运动服装鞋陈列(阿迪达斯实例陈列资料).ppt

运动服装鞋陈列(阿迪达斯实例陈列资料),日程安排,第一天,09:30-9:50,课程介绍,09:50-10:10,视觉陈列和,adidas SPC,店铺简介,10:10 10:20,休息,10:20-12:20adidas,陈列的基本要求,12:20-13:20,午餐,13:20-15:45adidas SPC,店的四大分区,15:45-15:55,休息,15:55 16:45,附配件陈列,16:45 17:25,模特及橱窗,17:25 17:45,海报,17:45,第一天结束,2,什么是视觉陈列,?,就是将商品以一定的组合方式展示来，达到突出产品功能的作用，同时带给消费者以美的感受。,通过视觉陈列的展示来引发消费者对产品的注意。,视觉陈列就是提高销售,3,有效地视觉陈列,创造令人兴奋的,舒适的销售环境,增加客流量,提升销售业绩和品牌认知度,视觉陈列的目标,:,通过零售渠道提升品牌认知度及巩固品牌地位,提升销售及库存的周转频率,呈现色彩与概念的协调陈列,留给消费者难忘的销售经历,视觉陈列的目标和目的,4,5,SPC,店区域划分,杆式运动区,中心推广区,孔式休闲区,鞋墙,杆式运动区,孔式休闲区,中心推广区,鞋墙,6,孔式休闲区,休闲化的产品引导顾客深入店铺,杆式运动区,第一感觉永远是运动,中心推广区,配合橱窗陈列展示当前重点推广,的产品,鞋墙,鞋类产品吸引顾客进入店铺的最里面,7陈列的基本原理,1,8,9,第一级：,可以从远处看到的最高位置,第二级：,可以从大约距离,8,米的地方看到的位置,第三级：,只有站在近前才可以看到的位置,1.1.,舞台原理,陈列的基本原理,10,1.2.,平衡与对称,中心线,绝对对称结构,陈列的基本原理,11,相对对称结构,中心线,陈列的基本原理,12,陈列的基本原理,13,陈列的基本原理,14,交叉陈列,1.3,陈列的基本原理,15,以足球板墙为例，足球鞋和,足球，,护腿板和手套,配件相结合陈列,达到完美的效果,.,顾客在同一个板墙上能轻易,买到从头到脚的装备,.,举例,陈列的基本原理,16,17,请记住以下几点交叉陈列的方法：,1.,同一个 运动系列,/,主题,2.,和谐的色彩,陈列的基本原理,18,1.4.,色彩,色彩组合相比款式组合更为重要,!,色彩组合,1:,青绿色和白色,色彩组合,2:,黄绿色和白色,色彩组合,3:,粉色和白色,陈列的基本原理,19,侧挂的色彩组合,按色彩陈列,=,刺激视觉感受，促进销售,不要按款式陈列！,陈列的基本原理,20,我们可以按照一个简单的公式化推行：,以三个颜色为例：,2,1,3,2,1,3,2,1,3,可按照颜色的关系，,按左边图例依次排列,寻找一个规律，简单的排列颜色,如：,2,1,3,2,1,3,2,1,3,1,1,3,3,2,2,1,3,2,陈列的基本原理,21,adidas,陈列的最重要四点原则：,舞台原理,平衡与对称,交叉陈列,色彩组合,陈列的基本原理,22,1.5.,灯光,陈列的基本原理,23,(1),(3),(2),（,1,）基础照明,/,墙面基础照明,（,2,）顶部三条纹照明,（,3,）重点照明,陈列的基本原理,24,陈列的基本原理,25,陈列的基本原理,26,陈列的基本原理,27,before,after,陈列的基本原理,28,怎样做好陈列前的准备工作,?,男装衣架,女装衣架,男装裤架,女装裤架,1.6,衣架的使用方法,陈列的基本原理,29,衣架需要保持,”?”,原则,衣架钩开口向墙面,衣服的肩部与衣架,齐平,外套的拉链（纽扣）拉好,裤子需要对折后悬挂,陈列的基本原理,30,悬挂裤子的时候裤架的,logo,需要与裤子上的,logo,方向一致,不可以长短不一,陈列的基本原理,31,1.7,陈列细节,侧挂通,-,衣架,正确,-,肩部拉直，衣袖整齐,-SKU,-,正面朝向主人流走向,-,前后搭配,-,由小到大,-,衣架间距,陈列的基本原理,32,陈列的基本原理,33,正挂通,-,摆放,浅色或者亮色,-,正面出样（,墙面下半部）,:,完整的可搭配套装,-,正面出样（,墙面上半部,）,:,仅出上装,-,衣服需要熨烫,-,由小到大，由前至后,-,衣架钩保持“？”