龙湖-标志、广告语诠释.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,中英文字体全新艺术化图形处理。,沉稳中不失精锐，线条精致，笔触柔和，体现公司的包容性，简洁大气。,较高的企业品质感与经典风范，较高的品牌形象独特性与识别性。,细节处理的设计亮点，让标志在稳重之中体现活力、变化与创新。,稳重的字体风格坚固、庄重。其处理技巧性的艺术化加工，体现龙湖地产浪漫、舒适、轻松的品牌感受。,“,F”,中部的曲线设计，平稳中略向上扬，象征飘扬的旗帜，体现出龙湖地产“志存高远，坚韧踏实”的企业精神。,渐变的流水色带，让标志整体气质瞬间提升，动感与活力表现出企业的生命力和奋斗激情。渐变的色彩变化传达公司立体与多元化的发展，充分表现出企业长远发展的战略目标。,英文部分与中文设计风格遥相呼应，追求在沉稳中不失优雅、高品质的视觉感受。,标志色彩的运用与龙湖地产的名称有所呼应，整体的蓝色色调也传达出“湖光山色浑无恙,挥手清吟过十洲。“的品牌气质与品牌联想。,作为龙湖地产的“品牌姓氏”，,long,作为英文名称的开头，体现品牌继承性、创新性的统一。,“,long”,可解释为长久、持续、永恒，传达了志存高远，基业长青的理念寄托。,for,表达了龙湖全心全意为业主服务的理念：,long for you,，全心为你,善待一生。,“,for you forever”,在龙湖与客户的约诺中，没有时间节点，我们一直在一起。,龙湖,-,longfor,英文名称阐述,善、,祥瑞、智慧、尊贵、身份、地位，,筑就传世经典,湖泊、水、港湾、清澈、明净、生态、自然、流淌不息，,龙生于水，湖是龙的家,长久、持续、永恒。志存高远，基业长青。,long,for,you,全心为你,善待一生。,for,you,for,ever,没有时间节点，我们 一直在一起。,龙湖,建筑与生态艺术和谐关系的促进者,我们追求企业发展与生态发展的和谐关系,那是内在和外在的平衡与美好,在人、企业、生态资源组成的动态平衡中,龙湖是一个雕塑者,透过共同信仰、价值主张、产品服务,再次雕琢企业的全貌,让源于生态的企业再次回归生态,让人们在唯美的生态艺术中生活的更好,龙,湖，做就做,龙,头企业,做龙头企业的责任,善、,祥瑞、智慧、尊贵、身份、地位,善：,庄子,至乐,“,具大牢以为善。”善龙湖的本性。,祥瑞,：,对人有益的自然现象。而龙湖做到的是人类建筑文明与天地的融合。,智慧：,智者、先知先觉，光明日照,;,慧者,有智无慧者浅，有慧无智者不明。龙湖拥有广而深的建筑知识和经验。,尊贵：,龙湖文化,高贵而值得尊敬。,身份：,质地，质量是龙湖的身份象征。,地位：,在社会我们的角色是成就人类文明，龙湖具有特有的文明地位。,筑就传世经典,龙湖创建的是凝固的艺术,龙湖书写的是一部石头史书,龙湖成就的是非凡,在传统文化的热土上,尽情的书写人类文明龙湖人一直在思索,我们拿什么作为传世的财富,建筑，还是建筑,龙湖不断筑就传世经典,湖泊、水、港湾、清澈、明净,生态、自然、流淌不息，,龙生于水，湖是龙的家,龙湖注入,水,的性格,人，择水而居,孔子：仁者乐山，智者乐水,在水一方，择水而居,龙与水共生,管子,水地,:“,龙生于水,被五色而游,故神。”,陋室铭,“,水不在深有龙则灵。”,细水长流，静水流深,水主财禄,上善若水，厚德载物,似乎,来自西南的龙湖,秉承了特有的水性,水,成为每个楼盘中最灵动的风景,龙湖,也将水,发挥到了极致,龙湖人，面对世事纷扰，以平静的心态坚持自我，为顾客创造惬意的生活。,龙湖，以水般的细腻，润泽人生；龙湖，以自己的细腻，以自己的精致流淌百年基业。,Long,长久,/,持续,/,永恒,长久,龙湖以天长地久的心态,面对企业的生存和发展,持续,品牌贵在坚持,品牌的延续源于持续的决心,永恒,龙湖的永恒是什么,龙湖的永恒是坚持筑就文明的信念,龙湖的永恒是相伴一生的服务,Long,卓越的梦想。龙湖，心存高远、不断进取是生存的意义。,Long,基业长青,龙湖根基的产业服务生存空间,筑就美好生存空间是事业发展的基础是龙湖建立革命基业的前提,忙碌的劳作之余看一丝鬓发,龙湖始终是乌黑色,因为企业始终保持年轻的创业激情,时间长了成为一种精神,永存,For,龙湖用勤劳的双手塑造企业的同时,一直不忘对业主的关爱,全心全意为业主服务for you forever,没有时间节点,我们一直在一起,long for you,全心为你,我们所做的一切都是为了业主,全心全意为业主服务,善待一生,在你身边善待你一生的,只有你最亲近的人吗,龙湖在身边默默的善待你的生活,让你尽享被善待一生的权利,A BETTER HOME,，,A BETTER LIFE,龙湖和龙民的共同愿望,龙湖,”,善待你一生,”,与业主的联系更直接,一种大众的普遍心理和期待,对阵工整，文字简单、直接,龙湖不断的追求卓越,龙湖和龙民的共同愿望,龙湖期待能够通过提供优秀的产品，相关配套的服务为业主实现居住和享受心中的理想家园梦想，公司为此不断的努力和奋斗,；,业主们是期待更美好、更和谐的居住生活，更有品味、更高质量的住房、环境。,在这一点上双方产生了共鸣，使广告与在整体的感染力上更加具有亲和力。,A BETTER HOME,A BETTER LIFE,是对“善待你一生”的具体阐述,是“善待你一生”的具体表现,企业针对这样的目标,长久、持续、永恒的发展,如何做到善待,怎样做到善待,善待生活、善待生命,龙湖给了我们最好的回答,我们善待的不仅是业主,我们善待是生命,BETTER,代表龙湖不断追求品牌的卓越,不断进步、发展,从而更好的提升自身的服务能力,龙湖始终坚信,没有最好，只有更好,公司强调不断创新,不断提供超值的产品和服务,在公司的字眼里没有,good,只有,BETTER,A BETTER,A BETTER,从传播角度来说,整体的广告语对阵工整,采用了重复近似的修辞方法,文字整体简洁、直接,从朴素、真诚的语言中,体现出龙湖作为地产行业,对生活中衣食住行中住的直白表述,与地产关联度大,homelife,是所有生命生存的基本需求,二者紧密关联,从感情角度来说,广告语在定位上更具有情感,最大程度上拉近与业主的,情感交流,与业主的联系更直接,homelife,都是他们最关心的,是龙湖与业主直接发生联系的媒介,互动和感染性强,代表着大众的普遍心理,一种期待,一个生活空间,属于自己的空间,一个纯粹的空间,一个尽情地享受的空间,广告语与,logo,的互相补充,是对,longfor,更具体的诠释,在整体的品牌策略上,辅助推广新的,logo,易记忆,Thank you!,