国内外顶尖广告公司概况.ppt

SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Unit of measure,*,资料来源:,McKinsey&Company,国内外顶尖广告公司概述,讲课人：张程凯,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),关于张程凯,性别男、辽宁省大连市人，出生于1982年1月25日；20022006年 渤海大学汉语言文学专业 本科、学士学位；20082009年 北京大学EMBA课程研究生研修班,进修,。,工作经历：,20062008年 就职于光明日报 担任编辑、执行主编。,20082009年 就职于中国搜索 担任高级编辑、运营经理、策划经理。,20092010年 就职于北京家博会沈阳分公司 担任市场部经理。,人民网,兼职,撰稿人。,环境部环境与生活杂志特约记者,策划协会首席策划师,.,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),关于4A广告公司,世界顶级广告公司,国内一流的广告公司,沈阳乃至东北地区现状,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),何谓4A,4A,是美国广告公司协会（,The American Association of Advertising Agencies,）的缩写,。,后来世界各地都以此为标准，取其符合资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A,称谓。大陆目前只有,广州,成立4A,协会,。,其实没有一个量化的标准。是机制不是标准,评定标准,但,4A,协会对成员公司有很严格的标准，所有的,4A,广告公司均为规模,较大的综合性跨国广告代理公司。年营业,会有规定，比如香港,额至,少为5000万港元,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),第一位：,奥姆尼康全球规模最大的广告与传播集团,第二位：,Interpublic美国第二大广告与传播集团,第三位：WPP 英国最大的广告与传播集团,第四位：阳狮集团法国最大的广告与传播集团,第五位：电通日本最大的广告与传播集团,之后分别是法国哈瓦斯、美国精信环球、日本博报堂、旭通等,世纪以来从未改变过的排名,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),下属主要公司：天联广告,(BBDO),、恒美广告（,DDB,）、李岱艾、浩腾媒体,.,创建于,1986,年的奥姆尼康集团（,Omnicom Group,）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等,奥姆尼康,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),全球广告业收入排名：第2位,。,下属主要公司：麦肯光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关,Interpublic Group of Companies（IPG）自1999年以来为与奥姆尼康和WPP竞争，对外频繁收购。2002年11月，Interpublic下属的全球最大专业从事媒体广告谈判的盟诺公司（Magna）成立中国公司，这家掌控着400亿美元年广告投放量的公司预计在中国市场投放约20亿元。,Interpublic,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),下属主要公司：奥美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关年收入58亿美元的WPP集团迫于市场压力，积极开展对外并购。继20002001年接连吞并扬雅（Young&Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42亿美元）和Tempus广告集团后，2003年又以极低的代价买下Cordiant。WPP旗下拥有60多家传播服务公司，业务囊括了市场研究、公共关系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。,WPP,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),下属主要公司：李奥贝纳、阳狮中国、盛世长城、实力传播、星传媒体,。,1926年创建的阳狮集团（Publicis Groupe SA）在上个世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。2000年6月该集团以价值19亿美元的股票平稳收购盛世长城（Saatchi&Saatchi），加强了集团的美国业务；2002年3月，对广告集团Bcom3（由李奥贝纳和达美高于1999年合并成立）30亿美元的收购及入股电通17%，使阳狮进一步巩固了在美、日的市场份额。,阳狮集团,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),下属主要公司：电通传媒、电通公关、,后,在华组织结构：北京电通由三方合资，日本电通占51%的股份、中国国际广告公司占47%的股份、大诚广告占2%的股份。电通株式会社（Dentsu）成立于1901年，总部位于东京，是全球最大的广告代理公司。在日本电视广告媒体市场，电通控制了40%以上份额，但其海外业务的收入比例不到总额的5%。2000年以来，该公司开始对外扩张，通过与阳狮换股拓展欧美广告市场。电通在2002年以21亿美元的收入排名全球第5大广告与传播集团。,电通,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),李奥贝纳其人,玉米带中走出来的广告领导者（芝加哥）,他的三条创作见解,1,、,“,每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。,”,2,、,“,当你想摘星星，你不见得可以拿到一个，但也不致抓到一手的泥巴。,”,3,、,“,将你自己埋入那个主题，工作象个疯子，喜欢、尊重并服从你的灵感。,”,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),李奥贝纳,全球最具创意的广告公司，最为大的成就是,万宝路香烟的广告,它的意思是,男人总忘不了女人的爱,。,广告口号是,“,像五月的天气一样温和”,。