天猫空中预言家IP心智打造方案.pptx

KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN策略概念#全球趋势我先知#天猫国际将“空中预言家”作为“全球趋势我先知”IP演绎主体，通过空中预言家IP新年大事件引爆，带出天猫国际的趋势先知和潮流货品的平台属性KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN传播目标心智目标让大部分人对“空中预言家”产生膝跳反应一样的认知习惯曝光目标创意事件杀出重重活动，让消费者对“空中预言家”有强记忆点形成持续资产从短期引爆的传播事件，到能累积成可发展的传播内容我们要沟通的这类紧跟趋势先知的人他们有着灵敏的嗅觉、视觉他们世界可“不讲武德”，不可不对“趋势掐尖”人群洞察KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN人群洞察他们“会玩也敢花”，希望站在趋势“第一线”其他人还在被“种草”，他们已经开始花式“玩草”KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN人群洞察他们对趋势尖货是对新生活的主宰和掌控，是不允许自我认识被质疑是对全球趋势拿捏的自信KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN提到预言家，你想到的是什么？狼人杀里，肩负着帮助平有效识别狼人的灵魂人物20世纪美国著名的预言家之一，珍妮狄克逊昏暗的小屋里，运用塔罗牌成功帮助困惑年轻人做出命运抉择的占卜这是一场全球聚集全球顶尖预言家的盛宴炸裂，沉浸式，神秘的体验为2022全球趋势证言，为天猫国际趋势明星2022全球趋势，你该知道的core idea Core Assece kvOption1 KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN两大核心两大核心创创意概况意概况TVC大事件全球顶尖预言家汇聚于此比如塔罗牌，占星师，灵魂预言家等放送全球最in趋势讯息让你随时趋势掐尖，解决生活痛点“趋势魔法屋”空降上海大悦城巨大摩天轮变身盲盒魔法屋李佳琦亲临直播现场5大品类趋势官在线放送2022全球最新趋势概念EXECUTION IDEA预热期KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep 1:微博热搜搞事情12月31日，全球顶尖预言家齐聚上海？-微博热搜话题#2022 你该知道的#，发布悬念“全球顶尖预言家齐聚上海”海报，邀请粉丝参与活动互动，领取2022年天猫国际全球趋势好物。Poster RefStep 1-微博微博热热搜搞事情搜搞事情12月26日突然空中一声召唤令，全球各地的预言家都收到了召唤，他们顾不得正在占卜工作，撂下客人，以迅雷不及掩耳的速度消失了。画外音：他们都去哪了？留下悬念画面局部特写水晶球/魔杖等专属道具突出天猫空中预言家身份，征集令内容叙述活动主题，窗外环境&标志性建筑强调国际感和地域性。同一时间世界各地的预言家被天猫国际瞬间召唤集结。汇聚一堂，准备开启2022趋势预言。KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN话题Demo：据说史诗级的相遇就在今天，全球顶尖预言家齐聚天猫国际，不仅带来最潮流的世界好货，还有，嘘嘘揭秘尽在#2022 你该知道的#关+转，说说你最想知道的，抽100位小伙伴送潮流尖货个护、时尚运动、营养健康等领域KOL助推声量，建立话题矩阵Step 2-全平台全平台KOL吃瓜吃瓜围观围观Kevin凯文老师（5426.1W）Yuki_优酱（330W）本本酱呀（528.5W）李云涛ICON（617.2W）小妍罐罐（717W）生活方式KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep 2-全平台全平台KOL吃瓜吃瓜围观围观微信、微博、小红书平台，KOL发布各路预言家讯息海报DEMO引领趋势fashion queen小众香氛你说了算一滴精油润全身，做好舒缓卡哇伊KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep 3-TVC揭揭晓晓全球顶尖预言家 汇聚天猫搞大事“”有一天他们同时聚集在天猫任你召唤你想了解的任何2022趋势都将拥有答案！KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN分镜脚本DEMOTVC创创意意闺蜜三人下午茶女主在边看之前三人朋友圈标榜潮流前端自拍边等另外两人拿下手机的一刻，看到两个人的开始走轻运动时尚风格的衣服让自己的一套沉闷的套装看起来很滑稽突兀。双方愣了一下其中一个闺蜜说道，你还不知道呢？另一个闺蜜说，你该知道的女主一阵心理描写，感觉落伍被孤立，尴尬到石化成塔罗牌上的小丑突然空降空中预言家占卜师KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN分镜脚本DEMOTVC创创意意天猫预言家一通猛操作讲扑克牌上的女主换上时尚运动美衣带出运动时尚服饰新趋势，问题引刃而解。