新车上市发布方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,新车上市发布方案,2,目标客户群,特征,新车,9,月,25,日预售发布、,10,月,31,日济南上市发布,新车,作为新生代潮车，吸引年轻客户群体,如何找到他们？,如何吸引他们？,如何转化他们？,收集意向客户 引流至上市会,项目背景,目的,充满活力,创新一族,满身激情,经济适中,策略说明,选择年轻群体经常出入的酒吧，让客户更好地融入氛围，潜移默化增加对,新车,的全新认知。,钢管舞、激光秀、摇滚乐，撕开你的面具，做你不敢做，让青春重新来过。,静展、,H5,传播、抽奖、啤酒速饮，让你嗨到爆。,引爆上市发布会，促进意向客户下订,易接收,玩新意,敢互动,释放自己,在这个纸醉金迷的世界中,这样一群独特的人会在哪里集中？,如何找到他们？,唯有,繁华激情的济南泉城路酒吧街,在这个缤纷灿烂世界中,这样一群独特的人会对什么着迷？,如何吸引他们？,唯有,充满了魅惑和绚烂的假面舞会,在这个多姿多彩的世界中,这样一群独特的人会在被什么打动？,如何转化他们？,唯有,吃喝玩乐嗨翻全场的狂欢盛宴,NEW,蓝鸟与您相约,泉城路酒吧不见不散,7,天,线,上,+,线下,24,日,-30,日,预,热,约吧？,蓝鸟,线上,预热（建议做）,微信“附近的人”前期预热,约吧？蓝鸟。,专卖店工作人员或者专卖店申请,“,新车,”微信号,，通过“附近的人”进行宣传。微信号头像为,新车,轿车，名称为,新车,，相册为,新车,图片和相关宣传稿件。（此方式适用于其他社交软件）,线下预热,白天,蓝色小蜜蜂派单,夜晚,蓝色荧光美女派单,酒吧展车,白天派单执行要点：蓝色小蜜蜂在酒吧周边商圈派发单页。,夜晚派单执行要点：性感美女美女手举“约吧,?,蓝鸟”荧光牌吸引过往人流，旁边小蜜蜂派单。,用时尚的荧光反光车贴装饰新车，上市前一周在酒吧门口进行静展,约吧？蓝鸟,东风日产新车上市发布会暨万圣节舞会,1,天,10,月,31,日,引,爆,约吧？,蓝鸟,静展亮点,荧光特效,光彩夺目、流光溢彩的荧光效果，让年青人做最闪耀的自己,每一位现场工作人员穿着印有荧光“LANNIA”LOGO黑色T恤，打造现场氛围。,美观、时尚的荧光反光车贴，用光与色彩诠释时尚。,荧光专属T恤,荧光反光车贴,静展亮点,约吧？静展合影,香车美女约您合影，让你做朋友圈最让人羡慕的一位,和美女合影，分享朋友圈即可获得精美礼品一份,互动活动,易拉宝,与美女车模合影,分享照片到朋友圈,领取精美礼品一份,建议：万圣节南瓜灯或鬼魂灯,为新车量身定制演唱会式“,蓝色海洋,”,蓝色荧光手环,蓝色荧光棒,蓝色荧光纹身贴,工作人员,T,恤,打造新现场演唱会式蓝色海洋,每位到场来宾在签到处领取荧光手环，荧光棒，荧光纹身贴，让全场激情四射,现场氛围,摇滚演唱会式“新车上市发布会”,演艺亮点,摇滚乐,音乐化的呐喊。,呐喊的力量不只是声音，还有那种无所顾忌的批判精神,Tonight,be yourself!,演艺亮点,假面天团,白面具、白手套和棒球假面机械舞,，,超稳的舞步结合异常优雅的手部动作带给关注与众不同的,享受。,演艺亮点,激光舞,高科技、前卫、现代的激,光舞，无比震撼的视觉体验和超唯美的艺术享受。,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会,舞会氛围,蓝色魅惑特调鸡尾酒,舞会,亮点,约吧？南瓜君,邪恶的南瓜君已经准备好各种整蛊游戏了，你还敢约吗？,音乐响起，众人开始传递南瓜，音乐停止，接到南瓜的人将参加游戏惩罚，凑足,5,组,10,人开始惩罚游戏。,惩罚游戏：参与者面对面站在一张桌子两边。把乒乓球放在勺子上，放在二人中间，要他们蒙着眼向乒乓球吹，若能把球吹到对面便为之赢。待他们蒙好眼后，便迅速把乒乓球换成面粉，一二三，吹,舞会,亮点,约吧？蓝鸟女神,蓝鸟女神就在你身边，如果你能找到将会得到惊喜哟！