策源商业地产项目阶段工作汇报.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第,*,页,江苏通州项目阶段工作汇报,项目位于江苏通州市，南临通吕运河，西依世纪大道、北靠中心商务区，地块呈矩形，属通州市新区,土地起始年限：,建筑面积：,建筑结构：,面积：,层高：,楼板承重：,设备：,车位：,本项目,SWOT,分析,项目所在地段为通州新的开发区，目前地段、人气、市政规划、交通条件、商业配套都存在明显的不足。,市场上与本项目真正的同质产品已经具有相当的知名度与认知度，与其竞争存在一定的市场风险性。,招商工作是否可以顺利完成还不存在明显的资源保证。,消费者的消费习惯与本项目的市场定位与产品定位存在一定的脱节。,Strength (,优势,),Weakness (,劣势,),项目拥有,8,万方的较大体量，具有一定的规模优势。,项目的行业集聚的市场定位符合填补了通州商业批发市场的市场空缺，并且与现代化商业市场越来越高市场发展趋势相吻合。,当地较浓厚的商业氛围为本项目商业市场的形成奠定了良好的市场基础。,项目内部良好的市场规划与完善的商业配套，为项目的最终消费者提供了良好的商业购物环境。,项目所在区域没有真正同质化的产品与之形成竞争。,开发商雄厚的资金实力保证了项目有效地开发运营，其商业品牌保证了项目的有效运作。,恒大品牌拥有巨大的资源优势，引起了大量的内部购买人群的高度关注。,SWOT,分析,当地及周边的市场购买力是否可以承载项目的快速去化。,周边城市在建与已建的同质性项目，可能分流一定的市场购买力。,项目在县级市投资的风险性使得很多投资者望而却步。,Opportunity(,机会,),Threat (,威胁,),南通、通州整体良好的房地产市场走势，保证了项目个体良好的升值前景。,苏通大桥的开通，使得通州整体经济的发展存在着一个巨大的空间。,通州已在规划的家纺城、机械汽配产业园、电子器件产业园、新材料产业园等四大产业园未来规划，使得项目所在地区拥有巨大的升值潜力。,四大产业园区所聚集的各方面的需求，为本项目提供了大量的人气保证。,市政规划的不断完善，使得交通配套与外部商业配套得到不断的完善。,项目为通州新城项目,由我司进行代理,政府方,/,开发商：高品质,预期目标：打造区域知名项目,我们：利润最大化原则,原则：尽可能缩短周期,重点：项目定位准确,？产品,市场定位,资本隐性地存在于一个环境之下。当一个催化剂使它显现出来并能够使之启动或者说流通，它就会产生高于原有状态下几倍的效益。城市的资本更是潜藏在城市的每一个角落。当一个有利的前景出现在面前的时候，这些资本就会被启动起来，经过一定的流通渠道和手段，产生出更大的效益。,激活起通州城市中的散落资本，通过一种商业集聚的模式，让其产生出巨大经济与社会效益。,市场定位,城市,其商业物业的形态决定其也将产巨大的社会价值,创造一种当地商业集聚的模式，创造一个集物流乃至周边居民新的的集中购物方式，创造一种新的商业文化。,启动城市资本的时代市场航母,市场定位,市场本体,市场数据,通州及周边市区,购物广场,家纺服饰城,装饰城,商贸城,商城,数量,4,4,3,3,5,主要道路沿线商铺,3000,以上,市场内客户数量,20000,家以上,数量基础,仓储需求,物流,数量,进入成本,发展性,家纺业,极大,强,极强,有限,高,大,装饰建材,较强,较强,较强,较多,高,弱,灯饰、五金、文具,一般,一般,一般,多,一般,一般,酒店用品、家具,一般,一般,一般,一般,低,一般,工艺品、化妆品、饰品,无,无,弱,多,低,极强,目标客户,通州市及周边区域各类专业市场,19,家,主要道路沿线商铺,3000,家以上,市场内客户数量,20000,家以上，每年增长速度在,20%,以上,55%,21%,24%,2007,年,200,多亿的总产值,目标客户第一层次客户来源,目标客户,家纺、布料,数量有限,洒店用品、家具,数量有限引入难度大,装饰、建材,承受能力大，为项目次重点引进客户群,可能主要客户来源,可能重要客户来源,建材行业链：装饰、建材、家具,纺织行业链：家纺、布料、半成品、成品,当地市场基础雄厚，已有成熟市场在国内具有很高知名度，数量巨大，发展前景光明，引入条件相对简单。,本项目可能客户来源,小商品产业链：工艺品、饰品、洒店用品投,资,客,户,启示,工艺品、饰品,产品定位：,？,项目的服务功能？,针对的客户定位？,最终的消费群体？,功能,-,定位,-,消费,项目服务功能,？,1,、,集购物、休闲、娱乐、餐饮、商住等功能于一体,2,、,大型专业商品集散地,3,、,辐射周边城市,集购物、休闲、娱乐、餐饮、商住等功能于一体的大型小商品集散地，辐射周边城市的小商品产业交易平台。,4,、,专业商品交易软性平台,针对客户定位,？,1,、项目所在地，必定是首先引起市场关注的地区。