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苗壮:主题公园运营管理经验分享——节庆活动策划.ppt

1、主题公园运营管理经验分享,节庆活动策划,节庆活动背景概述,节庆策划经验分享,01,02,03,对外输出案例分享,节庆活动背景概述,对主题公园经营,的重大影响,概念,缘起,国外,著名且历史悠久的节庆活动,德国慕尼黑啤酒节,意大利威尼斯狂欢节,巴西狂欢节,起源于,19,世纪初,起源于,12,世纪,起源于,19,世纪中叶,西班牙奔牛节,起源于,16,世纪,节庆活动背景概述,对主题公园经营,的重大影响,概念,缘起,国内,著名且历史悠久的节庆活动,傣族泼水节,彝族火把节,蒙古族那达慕盛会,瑶族盘王节,起源于远古,起源于,4,世纪,起源于,13,世纪,起源于,13,世纪,节庆活动背景概述,对主题公园经营,

2、的重大影响,概念,主题公园节庆活动,是借助某种,深入人心的文化共识,,利用主题公园的,相关设施,,策划并营造专属的,环境及氛围,,用以引爆,特定人群的本性需求,。,主题公园节庆活动,缘起,节庆活动背景概述,对主题公园经营,的重大影响,概念,缘起,第三期主题公园研讨班资料,节庆活动背景概述,概念,缘起,对主题公园经营,的重大影响,节庆活动,是主题公园保持长盛不衰的关键要素之一,丰富产品结构,增加旺季,客流量,弥补淡季,需求不足,塑造旅游,品牌形象,提升市场,影响力,积极作用,投资小、见效快,开始举办各类品牌节庆活动,非典,盛智文上任,从节庆、品牌、营销、项目升级改造等多方面入手,带领香港海洋公园

3、迈入全球主题公园前十行列。,转危为安,新的辉煌,数据来源:香港海洋公园公司业绩报告(,19992015,),节庆活动背景概述,概念,缘起,对主题公园经营,的重大影响,节庆活动背景概述,节庆策划经验分享,01,02,03,对外输出案例分享,节庆策划经验分享,节庆活动策划需要考虑的几个方面,01,外部环境,因时,利导,辐射范围,04,硬件配套,02,借力文脉,03,营造仪式感,文化符号的挖掘和植入,时事热点的包装和植入,基于人性的娱乐仪式,基于仪式的娱乐氛围,场地与娱乐设备配套,基于消费力的必要投入,哪些人?,什么时间?,为什么而来?,来了做什么?(软),来了做什么?(硬),节庆策划经验分享,节庆

4、活动策划需要考虑的几个方面,01,外部环境,因时,利导,辐射范围,04,硬件配套,02,借力文脉,03,营造仪式感,文化符号的挖掘和,植入,时事热点的包装和植入,基于人性的娱乐仪式,基于仪式的娱乐氛围,场地与娱乐设备配套,基于消费力的必要投入,爱宝乐园开业于,1976,年,早期节庆活动,碎片化,且不成体系,导致,投资回报不理想,。,自,1985,年起,爱宝乐园开始,整合,节庆活动,全年只开展六个不同主题的庆典活动。,通过近,30,年的努力塑造了极具市场影响力的,固化节庆产品,。,做精做强,节庆策划经验分享,以韩国爱宝乐园为例,春,迎新年庆典(,2,月),鲜花狂欢庆典,(,3,月,5,月),3,

5、4,月:郁金香庆典,5,月:玫瑰庆典,夏,夏日泼水节庆典(,6,月,8,月),秋,快乐万圣节庆典(,9,月,10,月),冬,圣诞假日狂欢庆典(,11,月,12,月),白雪狂欢庆典(,1,月),节庆策划经验分享,节庆活动策划需要考虑的几个方面,01,外部环境,因时利导,辐射范围,04,硬件配套,02,借力文脉,03,营造仪式感,文化符号的挖掘和植入,时事热点的包装和植入,基于人性的娱乐仪式,基于仪式的娱乐氛围,场地与娱乐设备配套,基于消费力的必要投入,节庆策划经验分享,引爆市场,从小被灌输的文化符号,近期被熟知的时事热点,借力,文脉,象征性消费,消费者所消费的产品象征的某种社会文化意义,并能提供