,主持人宣布“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始，同时告知客户,蓝鸟女神,会隐藏在客户当中，客户在规定的时间内自己选择舞伴。在游戏结束时双方同时揭下对方面具，成功约到蓝鸟女神的客户可和蓝鸟女神共同搭档参与下一个游戏。,LANNIA,舞会,亮点,约吧？苹果派,不仅可以和蓝鸟女神一起吃苹果，吃得快还可以获得礼品哦！,约到蓝鸟女神的客户可以和女神参加背靠背吃苹果游戏，最先吃完苹果的一组获胜。,获胜组获得精美礼品一份，同时获胜组蓝鸟女神获封,终极蓝鸟女神,称号。,执行流程,活动概述,活动主题：,Young power show,活动时间：,2017,年10月31日,17,：,30-,21:00,活动地点：,菲比爱上酒吧（地点待定）,参与人群：,省级媒体,+,重点地市媒体共XX家（大约XX人），潜客XX人、区域领导、经销商代表,展车说明：,新车,2辆,活动内容：上市篇,+,舞会篇,活动说明：,围绕新车,年青、大胆、狂想,的精神核心，打造一场时尚、潮流、个性、新颖的上市发布会。外场围绕新车炫动、动感、智能、卓越等个性打造特色展车布置，形成强烈的视觉冲击，留下深刻的记忆。,整个发布会现场一改传统程序式的上市风格，打造一场融合人、车狂欢的夜,PARTY,，人人都是主角，尽情释放，表现自我，这不就是与新车不谋而合的主张吗？新车巅峰之夜由此开始,执行流程,活动地点说明,菲比爱上酒吧,地址：历山路与泺源大街交叉口西北角银座新天地内,一座城市，一种快乐！暧昧的灯光，炫酷的音乐，激情的舞蹈，尽情释放自己，做自己的王者。,执行流程,活动地点说明,缪斯,酒吧,地址：,济南历下区泺源大街,29,号圣凯摩登城内,2,楼,酒吧通过绚丽大气、时尚张扬的装修风格，吸引焦点的性感火辣舞蹈、穿透力强的动感音乐，让客户在身随舞动中抖落一身压力疲倦。,执行流程,活动流程,时间,活动内容,具体活动流程,上市环节,1,4,:,0,0-1,4,:,2,0,客户签到+展车品鉴,客户签到，领取,面具、,荧光手环，荧光棒，荧光纹身贴，蓝鸟展车品鉴,1,4,:,15,-1,4,:,30,DJ,活跃现场氛围,客户入场，,DJ,打碟以示欢迎，活跃现场气氛,1,4,:,30,-1,4,:,33,假面天团,开场,现场瞬间黑暗，,假面舞者,登场带来强烈震撼的视觉体验,1,4,:,33,-1,4,:,35,主持人上场,介绍,新车,上市意义，致欢迎词，邀请领导致辞,1,4,:,35,-1,4,:,38,新车上市脱口秀,以脱口秀形式,介绍,新车,的设计理念及上市意义，,增加趣味性,1,4,:,38,-1,4,:,43,环形屏感受新车的魅力,环形屏播放新车,宣传片，,增加视觉体验，,让客户更加具象的认识,新车,1,4,:,43,-1,5,:,50,新车解密,对,新车,进行卖点解读，加深客户对,新车,特点认知,1,4,:,50,-1,4,:,53,摇一摇,抽奖（三等奖）,主持人和现场客户互动，,由主持人,通过微信摇一摇选取抽奖嘉宾,1,4,:,53,-1,4,:,56,激光舞,+蓝鸟价格公布,绚丽时尚的激光舞表演，舞蹈结束激光指向大屏幕，大屏显示蓝鸟价格,1,4,:,56,-1,5,:,00,摇一摇,抽奖（二等奖）,由上一位获奖者通过微信摇一摇选取抽奖嘉宾,1,5,:,00,-1,5,:,05,可乐与激情,通过,可乐,速饮,比赛,加强活动现场的趣味性，增加客户互动,执行流程,活动流程,时间,活动内容,具体活动流程,1,5,:,05,-1,5,:,10,摇滚乐队现场演绎歌曲,摇滚乐队歌曲演奏，将活动推向高潮,“约吧？蓝鸟”万圣节,舞会环节,1,5,:,10,-1,5,:,15,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,新车,上市流程结束，主持人宣布“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,1,5,:,15-15:25,约吧？,南瓜君,全场互动，带动氛围,1,5,:,25,-1,5,:,35,约吧？