,-,整齐悬挂,陈列的基本原理,34,叠装的标准,-,整洁和平整,-,三种叠法,-,统一高度,-,隐藏吊牌和价格牌,-,由小到大，由上至下,-,注意维护,叠装,1:,常规叠装,叠装,2:,图案叠装,叠装,3:,超宽叠装,陈列的基本原理,有科技含量的服装不适合作为叠装，,因为很难维护,35,陈列的基本原理,36,陈列的基本原理,37,38,尺寸,:,-,大的,(300 mm),-,小的,(200 mm),颜色,:,-,黑底白字,:,男子,产品,-,白底黑字,:,女子,产品,标示牌的内容可以是,-,性别指示,-,运动种类指示,1.8.,标示牌,陈列的基本原理,39,标示牌放在哪里,?,陈列的基本原理,40,4,组,7,组,陈列的基本原理,41,T,形中岛,杆式中岛,陈列的基本原理,42,标示牌摆放在杆式板墙或者孔式板墙的顶端,-,一面板墙,：摆放在上部的左边数过来第四个孔,只需要摆放系列牌,-2,组板墙,：摆放在左边板墙的右上角,.,只需要摆放系列牌,-3,组板墙,：性别标示牌摆放在左边板墙的左上角，,系列标示牌摆放在右边板墙的右上角,.,-,杆式中岛,：摆放在两边面板的右上角,.,-T,形中岛,：摆放在两边的右上角,.,-,鞋墙,：摆放在每纵列的最上端,.,-,陈列桌没有标示牌,.,标示牌放在哪里,?,陈列的基本原理,43,杆式运动区,2,44,45,杆式运动区,46,2.1,杆式运动区陈列,陈列男式运动产品、,STELLA,一个运动系列,杆式运动区有哪些器架呢？,杆式板墙,杆式中岛,设计灵感,健身中心的健身设备,举重杠铃的横杠,陈列风格,独特的线性模式,特别强调对称,杆式运动区,47,大层板,鞋类展示架,倾斜帽板,黑头,球托,袜钩,2.2.,杆式板墙配件,小层板,杆式正挂,杆式运动区,48,2.3,杆式板墙陈列示范,杆式运动区,49,2.4,杆式板墙,横杆展示,如何做出焦点陈列,:,同款不同色的产品,交叉陈列,杆式运动区,50,杆式运动区,51,53,陈列男装和,stella,货品,平衡与对称,系列主题颜色,一个墙面,=,一种系列,=,一个色彩故事,交叉陈列,正确的标示牌,/,相符的海报,2.5.,杆式板墙陈列基本原则,杆式运动区,54,1.,孔板上陈列重点产品,.2.,在选择挂杆陈列的产品时应确保色彩组合的协调性,.,2.6,杆式中岛货架,3.,由于陈列箱内以白色作为底色,因此建议选择较暗色系,的产品陈列,可选择长正挂也可以叠装，或者摆放包类,杆式中岛、,T,形中岛,55,2.7,如何安排,T,形中岛陈列,?,T,型中岛是陈列配件的最佳位置，,入口 及处银台附近,杆式中岛、,T,形中岛,56,2.8,杆式中岛陈列基本原则,陈列男子产品,系列主题颜色,一个中岛,=,一种系列,=,一个色彩故事,交叉陈列,杆式中岛、,T,形中岛,57,孔式运动区,3,58,59,3.1,孔式运动区陈列,孔式运动区有哪些器架呢？,孔式板墙,陈列桌,孔式运动区,陈列女式运动产品,一个运动系列,设计灵感,竞技选手的休息室,赛前训练后的衣帽间,休,闲、放松的氛围,陈列风格,独特的插孔模式,特别强调休闲舒适的陈列风,60,3.2.,孔式板墙配件,孔式板墙,孔式正挂,孔式袜钩,黑头,侧挂通,大层板,小层板,孔式运动区,61,3.3.,孔式休闲区的搭建,衣帽间式的陈列,孔式运动区,62,3.4.,孔式板墙陈列示范,孔式运动区,63,孔式运动区,64,3.5.,孔式休闲区,焦点陈列,衣帽间的展示是孔式休闲区的焦点陈列,.,孔式运动区,65,before,after,孔式运动区,66,陈列女装货品,平衡与对称,系列主题颜色,一个墙面,=,一种系列,=,一个色彩故事,交叉陈列,正确的标识牌,/,相符的海报,侧挂通仅用于墙面下半部,不可连续使用超过两根以上的侧挂,3.6,.,孔式板墙陈列基本原则,孔式运动区,67,3.7.,孔式中岛陈列,配合女装孔式板墙,侧挂,叠装,孔式陈列桌,68,3.8.,建立一个平衡飘亮的陈列桌是非常重要的,.,请参考下列实例：,孔式陈列桌,69,孔式陈列桌,70,孔式陈列桌,71,孔式陈列桌,72,孔式陈列桌,73,孔式陈列桌,有问题的陈列桌,74,3.9.,孔式休闲区陈列桌陈列基本原则,一组陈列桌,=,一个运动系列,=,一个强烈的色彩主题,利用多变的叠装方法展示产品的更多细节,产品应该正面朝向人流方向,交叉陈列,孔式陈列桌,75,中心推广区,4,76,4.1.,中心推广区陈列,激烈而聚焦的氛围,灵感源自体育场,中心推广区有哪些器架呢？