通州商业市场的火爆，早已经引起一大批的投资客拭目以待。,2,、周边区域，通州乃至周边市区的商业氛围已相当浓厚，一个商业的集聚中心所引进的商业效应，必定能引起他们关注，各类业态的紧密结合自然是这群自用客极度关注的焦点之一,。,投资客：,30%,自用客：,70%,？,1,、纯粹进行消费的人群,最终消费人群,这群人在这个商业市场进行的只是纯粹的消费行为。他们就是任何一个消费市场的消费终端。,2,、满足自身经营利益的消费人群,这群人在此进行的消费是为了满足他人的终端消费。他们一般是零售业主或再低一个层次的批发商。,3,、区域范围的消费人群,这群人在此进行的消费是周边区域为该项目进行造势,通过,思考：,？,哪些行业能成为本项目主打业态？,区域成功市场主流业态产业现状,鸿运装饰城,-,装饰、建材行业,方天大市场,中原批发市场,-,灯饰、机电、文具、五金、酒店用品,华东轻纺城,-,轻纺半成品、成品、服饰、织针品,南通家纺城,-,布料、家纺,永泰商贸城,-,服饰、面料、家居、,装饰行业、建材行业,灯饰、五金、文具、机电、酒店用品、家具、百货,工艺品、化妆品、饰品、玩具等,业态的购买力及承载力,家纺行业（服饰、布料、纺织等）,本项目初定行业业态分析,装饰行业、建材行业,30%,家纺、服饰、布行业,40%,灯饰、五金、文具等,20%,工艺品、化妆品、饰品,10%,本项目总体量近,800,套商铺,主力面积,40-120M2,项目推广思路,？,思考：,？,如何尽快在业内抢夺市场高地,项目总推广思路,品质,与项目整体定位相吻合，任何一个推广的表现都是一个产品形象、开发商形象企业形象的展示，力求达到品质化。,理性,商业地产不同于普通住宅项目，其投资者关注的是投资回报。理性的事实分析比感性的情感诉求更能够达到效果。,大气,项目具有,8,万方的较大体量，开发商拥有强大的市场号召力与影响力。所有的一切都要推广的表现必须具有磅礴的气势。,沉稳,与产品的文化内涵相呼应，产品推广手法必须具有相当的沉稳性。这种沉稳性不是浅于表面的，而是一种由内而外的气质展现。,项目总推广表现,整体形象塑造,项目品牌战略,壮景规划价值,区位、产品主题,建筑规划特色,经营管理优势,市场优惠政策（*）,2.,税收减免,3.,简化手续,1.,贴租,契机,!,专业小商品城,？,小商品城成功模式探究,南京义乌小商品城,原始状态：南京义乌小商品城,地址：南京市江宁区天元路,开发商：南京浙商投资有限公司,物业公司：南京义乌小商品市场管理有限公司,营销模式：包租出售,容量：,280000,平米其中,70%,为专业市场用于包租出售，,30%,为办公、公寓、商业等配套服务设施。,层高：,36,米,出售：,8000-14000,元,/,平方,功能定位：专业市场、办公、休闲娱乐、特色零售、展示,在政策扶持下，南京义乌小商品城经过两年多的发展，已成为江苏省内著名的小商品集散中心，吸引了大量贸易类企业和机构,南京义乌小商品城一期自,2006,年,6,月开业，浙江,12,大行业的企业成为了这里的首批租户，其中包括国内知名的服饰、文具、五金、装饰等等。,南京义乌小商品城增大市场内公共活动空间；在业态上增添更多的功能，例如设立劳务培训中心，它将成为小商品人才孵化基地，促进产业发展。,南京义乌小商品城真正建成一个江苏地区乃至长三角小商品集交易、展示、物流、办公、住宿为一体的平台，成为一个多功能的小商品集散地，改建工程在功能上做了极大的调整，同时内部公共空间的预留以及对于租户的严格筛选,售后包租的市场化开发形式：在南京市政府市政宏观战略及发展规划的引导下，政府提供服务和支持以及南京浙江商会负责具体的开发定位、规划论证、整体包装策划、改建招商和管理工作。,南京义乌小商品城以专业市场、物流配送、零售品牌、商务办公和酒店式公寓为主，辅之以相关的餐饮娱乐配套功能,专业市场,创意办公,物流配送,引进浙江义乌,12,大行业代表企业入驻,专业装饰城、品牌零售大卖场辅助聚集人气,每年一次苏南小商品博览会,“,邀请时间,”,行业会议,BBH,广告公司,上海开发区协会,伦敦艺术大学上海办事处,ELLE,内衣展示厅,未设计公司,香奈儿男表发布会,宝马汽车发布会,迪斯尼手机上市派对,普利斯通产品发布会,雪佛兰车友会,娱乐总汇,配套餐饮,恬美容保健会所,前院,潮流运动馆、健身场所,Can you 3S,发型概念店,璐娜宴会服务,后院咖啡,乐法贝餐厅,阿罗玛咖啡,清水町日本餐厅,成功元素,2,、明确的市场定位,3,、对于入驻企业有明确的入驻门槛,4,、成熟的商业规划布局,5,、充分利用周边原有资源依托,1,、政府支持,后阶段工作安排,1,、对于本报告所提及业态继续作更深入的市场调研，了解其运作模式、市场发展规模、以及对于其对于商铺需求现况,2,、对于类项目产品进行研究，给予本项目建议参考,thanks,