,先生,/,女士,由舞者邀请客户进舞池跳舞，带动现场气氛,1,5,:35-,1,5,:,45,约吧？蓝鸟,女神,一场暗藏玄机的假面舞会,1,5,:,45-,1,5,:,55,约吧？苹果派,客户与蓝鸟女神互动,15:55-16:00,摇滚乐队现场演绎歌曲,摇滚乐队歌曲演奏将活动推向高潮,1,6,:,00,-1,6,:,10,蓝鸟女神抽奖,（一等奖）,由,蓝鸟女神抽取终极大奖,1,6,:,10,-1,7,:,00,客户自由时间,跳舞、喝酒、交流、向销售顾问咨询,新车,相关信息,17:00,活动结束,活动结束，来宾散场,执行流程（上市篇）,客户签到+展车品鉴,客户签到，领取荧光手环，荧光棒，荧光纹身贴，蓝鸟展车品鉴。,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（舞会篇）,客户,签到,领取面具,客户签到，领取,面具,。,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（上市篇）,DJ,活跃现场氛围,客户入场，,DJ,打碟以示欢迎，营造现场氛围,。,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（上市篇）,假面天团,开场,现场瞬间黑暗，,假面,舞者登场带来强烈震撼的视觉体验,，点燃,全场来宾的激情。,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（上市篇）,主持人上场,主持人登场介绍,新车,上市意义，致欢迎词，邀请领导致辞,。,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（上市篇）,新车上市脱口秀,以脱口秀形式,介绍,新车,的设计理念及上市意义，,增加趣味性和加深记忆点,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（上市篇）,环形屏感受新车的魅力,环形屏播放,蓝鸟宣传片，,增加视觉体验，,让客户,深刻,感知蓝鸟所传达的年青、时尚、科技的理念。,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（上市篇）,新车解密,主持人或领导,对,新车,进行卖点解读，加深客户对,新车,特点认知,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（上市篇）,摇一摇抽奖（三等奖）,主持人和现场客户互动，活跃现场气氛。通过微信摇一摇抽奖。,（手机连接大屏幕，大屏幕同步直播手机内容）,抽奖嘉宾,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（上市篇）,摇滚歌曲+蓝鸟价格公布,摇滚歌曲演唱，演唱结束主持人和全场客户一齐倒数,5,个数，大屏显示新车价格,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（上市篇）,第二轮抽奖（二等奖）,主持人和现场客户互动，活跃现场气氛。通过微信摇一摇选取抽奖嘉宾。,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（上市篇）,可乐与激情,通过,可乐,速饮比赛加强活动现场的趣味性，增加客户互动性。,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（上市篇）,摇滚乐歌曲演绎,摇滚乐队歌曲演奏，将活动推向高潮。,活动内容,客户签到+展车品鉴,DJ,活跃现场氛围,假面天团,开场,主持人上场,新车上市脱口秀,环形屏感受新车的魅力,新车解密,摇一摇,抽奖（三等奖）,激光舞,+蓝鸟价格公布,摇一摇,抽奖（二等奖）,可乐与激情,摇滚乐队现场演绎歌曲,执行流程（舞会篇）,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,主持人宣布“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,，,DJ,配合劲爆音乐,。