大家轮番让预言家给他们指点流行趋势，快乐迎新。知天知地，更可拯救危机空中预言家KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN奶粉类场景故事 DEMO新手妈妈被拉进小区的妈妈群，妈妈们七嘴八舌讨论着。妈妈A发来视频：宝宝喂养一定要注意肠胃健康，肠道娇弱的宝宝如果不合适的奶粉会导致肠胃不适，便便发软妈妈B发来视频：还有奶粉最好有一些配方是可以针对宝宝的脑部发育，未来很重要妈妈C文字：奶质也要注意，最好是有机奶粉，食品安全很重要的各种对话一时间淹没了新手妈妈。她苦苦的说：好难啊！突然空降一位埃及预言家说到：2022的喂养趋势，是倡导低敏奶粉，精细化喂养的极端发展导致孩子的过敏原逐步增多，有天猫国际空中预言家就不怕被各种信息捆绑成木乃伊。上天猫国际，2022全球趋势我先知！健康奶粉预言家 拯救敏感小肠胃脚本待调TVC创创意意KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN科技数码类场景故事 DEMO下午茶局，几个塑料姐妹花开始吹捧自己的发型女生A：哎呀，我这个发型也没有多fashion啦，也就是飞北京做的发型师是明星御用的tony老师，就是等了好久才约到比较烦另一个女生B说：宝贝真可怜，你耐心真好我是直接请了日本先锋发型设计师浩二做的让他专门飞了中国，还隔离了14天才做了这个发型（两个人发型看起来一模一样）回头看向女生C：宝贝（看向女生C）你的发型开起来也是精心搭理过的呢？找哪位大神做的女生C：我养了一个发型师，只为我服务，而且随叫随到女生A：哇，还是宝贝你最fashion啦，有空也可以借我做下造型呗女生C：从包里掏出卷发棒，喏，它喽，你该知道的这时候天猫预言家从神灯里钻出来，载歌载舞说：2022最有mini美发棒，何必劳心劳力？上天猫国际，2022全球趋势我先知！科技数码预言家 拯救发型TVC创创意意KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANTone&Manner refTVC创创意意KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep 3-微博微博KOL类类型推荐型推荐运动时尚刘侃侃同学（1025W）关于老板评测（1341W）评测超人（1353W）科技九哥（491W）科技小健（484W）Kevin凯文老师（5426.1W）Yuki_优酱（330W）本本酱呀（528.5W）李云涛ICON（617.2W）小妍罐罐（717W）生活方式燃烧八卦之魂（413W）疯狂的八卦君（317.9W）追星少女郑果果（448W）刚刚娱乐（315.2W）娱乐阵线联盟（295W）潮玩数码刘侃侃同学（1025W）关于老板评测（1341W）评测超人（1353W）科技九哥（491W）科技小健（484W）娱乐EXECUTION IDEA引爆期KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN 全世界顶尖预言家被紧急召唤打造沉静式魔法屋，趋势盲盒等你开启上海大悦城摩天轮陡变盲盒魔法屋塔罗占星师，命理推算师，星座运势家，狼人预言家等散布在不同盲盒神秘盲盒任你开启问潮玩，问爱情，问服饰，问运势你有问题，这里有答案更有李佳琦和一众分享官现场直播Step 2-事件事件创创意意KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN线下装置摩天轮 DEMO创创意装置意装置摩天轮变身魔法环大悦城空中摩天轮为天猫国际空中预家亮灯最大程度覆盖人群，引发关注预言空间摩天轮每一个舱室进行不同风格的装饰参与体验的消费者进行预言盲盒体验舱室内链接不同品类npc带你玩转未来趋势KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN线下装置内景 DEMO创创意装置意装置热门商场中庭搭建2022预言市集将不同品类及不同风格的预言家进行集结不同位置设立NPC，进行2022各个品类趋势指引，同时以装置艺术提高视觉张力每个预言屋都带有趋势元素及特色内部设置未来消费趋势预测的互动装置对应各大品类如吉普赛的占卜大篷车北美的塔罗牌帐篷希腊式预言神殿不同装置对应时尚，保健，科技等货品品类的KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN代言人李佳琦 X 5大趋势预言家（猫主播）直播李佳琦空降直播间，个护，时尚运动，营养健康等领域5位“趋势预言家”参与线下直播-不同品类趋势专场，天猫国际官方直播间邀请李佳琦和不同品类预言家（猫主播）配合，线上互动粉丝参与盲盒抽取，趋势产品免费放送等Step 2-魔法屋直播魔法屋直播KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep2：无法亲临现场的用户可通过天猫穹顶搜索关键词“2022 你该知道的”，进入2022全球预言家的集合地Step 2-线线上上H5互互动预动预告告12KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN传播时间传播阶段传播内容传播媒介12.2512.27预热期引爆期#全球预言家聚集#悬念预告微博热搜发布全球预言家聚集上海悬念预告。