奥迪的企业文化教育课件.ppt

Mastertitelformat bearbeiten,Mastertextformat bearbeiten,Zweite Ebene,Dritte Ebene,Vierte Ebene,Fnfte Ebene,奥迪的企业文化PPT讲座,理解奥迪品牌与理念,奥迪的创始人,毕业于萨克森州米特韦达镇的一个技术学院。,刚开始他在曼海姆的卡尔,奔驰公司的发动机制造部门工作，后来成为汽车制造部的总经理。,1899,年，霍希在科隆成立了自己的霍希公司。,1909,年，他离开霍希公司，随即在茨维考成立了奥迪公司。,20,世纪,20,年代移居柏林，在,1932,年被任命为汽车联盟监事会成员。,1951,年去世，享年,83,岁。,奥古斯特,霍希,August Horch,奥迪车标,奥迪轿车的标志为,四个圆环,，代表着合并前的,四家公司,。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由,4,家,公司,合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。,突破科技，启迪未来,时间：,1932,年,6,月,29,日,地点：德国的工业中心克姆尼茨市,人物：奥迪、小奇迹、霍希、漫游者。,事件：联合成立汽车联盟股份公司（,Auto Union AG,）,意义：公司的标志是相交的银色四环，四个环其中每一环就是,一个公司的象征，四个环同样大小、并列相扣，代表四,家公司地位平等，紧密团结，联盟牢不可破结果：成为德国第二大汽车生产厂家,奥迪四环的含义,奥迪（,audi,）,霍希,(Horch),漫游者,(Wanderer),小奇迹,(DKW),奥迪历史奥迪汽车联盟的组建：,奥迪介绍,奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A1系列、A2系列、A3系列、A4系列、A5系列、A6系列、A8系列、Q5、Q7（SUV）、R系、敞篷车及运动车系列等。,奥,迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域，从摩托车到豪华轿车。,高档豪华品牌的先决条件,品牌区分要素,品牌情感化要素,奥迪品牌理念,突破科技 启迪未来,尊贵,(Sophisticated),动感,(Sporty),进取,(Progressive),“,突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突破（领先）”,它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改变客户的期望。,我们接受所有挑战，并总能超前一步思考。,我们积极主动，超出客户期望。,我们不断创新，并做到最好。,我们始终以客户及其需求为中心。,我们专业、有责任感并始终如一。,我们注重形象和礼仪。,奥迪大事记,1885年 开姆尼斯（Chemnitz）漫游者公司成立,1899年11月14日 科隆（Cologne）霍希公司成立,1902年 开姆尼斯（Chemnitz）DKW公司成立,1909年6月16日 茨维考（Zwickau）创立奥迪公司,1932年6月29日 开姆尼斯的汽车联盟,19451965年 英戈尔斯塔特的新汽车联盟（Auto Union GmbH，全称：汽车联盟股份有限公司）,1954年是公司盈利的第一年（大约40万德国马克）。,1959年，新汽车联盟所有的股份出售给了戴姆勒-奔驰公司,1977年3月，最后一辆NSU R80汽车离开生产线，这标志着具有一百多年历史的NSU品牌完成了使命。从那以后，所有在内卡苏姆生产的汽车都是“奥迪”品牌。,1980年，随着奥迪独家技术quattro 全时四驱系统的应用，第一批量产全时四驱车引起了轰动。,1982年，奥迪赢得极具挑战性的世界汽车制造商锦标赛德国品牌,第一名,；,现代奥迪公司简史,1985,年，奥迪公司推出全镀锌车身,1988,年，,Piech,博士出任奥迪总裁，同年奥迪公司推出奥迪,V8,，标志奥迪回到了高档豪华车市场,1989,年推出,TDI,，第一个轿车柴油化的企业,1990,年推出经奥迪,100 Avant quattro,改款的“,duo,”进入混合动力汽车的开发,1993,年正式推出奥迪,A8,，采用,ASF,1994,年，推出奥迪,A4,、,A6,等车系,1995,年，推出奥迪,TT,、,A4 Avant,1996,年，推出奥迪,A3,；,1997,年，第五代奥迪,A6,现代奥迪公司简史,2000,年，奥迪公司推出奥迪,A2,2002,年，推出了全新奥迪,A8,，获得巨大成功,2004,年，推出了全新设计的第六代奥迪,A6,2006,年，推出了奥迪,Q7,，进入高档,SUV,市场，,同年，推出了全新奥迪,TT,2007,年，推出了奥迪,R8,，进入高档跑车市；推,出全新奥迪,A4,（,B8,）,奥迪车系图,奥迪品牌价值,激情的车,技术先锋,豪华车,运动,进取,尊贵,尊贵,奥迪的传统,尊贵,奥迪的传统,进取,奥迪的传统,美国著名汽车专业媒体,Wards Auto World,的十,佳发动机评选成绩斐然,2004,：,3.2 FSI,V6,（第一）,/4.2 FSI V8,（第二）,2005,：,3.2 FSI V6,（第一）,/4.2 FSI V8,（第二）,2006,：,2.0 T FSI L4,（第一）,/4.2 FSI V8,（第二）,2007,：,2.0 T FSI L4,（第一）,2008,：,2.0 T FSI L4,（第一）,2009,：,2.0 T FSI L4,（第一）,运动,奥迪的灵魂,运动,奥迪的灵魂,DTM,德国房车大师赛,(German Touring Car Masters),是举世公认的“最高级别房车大赛”，同时也是欧洲最受欢迎的房车系列赛。,自,1990,年首次加入,DTM,比赛以来，奥迪车队凭借其一流的车手队伍及性能出色的赛车已经三次摘得,DTM,大赛桂冠。,2004,年更是包揽冠亚军。,奥迪品牌目标,奥迪的目标是,2015,年成为,最成功的豪华汽车品牌,。顶级就是质量、品质要达到一流水准，不仅要体现在产品还要体现在客户服务上。要实现这个目标的基础就是品牌核心：突破科技，启迪未来。有了基础还要有战略，也就是区域、产品、价格、公关、经销商网络等等,“,最成功的高档豪华品牌”,品牌实现,历史,沟通,经销商,产品,客户群体,参与,客户品牌体验,非常感谢！,