,活动内容,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,约吧？,南瓜君,约吧？,先生,/,女士,约吧？蓝鸟,女神,约吧？苹果派,摇滚乐队现场演绎歌曲,蓝鸟女神抽奖,（一等奖）,客户自由时间,活动结束,执行流程（舞会篇）,约吧？南瓜君,现,音乐响起，众人开始传递南瓜，音乐停止，接到南瓜的人将参加游戏惩罚，凑足,5,组,10,人开始惩罚游戏。,惩罚游戏：参与者面对面站在一张桌子两边。把乒乓球放在勺子上，放在二人中间，要他们蒙着眼向乒乓球吹，若能把球吹到对面便为之赢。待他们蒙好眼后，便迅速把乒乓球换成面粉，一二三，吹,活动内容,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,约吧？,南瓜君,约吧？,先生,/,女士,约吧？蓝鸟,女神,约吧？苹果派,摇滚乐队现场演绎歌曲,蓝鸟女神抽奖,（一等奖）,客户自由时间,活动结束,执行流程（舞会篇）,约吧？先生,/,女士,舞者领舞，由舞者邀请客户进舞池跳舞，带动现场氛围。,活动内容,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,约吧？,南瓜君,约吧？,先生,/,女士,约吧？蓝鸟,女神,约吧？苹果派,摇滚乐队现场演绎歌曲,蓝鸟女神抽奖,（一等奖）,客户自由时间,活动结束,执行流程（舞会篇）,约吧？蓝鸟,女神,主持人告知客户,蓝鸟女神,会隐藏在客户当中，客户在规定的时间内自己选择舞伴。在游戏结束时双方同时揭下对方面具，成功约到蓝鸟女神的客户可和蓝鸟女神共同搭档参与下一个游戏。,LANNIA,蓝鸟脸上印有,LANNIA,标志,活动内容,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,约吧？,南瓜君,约吧？,先生,/,女士,约吧？蓝鸟,女神,约吧？苹果派,摇滚乐队现场演绎歌曲,蓝鸟女神抽奖,（一等奖）,客户自由时间,活动结束,执行流程（舞会篇）,约吧？,苹果派,约到蓝鸟女神的客户可以和女神参加背靠背吃苹果游戏，最先吃完苹果的一组获胜。,获胜组获得精美礼品一份，同时获胜组蓝鸟女神获封,终极蓝鸟女神,称号。,LANNIA,活动内容,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,约吧？,南瓜君约吧？,先生,/,女士,约吧？蓝鸟,女神,约吧？苹果派,摇滚乐队现场演绎歌曲,蓝鸟女神抽奖,（一等奖）,客户自由时间,活动结束,执行流程（舞会篇）,摇滚乐队现场演绎歌曲（或客户登台献唱）,客户点歌乐队现场演唱,（或客户登台献唱）,，将活动推向高潮。,活动内容,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,约吧？,南瓜君,约吧？,先生,/,女士,约吧？蓝鸟,女神,约吧？苹果派,摇滚乐队现场演绎歌曲,蓝鸟女神抽奖,（一等奖）,客户自由时间,活动结束,执行流程（舞会篇）,蓝鸟女神抽奖（一等奖）,蓝鸟女神终极大奖。,活动内容,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,约吧？,南瓜君,约吧？,先生,/,女士,约吧？蓝鸟,女神,约吧？苹果派,摇滚乐队现场演绎歌曲,蓝鸟女神抽奖,（一等奖）,客户自由时间,活动结束,执行流程（舞会篇）,客户自由时间,客户自由活动：跳舞、喝酒、交流、向销售顾问咨询,新车,相关信息,活动内容,“约吧？蓝鸟”万圣节舞会开始,约吧？,南瓜君,约吧？,先生,/,女士,约吧？蓝鸟,女神,约吧？苹果派,摇滚乐队现场演绎歌曲,蓝鸟女神抽奖,（一等奖）,客户自由时间,活动结束,Thanks!,