标志设计的精设计.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,.,*,标志,设计,.,logo,标志设计,第一章 标志的定义,1.1,标志的定义,1.2,标志的起源与发展,1.3,标志的价值,1.4,标志的功能,.,logo,标志设计,1.1,标志的概念,标志：是一种特殊的,视觉文字,和,图形符号,，它以,准确,、,简洁,的形象向大众直观传达一定的,意义,、,情感,和,指令,。,.,logo,标志设计,1.2,标志设计的起源与发展,1.2.1,中国标志的历史,原始社会：人们对万物生灵的敬畏，把自然界的事物作为自己部落的图腾来崇拜。商周时期，祭祀礼仪用的青铜器上的图腾纹，更多表示权威的象征,。,中国古代图腾花纹,中国古代青铜器、瓦当花纹,.,logo,标志设计,1.2,标志设计的起源与发展,1.2.1,中国标志的历史,封建社会：商贸繁荣发展，使标志发展初步繁荣，这时期以文字为主。例如秦汉时期的印章印记，出现在瓷器上的官窑标记，还有一些商铺标记等。我国标志设计逐渐完善的阶段是公元,960,年,-1279,年间。,中国古代印章印记,官窑标记,中国北宋济南刘家功夫针铺商标,(,目前陈列于北京中国历史博物馆的,宋代山东济南“刘家针铺”的,“白兔”,图形商标,),.,logo,标志设计,1.2,标志设计的起源与发展,1.2.1,中国标志的历史,鸦片战争,-,新中国成立以前，由于战争原因，标志设计发展紊乱，有一些较为理想的标志并沿用至今，例如：“冠生园”“同仁堂”,.,logo,标志设计,1.2,标志设计的起源与发展,1.2.1,中国标志的历史,新中国成立以后，和平年代涌现了一批优秀标志，如“永久”牌自行车标志、“英雄”牌钢笔，这些标志沿用至今。,改革开放以后我国经济发展迅猛，标志设计也走上了健康的发展道路。,.,logo,标志设计,1.2,标志设计的起源与发展,1.2.2,国外标志的历史,古希腊、古埃及时期，出现标志的萌芽。公元前,4,世纪,公元前,5,世纪，地中海沿岸经贸往来盛行，标志亦发展。据记载，古罗马时期，商品标志已经占有举足轻重的地位，尤其是古建筑文物上，都发现过繁多的标志图形。,拜占庭和哥蒂克石匠标志,.,logo,标志设计,1.2,标志设计的起源与发展,1.2.2,国外标志的历史,12,世纪以后至工业革命时期，商品标志运用更加广泛，欧洲逐渐形成,商品标志,及,印记卡片,等相关保护法，以保护商人利益，可见欧洲商品标志发展在这一时期的兴盛。,1417,世纪商人印记、乐器商人卡片,.,logo,标志设计,1.2,标志设计的起源与发展,1.2.2,国外标志的历史,工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快，标志设计随现代设计运动先后经历了若干次变革。,20,世纪初，通过,包豪斯,培养出大批现代设计人才，使现代标志设计趋向于一种,简洁、抽象化,的模式。,我国近现代工业一直落后于世界先进水平。,20,世纪,80,年代实行改革开放政策后，设计李宁迅速融入世界设计潮流,。,.,，,logo,标志设计,1.3,标志的价值,标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带来实质的便捷；另一方面，通过标志树立企业形象和品牌文化，发挥企业优势，使企业能够达到营利的目的。,就拿商标本身来说，商标是企业无形的资产，,据1991年世界权威机构统计，,世界上身价最高的名牌是“,万宝路”，价值310亿美元，,相当于企业年营业额的两倍。,第二名是,“可口可乐”商标，价值为244亿美元，,相当于年营业额的3倍。,第三名是,“百威”啤酒价值102亿美元。,第四名是,“百事可乐”96亿美元；,第五名是,“雀巢咖啡”，85亿美元。,.,logo,标志设计,1.4,标志的功能,1.4.1,、识别功能,(1),、,标志能够表述出,某组织,、,某项活动,或,某企业品牌,的,性质,、,服务,和,宗旨,。,(2),、区别,同一种商品,由,不同企业生产或经营,，是商标最本质、最基本的作用。例如同是漆品牌的都芳、多乐士、嘉宝莉，给消费者的印象是不同的。,联合国,世界贸易组织,都芳标志,多乐士标志,嘉宝莉标志,.,（,3,）、区别同一企业的不同产,logo,标志设计,1.4,标志的功能,宝洁标志,品客标志,帮宝适标志,佳洁士标志,潘婷标志,（,3,）、区别同一企业的不同产品。例如保洁公司旗下的化妆类、洗护类、食品类等产品。,.,logo,标志设计,1.4,标志的功能,1.4.2,、权益保护功能,商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保护，具有法律上的专有性。