小红书遛遛生活节.pdf

红书商业化年度S+级项营销中出品城 市 嘉 年 华 版遛遛生活节遛遛生活节真正热爱生活的人，都在社区遛弯平 台 定 位2亿用户在 小红书社区遛弯 发现新趋势博主社群在 线下社区遛弯 创造新鲜事遛遛生活节23年小红书一直布局线下社区生态圈 将线上真实氛围的社区感带到线下，创造年轻人的精神自留地平 台 战 略让户只要出门遛个弯，就能随时看到趋势活发小马路派对美食de自留地艺术猫墙宠物de自留地大家时装周时尚de自留地运动市集运动de自留地和品牌、户在线下遛弯共创活事件和趋势遛遛项 目 规 划逛线下玩生活长规划商业化重点IP年度长线规划运营复刻红书线上社区邀请户线下遛遛小红书生活节遛遛生活节遛遛街区 遛着遛着就艺术了遛遛山野 奔向人间自由2023.9-102024.6.6以城市为原型，邀请品牌共创活体验街区第 一 站 上 海联动城市旅局，与品牌共建红城旅产品第 二 站 小 杭 坑遛遛生活节遛遛街区 遛着遛着就艺术了 第 一 站 上 海城市闲逛总能发现新鲜事趴在天台的圣诞绅骑阵仗遛弯惊现安福路巨型挎包9月-10月 小红书在用户平时溜达的街区 打造艺术快闪+艺术市集 让大家遛着遛着 就能发现附近生活的有趣之处！去citywalkwalk做活的艺术家吧！遛遛生活节5个小红书承包上海的街区，以武康路为源头，2天集中爆发街头大事件有 艺 术 风 格 的 街 头 快 闪遛遛生活节（斑马线上）武康路惊现艺术装置 适合汽车品牌 汽车品牌作为装置元素之 可以艺术装置呈现品牌态度可持续态度/性态度/等遛遛生活节（马路边）安福路的场美食派对 适合品、饮料品牌 创作创意美、美DIY区 活节x品牌创意周边吸引户遛遛生活节（街头拐角）街区的反差感摄影展 适合3C品牌 特邀摄影师机扫街拍照 扫街照现场布展 展机时尚颜值遛遛生活节（阳台上）武康楼偶遇场落日音乐会 适合美妆护肤品牌 乐会样现场派发 品牌艺术打卡拍照区助出 变美车持现场换妆体验产品遛遛生活节（屋顶上）街区的场运动狂欢 适合运动品牌、服饰品牌 品牌服饰融运动项中 运动项可为路冲/骑/健等 联动运动社团共创快闪品牌深度定制快闪，用户可通过快闪活动，获取主市集福利STEP 1:打卡快闪发布笔记STEP 2:获取品牌专属盖章STEP 3:进入主市集领取千元现金品牌logo或品牌元素印章定制2天5场快闪活动，集齐5个品牌印章进主市集抽奖进主市集【66办事处】提交印章卡每6点，抽取6位户送出6666现遛遛生活办事Hood带品牌活动话题发线下打卡笔记获得作员盖章可以品牌旗舰店为地址深度定制快闪遛遛生活节1个围绕街区核心，主市集2天狂欢进行品牌的生活方式种草主 市 集 周 末 派 对 狂 欢遛遛生活节集合最有艺术特色的装置+潮流表演，打造小红书人的狂欢派对艺术装置溜 溜 球潮流艺术社团垂类博主狂欢潮流乐队show50+100+2天遛遛生活节品牌专属市集摊位，打造线下真实种草场域6点6时6分派发品牌福利艺术摊位品牌专属互动装置品牌艺术促产机制笔记惊喜盒子现实版根据品牌需求深度定制摊位打造专属产品种草体验区域定制氛围感装置提供户拍照打卡互动扫码发布品牌笔记，获取周边关注品牌账号，品牌单品限定6.6折/6.6元品牌摊位玩法线上留存更多户笔记遛遛生活节品牌快闪活动，引流周末的市集party狂欢 100+上海潮流艺术小店成为市集站点100个 独立门店成为艺术站点街道咖啡馆书店酒吧唱片店服装店为艺术市集引流用户从小店获取品牌专属福利和进入主市集门票每家门店设有盖章点+盖章卡领取处，集齐6个店盖章即可进主市集盖章进入主市集品牌暗号送福利随意进家门店，说出品牌暗号，获取品牌福利（*例如：伊利真溜-领取饮品）活动地图/宣传海报扫码进入品牌阵地门店海报进活动讯息、地图展海报维码导流线上主阵地，透传品牌活动遛遛生活节让用户走进生活（品牌创造的生活方式）品牌走进用户（有消费力的高净值用户）营销亮点51100小红书与品牌共创遛遛街区+遛遛生活节全量资源配合线下街区活动 让小红书的遛遛生活，成为全民的遛遛生活节长线预热期传播亮点频出，话题持续发酵集中爆发期蓄力线下活动，短时间引爆热度持续期全民讨论，事件热度不减遛遛生活节长线预热期/站外动作/1、官方主题曲首发 2、线下门店联动官宣/站内动作/1、全员薯号共宣 2、全网开箱溜溜球邀请函 3、全量资源矩阵 4、全民阵地玩转红薯地宝藏音乐人，创作遛遛生活节主题曲&宣传片拟邀音乐人各大音乐平台上线遛遛主题曲站外动作1REDstudio操刀，总宣传片2亿人的遛遛生活大片五条 Faye詹雯婷于贞内容权益：展现品牌专属活式+LOGO及份权益体现红薯地街区小店打造地标式遛遛宣传物语站外动作2太阳不泰酷辣，出来溜溜吧！