,中心推广区,陈列市场活动相应产品,高科技产品,新到产品,左右对称的半弧形器架,设计灵感,陈列风格,突出展示单个产品或推广产品,77,4.2.,中心推广区的墙架陈列,对称搭建墙架,鞋类产品在上部展示,叠装展示在下部,中心推广区,78,中心推广区,79,4.3.,中心推广区陈列基本原则,陈列最新上市货品或当前活动产品,根据零售市场活动指南陈列货品并且需要与橱窗陈列相呼应,平衡与对称,男女装系列主题颜色,交叉陈列,一个墙面,=,一个运动系列,=,一个色彩故事,4.4.,中心推广区背面挂通陈列基本原则,裤子可以整条（不需对折），夹在裤夹上,底部不需要陈列货品,男女装系列主题颜色,中心推广区,80,鞋墙,5,81,5.2,准备工作：,穿好鞋带，隐藏多余鞋带,同一家店内使用同样方向（左脚或者右脚）的鞋出样,出样尺码：男子,:7,5 8,5(UK),女子,:4,5 5,5(UK),鞋舌整齐摆放在鞋子的中间，确保顾客可以清楚看到,科技标签,.,使用填充物，可以让鞋子具有更漂亮的外形。,隐藏吊牌,外侧面向顾客,.,鞋墙,82,83,5.3,以下鞋类陈列正确吗？,鞋墙,84,特别推荐：,非常建议店内使用,adidas,专用鞋撑,鞋墙,85,上部,=,最好的可视区,=,重要的鞋款,高价位鞋款,多库存鞋款,下部较低可视区,=,非重点鞋款,低价位鞋款,低库存鞋款,代表女鞋区的常规海报放在鞋墙的最外侧，每年更换一次,代表男鞋区的常规海报放在鞋墙的最外侧，每年更换一次,白底黑字标示牌标示出此区域为女子系列,黑底白字标示牌标示此区域为男子系列,中间的海报内容是每月推广活动或者高科技产品,.,鞋墙,86,5.4,如何安排整个鞋墙？,按男女分好区域,按系列纵向摆放,标示牌,(200 mm),摆放在每个纵向的顶端,视平线区域,=,销售区域,鞋墙的下半部是陈列展示,低价格或者是库存较少的产品的理想区域，,将同款不同色的鞋子按纵向排列,所有鞋子应该鞋头向下陈列在鞋托上,鞋墙,87,720,960,鞋墙,88,附配件陈列标准,基本原则,附配件陈列,6,89,2.,附件陈列在杆式中岛后部的面板上,1.,可以和相关的服装交叉陈列在服装板墙上,6.1.,附,/,配件的陈列方法,有头模陈列产品时，一定在附近重复陈列产品。,附配件陈列,90,4.,附,/,配件墙,靠近收银台是理想的地方,3.T,形中岛上的附,/,配件陈列,附配件陈列,91,头模产品没有在附近重复陈列，不便顾客拿取,箱柜内产品凌乱无序,附,/,配件凌乱无序,附配件陈列,92,6.2,附,/,配件不可以,1,2,3,4,1.,在一个挂钩上不可以混合不同的类型,2.,在附配件墙上不可以将头模摆放在袜子的上部,3.,不可以吊牌外露,4.,不可以凌乱，需保持整齐,附配件陈列,93,最后关于头模佩戴帽子给大家一个方法！,附配件陈列,94,模特与橱窗,7,95,7.1,店内模特陈列,优秀的店内模特陈列可以达到以下几个目的,：,创建一个有趣的可以吸引顾客的陈列，,可以提供给顾客一个简单自然的直观感受并且,为顾客的选择提供了指引。,店内陈列应该尽量突出,焦点及热销,产品,模特与橱窗,96,模特与橱窗,97,98,7.2.,橱窗陈列,橱窗陈列的几个目标,:,体现品牌形象,吸引顾客入店,展示产品优点,激起购物欲望,请每周更换橱窗内的模特出样,模特与橱窗,99,模特与橱窗,100,模特与橱窗,101,模特与橱窗,102,海报,8,103,市场推广活动海报促进,clima cool,产品销售,常规海报在整组板墙的外部,8.1 pop,海报,对于海报内容的不同我们区分为,:,-,市场推广活动海报,-,常规海报,海报与,LOGO,104,Impossible Is Nothing,105,