HONDA品牌培训.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Honda Motor(China)Investment Co.,Ltd.,*,Acura,品牌理念培训,1,课程安排,目的,了解,Honda,的理念和,Acura,品牌的成功之道。,建立学员对,Acura,品牌的理解和认同,2,过程,Honda,的核心理念和,Acura,品牌,3,课程安排,收益,提高作为,Acura,销售人员的自信心。,提高符合,Acura,要求的专业销售能力，达成,Acura,、顾客、销售人员本人三赢的局面,。,4,本田技研工业株式会社,创立,:1948,年,9,月,24,日,总资产1,020,亿美元,社长,:,福井威夫,员工人数,:,137,90,0,人,销售额,:,939.2,亿美元,Honda,的发展历史,5,世界上第一能自律行走的类人机器人,6,7,Honda,的燃料电池轿车,FCX,唯一的排放物是水，是一款真正的零污染汽车。,8,9,36,年日本举办的汽车速度车手挑战赛，,20,号车遥遥领先，并创下,120km/h,的速度，那个车手就是本田宗一郎。,20,年无人打破，,64,年第一次参加,F1,，巧合的是车号依然是,20,号！,20,Honda,的发展历史,10,Honda,的发展历史,本田宗一郎,本田宗一郎与,F1,车手,48,年生产自行车助力发动机,没有理念的行动是凶器、没有行动的理念无价值。,本田宗一郎,11,Honda,的发展历史,Honda,的发展史,1946,年创始人本田宗一郎在滨松市创立,Honda,的前身本田技术研究所,1948,年本田技研工业株式会成立,（注册资金,100,万日元）,1963,年,Honda,的推出第一辆跑车,S500,和微型货车,T360,1964,年,RA271,参加德国,F1,大奖赛，,65,年就在墨西哥大奖赛上取得胜利,1986,年在美国成立,Acura,销售网络开始在加拿大生产汽车,1988,年与迈凯伦合作，拥有塞纳、普罗斯特这样的车手,16,次参赛,15,次优 胜,10,次冠亚，这样的成绩至今仍不多见1989,年本田宗一郎成为第一位进入美国名人馆的亚洲人,1990,年美国,Acura,销售网络的,CSI,连续,5,年名列第一,1999,年广州本田投产,2006,年,9,月,27,日,Acura,品牌正式登陆中国,12,Honda,的发展历史,1994-12-1,东风本田汽车零部件有限公司,(,汽车零部件生产公司,),成立,1997-11-1,与广州汽车集团和东风汽车公司签订乘用车合资事业,(,广州乘用车项目,),基本协议,1998-7-1,广州本田汽车有限公司和东风本田发动机有限公司成立,1999-3-1,广州本田投产,(Accord),2001-4-1,广州本田开始生产,Accord V6,2002-4-1,广州本田开始生产,ODYSSEY,2003-1-1,广州本田开始生产新款,Accord,2,月,广州本田完成年产,12,万辆产能扩大工程,7,月,东风本田,(,武汉,),有限公司成立,9,月,广州本田开始生产,Fit Saloon,本田汽车,(,中国,),有限公司成立,2004-1-1,具有,Honda,中国地区总部功能的本田技研工业,(,中国,),投资有限公司成立,2,月,广州本田完成年产,24,万辆产能扩大工程,3,月,广州本田累计生产达,30,万辆,4,月,东风本田投产,(CR-V),6,月,广州本田实现日产,1000,辆,8,月,本田生产技术,(,中国,),有限公司成立,9,月,广州本田开始生产,Fit,2005-2-1,广州本田开始生产新款,ODYSSEY,，产品累计生产达,50,万辆,4,月,本田汽车,(,中国,),有限公司投产,(Jazz),6,月,本田汽车,(,中国,),有限公司开始向欧洲出口,Jazz,Honda,中国发展史,13,Honda,的发展历史,1982,年,1,月,与中国嘉陵工业股份有限公司技术合作，开始生产摩托车,1985,年,与上海,-,易初摩托车有限公司技术合作，生产摩托车,(,至,1990,年,),1988,年,与广州摩托车公司技术合作，生产摩托车,(,至,1992,年,),1992,年,7,月,与广州摩托车公司合资成立五羊,-,本田摩托,(,广州,),有限公司，生产摩托车,12,月,天津本田摩托有限公司成立,1993,年,1,月,与中国嘉陵工业股份有限公司合资成立嘉陵,-,本田发动机有限公司,2001,年,9,月,与天津本田、海南新大洲成立新合资公司 