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3、户的力量,新浪微博-“粉丝通”,新浪微博用户井喷,数据来源:新浪媒介策略中心数据研究部 流量检测报告,日均活跃用户,5400,万,日均使用时间超过,90,分钟,月均,5.1,亿,次访问量,日均发布超,1.2,亿,条微博,逾,30,万,企业微博用户,从,移动端登陆,2009.08,新浪微博正式公测,2009.11,2010.03,2011.9,2011.03,2012.12,用户价值影响平台价值,平台价值决定商业价值,75%,您的用户正在使用微博,您的竞争对手也已经开通企业微博,传统营销方式和微博营销对比,网络营销方式对比,覆盖潜在消费者,与消费者构建关系,激发用户表达和主动传播,企业需要利用微

4、博。,企业面临的挑战,企业微博营销面临的三个挑战:,1、粉丝数量较少,2、发布的内容粉丝无法全部看到,3、缺乏接触潜在粉丝的,通路,CHALLENGE(挑战),REASON(原因),DIFFICULT(困境),1、企业微博的粉丝数很少,不足以支撑曝光量的要求。,2、企业无法引起潜在客户的高度关注,缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。,3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。,1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累,自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。,2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中(默认只显示50条),3、现有的基于微博主的微博

5、营销方式无法做到基于用户的精准投放。,1、微博运营需要高质量的运营团队,杜蕾斯案例难以复制。,2、大量的时间投入到微博的运营,却不能快速的带来成效。,3、微博运营效果与公司经营业绩脱节,很难评估实际效果。,微博营销面临的挑战,常规条件下的博文推送,对象:只能是自己的粉丝,挑战,-,粉丝太少,展示位置:随着时间的推进,淹没在信息流中,挑战,-,信息的到达率太低,使用“粉丝通”推送博文,对象:,可以全面覆盖(不再受粉丝数量限制),5.36,亿的新浪微博用户,展示位置:,不受时间的限制(最长,7,天),显示在微博信息流的顶端,我们为您选择最好的产品,新浪微博“粉丝通”,微博“粉丝通”是基于微博海量的

6、用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。,微博“粉丝通”产品优势,海量触达,将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝,覆盖数亿微博用户,精准投放,根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群,多维传播,微博在投放给目标用户后还可以被多次传播,使您的广告效果最大化!,什么是微博“粉丝通”,海量触达,“粉丝通”如何,做到海量触达,?,海量触达:,一天之内面向,5400,万人推送您的广告,推广期间,只要使用新浪微博的用户就能看到您的广告。,精准投放,精准投放,“粉

7、丝通”如何,做到精准投放,?,精准定向:,在5亿用户中找到潜在客户,I can,:把您的活动信息进行推送到潜在客户面前,地域,性别,年龄,兴趣爱好,关键词,指定账户粉丝,按目标人群的特点筛选您要推广的对象,您的潜在客户,什么是指定账户相似粉丝定向,指定账户粉丝定向对于提升互动率有明显作用,整体看大约,16%,采用与广告主极其相似(算法计算相似度在某阈值以上)的账号作为定向账号,可以显著提升互动率,2-3,倍。,多维传播,“粉丝通”如何,做到多维传播,?,系统定向,:,多维度精准挖掘潜在客户。,为您精准锁定客户,信息筛选,社交兴趣,个人信息,潜在客户,为什么投放给粉丝,粉丝是您的忠实用户,数据显

8、示,粉丝对其关注品牌的活动参与度是非粉丝的,3,倍!,什么是目标用户,对您企业感兴趣、有购买您商品需求的用户,我们是怎样得出用户社交兴趣的,关注关系,微博内容,广告参与,兴趣标签,支持用户个人信息筛选,年龄,:,22,岁以下、,23-35,岁、,36,岁以上,性别:,男、女,地域:,国内各省市自治区、海外国家及地区,人际关系,社交兴趣,个人信息,I can,:每个用户的兴趣爱好提炼。,5.36,亿微博用户,数十万兴趣标签,推荐引擎:,为5亿用户定义兴趣爱好,粉丝通,在手机端的表现形式。,粉丝通,在PC上的表现形式。,I can,:即使目标人群中没有关注你,亦可将您的广告嵌入他的微博内容中。,微

9、博“粉丝通”在,PC,端和移动终端的展现形式,效果可控:,企业的广告费用一定花在有效的地方,I can,:只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用。,CPM:,Cost Per Mille,1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。,2、每千次曝光为一个CPM。,3、起投金额5元/CPM,最小加价单位为0.1元。,CPE:Cost per Engagement,1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。,2、起投金额为0.5元/CPE,最小加价单位为0.01元。,3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。,转发:,口碑传播,点击短链:,流量导引,关注、收藏:,真实转化,置顶显示:,有效曝光,生命

10、周期:,有效触达每个潜在用户,I can,:7天有效生命周期,让每个潜在用户都能看到您的信息。,普通草根帖子,县级社会事件,省级社会事件,全国性事件,=5分钟,=6小时,=24小时,=16天,新浪微博“粉丝通”,7天,增值服务:,珍惜您的每一笔投入,I can,:只有真正的微博专家才懂得珍惜您的每一笔投入。,竞价规则,出价方式,:客户可按照企业营销目的选择出价方式:,CPM:按照微博在用户信息流中,曝光人次,进行计费,CPE:按照微博在用户信息流中发生的,有效互动,计费(互动包括:转发、短链点击、加关注、收藏),客户可设置每日投放成本保证控制预算,“扣费&竞价规则”,:,1、扣费是由实时竞价情

11、况所决定,扣费不会高于您的出价。,2、您推广信息的质量和出价,共同决定覆盖人群的数量,通过提高推广信息的质量或出价,将覆盖到更多人群。(,推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关,),后台演示-,新浪微博官方广告平台,区别于其他第三方平台,官方广告平台,数据更真实,效果更好,服务更诚信。,后台演示-,粉丝关系,跨粉丝投放推送,不管是否自己的粉丝,都可以接收你的推送信息。,设置受众条件:年龄、性别、区域。,地域设置可精确到县级市。,后台演示-,精准定向,怎么筛选?在,5,亿用户中,根据您的筛选条件,粉丝通会告诉您有多少符合要求的用户,第,1,步筛选,:,年龄、性别,第,2,步筛选,:,区域,后台演示-,精准定向,第,3,步筛选,:,用户的兴趣爱好,第,4,步筛选,:,投放平台和时间段,后台演示-,设置投放计划,服务有保障-,全国首家双授权战略合作伙伴,新浪官方查询地址:,高级商务顾问,M,13774448093,T,(021),2893 4507,F,(021)5080 5388,Q,2484830020,上海火速-李远东,E,2484830020,A,上海市浦东新区上丰路977号电子商务港B区3楼(201201),上海火速-中国互联网精准营销的领跑者,我们的理念,您的,成功,是我们的骄傲!,此课件下载可自行编辑修改,供参考!,感谢您的支持,我们努力做得更好!,

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