4S店开业策划BENZ1.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,成就非凡，举杯同庆,梅赛德斯奔驰特许服务中心 昆明/云南 云南远安昆星汽车维修公司乔迁志喜开业庆典策划提案,作业人：恒智旗云营销策划推广机构,二OO六年四月五日,时间：2006年5月,日,目的：1、将乔迁的消息告知新老顾客；,2、公司的乔迁开业誌喜，过一个盛大的节日；,3、提高员工对公司的归属感和自豪感。,主题：成就非凡，举杯同庆,庆典时间、目的和主题,庆典特别安排内容,1、21门皇家礼炮盛装喜迎开业庆典，增加来宾印象，烘托气氛。,2、加州红酒会，尽品国际情调口味。,3、交响乐队与萨克斯手的表演，体会国际新尚。,4、酷车揭幕，出厅展示，尽现新店开业。,5、优美舞蹈尽情挥洒，高贵尽在不言中。,6、所有参与庆典的宾客，免费车辆检测，享受优惠,服务，并获赠精美礼品。,1、恭迎嘉宾；,2、剪彩仪式；,3、皇家礼炮点放，恭祝开业顺利；,4、揭幕仪式。,5、尽情加州红酒会，体现幸福浪漫温情；,6、萨克斯表演、交响乐队随时配合；,7、拉丁系列舞蹈表现。,8、特别推介车型的展示和介绍,9、试车活动,10、媒体宣传,开幕式活动内容,现场布置部份,分成场内与场外两个部份：,场外：户外刀旗、横幅布标、特色喜庆气模、空中舞星、彩虹门、皇家喜庆礼炮、迎宾毯、迎宾台；,场内:开业现场设在店内，设背景板一块、铺蓝地毯落,地海报（车型）4幅、悬挂写真4幅（海报），串旗,悬挂、音响设备、麦克风、各种汽泡机、干冰机、,电视机、VCD机、椅子100把、鲜花、矿泉水等。,场内：开业庆典舞台、交响乐表现台、酷车陈列台、,开业庆典当天活动大致流程安排,1、9：30分 4S店领导及迎宾小姐开始迎接来宾、签到、发放礼品，,引导入座。（播放音乐）（广告公司/4S店）,2、10：00分 发布会开始：4S店代表上台致词后，向来宾表示感谢,，进行开业剪彩仪式。室内礼花齐放，室外礼炮齐鸣（4S店）,3、10：40分 为店内陈列的两辆BENZ揭开幕布，从车上走下三,队俊男美女，随着音乐节拍挑起现代舞，并引着两辆BENZ开出大,厅门，预示着开业大喜，BENZ走进市场。,4、10：50 分 舞蹈完毕后，三对舞伴携手走入大厅，主持人宣布,加州洋红酒会开始，请贵宾致祝酒词并开始倒酒。,5、11：00分 红酒会欣赏交响乐表演、萨克斯表演及现代舞表演。,6、11：40 特别推介车型的展示和介绍（登记下午参加试车活动）,7、12：00 宣布庆典结束，说明对来宾的优惠，来宾参观,8、礼仪送宾,9、仪式完毕后举行媒体的恳谈会,现场氛围营造,大厅外：一道彩虹门、两个充气门柱、三幅巨型悬挂海报；,门外栏杆陈列标示企业LOGO的刀旗（蓝色）；,店前设立大型主题展板一块，发布庆典主题（蓝底）；,门口用蓝色气球和花束装饰。,蓝色地毯将店前完全铺满，银色的桌布铺在店门口迎宾台上，整个,氛围用鲜花点缀高档。,21门皇家礼炮上扎着金色的礼花并排陈列在店门口。,大厅内：背景板一块，用蓝色的气球及鲜花装饰；整个大厅用彩色的汽球及,金布、银布、鲜花点缀；,三块区域展示台，将来宾的座位包围起来。前面是主席台、左面是,车展示台、右面是演奏台。落地大幅海报4幅、五彩金花分散点缀。,两辆特别装饰的展示车，用玫瑰绒盖上高档陈列。,主席台右前方，将陈列酒台和酒车一辆。,红酒会相关设施靠大厅四周陈列、用蓝色、鲜花装点。