新大洲本田摩托有限公司,11,月,新大洲本田第一款低价摩托车产品,“,M-LIVING,”,上市,2002,年,2,月,成立摩托车研究所 本田摩托车研究开发有限公司,8,月,新大洲本田,50cc,踏板摩托车,“,Today,”,开始出口日本,2003,年,6,月,新大洲本田,“,Today,”,累计出口达,10,万辆,9,月,五羊本田,100cc,踏板摩托车,Spacy100,”,开始出口日本,11,月,新大洲本田,50cc,摩托车,“,Dio,”,开始出口日本,2004,年,6,月,新大洲本田开始在国内销售,50cc,踏板摩托车,“,自由,Today,”,9,月,新大洲本田充分活用中国摩托车研究所开发的新款,125cc,踏板摩托车,“,e-,彩,”,上市,12,月,五羊本田开始在广州建设新工厂,(,计划,2006,年春季投产，产能,70,万辆,/,年,),2005,年,1,月,本田技研工业,(,中国,),投资有限公司上海分公司成立,(,具有摩托车事业的地区总部功能,),新大洲本田天津新工厂投产,(,产能,30,万辆,/,年,),1994,年,10,月,与闽东电机,(,集团,),股份有限公司合资成立福建闽东,-,本田发电机组有限公司,2001,年,7,月,闽东本田生产的小型发电机,“,EBR2300CX,”,开始出口日本,2002,年,8,月,嘉陵本田开始生产通用动力发动机,2005,年,4,月,嘉陵本田宣布将集中从事通用动力产品事业,14,欧洲,中近东,非洲,61,欧洲,Honda,成立,64,法国本田成立,65,本田,UK,成立,82,在南非,Balade,车生产开始,86,在西班牙摩托车生产开始,92,在英国汽车生产开始,96,在土耳其摩托车生产开始,97,在土耳其,汽车,生产开始,01,在英国第二工厂投产,亚洲,大洋州中国,64,亚洲,Honda,成立,67,在泰国,摩托车,生产开始,69,在马来西亚,台湾摩托车,生产开始,73,在菲律宾,摩托车,生产开始,74,在印尼,摩托车,生产开始,75,在印尼,汽车,生产开始,84,在泰国,汽车,生产开始,84,在印度,摩托车,生产开始,88,在新西兰,汽车,生产开始,98,在印度,汽车,生产开始,99,广州本田汽车,生产开始,北美,59,美国,Honda,成立,69,加拿大,本田,成立,86,Acura,店开设,95,北美汽车产量达到,500,万台,01,北美汽车,产量达到,1,000,万台,南美,71,巴西,Honda,成立,74,秘鲁,本田,公司成立,77,在巴西,摩托车,生产开始,87,在巴西,摩托车,产量,达到了,100,万台,97,在巴西,汽车,生产开始,02,在巴西,摩托车生产,达到了,200,万台,79,在美国,摩托车,生产开始,84 HRA,的,当地法人化,88 HRE,的,当地法人化,63,在比利时摩托车生产开始,71,在墨西哥,摩托车,生产开始,82,在美国雅阁车生产开始,76,在意大利摩托车生产开始,04,东风,本田,（,武汉,),生产开始,Honda,的发展历史,15,摩托车,汽车,通用机械,销售,生产,（,包括零件,）,R&D,统括,在,29,个国家和地区拥有超过,120,个的生产据点,广州本田汽车有限公司,英国本田工厂,美国本田工厂,Honda,的发展历史,16,基 本 理 念,自立,平等,信赖,尊重个性,追求梦想,常保青春活力,尊重理论、创议与时间,热爱工作，重视思想交流,创造协调的工作流程,不断研究，不断努力，永不言忘,我们,放眼全球，,全力以赴,以满足全世界顾客的需求为己任,以合理价格提供最优质的产品,Honda,经营哲学,三个喜悦,购买的喜悦,销售的喜悦,创造的喜悦,公 司 宗 旨,经 