,女性化,马车夫-农夫-西部牛仔-牧童（万宝路成为一个人的形象）,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),智威汤逊,一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业著称于世,全球第一家提出广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系,全球第一家提出并执行”Brand Idea”(品牌创意点)的广告公司,全球第一家以Research(市调)来企划品牌的广告公司,全球第一家以Sex(性)做为广告表现的广告公司,全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司 全球第一家设立”品牌策略规划部门”的广告公司,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),智威汤逊,唯一一个与 联合利华合作长达百年的广告公司，也是全球最老的广告公司,以大众的口味去感知，以大众的眼光去发现，以别出心裁的广告内容形式去表达自己的品牌。,用平淡去感悟这个世界,。1.,冰淇淋是最能带来快乐的食品。它能在短时间内提升乐趣，我们的目标就是鼓励更多人享受生命乐趣。,2.,头屑不再来，清扬说到做到。,3.,把好健康第一关。,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),TBWA广告公司（李岱艾广告公司）,TBWA成立于1970年，由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四个来自不同国家、背景，拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织，这在广告公司的创业史上是个特别的先例。全球总营业额名列世界第九。,TBWA的核心方法论是DISRUPTON，即颠覆性创意。,TBWA另外有方法论是CONNECTON，以园盘的图示表达通过各种接触点与消费者密切接触。所以也成为了TBWA的图腾。,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),TBWA广告公司的典型代表作是苹果“1984”广告和劲量兔子广告,1984，苹果的“Think different”是史上最成功的广告之一。这并不仅仅因为它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告，关键是，它真正的作用90年代，苹果陷入危机，而一次广告运动就让他们得以翻身。,史蒂夫乔布斯,（Steve Jobs）曾说过：“我们只1530或者60秒，就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。”,此广告的导演是：雷德利斯科特,劲量兔子是数十年来被效仿最多的广告形象,TBWA广告公司（李岱艾广告公司）,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),BBDO,天联广告,是全球较大的传播集团,Omnicom,集团的全资子公司，,BBDO,是世界排名第二的广告公司,，BBDO天联成立于1991年。合作伙伴为中国官方的新闻机构新华社直属下的中国广告联合总公司,BBDO,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),BBDO,相信创意能力是衡量广告公司实力的唯一标准,最成功的案例：,联邦快递,百事,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),一家具,有五十多年历史的世界顶,级,4A广告公司,DDB恒美,百年,来,公司一直认同：策略第一，创意第二。,创造性的开发,ROI,工具,（Relevance）,是指相关性（Originality）,是指,原创性，（Impact）,是指,冲击性，,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),最成功的案例百威啤酒,DDB恒美,不同的国家用不同的表现形式，”我们爱第一”,“百威是全世界最大，最有名的美国啤酒”,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),前身为1901,年创立的,“,日本广告,”,和,1907,年创立的,“,日本电报通讯社,”,，,1936,年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今,。是目前世界上最大的广告代理公司,电通,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),联想、佳能、松下等,电通经典案例,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),麦肯光明,:,全球仅次于电通的第二大广告代理公司，是,Interpublic,集团内第一家具备明确国际拓展政策、率先收购二线代理公司品牌以实现市场业务多元化的广告商。不包括专业市场公司，麦肯,2002,年收入,12,亿美元，排名全球第,2,大广告代理公司。,1991年，麦肯与光明报业集团在北京合资成立麦肯,光明广告有限公司，,麦肯光明,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),麦肯光明成功案例,耐克、雀巢、中国平安等,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),奥美,隶属于,WPP,全球第十一位，但在中国却是最大的广告公司,奥美公关购并中国公关公司北京西岸，组成西岸奥美信息咨询服务公司（此举使奥美成为在中国最大的公关公司）后，WPP又于同年11月收购上海广告有限公司（曾是中国最大的广告公司）25%股权,。,奥美在中国北京有奥美互动和奥美世纪两个公司,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),奥美成功案例,IBM、思科、雅虎等,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),中国顶尖的广告公司,我觉得这是一个悲剧，广告在中国就像快餐业一样,叶茂中营销策划机构,广东省广告公司,（本土最大的、最早的）,梅高广告公司,金长城国际广告,未来广告,中视金桥国际广告有限公司,SHO/020206/SH-Into to GCO(2000GB),