快从公司遛走，出来溜溜吧！出来走两步也算是运动，出来溜溜吧！铲屎官们快带上毛孩子，出来溜溜吧！爱情溜走了就算了，出来溜溜吧！宠物店花店店咖啡店运动店美妆店小店薯号联动宣发小红书官方薯号世纪联动，预告活动站内动作1降温了妆不花了，出来溜溜吧！小红书遛遛生活节x美妆品牌 邀请你上街遛遛这里有无限畅饮的啤酒，出来溜溜吧！小红书遛遛生活节x啤酒品牌 邀请你上街遛遛踩上你积灰的滑板，出来溜溜吧！小红书遛遛生活节x VANS 邀请你上街遛遛以品牌属性为出发点，定制宣传物料全网开箱溜溜球邀请函站内动作2品牌 产品遛遛礼盒=溜溜球+品牌产品活动官号活动品专活动话题页活动开屏活动热搜活动贴纸官号召助赛视线拦截助推声量沉淀优质艺术内容抢占视觉，强势引流热门搜索引流聚拢创作氛围大曝光资源拦截机会人群，助力话题发酵站内动作3资源引流活动主阵地，生活节全面讯息一搜即得遛遛生活办事Hood1、遛遛活节理念2、线下集章活动规则说明3、惊喜盒规则福利生活节路透社成员2亿人的生活大片遛遛生活节Map安福路长乐路淮海路武康路品牌快闪活动-点击进品牌页活动日程预告100+小店名单博主线下打卡主会场活动品牌摊位介绍-点击进品牌页领取印章活动规则线下活动规则站内动作4全民玩转品牌阵地，引流品牌线下快闪体验站内动作412遛遛生活办事Hood品牌活动规则介绍xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx3品牌惊喜盒子福利关注品牌账号4线下快闪+市集76外链电商购买外链banner积分福利兑换浏览品牌笔记5博主打卡种草笔记遛遛生活节集中引爆期1、百位博主打卡晒图 2、品牌PGC短片传播 3、66号公交车全城接送 4、线下市集成就热搜潜质百位博主成立最溜路透团，打卡晒图品牌市集100位潜博主+热点达线下打卡分享他们最溜的活式，沉淀线上话题页最溜的路透团诞生！品牌摊位/互动打卡路透现场氛围/市集路透6666现金中奖路透现实版惊喜盒子派发路透品牌PGC短片传递线下活动，品牌态度透传用户心智66号公交车接送爱生活的人到站，全城扩散线下市集活动站外宣推矩阵打造声量放大器，助力营销事件出圈站内创意物料外放辐射更泛群，传递活节营销价值，建情感链接，引流红书参与互动充分呈现红书事件的价值，对外透传红书在事件营销的创意玩法，同时多维助品牌的内容种草与传播合作建联100+头部媒体投放覆盖所有主流平台遛遛生活节热度持续期1、品牌PGC短片再掀高潮 2、用户晒单品牌福利 3、讨论话题发酵长尾期官号线上话题延续，回顾小短片掀起回忆杀官号发文征集下一个遛遛城市街区小短片线上发酵获奖用户晒单品牌福利长达2周的遛遛街区活动全程记录线上投放长尾期再嫌波潮H5福利+品牌话题福利发放激励户晒单品牌留存好感官号持续运营，征集户“下个想溜溜的街区在哪”持续活动热度体验互动3:线上品牌福利机制激发用户体验分享H5互动机制1个月连环惊喜盒子福利派发品牌活动福利每周派发每完成任务，获取活动溜溜球礼盒礼盒包含品牌产品1、规定时间内，品牌A笔记点赞破千解锁个惊喜盒福利，以此类推2、搜索品牌+活动关键字解锁品牌福利单品牌笔记点赞破1000，连环解锁惊喜盒品牌A盒品牌B盒品牌C盒9.1-69.7-139.14-20带品牌话题+活动话题，活动期间内每周优质笔记获得品牌福利品牌专属话题页Timeline预热期引爆期长尾期官 号博 主K OC阵 地遛遛礼盒开箱I P主阵 地+品牌 主 阵地，活 动期间长 期在 线，内容 持续 更新主题曲释放溜溜 球邀 请函 开箱+线 下 打卡+se edin g传 播 资 源开 屏 配合 预热信息流 配合博主 内容发布 焰 话题焰 话题惊喜 盒 7天线 下主市集2天bigday线下集章活动+宣传1-2周品牌快闪2天100+店线上线下宣传物料预热海报总宣释放线下品牌区域打卡礼盒曝光收官话题发酵回忆短发酵溜溜球装置长期留存开屏 配合 引爆开屏配合biaday焰 话 题焰话 题惊喜 盒7 天惊喜盒 7天营销中出品一起开遛，共创最6的生活节。