,.,logo,标志设计,1.4.3,、,传播功能,1,、标志代表了某组织、某项活动、某企业或品牌的,形象,和,精神,。,2,、标志的传播功能分为：,企业内部宣传,和,企业外部传播,两部分,1.4,标志的功能,英特尔奔腾,4,处理器的标志,.,logo,标志设计,1.4.4,审美功能,标志将原本枯燥的语言，通过具有,趣味性,的视觉设计表现出来，这样生动活泼的设计形式能吸引观者的视线、引发观者的好奇心，所以有巨大的,审美价值,1.4,标志的功能,.,logo,标志设计,通过第一章学习标志的概念和发展历史，搜集相关标志图片,.,logo,标志设计,第二章：标志的分类和构成,2.1,标志的分类,2.2,标志的表现形式,.,logo,标志设计,1,、徽标,:,徽标最初由徽章演变而来,。,如今的,学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。,政府和组织机构,大型活动和会议标志,2.1.1,按标志的,内容、性质,分类,:,徽标,、商标,、公益类标志,和公共信息标志,这四类标志,2.1,标志的,分类,标志的分类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也,有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分类，等等。,.,logo,标志设计,政府和组织机构,香港区徽,联合国徽标,中华人民共和国国徽,.,logo,标志设计,大型活动、会议标志,2008,北京奥林匹克运动会,.,logo,标志设计,2,.1.2,商标（商业性标志）,商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为,企业标志,和,商品标志,。,企业标志（企业品牌标志）,企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众,，,同时也是企业综合实力的体现。,VolksWagen,别克标志,雪佛兰标志,.,logo,标志设计,商品标志（商品品牌标志）,商品标志,是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标志，包括文化用品标志、化妆用品标志、服务用品标志、食品标志和电器标志等等。,雀巢标志,路易,威登标志,晨光标志,巴拉巴拉标志,.,logo,标志设计,2.1.3,公益类标志,公益类标志主要是指由国际组织、国家、政府或慈善机构确立的具有公益性质的标志。如：预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。,艾滋病标志,青年志愿者标志,联合国红十字会标志,中国植树节标志,.,logo,标志设计,2.1.4,、公共信息标志,公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其,识别性,、,明确性,和,国际性,。,按其功能可分为,环境引导标志,和,操作指导标志,。,.,logo,标志设计,环境引导标志,公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和,向导。它主要包括,交通系统,标志、,场馆系统,标,志等。,交通系统,引导标志包括：交通指示灯、指示,牌、路名引导牌、导游牌等。,场馆环境,引导标志包括大楼系统标志、运动,会系统标志、展览会系统标志等。,.,logo,标志设计,操作指导标志,公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志安全标志、操作标志和储运标志等。,安全标志,储运标志,.,logo,标志设计,2.1,标志的分类,徽标,公共信息标志,商标,政府和组织、机构,大型活动及会议标志,企业标志（企业品牌标志）,产品标志（产品品牌标志）,环境引导标志,操作指导标志,交通系统标志,产品使用标志,场馆系统标志,标志的,分类,公益标志,安全、操作等,.,logo,标志设计,从这几类标志的功能和特点上看,1,、非商业性标志,徽标,是机构和团体的一种象征,更多地传递出其,精神理念,和,思想内涵,。,2,、非商业性标志,公益标志,注重内容的象征意义，表达一定的,愿望,和特定的,情感,。,3,、商业性标志,商标,企业和商品价值的体现,相对于非商业性标志来讲，是一种有形资产,传递出的是企业的,经营理念,和,产品特征,。,4,、,公共信息标志,包括公共环境引导标志和操作指导标志,是现代,社会规范化管理,和,操作程度规范化,的具体体现,更多强调,识别性,和,适应性,。,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,logo,标志设计,.,