6、其所需要的象征性感受价值,包括消费时的观念、身份、精神、氛围、美的感受、潮流等等。,节庆策划经验分享,以华侨城万圣节为例,从小被灌输的文化符号:,始于公元九世纪的欧洲基督教会,是西方世界的传统节日。鬼怪、吓人,以及与死亡、魔法、魔怪有关的事物。,象征性消费:,市场对西方洋文化的好奇。年轻群体追求刺激、狂欢、减压、释放。,节庆策划经验分享,节庆策划经验分享,万圣节当天华侨城三大景区夜场总入园游客超过,10,万人次,。,节庆策划经验分享,以长沙世界之窗为例,大庙会的庆丰包子,万圣节的拯救南瓜,节庆策划经验分享,节庆活动策划需要考虑的几个方面,01,外部环境,因时利导,辐射范围,04,硬件配套,02

7、借力文脉,03,营造仪式感,文化符号的挖掘和植入,时事热点的包装和植入,基于人性的娱乐仪式,基于仪式的娱乐氛围,场地与娱乐设备配套,基于消费力的必要投入,节庆策划经验分享,以世界之窗啤酒节为例,节庆策划经验分享,以世界之窗啤酒节为例,道具,氛围营造,节庆策划经验分享,节庆活动策划需要考虑的几个方面,01,外部环境,因时利导,辐射范围,04,硬件配套,02,借力文脉,03,营造仪式感,文化符号的挖掘和植入,时事热点的包装和植入,基于人性的娱乐仪式,基于仪式的娱乐氛围,场地与娱乐设备配套,基于消费力的必要投入,1992,年第一届泼水节,2015,年全新投入使的,“,孔雀王国,”,傣寨泼水广场,节

8、庆策划经验分享,以锦绣中华泼水节为例,内容和手段不断创新,节庆策划经验分享,树立品牌,小结,综上所述,我司通过多年的主题公园节庆活动的实践与探索,搭建了成熟的节庆活动体系与标准化平台,并对外输出管理,取得了市场的可。,节庆活动背景概述,节庆策划经验分享,01,02,03,对外输出案例分享,对外输出案例分享,创立缘起,活动策划专案,其他常态产品,从,1997,年至今,锦绣中华先后与国内外百余家景区洽谈合作项目,其中签署合作项目,50,余个,培养了一大批专业管理人才及优秀的后台管理团队。,对外输出案例分享,创立缘起,活动策划专案,其他常态产品,青岛海泉湾慕尼黑啤酒节,对外输出案例分享,创立缘起,活

9、动策划专案,其他常态产品,南京牛首山,释迦牟尼佛顶骨舍利供奉大典,对外输出案例分享,创立缘起,活动策划专案,其他常态产品,徐州潘安湖首届彩色跑,对外输出案例分享,创立缘起,活动策划专案,其他常态产品,徐州潘安湖风车节,对外输出案例分享,创立缘起,活动策划专案,其他常态产品,徐州潘安湖菊花文化节,对外输出案例分享,创立缘起,活动策划专案,其他常态产品,山西晋中乌金山欢谷节,对外输出案例分享,创立缘起,活动策划专案,其他常态产品,山西晋中乌金山泼水节,对外输出案例分享,创立缘起,活动策划专案,其他常态产品,山东东平百艺文化节,顶层设计的问题,项目建设的问题,运营管理的问题,人才梯队的问题,A,B,C,D,创意策划,顾问咨询,委托管理,业务培训,对外输出案例分享,创立缘起,活动策划专案,其他常态产品,对外输出案例分享,创立缘起,活动策划专案,其他常态产品,近,30,年的内部积累和,20,年的外部沉淀,形成实操型智库体系,用以指导国内主题公园的顶层设计和运营管理。,合作伙伴库正在紧密筹建中,我们致力于成为,“,中国主题公园行业的全产业链服务供应商,”,,为客户提供一站式服务。,欢迎垂询接洽!,感,谢,聆,听,2016,年,3,月 广州,

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