微博、小红书、B站穹顶H5上线用户参与线上#你该知道的#H5预约线下观展门票。天猫、微博、小红书、抖音12.31全平台围观微博，小红书，抖音kol话题热议全球预言家齐聚上海。#你该知道的#TVC揭晓2022你该知道的病毒TVC上线，同时预告线下事件#你该知道的#大悦城线下事件12.31在上海大悦城举打造一场线下事件，同时李佳琦携手众多品类分享官集齐大悦城，进行天猫、抖音、B站等平台直播看直播赢限量盲盒在直播过程中有限量盲盒放送，同时看到喜欢的产品，也可截屏跳转到天猫官方旗舰店关注店铺后发送图片，即可参与抽取免费领取机会&优惠券。RoadmapKONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN费费用用&KPI拆解拆解小红书,15抖音,100微信,15微博,30垂直平台,10头部,100TVC,120EVENT,100其他创意物料,15媒介费用拆解 270W 头部达人：100W包含单场直播坑位费及相关渠道授权各平台及达人投放：170W抖音：100W；小红书：15W微信：15W;微博：30W；垂直平台：10W；创意媒介费用拆解 230WTVC：120W 线下EVENT：95W，其他创意物料：15W整体整体费费用用500W，预预估曝光估曝光3亿亿次次KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANOption 2 趋势第一线的他们为趋势发烧、为趋势疯狂我们想用一场未来，神秘，科幻的事件来吸引这群紧跟趋势的人一场集结硬核黑科技、元宇宙、趋势星球概念于一身的体验盛宴Core idea全球寻找2022头号玩家Core Assece kvOption2 EXECUTION IDEA预热期KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep 1:微博热搜寻找ID2022头号玩家-天猫国国际将集结最炸的元宇宙元素，硬核黑科技，AR等，邀请宇宙玩家现场体验，抽取2022号玩家密码的用户，将赢取天猫国际送出最终趋势大奖Poster RefStep 1-微博互微博互动动邀邀约约KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep 1-微博微博KOL类类型推荐型推荐运动时尚刘侃侃同学（1025W）关于老板评测（1341W）评测超人（1353W）科技九哥（491W）科技小健（484W）Kevin凯文老师（5426.1W）Yuki_优酱（330W）本本酱呀（528.5W）李云涛ICON（617.2W）小妍罐罐（717W）生活方式燃烧八卦之魂（413W）疯狂的八卦君（317.9W）追星少女郑果果（448W）刚刚娱乐（315.2W）娱乐阵线联盟（295W）潮玩数码刘侃侃同学（1025W）关于老板评测（1341W）评测超人（1353W）科技九哥（491W）科技小健（484W）娱乐EXECUTION IDEA引爆期KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLANStep 2-TVC创创意意第一视角日常的一天早上起床后带上眼镜开启一天生活天猫国际形象出现，像一个管家对今天的消费信息进行通报交互今天将会有3个天猫国际的包裹即将到达，1个即将发货，2个即将付尾款走入洗漱间，镜子上对于天气，新闻等进行弹窗内容同时今天建议使用进口牙膏护龈牙膏，个护趋势展示，根据天猫2022趋势预言，建议使用XX精油搭配沐浴保证全身的滋润出门前AR技术根据2022年的流行风格建议运动休闲风格，并根据当前通过天猫国际购买的产品进行了搭配建议，主人公可以通过手势滑动进行个人搭配的预览，选后风格后出门KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN手法参考TVC创意KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN是飞船是趋势星球更是穿越未知世界的楚门#空中预言家#元宇宙飞船事件创意KONG ZHOGN YU YAN JIA 2022 IP BRAND MIND COMMUNICATION PLAN传播时间传播阶段传播内容传播媒介12.2512.27预热期引爆期#全球寻找头号玩家#悬念预告微博热搜发布“全球找头号玩家”悬念预告。微博、小红书、B站天猫、微博、小红书、抖音12.31全平台围观微博，小红书，抖音kol话题热议全球预言家齐聚上海。#全球寻找2022头号玩家#线下事件12.31在打造一场线下事件，一场集结硬核黑科技、元宇宙、趋势星球概念于一身的体验盛宴看直播赢限量盲盒在直播过程中有限量盲盒放送，同时看到喜欢的产品，也可截屏跳转到天猫官方旗舰店关注店铺后发送图片，即可参与抽取免费领取机会&优惠券。Roadmap