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2022-2023中国美颜消费趋势白皮书 2022 CBNData.All rights reserved.2022-2023中国美颜消费趋势白皮书成分专研场景化情绪价值CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书TABLE OFCONTENTS2022-2023中国美颜消费趋势白皮书CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书美颜消费发展情况2022-2023中国美颜消费趋势白皮书CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书4数据来源：2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告数据来源：易观分析数字经济全景白皮书据预测，中国化妆品市场至2023年有望突破5,000亿元，整体美妆个护赛道仍保持增长势头。同时，资本也持续加码个护美妆赛道，不断推动品类发展。3181339636563942425639584,553 4,858 5,169 6.8%7.7%7.8%8.0%-7.0%15%7%6%2015201620172018201920202021202220232016-2023E年中国化妆品市场零售总额及增速市场规模（亿元）同比增长165 104 104 98 62 36 食品餐饮个护美妆酒水饮料服装服饰宠物消费2021年中国新消费各行业融资事件数量及金额融资数量融资金额（亿元）CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书5数据来源：数字零售数据服务商 Nint 任拓数据说明：行业包含个护（不含身体乳）、彩妆；渠道包含天猫、淘宝、京东、抖音、考拉等数据来源：数字零售数据服务商 Nint 任拓-100%0%100%200%300%400%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%天猫淘宝抖音京东MAT2022线上主要渠道美妆个护销售占比及增速情况MAT2022占比MAT2022增速-100 200 300 400 500MAT2020MAT2021MAT2022十亿近三年线上美妆个护行业销售规模变化从近三年线上美妆个护销售规模变化来看，整体线上渠道增速有所放缓。天猫、淘宝等头部电商平台增速有所下降，而抖音平台则凭借其兴趣电商模式实现“逆风”增长。增速0%CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书2022中国美颜消费趋势白皮书美颜消费趋势CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书2.1精研护理 药食妆同源：“药食妆“三效合一，花本草本类、中草药类成分受到追捧 成分专研：本土草本、中草药成分崛起，国货品牌持续发力成分专研 复合配方：成分CP+科学配比，一瓶实现护肤“Buff“叠加 场景护肤：多元生活催生不同场景护肤诉求，精准化护肤需要“因时制宜“CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书80501001502002500%10%20%30%近一年小红书不同成分类型笔记分布笔记数占比平均点赞量数据来源：CBNData跨领域数据库数据说明：词云字体越大，表明该词提及率越高数据来源：CBNData跨领域数据库随着消费者对于护肤品品质的要求不断增强，对产品成分的安全性及天然性诉求不断提高，各类花本、草本以及本土中草药成分走进消费者视野。近一年小红书热门护肤成分讨论词云TOP5 热门成分CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书905000100001500020000250003000035000400004500050000珍珠松露灵芝松茸积雪草芦荟人参油橄榄紫苏青刺果红参红景天沙棘黄芪红茶茶树绿茶复活草白茶黑茶雪绒花玫瑰金盏花山茶花樱花洋甘菊薰衣草兰花海茴香白池花近一年小红书花本/草本/中药成分护肤笔记分布数据来源：CBNData跨领域数据库资料：外部公开资料整理；图片源自网络本土草本、中草药等天然成分崛起，除了常见的积雪草、芦荟、玫瑰等花本、草本成分之外，如雪绒花、人参、松茸、青刺果等兼具天然性及药用价值的中草药成分也不断被关注。国货护肤品牌率先发力本土草本&中草药成分专研，通过稀缺成分开发，加速抢占中草药成分研发赛道。植物/中药成分菌菇中药植物成分花本成分中药第二代松茸菌菇水乳核心成分：云南香格里拉松茸舒敏保湿修护精华液核心成分：专利马齿苋精萃、云南高原青刺果品牌示例_本土草本、中草药成分稀物集薇诺娜CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书美白/抗氧化补水/抗老补水/修护补水/抗老修护/祛闭口10数据来源：CBNData2022女性品质生活消费趋势报告数据来源：CBNData跨领域数据库数据来源：CBNData跨领域数据库消费者对于成分认知不断进阶，逐渐从“成分党”向“配方党”进化。小红书平台数据显示，近一年关于“科学配比/复合成分”讨论笔记整体呈现上升趋势，其中注重美白/抗氧化的“维C+维E”成分CP尤其受到消费者青睐。整体呈上升趋势维生素c+维生素e玻色因+玻尿酸玻尿酸+角鲨烷视黄醇+胜肽杏仁酸+水杨酸小红书平台Top5复合成分cp笔记数47%34%14%6%类别 1类别 2类别 3类别 42022年女性人群成分护肤消费观念近一年小红书科学配比/复合成分护肤相关笔记数趋势“成分党”不应唯成分论，还应注重产品配方的科学配比“成分党”代表着消费者护肤观念的进步不了解“成分党”概念“成分党”产品有一定门槛，不适用于大多数人群功效CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书11数据来源：CBNData2022个护新升级白皮书数据来源：CBNData跨领域数据库精准化护肤趋势风头不减，区分不同场景下的护肤诉求不断被提起。