术优化eQoS,技术,TD/,Wifi,分流,PCC,策略商用,接入网技术优化,互联网流量智能管理,PCC,商用实践：热点小区动态管控策略,尝试建立,OSS/BSS,间的数据交换，精确制定网络策略,智能策略中心,(IPC),多源实时触发（,ENIQ/GUBAS/,Gn,系统,/BSS,等）,多点按需调控（,PCRF/,流量压缩,/,无线参数等）,开放平台满足不同网络专题要求,策略管理与效果闭环评估,下一步演进重点,无线指标数据采集与计算,热点小区精确选取,-,多维度衡量算法,-,话务量预测模型,管控策略智能生成,策略投放与闭环跟踪,主要功能要点,PCC,策略商用大幅提升流量价值与网络效率,全速率话务增加，单位资源效益提升,高价值业务,/,用户流量与收入大幅提升,热点小区主要网络,KPI,大幅度改善,包月不限量用户流量价值提升,16.01%,43.16%,25.40%,0.9%,非标用户群月流量下降,非标用户群月收入基本不变,积极探索四网协同与流量经营有机结合,智能策略中心,SAPC,ANDSF,SGSN,BSC,GGSN,Gx,ANDSF client,Wi-fi,Td-scdma,Td-lte,小区业务成分,当前用户及终端,网络性能数据,依据多维度信息,主动分流,GSM,流量经营：迎接挑战、提升价值、共谋发展,全球视野：面向终端、用户与业务的流量经营,OPCO,、,Vodafone,、,AT&T,、,MTN,采用,PCC,及业务网关等解决方案实现流量经营,本地实践：网络、业支与市场的多部门联动机制,积极探索,BOSS,、,OSS,、,PCC,联动，实时热点小区动态管控,未来发展：面向四网协同的流量精确经营,实现,PCC,管控下，,2G/3G/4G/WLAN,网络能力投放有的放矢,此课件下载可自行编辑修改，供参考！,感谢您的支持，我们努力做得更好！,