保险行业微信营销方案.ppt

LOGO,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,Page,*,单击此处编辑母版标题样式,LOGO,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,单击此处编辑母版标题样式,保险行业微信营销方案,Page,2,功能定位,微信公众平台,1对1交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供1对1的对话解答服务。,群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。,自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息，FAQ。,可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信公众号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。,Page,3,微信公众平台,图片广告,微信公众账号每天精选业有价值的新闻、资讯等富媒体推送给订阅用户，并在在文章的插图或者最后面，附上一张精心设计广告图一目了然，不影响用户体验，还能实现广告传播效果最大化。,植入广告,在推送的富媒体内容上，植入广告内容，比如在文章、图片中提到某些品牌的名字、广告词等，这类广告不漏痕迹，不易引起用户抵触，基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号的高度认可，这类广告效果效果也不错。,纯粹广告,某些信息发布类媒体的微信公众账号可以定期整理一定数量的“纯粹广告”进行发布，广告内容本身就是用户需要的一种服务，广告自然效果最佳。,Page,4,微信公众平台,个人关系与公众关系的区分优化,利用二维码的发布与订阅方式,公众平台,精准消息推送,富媒体的内容推送,微信推广,Page,5,微信公众平台,再小的个体，也有自己的品牌！,消息推送,通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。,分享,通过微信可以分享到朋友圈，QQ，人人网，新浪微博等。,品牌传播,将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。,微信公众平台,Page,6,建设银行,互动体验,在线沟通，解答问题。,接受用户反馈。,增强企业与客户的即时互动性。,优势,减少宣传成本。,提高品牌知名度。,协助企业占领移动互联市场。,有利于长远利益和培育忠实客户。,品牌传播,企业文化宣传,加入,logo,，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。,商业活动,通过微信引导办理银行卡。,线上预订，线下体验。,消息推送,银行,优惠,资讯,热点推荐服务,微信公众平台,微信公众平台,Page,7,一、活动式微信-,漂流瓶,利用漂流瓶功能可以定期做一些活动，投入一些多样化的灵活信息，会吸引更多用户的参与。例如：捡到漂流瓶回复后银行后会通过“,小积分，做慈善,”,平台为自闭症儿童祈福。（如招商银行“,爱心漂流瓶,”）,Page,8,二、互动式推送微信-,互动体验,通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。例如：银行可以与客户进行一些生活上沟通以外，还可以沟通一些客户有关业务上的问题，这样可以有效了解信息以便及时解决。,Page,9,三、O2O模式,二维码,在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的,电子会员卡,，可享受商家提供的,会员折扣和服务,。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来,吸引用户关注,，开拓O2O营销模式。,Page,10,四、地理位置推送,LBS,点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的,促销信息,推送给附近用户，进行,精准投放,。,银行可以通过这个功能及时推送活动信息。如：办黄金定投 送手机话费。关爱美丽家园，签约电子账单，赢取iPad大奖！代发工资“薪欣向荣”乐享新年好礼！,Page,11,五、社交分享,第三方应用,微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能，应用开发者可通过微信开放接口接入,第三方应用,。还可以将,应用的LOGO,放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行,内容选择与分享。,例如：银行可以在微信上链接企业官方,微博,，官方,网站,等。,Page,12,六、微信-,电子会员卡,银行可以在微信上发出微卡的邀请，,办卡即送好礼,。,案例：广东华兴银行与中国移动已达成跨界合作，面对思想更年轻时尚的一族推出了“开卡即赠免费上网套餐”的火爆优惠！凡在活动期间办理华兴卡(有效卡)的用户，即可享受中国移动指定上网套餐全额费用返还优惠。根据卡片的级别不同，持卡人可享受10元、20元和最高50元指定上网套餐。用微信聊天，既时尚，又省钱。,Page,13,微信公众平台,微信正在用,积极的客户体验,和,新颖实惠,的行销模式来吸引像咱们一样的主力群体才能带来更高的投资回报。做好精品金融产品是基础，开发新兴渠道与客户保持,多样化,的接触点则是未来金融行业内必须掌握的游戏新规则。,Page,14,七、信用卡与,微信绑定,用户通过把自己的卡号或者身份证号码同微信绑定，进而可以进行一些简单的如,查询余额,等操作。,微客巴巴感谢您的关注,