2022程序媛人群洞察报告.pdf

个灯程序媛人群洞察报告助力品牌细分市场策略研究第 1 页 共 15 页观点：1.程序媛整体偏年轻化，年龄多集中在 18-34 岁，有很大比例是 95 后。2.中高消费水平的程序媛占比高达 86.81%，要远高于全量女性中同等消费水平人群占比。3.程序媛爱学习爱锻炼，健身中心是她们最爱到访的线下活动场景。4.专注搞钱的程序媛投资观念开放，但在消费上比较理性，追求高性价比5.超 60%的朋克养生程序媛是 95 后，北上广深和成都是朋克养生程序媛分布地 Top5。数据说明：“TGI”指洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，以比较人群间的特征差异。TGI 值大于 1，说明洞察人群该特征比对照组人群明显，数值越大，特征越明显。文中对照组人群指全量人群。数据来源：每日互动取数时间：2021 年 3 月 1 日-2022 年 2 月 6 日第 2 页 共 15 页随着互联网产业的蓬勃发展，程序员群体的规模日益扩大，也有越来越多的女性加入到程序员群体中，她们被亲切地称为“程序媛”。程序媛群体普遍有着较高的收入水平，已经成为一支不容忽视的女性消费力量。关于程序媛，你都了解多少？每日互动品牌营销服务个灯使用人群洞察 SaaS 工具个灯数盘，对程序媛群体进行了细致研究，并于 38 女人节来临之际发布2022 年女程序员人群洞察报告，助力品牌主深入了解她们的消费需求和偏好特征，从而开展更有实效的营销。第 3 页 共 15 页女程序员人群画像第 4 页 共 15 页数据显示，程序媛整体偏年轻化，年龄多集中在 18-34 岁，有很大比例是 95 后。可以预见，未来随着更多的新生代女生加入到程序员队伍，程序员中的女性占比将在当前 22.96%的基础上大幅提升。高薪多金，是人们对程序员群体的普遍认知。个灯洞察结果显示，中高消费水平的程序媛占比高达 86.81%，要远高于全量女性中同等消费水平人群占比。从程序媛群体线上线下的特征偏好来看，程序媛爱学习爱锻炼，健身中心是她们最爱到访的线下活动场景。她们喜欢动漫，对“美容美妆”颇有心得，喜欢交友、旅行、逛酒吧，看电影，唱 K，不仅用0 和 1 编织数字世界，也在用心装点自己的生活。为了更全面地了解程序媛的多维度特征，个灯结合程序媛线上线下兴趣偏好，从该群体中挖掘出了 5 类细分人群，并分别进行了洞察，接下来个灯带你走进不同风格程序媛的小世界。“专注搞钱”程序媛程序媛们不仅赚得多，她们的消费理念和投资眼光也很长远。个灯在程序媛中首先挖掘了热衷投资理财的细分人群，我们称呼她们为“专注搞钱”的程序媛。第 5 页 共 15 页数据显示，专注搞钱的程序媛年龄多在 25-34 岁之间。她们在职第 6 页 共 15 页场略有沉淀，有一定的积蓄可以用来做理财规划。基金股指、房产、股票交易都是她们偏好的投资项目。相比于她们开放的投资观念，专注搞钱的程序媛在消费上比较理性，追求高性价比。但是在投资自己方面，程序媛很是舍得花钱，她们不断提升个人素养，努力寻求更好的职场发展。“朋克养生”程序媛在努力搞钱的同时，程序媛还非常注重养生和身体锻炼，但是她们的养生多多少少有点儿“朋克范儿”。个灯在程序媛中挖掘出了一边熬夜一边养生的“朋克养生”群体，对其进行了洞察。第 7 页 共 15 页第 8 页 共 15 页洞察结果显示，超 60%的朋克养生程序媛是 95 后，北上广深和成都是朋克养生程序媛分布地 Top5。单身女程序员是这一群体的主力军，她们对“减肥”“做饭”“美妆购”偏好明显。她们坚持最严格的护肤，会下厨做菜，也经常点外卖，她们活跃于各大运动类 App之间，对更美、更健康的追求不会停歇。“科学养娃”程序媛如今国家鼓励生育，并开放“三胎”政策。在生育育儿方面，程序媛们有哪些不一样的特征？个灯数据洞察结果显示，程序媛群体中也有不少“母婴”人群，而且相比全量女性，程序媛中的“母婴”人群占比略高。此外，程序媛母婴群体中也不乏一些“二胎妈妈”。第 9 页 共 15 页第 10 页 共 15 页数据显示，程序媛母婴人群多处于“备孕”和“孕期”阶段，她们更加关注科学育儿的相关知识，“丁香妈妈”“育学园”“妈妈帮”是程序媛宝妈群体热衷使用的母婴类 AppTop3。在母婴消费方面，程序媛宝妈群体的海淘特征明显，她们更喜欢通过“亚马逊购物”“考拉海购”等跨境电商类 App 采买全球母婴好物。在教育方面，程序媛宝妈们偏好通过“叽里呱啦”“悟空识字”等 App 对孩子进行英语早教和汉字启蒙。“视宠如命”程序媛个灯在2022 年热门消费人群洞察报告中曾对“铲屎官”人群进行数据分析，发现最爱养宠物的就是“程序员”，女程序员当然也不例外。因此，个灯还使用个灯数盘对养宠物的程序媛人群进行了洞察。第 11 页 共 15 页第 12 页 共 15 页洞察结果显示，养宠物的程序媛超七成都是未婚，她们热衷线上社交，对“崽崽”“探探”“陌陌”等陌生人交友类 App、“知乎”“微博”等线上社区类 App、“TT 语音”“会玩”等社交游戏类 App都非常喜爱。这些程序媛会自己下厨做饭，精细喂养爱宠，也会在闲暇时带“毛孩子”到户外放风游玩。这样一看，有猫狗的日常陪伴，就算单身，程序媛的生活也并不孤单。“二次元控”程序媛个灯洞察发现，程序媛多是动漫迷，相比全量女性，她们对动漫视频的 TGI 偏好值达 3.53。个灯继续关注了喜欢动漫的程序媛人群，并对她们其他维度的特征偏好进行了分析。第 13 页 共 15 页第 14 页 共 15 页洞察发现，二次元控程序媛很文艺，相比全量女性，她们对“文化艺术”的兴趣偏好 TGI 值达 5.42。二次元控程序媛兴趣广泛，除了爱看动漫，她们对“小说”“角色扮演”“图片分享”“时尚购”等也都偏好明显。业余时间，她们喜欢寻找美图、画画、做手账、看漫改、玩剧本杀以及 RPG（角色扮演）类游戏。她们有自己的次元圈子，喜欢使用 LOFTER 等线上社区类 App。日常她们会逛逛小红书寻找穿搭灵感，同时也注重提升内在，运动健身、慕课学习一件都没落下。通过个灯对女程序员及其细分人群的洞察，我们发现，程序媛普遍高薪多金，消费实力强劲，她们在美容美妆、健身养生、自我提升等多方面消费需求强烈，同时较为理性，有自己独到的消费理念。品牌主要打动这部分消费者，不仅需要优质的服务，更需要有针对性的营销策略。希望个灯2022 年女程序员人群洞察报告能够助力品牌主和程序媛群体开展更加高品质的沟通，更有效地向该女性消费群体传达自身品牌价值。