美国广告(1).ppt

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,*,单击此处编辑母版标题样式,美国广告史,当代美国广告,4.,广告发展的黄金时代,3.,现代广告公司的出现,2.,美国广告发展初期,1.,美国广告发展初期,18,世纪初期到,19,世纪中叶,美国广告的发展是从近代报纸广告开始的,1704,年,4,月,24,日，美国刊登广告的报纸,波士顿新闻,通讯,创刊，刊登了一则第一份向广告商们推荐报纸的,广告。,Boston news-letter,美国广告发展初期,18,世纪初期到,19,世纪中叶,1729,年，被称为：“美国广告业之父”的,本杰明,富兰克林,创办了,宾夕法尼亚日报,，在创刊的的第一版上，他用一则推销肥皂的广告代替了新闻的重要版面，标题巨大，四周留白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。,资本主义精神最完美的代表,，十八世纪,美国,最伟大的,科学家,和发明家，著名的,政治家,、外交家、哲学家、,文学家,和航海家以及,美国独立战争,的伟大领袖。他一生最真实的写照是他自己所说过的一句话“诚实和勤勉，应该成为你永久的伴侣。”,19,世纪,30,年代，美国工业最发达的东北部大城市,“,廉价报纸,”,（便士报）开始出现。这种报纸价低、销数大、广告收入多，经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。,1843,年，伏尔尼,帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城，开办了第一家广告公司，转为各家报纸兜售广告版面，并自称为,“,报纸广告代理人,”,，从而宣布广告代理业的诞生。,1844,年，美国的,南方信使,杂志出现了杂志广告。,1869,年，在费城开办的“艾尔父子广告公司”是美国第一个安排广告活动的,现代广告公司,。公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。,现代广告公司的出现,19,世纪末,20,世纪初,19,世纪与,20,世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。商业企业所关心已不再是生产问题而是销售问题。,广告公司的经营为了适应这一新形势的发展，开始组织,市场调查机构帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场,资料，为广告客户制定广告计划和广告实施方案，开展,了统一的、系统的、广告经营活动，广告为适应推销的,需要又呈现蓬勃兴旺的景象,。,现代广告公司的出现,19,世纪末,20,世纪初,1923,年美国最大的广告公司,杨,罗比凯广告公司创办。该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。这时广告不仅成为一项受人尊敬的事业，而且第一次被人们看作与生产具有同等重要性的产业。,1886,年，可口可乐试产时，一年只有,50,美元的销售额，却拿出,46,美元做广告。,1892,年正式成立公司，年销售额只有,5,万美元，而广告费就达,1.14,万美元。自电视广告出现以后，可口可乐似乎成为了青少年的王国，口号是“这就是可口可乐”，把人们带到一个美好的世界。,现代广告公司的出现,19,世纪末,20,世纪初,20,世纪,20,年代是美国广告大发展的年代，一些现代化通讯传播手段应用于广告：,美国是,20,年代资本主义经济“繁荣”的典型国家。,经济繁荣突出表现在工业生产空前发展，特别是汽,车业、电气业、建筑业和钢铁业。,1922,年，,电台开播广告业务,：纽约,WEAE,无线,广播电台，以,100,美元的价格售出,10,分钟时间给,长岛一家房地产公司做广告，此举开了美国无线电,广播广告的先声。,1926,年，美国广播公司的购买,T,和更名为纽约,WNBC,电台,WEAF,从,AT,。它构成了在今年内第一个无线网络与,19,个车站，和全国广播公司推出,现代广告公司的出现,19,世纪末,20,世纪初,1929,年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是成为“肥皂剧”,现代广告公司的出现,19,世纪末,20,世纪初,电视广告出现：,1941,年在道奇队与菲利斯队的一场棒球比赛电视直播间隙，布鲁瓦钟表公司花了,9,美元播放了历史上第一条正式的,电视广告,20,秒的马表画面。,1948,年,Ajax,洗洁灵成为第一则,有声广告,。,1949,年骆驼香烟开始赞助新闻节目，在赞助商的要求下，播音员的桌面上摆了一个冒着烟的烟蒂。,四个创意哲学,罗瑟,瑞夫斯（独特销售主张,USP,）,李奥贝纳,大卫,奥格威,比尔,伯恩巴克,USP,：,明确的概念,独特的主张,实效的销售,内在的戏剧性,李奥贝纳,“与生俱来的戏剧性”,月光下的收成,大卫,奥格威：,品牌形象论,穿哈撒威衬衫的人,威廉,伯恩巴克：,关联性、原创性、震撼力,我探出了琼的底细,Think small,慷慨的旧货换新,当代美国广告,20,世纪,70,年代及以后,创意革命（,1960,年,-1795,年）,从定位到意向设计（,1975,年,-1990,年）,媒体革命及整合营销传播（,90,年代及以后）,20年代,-60,年代这二十年中，随着大众传播工具新的变化，,电视,广告取代了杂志，报刊广告成为主要的广告形式。到,1985,年，美,国全年的广告费用中，电视广告占,30%,，报刊杂志广告约占,17%,，,电台的广播广告占,10%,左右，而早年最普遍的招贴、路牌广告仅占,不到,2%,。另外，新出现的直接邮寄广告占了相当大的比重。,80,年代广告发展的多样化，利用新技术：电脑。,90,年代,互联网向民用开放，广告在互联网上占的比例大大增加。,如何理解美国广告史？,1,、从美国广告史的重要性来理解,经济背景：资本主义经济的发展,科技背景：媒体技术的发展,政治文化：政治广告与民众意识（消费者范畴）,相关产业：电影、出版、艺术、音乐等的发展,2,、从营销及广告理论的角度来理解,营销理论的演变：生产,推销,促销,传播,广告传播：推销术,USP,品牌形象,定位,整合营销传播,美国广告发展中,20,世纪,20,年代至今，各阶段不同时期的发展,特：,（,1,）,20-30,年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱,、购买,施展推销术。,（,2,）,40-50,年代，在广告主题上大做文章，,“,独特的销售主题,”,（即,USP,广告策略）被普遍推广。,（,3,）,60-70,年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的,“,形象广告时代,”,。,（,4,）,80,年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。,（,5,）,90,年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。,3,、从历史人物角度来理解,克劳德,霍普金斯,约翰,坎波,布鲁斯,巴顿,斯德林,葛休,雷,卢比凯,罗瑟,瑞夫斯,大卫,奥格威,李奥,贝纳,比尔,伯恩巴克,特劳特和里斯,唐,E,舒尔茨,广告历史人物评论,广告历史人物评论,选取以上某个人物，用自己的观点分析其作品，评析其贡献,over,