在小红书平台，由季节变化衍生的细分季节护理、换季护理仍是主要讨论场景，其次如早晚、妆后等日常护理场景，即由不同生活习惯衍生的熬夜后护理、暴饮暴食后护理场景诉求也逐渐被提出。近半成消费者存在多场景护理需求42%的消费者表示“除了日常的洗护，还有很多其他使用场景”0204060801001200%2%4%6%8%10%12%14%16%18%秋冬夏天换季春天季节场景细分笔记数占比（左轴）平均点赞（右轴）0204060801001201400%2%4%6%8%10%12%14%晚间日间妆后口罩脸日常场景细分笔记数占比（左轴）平均点赞（右轴）0501001502000%5%10%15%笔记数占比（左轴）平均点赞（右轴）0%1%1%2%2%3%3%4%出差旅行空气污染电子蓝光笔记占比“急救”场景细分特殊场景细分CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书妆容场景化：彩妆社交趋势向多场景延伸，百变妆容实现分场景下的社交需要彩妆元宇宙：数字化浪潮来临，彩妆颜值主义进击“元宇宙化妆间”2.2数字彩妆CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书1302,0004,0006,0008,0000%5%10%15%近一年小红书不同场景下的妆容笔记讨论趋势笔记占比平均点赞量数据来源：CBNData跨领域数据库，小红书公开帖子整理随着妆容与消费者社交场景的关联度不断加深，通过在上课、通勤、约会乃至露营、毕业等不同场景下的妆容变化来灵活切换不同社交“角色”成为消费者的妆容趋势。小红书热帖示例不同人群在不同社交场景下的提出妆容需求，打造妆容亮点赶课早八妆女大学生必学妆容伪素颜妆打工人妆快速出门妆通勤妆毕业妆C位上镜毕业照妆容公式CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书14近一年小红书元宇宙 x 彩妆相关笔记数趋势数据来源：CBNData跨领域数据库资料来源：外部公开资料整理元宇宙话题持续火热，并持续向护肤彩妆领域渗透。同时在数字化彩妆浪潮之下，各个彩妆品牌也在持续加码元宇宙，虚拟代言人、虚拟主播、彩妆NFT等潮流玩法层出不穷。“柳夜熙”线上虚拟美妆师“花西子”花西子品牌虚拟代言人“Stalla”完美日记虚拟主播M.A.C发布数字藏品虚拟代言人虚拟美妆达人彩妆数字藏品CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书洗护高端化：线上洗护发消费市场逐渐向高端化、功能化升级洗护精细化：洗护习惯向精细化演变，头皮护理“多一步”2.3功效洗护发CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData 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ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书17数据来源：CBNData2022个护升级白皮书数据来源：CBNData2022个护升级白皮书品类搭配（两种）品类搭配（三种）洗发水+头皮预洗洗发水+头皮预洗+精华/安瓶头皮预洗+精华/安瓶洗发水+营养液+头皮预洗洗发水+精华/安瓶洗发水+护发素+头皮预洗消费者对头部的精细护理需求不断上升，精华/安瓶、头皮预洗产品消费增速显著，将头皮和头发分开护理的成为新的洗护发习惯。消费者越来越愿意尝试更多洗护品类，从各种热门品类组合来看，头皮预洗占据洗护“C位”。-100%0%100%200%300%0%20%40%60%80%100%MAT2019-2021 线上洗护发市场细分品类消费占比（左轴）及增速（右轴）MAT2021消费规模MAT2021增速头皮预洗成为消费者头皮洗护消费的重要品类高增速CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书嗅觉情感化：发挥情绪价值，气味成为年轻人摆脱生活“emo”的重要载体2.4香味疗愈CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书1901002003004002015-2025年中国香水行业市场规模及预测市场规模（亿元）0300600900010,00020,00030,000近一年小红书香水x不同情绪价值相关笔记数分布笔记数量平均点赞量数据来源：2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告数据来源：外部公开资料整理数据来源：CBNData跨领域数据库随着嗅觉经济规模不断扩大，气味与情感的联系不断被重视。香水的情绪价值被不断被发掘，在一段闻香中放松心神、安神舒缓成为年轻人摆脱工作和生活的“emo”、进行自我疗愈的重要方式。根据Mood Media的气味市场调查，人类每天产生的情绪中有75%是由气味引起的。75%CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书2022中国美颜消费趋势白皮书美颜消费展望CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:1912322022-2023中国美颜消费趋势白皮书21消费者对天然成分的诉求不断加深，促使各类花本、草本及本土中草药成分崛起，国货品牌如薇诺娜、稀物集等率先发力稀缺成分开发，加速抢占中草药成分研发赛道。本土中草药成分专研时尚个护、美妆行业正在加速拥抱元宇宙，如雅诗兰黛、M.A.C、花西子等国内外品牌纷纷发布虚拟NFT产品、推出虚拟代言人等方式进入元宇宙赛道。元宇宙碰撞美妆个护生活习惯的改变促使消费者的护肤习惯、美妆习惯不断地适应其生活场景的变化，护肤场景化、妆容场景化成为新的命题。美妆个护与社交场景关联加深嗅觉经济发展当下，香味的情绪价值被不断发掘，通过气味进行自我表达与自我疗愈成为年轻人短暂脱离emo的重要手段。香水的情绪价值CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData ID:191232CBNData 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