营 方 针,1956,年制定,Honda,的核心理念,17,Honda,在中国 中国本部,18,恵州,东风本田汽车零部件,有限公司,（汽车,零件,合,资,）,东风本田发动机,DHEC,（汽车用,发动机,/,变速器,合,资,）,东风本田,汽车,（武汉）,有限,gs,WDHAC,（汽车合,资,）,武汉,广州本田,GHAC,（汽车合,资,）,重庆,上海,北京,天津,新大洲本田,摩,托,：天津工厂,（,摩托,车合,资,）,新大洲本田,摩,托,上海工厂,（摩托车合,资,）,嘉陵本田,发电机有限公司,（摩托车、通,用,合,资,）,上海,分公司,广州,分公司,新大洲本田：海南工厂,（摩托车合,资,）,本田汽车,(,中国,),有限公司,（汽车,生产,出,口,合,资,）,Honda,的,事業,基地,福建,闽东,本田,发电机组有限公司,（,动力产品,合,资,）,福州,本田摩托车研究开发,（摩托车,R&D,独资）,本田技研工业,(,中国,),投资有限,公司,五羊本田,(,广州,),磨托有限公司,（摩托车 合资）,本田技研工业,(,中国,),有限公司,（摩托车,CBU,，摩托车散件，零部件等贸易）,广州,合资：,12,家、,独资,：,4,家,合资公司,研究所,当地法人,驻在,事务所,技术,合作,海南,新大洲本田,发动机,（,发动机,合,资,）,本田生产技术,有限公司,（,生产技术、设备,）,本田汽车零部件制造,有限公司,（,变速箱，发动机,/,驱动部件）,19,20,东风本田汽车零部件有限公司,（汽车,发动机,/,驱制动部件,）,东风本田发动机有限公司,（汽车用,发动机,/,变压器,）,本田汽车,(,中国,),有限公司,（,整车生产,/,出口,）,广州本田汽车有限公司,（,整车生产,/,销售,）,在中国汽车事业据点的分布,武汉,广州,惠州,东风本田汽车有限公司,（,整车生产,/,销售,）,本田生产技术,有限公司,（,生产技术、设备,）,合资公司,独资公司,北京,本田技研工业（中国）投资有限公司,（投资性公司）,本田汽车零部件制造,有限公司,（,变速箱，发动机,/,驱动部件）,佛山,21,Acura,中国展开,22,Honda,旗下高端品牌,Acura(,讴歌,),1986,年诞生于美国，领先雷克萨斯,英菲尼迪,3,年。,23,1986,年，,Acura(,讴歌,),正式在美国售出第一辆日本豪华轿车。,24,1991,1990,年，,Acura(,讴歌,),推出了世界上第一部全铝制造的汽车,NSX,，,面市伊始该车即被,Motor Trend,杂志喻为,“,十大完美轿车,”,之一，,而另一权威媒体,Road&Track,则将其称为,“,世界十大最佳汽车,”,。,25,2006,年,3,月,27,日，,Acura(,讴歌,),品牌诞生,20,周年，,并于,9,月,27,日正式在中国深圳发布,Acura RL/TL,两款轿车。,26,2007,年,4,月,13,日，,Acura(,讴歌,),品牌在北京正式发布,多功能豪华,SUV,车型,Acura MDX,。,27,28,Acura,品牌,Acura,命名,Acura,源自拉丁语,Accuracy,，寓意为精致细密的机械，这与,Acura,的品牌定位完全吻合。,各车型寓意,TL:,Tourist Luxury,寓意为,“,远地驾游现代化运动车型,”,。,RL:,Road Luxury,寓意为,“,城间道路豪华乘用运动车型,”,。,MDX:,源于,“,Multi Dimension X,”,，寓意为,“,无限活动空间多功能运动车型,”,。,29,Acura,品牌,30,31,32,33,34,RLX,NSX,ZDX,ILX,MDX,Acura,品牌,TLX,RDX,35,Acura,品牌,Acura,在美国的市场占有率,(2014,年高端品牌,),23%,36,我们将毕生致力于中国顾客的喜悦与满意,北美,Acura,品牌,哲学,Precision Crafted Exhilaration,Acura,，在中国的发展，将作为国际品牌成长的第一步。,Acura,品牌的发展,在美国诞生,20,周年,37,谢谢大家,38,