爱国者网络推广方案.ppt

爱国者网络推广方案,本案提示：,本次提案，是在与客户充分沟通的基础上，把握爱国者牌的市场定位及传播需求，结合华文宣易,10,年网络公关服务经验的基础上策划完成。,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,背景分析,爱国者，作为国内数码相机领域内的唯一民族品牌，始终肩负着振兴民族企业的使命，是中国制作的领头企业。,最近，一段以“携手中国制造”为主题的广告在美国最大有限电视集团美国有限电视新闻网（,CNN,）播出，引起各界热议，“中国制造”成为近期热点词汇，此时作为中国民族企业代表的爱国者应该站出来说话。,背景分析,在中国制造火热的今天，很多企业纷纷借此宣传自己品牌，推广知名度，其中蒙牛的攻势最猛烈。,在此大环境下，作为民族企业代表的爱国者也应该喊出自己的声音，确立爱国者在中国制造中的领导地位。,背景分析,背景分析,让我们共同思考,-,究竟怎么做才能用适当的资金，作出最大的效果！,背景分析,首先，常规的新闻和论坛传播，虽然可以起到一定的宣传效果，但是这种常规的手段无法引起爆炸式的轰动，所以本次传播的策略要抛开新闻和论坛，就是,-,不走寻常路！,背景分析,有什么方法可以在短期内达到轰动效果吗,背景分析,“建国大业式”传播可以使宣传效果短期内达到爆棚！,网络传播三大难点：,信息没人看,看了记不住,不会去分享,背景分析,“,建国大业,”,巧妙地解决了这极大难题。,背景分析,“,建国大业,”,当中最让人难以忘怀的不是精彩的剧情 和演员出色的表演，而是电影网罗了众多明星，这让这部电影的关注度始终保持较高水平，而由于明星众多，媒体纷纷自发转载。,背景分析,媒体自发转载，宣传效果惊人！,背景分析,“,建国大业,”,充分利用明星的受关注度，吸引媒体和网民，使其主动关注和传播该部电影，在短期内形成热烈影响，这种宣传方式同样适合本次爱国者的推广。,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,传播策略,传播目标,一：为公众树立爱国者民族企业领袖的形象,二：推广爱国者数码相机,F100,传播策略,如何实现,？,传播策略,爱国者携手百位明星共倡中国制造,推广主题,传播策略,Text,in here,论坛炒作,网络视频,明星效应,新闻传播,充分利用明星效应，通过网络新闻、论坛和网络视频全方位覆盖网络。,传播策略,老艺术家力挺中国制造,爱国者邀请老艺术家恳谈,民间艺人支持爱国者,全程新闻、论坛宣传，保证推广力度。,传播策略,“,老艺术家力挺中国制造,”,部分设计,扮演毛主席和周总理等国家领袖的老艺术家在公开场合表示支持“中国制造”，希望中国的民族企业可以走向世界。,此点好处是充分利用,艺术家们的良好社会效应和媒体关注度，使得各类媒体自发迅速跟进。,传播策略,“,三大领袖,”,共倡中国制造,“,三大领袖,”,共倡中国制造,传播策略,“,爱国者邀老艺术家恳谈会,”,部分设计,爱国者,-,见证“中国制造”恳谈会,爱国者在得知老艺术家支持中国企业后，诚邀前辈见面，就“中国制造”交流意见，并希望老前辈对爱国者今后的发展给予一些建议。,见面会最后，各艺术家模仿领导人的语气对爱国者进行鼓励。,传播策略,在见面会结束后，爱国者用,F100,为各位老艺术家留影，用真正中国制造的数码相机留下精彩瞬间。,传播策略,视频,新闻,爱国者与,“,领导人,”,会面，共谋中国制造新出路,论坛,爱国者作法，国家领袖复活,传播策略,“,民家艺术家支持爱国者,”,部分设计,中国民间艺术家为了感谢爱国者的民族责任心也送来祝福和礼物，希望爱国者再接再厉，成功屹立在世界企业之林。