,前期的物料准备,1、前期将准备开业活动邀请函，向奔驰的老客户发出开业活动邀请；,2、准备活动当天的新闻通稿、活动流程、主持人话术、宣传版面；,3确定礼品、金属车模、产品手册、VCD（广告片及产品介绍）、挂旗等；,4、确定开业当天所有活动的节目、走台、位置安排、灯光、音响、各种现场效果机器等；,5、搭建展台、舞台，设计背景板、制作画面等；,6、准备开业当天所需的：彩礼花、来宾签到薄、剪彩球、剪刀、礼仪小姐绶带等相关杂物。,1、庆典仪式定于展厅内，现场观众席采用宴会式排列（自订）,2、9：30 礼仪开始迎宾/来宾签到/配戴胸花/发放资料及礼品,展厅背投播放：企业宣传片+产品资料片+广告光碟,客户享用自助茶点（灯光OFF）,3、10：00 主持人宣布全场来宾入座；（音乐/灯光OFF）,4、10：05 主持人宣布开业庆典仪式正式开始,主持人迎合开场音乐/追光启动,5、,10：10 主持人介绍到场来宾,逐一介绍政府官员/奔驰方代表/嘉宾/媒体/销售店代表,介绍嘉宾（音乐）,庆典流程细化（包括效果）（一）,庆典流程细化（包括效果）（二）,6、10：15 各方代表致辞,总经理致辞,奔驰方代表致辞,政府官员代表致辞,嘉宾代表致辞,（嘉宾上场音乐/追光启动）,7、10：30 开业剪彩仪式,邀请奔驰方领导宣布开业,剪彩嘉宾上场音乐/追光灯,剪彩仪式（具体形式由特许服务中心自定）,宏伟剪彩音乐/追光 PA灯 屏闪全部启动,魔球启动，屏闪配合/冷烟火启动/彩带炮齐鸣（室外礼花放响）,庆典流程细化（包括效果）（三）,8、10：40 主持人请两位嘉宾来为4S店展示车揭幕。（音乐）,9、10：45 车上演员表演（追光、音乐/留悬念）车开出大门。,10、10：55 邀请奔驰方领导致祝酒词,欢快的背景音乐，酒会开始，上歌舞表演并音乐演奏。,11、11：40 主持人请4S店相关经理介绍推介展示车型（放广告片及宣传片）,12、11：50 宣布下午来宾有试车活动，有意向来宾可申请。,13、12：00 来宾参观,14、酒会与冷餐会同时进行，并有调酒师全程服务,15、礼仪送宾,16、开业仪式完毕后举行媒体恳谈会,注：所有庆典全程配有摄影、摄像。流程将在开业前三日预演。,开业物料（一）,名称,材料,规格,数量,用途,单价,合计,备注,礼仪小姐,带服装,8接待,学生,拉丁舞队,3男3女,6,表演,专业,交响乐队,5,表演,交响乐团,主持人,2,电台/电视台,内展台、舞台,60平方+30平方,90平方,租架子，购买,彩虹门,租,充气门柱,租,外地毯,150,迎宾，展示,购买,彩旗（外挂）,2000M,2000M,装点,购买,迎宾及剪彩用品,系列,签到、剪彩,购买,椅子（租用）,150,来宾,租用,大厅装饰,各种,鲜花、装饰布等,盆栽、花球、鲜插花、汽球等,开业物料（二）,名称,材料,规格,数量,用途,单价,合计,备注,悬挂海报,钢管,1.5*0.6,6,展示（车型）,购买,落地海报,拉网展架,4*7.6,1,背景版海报,购买,外场展板,架子+喷绘,40平方,1,租架、购买,音响设备,全套2人,1,现场,租,灯光设备,全套2人,1,现场,租,干冰机泡泡机,4+2,1,现场,租,来宾鲜花,泰国兰,200,来宾,购买,加州洋酒,30瓶,冷餐,购买,刀旗,0.6*0.9,50,现场,购买（钢管）,冷餐会,150,含配套设备,皇家彩炮,21,微电脑控制,其它不可预计,总计,谢谢！,