茶叶网络推广方案.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/6/29,#,七子茶庄网络营销方案,1,七子茶庄传播背景,七子茶庄是生产高端普洱茶为主的,国际型品牌，集研发，生产，销售，文化为一体，,引领茶文化时尚,消费,！秉承,“专业、专心、专注”的营销经营理念，拥有强大的公司背景、独特的,企业茶文化,、优秀的人才梯队、知名的,品牌。,2,七子茶庄的“茶精神”,众所周知,，茶是中国的象征，而茶文化又是中华民族精神的重要象征,；,七子茶庄以坚持品质至上，严把质量关，品质的保障从源头做起。以重塑传统茶工艺和现代人生活联结的茶文化,3,七子茶庄传播目的,一、,不仅仅传达七子茶庄的,“茶”,通过,网络传播，将七子茶庄产品的优秀传递给网友，针对受众人群，借助媒体优势，扩大网络影响力，形成七子茶庄的口碑影响力,！,二、,更要传播七子茶庄的,“茶精神”,产品,的传播作为网络传播的基础，在此之上缔造品牌的提升，从“传播茶”到“传播茶精神”，不仅使品牌更加立体化，更能形成消费者的感性需求，同时可促进线下销售！,4,我们的,受众,TA,们包括了哪些人群,？,具有哪些标签和属性？,TA,们是谁？,-,白领人群、艺术人群、时尚人群、活力人群,5,我们的受众,TA,们更时尚，注重饮茶文化胜过饮茶行为,TA,们有活力，喝茶为生活增添健康、动力,TA,摆姿态，不仅仅是喝茶，而是一种生活姿态,TA,们重感性，喝的是茶，品的是茶中的人生领悟,6,TA,们的网络特性,:,在消费的同时，爱茶一族渴望寻求产品以外的情感回报，期盼了解、表达内心需求的品牌，乐意参加品牌的品茶活动；对互动性较强的活动会持有较浓兴趣，不繁琐、趣味性强，白领阶层并不倾向于玩游戏，,尤其是女性；,活动占用时间自由，适合在上班闲暇放松，希望得到实用奖励的体验，喜欢尝试和胜利，,具有一定挑战精神！,网络特性,7,通过自媒体和新闻影响力，塑造品牌在行业的影响力，烘托品牌地位,使受众产生信任度,从产品和品牌的特点、优势出发，进行知识营销的传播，为整体传播铺垫基础，有理可循，有据可依,制造具有议论点的话题，引发热议的同时并给予正面方向的引导,产品与品牌的双向传播，不仅仅是“茶”本身，同时更,有不凡的,品牌内涵,“,茶精神”,七子品牌传播,策略,8,七子品牌传播阶段性,第一,PPT,模板网,4.,结合品牌和产品以新闻、论坛、微信、微博等形式着力体现产品口碑与行业领先地位，全面传播,3.,以线上网络活动为主，结合品牌特点和受众喜好聚合人气,2.,针对原有产品，进行营销推广,1.,自媒体建设,9,执行成效,具备认识度，方可好感度,首先，以品牌自身引爆网络，新闻的形式更能令消费者信服，快速提升知名度,全面的传播，才可更有效,单一的传播方式，不仅不可保证效果，更难以给网友较深的印象，全面整合将更具效力！,10,七子品牌传播规划,a、本阶段为产品传播第一音，迅速提升人气，为整年传播聚集网络人气，聚合受众基础；,b、选择符合网络传播特点的形式活动，通过吸引消费者眼球，把握大众心理，,拉近大众与产品或服务的距离；,c、在论坛社区、新闻等，配合线下制造相关话题，也使话题有根据有真相，便于传播！,一、沁园号,.,普洱茶,传播,11,品牌活动传播,结合品牌，举行活动,:,本阶段,重点传播,七子茶庄,品牌,，在新品上市的推广后拥有一定的网络基础，举行网络活动，迅速提升人,气与影响力；,根据,品牌自身特色,的设置活动内容，活动中应当处处体现,品牌的内涵与产品的特点,；,同时，活动应当贴合目标受众与大众网友的网络习惯以趣味性、知识性吸引参与，奖品设置也应,丰富多样！,12,活动设置详情,找茶？找茬！,找出两张图片中不同之处，通过关卡后即可有机会获得幸运转盘，挑战大奖，简易明了的活动形,式不会造成参与的阻碍，保障了参与人气！,活动图片可,植入七子茶庄产品,，当网友找出不同之处时，可现实说明该产品特征点，在参与活动的同,时即传播了品牌与产品！,自己参与有机会获大奖，,推荐好友,同样可享受双向获奖机会，更能推动活动在网络的人际传播！,13,常规口碑传播,a,、微营销,以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值,14,常规口碑传播,b,、,新闻传播,在门户网站、,生活,、活动、,品牌,等版块投放新闻及相关软文，传播活动信息，使网友在搜索“,七子茶庄,”、“找茬”、“找茶”相关信息时，及时有效获取传播信息，提升权威性及品牌形象！,15,常规口碑传播,C,、论坛传播,针对活动开展、目前社会广泛议论的话题进行借势炒作，引发广大网友进行讨论，从而吸引更多网友关注和参与到活动中,配合网络新闻：,*以论坛、社区等方式，权威信息与口碑整合传播,话题示例：,轻轻松松找“茶”，赢,七子茶庄,大奖！,喝茶是常事，找“茶”忙乱手脚,你平时喝茶是用“杯具”还是“餐具”？,办公室里的小游戏，玩疯了,谁知道电脑的那头是不是坐着一个陆羽,通过找麻烦，明白了很多道理,这个活动不错，像一位古典美女,16,常规口碑传播,d,、知识营销,知识营销作为传播的铺垫工作，可在全年持续进行；根据不同的传播节点和传播重点，提出不同的问题与解答；,示例：,*四季饮茶，有哪些需要注意的地方吗？,*茶的牌子种类何其多。墙裂求推荐！,*未来岳父是爱茶一族，第一次见面送什么好？,17,