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20190828大米市场品牌分析.ppt

1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样

2、式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,米,大米各大品牌分析,1,、各大品牌分析,2,、品牌对比,1,、各大品牌分析,谷乡古社,禾乐不为

3、八方六禾,名物,新道,大陆,高端品牌,古,谷,乡,社,品牌精神:,谷乡谷社,杖着认真诚恳的本心,寻找中国好米,并以糙感设计包装主,还原生态大米应有的高品质姿态。用“寻找”,是因为相信这个千年古国大地上还遗留着一片净土、古老的稻种以及坚持传统农法的耕作方式。从土壤水源到种植方式,从一粒种子到一把稻穗,延续最优呈现。佳物自古天成,希翼珍品扩张流传,梦想扎根于土壤,惟愿美好长存。,品牌广告语,生态糙物,产品种类,以生态谷物高山梯田大米与农家自种干货,产品的由来:,本产品产于贵州黔东南之地,产品从耕作到收成都为哈尼族与侗族农户原始劳作而来,整个生态农业过程中,谷乡古社与农户采取“不干预”合作方式:不

4、要求介证产量、不指定收购价格、不用新知指导传统,还原生态大米应有的高品质资态。,刘才贵的米,张发财的米,吴双喜的米,产品的推广:,产品以三位产地农户为代表进行设计与宣传,更能体现产品的生态主题与产品宗旨,画面的设计感觉简单直接,可以让客户一目了然产品所表达寓意!,大米产品,大米产品,干货产品,品牌总结,品牌调性以简约质朴的日本风格,同时还加入了一些中国民族风让设计更为新颖,,logo,设计简约大方,更能够体现高端产品的走向与趋势,产品很特别的以农户人物进行推广,以三个人代表三个产品的推广方式,项目的定位,生态糙物,,不仅只代表着大米单一的产品线,还包涵了目前所开发的干货产品,为以后多元化产品路

5、线做好铺垫,不,禾,乐,为,品牌理念:,将“银川”作为品牌元素,目的以强调明确的原产地标识,同时区别于市场上现有的同区域品牌产品。“新米”意味着当年收获的新鲜稻米,也是消费者下单后现碾现销的大米。“政权村五队,2019”,分别代表稻米在“银川”这一原产地概念下的特定产区和收割年份,采用土地所属的集体组织名称和地理坐标及时间标注,使“银川新米”具有更加鲜明的唯一性、可回溯性,建立和其它产品的明确界限。,品牌产地,宁夏银川,以选取,30,年前的农法耕作为品牌精神,让客户品尝到,30,年前的味道,大米产品,公益袋装,大米产品,笔记本,器皿,品牌总结:,品牌以自然,健康,真诚,质朴为基本调性,以素雅色

6、系为主色调,让整个品牌简单大气又不失品质,LOGO,以品牌名加一些简单的线条组合,简单而不单调,产品以大米为主体,延展出一些配套产品做为搭配,让产品线不会显的单一,六,八,方,禾,品牌精神:,八方六禾,一个发自于自然的品牌,带着对于自然的尊重与热爱,我们出发了。在“寰宇之大,八方六合”间静谧地探索:每一粒种子的长成历练,每一个生命的萌动绽放,在最适宜的季节、最佳的干湿比度、以最恰当的方式将它原汁原味呈现。因为,八方六禾,自然就好。,品牌广告语,知情 知味 知已,产品产地,上海,知情 知味 知已,产品包装,知情 知味 知已,知情 知味 知已,品牌总结:,产品以清新、健康为基本调性,整个视觉表现给

7、客户很健康很绿化的理念,LOGO,以彩色与字体组合,活力而时尚,产品色简约、干净,,LOGO,运用在产品的主色调上,让产品看起来更为丰富,产品的广告语,知情,知味,知已,从情感上来表达产品的一品牌精神,名,物,品牌精神:,名物,弘扬健益融通的养生文化,传播时尚健康的生活理念,以专注卓越的精神,艺术的形式、真挚的心怀,甄选天下名物:东北名物,有机五谷;台湾名物,四大高山名茶、深山蜂蜜;云南名物,原生态山珍;欧陆名物,西班牙皇家橄榄油、法国红酒,我们以诚挚悦然之心,与您分享最美最健康的未来。,品牌广告语,四海馈名物,品牌地,深圳,名物不局限于某一类物产,而是最大化丰富产品品类,尽天下名物,以飨大众

8、名物不局限于中国境内的著名物产,而是推介世界范围的名物给广大的中国消费者;名物也不是单纯的产品营销,而是集健康礼品的关键词:原产地、原生态、原味道、有机种植、品质保证、安全放心;名物积极发展全产业链式的联营模式,让大自然的馈赠更亲近每一个人,让品质生活愉悦身心。,品牌性质:,产品包装,品牌总结:,品牌为高端健康食品的运营商,是一个比较全面、产品比较丰富的食品品牌,品牌,LOGO,简单明了,又不失稳重,运用中国红与黑色为品牌主色调,整个品牌基本为红色与黑色,图形以水墨或抽画形式,体现中国风格又不会呆板,新,道,品牌广告语,开启新的在地膳食文化,产品产地,上海崇明岛长沙农场,产品包装,品牌总结:

9、产品以线条组合为大米图形进行产品包装,直接又不会通俗,统一了产品调性,LOGO,以品牌名为,LOGO,展示,简单大气,与整体的视觉能够直接体现产品的文化,掌生榖粒,幸福契作,台湾,高端品牌,榖,掌,生,粒,品牌精神:,一個看起來是、摸起來是、吃起來是農產品的掌生穀粒,偏偏賣的就不是農產品而已!始自,2019,年來我們用盡一切氣力,透過平凡平實平常的白米,想傳達想呈現的真正價值,其實是台灣人的生活風格。這包括了歷史的文化風霜、地理的風土條件、人文的感官飛揚,以及最重要的是台灣人對待土地的友善態度。,为台湾依旧美好的人事物,掌声鼓励!,产地与产类,产于台湾东部的优质稻米、天然纯净蜂蜜与台湾乌龙茶

10、品牌精神:,品牌以故事的阐述的方式进行产品的推广,从文章中描述产品的特性,让客户更愿意去了解产品,也提高了整个品牌走入高端市场的调性,产品包装,产品包装,品牌总结:,品牌以简约日本风格为基本调性,品牌以高端产品入市,LOGO,以简单的文字与红色印章为组合,与品牌统一调性,体现高端市场的发展趋势,品牌以故事文章的形式推广产品,从文章中让产品更能打动客户,契,幸,福,作,品牌推广:,台湾米圃企业股份有限公司旗下的“幸福八宝”白米产品的包装十分独特,以米圃八位工作人员为主要形象,把他们的,Q,版形象印到外包装上。这八位工作人员包括种植小组的主管、负责种植技术和负责质量监管的人员等。正是他们八人的层

11、层把关、辛勤耕耘,才将白米中的幸福滋味传递到千家万户。,同时推出幸福契作、一亩田、幸福一周间等系列经典米产品,品牌广告语,用心耕耘的美味感动,产品包装,以米圃八位工作人员为主要形象,,Q,版形象产品包装,产品包装,以米圃八位工作人员为主要形象,,Q,版形象产品包装,产品包装,以米圃八位工作人员为主要形象,,Q,版形象产品包装,产品包装,产品包装,产品包装,品牌总结:,品牌特色以八位米圃八位工作人员为主要形象,采用,Q,版人物形象为产品包装,品牌推出幸福契作、一亩田、幸福一周间等系列经典米产品,丰富了产品的销售路线,LOGO,以文字与简单的线描水墨稻穗为装饰,让带个,LOGO,简单而不单一,广告

12、语,用心耕耘的美味感动,概括了整个品牌的产品理念,国外,高端品牌,LOGO,与广告语,VI,运用图形,品,日,本,牌,VI,运用图形,品,日,本,牌,VI,运用图形,品,日,本,牌,产品包装,品,日,本,牌,产品包装,品,日,本,牌,其他产品包装,品,日,本,牌,品,日,本,牌,其他产品包装,产品包装,品,国,外,牌,品,国,外,牌,产品包装,国内,普通品牌,品,普,通,牌,产品,LOGO,与包装,产品,LOGO,与包装,品,普,通,牌,产品,LOGO,与包装,品,普,通,牌,产品,LOGO,与包装,品,普,通,牌,产品,LOGO,与包装,品,普,通,牌,2,、品牌对比,品,普,通,牌,品,高

13、端,牌,LOGO,特点:,高端品牌,LOGO,都以简约、大气为主,整体画面比较简洁、干净,颜色基本上不超过三种,主色调都以高档时尚的素雅色为主,产品包装:,基本与品牌,LOGO,相互统一,基本都统一运用品牌基本色调与,VI,图形,包装风格基本以简约、时尚为主,使整个品牌调性统一,LOGO,特点:,普通产品,LOGO,色彩混乱,,LOGO,设计多为复杂而不明了,整体画面体现比较低俗又没主视觉,产品包装:,没有统一的色调运用,产品包装太过混乱,用色太过杂乱,没有标准的,VI,图形与主色调,,LOGO,太过复杂与色彩混乱,在产品包装上不能够很好的运用与,LOGO,突出,品,普,通,牌,品,高,端,牌,总结:高端品牌的,LOGO,基本为简约、明了的设计,用色高档时尚素雅,产品包装基本都是统一在主色调上,在产品调性上达到统一的效果,产品包装为干净、大气,此类设计为当下高端品牌设计走向趋势,总结:普通品牌的,LOGO,用色混乱,设计过于复杂而不明了,在产品包装上没有统一调性,包装混乱,没有标准的基本用色,LOGO,设计简约而不简单,以黑白色穿插的运用,使,LOGO,整体色彩上不会过于单一,文字设计与英文的搭配,再加上四个不同角度的胚芽,使整体,LOGO,更有灵动感,此,LOGO,设计与当下高端大米品牌的,LOGO,设计趋势所统一,符合品牌所需高端定位,

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