,传播策略,书法剪纸大师为爱国者重出江湖,书法剪纸大师为爱国者重出江湖,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,传播策略,本次推广周期为一个半月，传播计划表如下：,民间艺人直接阶段,艺术家力挺中国制造阶段,爱国者与艺术家会面阶段,网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。,网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。,网络新闻、论坛和视频全方位覆盖。,传播周期十五天,传播周期十五天,传播周期十五天,常规传播贯穿始终,传播策略,艺术家力挺中国制造阶段话题设计,视频话题：周总理预言中国制造必闻名世界,传播关键词：中国制造 走向世界 爱国者数码 海尔家电,传播内容：对周总理等国家领袖的特型演员进行采访，通过明星效应引发网民关注中国制造，从而关注爱国者。,传播范围：,传播策略,艺术家力挺中国制造阶段话题设计,新闻话题：众明星力捧中国制造 呼吁百姓支持国货,传播关键词：老艺术家 民族企业 支持国货,传播范围：新浪 腾讯 网易 搜狐 人民网,论坛话题：主席总理都开口了 咱还怕啥！,传播关键词：领导人特型演员 中国制造,传播范围：天涯论坛 猫扑论坛 网易论坛,Chinaren,论坛,传播策略,爱国者与艺术家会面阶段话题设计,视频话题：三大元首聚首爱国者,传播关键词：爱国者 中国制造 民族企业代表,传播内容：真实记录爱国者与老艺术家的会面情况,传播范围：,传播策略,爱国者与艺术家会面阶段话题设计,新闻话题：国家领导人会见爱国者 共商中国大计,传播关键词：爱国者 艺术家 中国制造,传播范围：新浪 腾讯 网易 搜狐 人民网,论坛话题：属于中国人自己的照片,传播关键词：爱国者 特型演员,F100,拍照,传播范围：天涯论坛 猫扑论坛 网易论坛,Chinaren,论坛,传播策略,民间艺人直接阶段话题设计,新闻话题：民间艺人齐登场 只为爱国者,传播关键词：爱国者 民族企业领袖 中国制造,传播范围：新浪 腾讯 网易 搜狐 人民网,论坛话题：爱国者面子真大,传播关键词：爱国者 民间艺人送祝福,传播范围：天涯论坛 猫扑论坛 网易论坛,Chinaren,论坛,目录,背景分析,传播策略,执行计划,费用预算,全方位立体化的传播解决方案，大型社区、网络新闻、,“,网络病毒”和视频全面发力；,分阶段有重点的进行网络传播，每个阶段话题围绕大主题各有侧重；,每个传播阶段有亮点有吸引力，能够与网友的兴趣结合，充分互动；,在进行网络传播的同时建立危机舆情体系，对传播状况及竞争对手的动向随时把控；,项目小组随时掌握网络热门事件、热点人物，依靠华文宣易丰富的口碑传播经验，第一时间分析其影响力，第一时间与迪信通把握新的传播机遇。,传播综述,总传播量,总点击量,300,万人次,总点击量,10,万人次,总点击量,500,万人次,效果评估,费用预算,视频传播,论坛贴传播,新闻稿件,70,，,000,元,数量,总价,单价,数量,总价,2000,贴,30,，,000,元,800,元,70,个,56,，,000,元,总费用,70,000+30,000+56,000=156,000,元,服务费,156,00015%=23,400,元,税费,（,156,000+23,400,）,8%=14,352,元,总报价,193,752,元,媒体示例,视频网站,优酷,土豆,六间房,热门论坛,天涯论坛,网易论坛,猫扑论坛,Chinaren,论坛,综合门户,新浪,腾讯,网易,搜狐,齐渊博,顾问,韩志锋,顾 问,项目总顾问,项目组成员名单及职责,媒 介部,王畅,媒介支持,网络营销事业部,李记民,项目经理,颜杰,稿件撰写,王艳霞,媒介经理,李倩,监看专员,王春頔,媒介专员,执行团队,传统,PR,部,马思佳,策略支持,杨璐嘉,媒介专员,Thanks for your time!,