商业插画设计.ppt

单击此处编辑母版标题,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,商业插画设计,什么是商业插画,辞海,对“插画”的解释是,：,“插,附在书刊中的图画,。,有,的印在,正文中间,，有的用,插页,方式，对正文内容起,补充说明,或,艺术欣赏,作用。,”,这种,解释主要是针对,书籍插图,作为的定义，是一种狭义的定义,。,在,现代设计领域中，插画设计可以说是最具有,表现意味,的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。,插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到,文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化,等方面。,插图是一种世界通用的视觉语言，英文：,illustration,现代汉语词典,定义为：插在文字中间帮助说明内容的图画。,在中国有：“凡有书必有图”的说法。古人将图和书并称为图书。,“文不足以图补之，图不足以文叙之”,插画的历史,中国最早的插画是以版画形式出现的，目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的,陀罗尼经咒图,。到了宋、金、元时期书籍插画有了长足的进步。应用范围扩大到医药书、历史地理书、考古图录书、日用百科书等书籍中，并出现了彩色套印插画。明清时期，可以说古代插画艺术大发展时期，全国各地都有刻书行业。不同的地域形成了不同的风格。,我国古代插画的历史演变，可以看作是版画的发展历史。同时，也是民间年画史。只不过民间年画更早地独立成为一种商品，它是商业插画的前身。,欧洲的插画历史与我国相似，最早也是运用于,宗教读物,之中。后来，插画被广泛运用于,自然科学,书籍、,文法,书籍和,经典作家文集,等出版物之中。,插画应用范围,出版物：书籍的封面，书籍的内页，书籍的外套，书籍的内容辅助等所使用的插画。包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。,商业宣传：,广告类,包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中所使用的插画；商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）；商品包装设计。包装设计及说明图解,消费指导、商品说明、使用说明书、图表、目录,影视多媒体：影视剧、广告片、网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计。,游戏设计：游戏宣传插画、游戏人物设定、场景设定,动画、漫画、卡通：动画原画设定、漫画设计、卡通设计,基本上所有商业性绘画都可以算在插画的范畴。,商业插画的主要功能：,1,、吸注功能,（吸引消费者注意力的能力）,2,、解读功能,（快速、有效地传达商品信息的能力）,3,、诱导功能,（抓住消费者心理，将其视线引至文案的能力）,书籍插画,19,世纪与黄金时代,开始进入繁荣期，平板印刷术在法国首次出现，这种基于油水相斥原理工作的技术导致了全彩书籍的兴起,20,世纪,新世纪的新印刷术导致了水彩插画的泛滥,插画的现状,几种插图与文字的关系：,1,划分段落,整块文字中的间歇,2,对眼睛的一种安慰,阅读中的休息（读文与读图间的差别，调动不同的生理机能）,3,装饰,让书本成为更被珍视的物件,4,将文字内容直观化,强化文字内容或助读的作用,5,与文字分担各自不同的任务,共同完成整个信息、概念的传达（文字、图像在传达上各自拥有不同的特性，互相不可替代）,6,分格漫画,表达方式类似分镜头脚本,7,无字书,完全靠图像说话,插画在阅读过程中占有的比重越来越多，原因有很多,印刷技术的完善,因为有可能以廉价方式印刷精美的图片，使得以插画丰富版面成为一种习惯,电影的出现,提供一种文字之外的讲述方式，用一些连贯的画面交代剧情，电影带给插画的这种提示，使插画在时间性的表达上有所拓展,互联网以及数字时代,信息的结构相较于传统媒体有截然的改变，导致读图时代的到来,插画的创作过程,一、最初,的草图阶段,人物草图,动物草图,场景写生,二、从观察进入想象,完成现场写生并不意味着结束，真正重要的是如何把你观察到的视觉信息进行加工处理，如何将他们与文字内容或你的想象过程发生关联,绘画的材料及技法,水彩,丙烯颜料,油画颜料和色粉笔,黑白作品,其他表现方法,木刻,亚麻油毡,拼贴（纸、布等其它材质,),电脑辅助,其它,案例分析,科技类插画,鬼屋,国外,插画,组合设计,作品分析,波隆那插画鉴赏,吉祥物造型的设计基础,一,吉祥物,分类,体育竞技类,公益类,企业及商品类,其他,二 吉祥物,设计要素,它需要承载特定文化和大量信息。为文化、体育、企业、商品等不同行业创意吉祥物，必须满足该行业特征及相关背景。,比例、姿态、辅助道具、群体、颜色,吉祥物作品鉴赏,历届奥运会吉祥物,学生作品鉴赏,