【经典】无限荟萃-尽在飞拓-飞拓无线营销解决方案合作案例分享-产品市场部.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,page,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,无限,荟萃 尽在,飞拓,2011,年飞拓快消合作案例 产品市场部,关于飞拓,飞拓无限成立于,2003,年，是中国最早的整合无线服务的提供商,成立之初既成为中国移动公司互动营销合作伙伴,独家代理移动梦网,拥有国内顶级互动短信通道,同中国联通、中国电信奕建立了稳固战略合作伙伴关系,北京、上海、设有办公室,150,名员工致力于为客户提供无线营销解决方案,成熟的无线经验与丰富积累,关于飞拓无限,中国最早的无线营销专家，至今已领跑无线营销行业,8,年,成熟的无线技术、完善的推广渠道,与,3,大电信运营商达成战略合作关系，获取优势独家资源,致力于为广告主创造最大化投资回报,专业的,APP,开发团队、推广团队，为,20,余个客户完成手机,APP,开发、运营及推广，积累大量经验,3,飞拓无限投资方：,2007,、,2008,、,2009,蝉联金投赏奖 最佳,ROI,无限年度大奖,该奖项以,ROI,作为标准，专注于新媒体广告价值,ROI,的奖项。,一流广告主和国际,4A,公司作为评审，评奖客观,公正。,400,个品牌客户高度认可,4,洞察客户需求，熟知品牌推广，优质的推广效果，让,400,个品牌客户高度认可并持续合作,资深的行业背景,同样得到各大,4A,公司信赖,部分品牌客户,汽车,IT,快消,化妆品,金融,其他,专业的广告推广、执行与运营经验,400,个高端广告主与客户的广告创意、网站制作、推广与运营经验，精准锁定目标群体，获得优质的广告回报率,5,6,年丰富的无线营销项目执行与运营经验,90,人的专业执行团队与技术研发团队,20,个高端品牌无线官网与,10,个企业无线微博建设与运营,奔驰、上海通用、上海大众无线官网与微薄,广告主：王老吉,项目名称：王老吉吉段子有奖征集,上线时间：,2011,年,1,月,4,日,下线时间：,2011,年,2,月,20,日,传播形式：,项目背景,王老吉一直延续的节庆主题，在,2011,年春节体现为“过吉祥年 喝王老吉”,通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终,传统媒体推广与应用，较难开辟新鲜用户市场,手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广,推广背景,提升品牌美誉度,新的营销平台 开拓新用户市场,拉动王老吉春节销售,推广目标,传播策略,上传,吉段子,转发,吉段子,下载,吉段子,吉段子,投票,更多互动,下载视频,下载壁纸,手机网站与短信平台协作,实现吉段子上传、下载和转发,收到的新春短信,转发到王老吉短信平台,手机网站提交,短信提交,在线抒写吉段子并上传,创建活动,wap,官方网站,1,2,实现通过手机在线参与活动,媒体策略,无线互联网媒体及彩信硬广宣传,通过无线互联网媒体和彩信杂志两种方式推广,联通,WO,中国联通,3G,门户网站,苹果,3G BOX,面向,iphone,用户,移动梦网,中国移动官方手机网站,手机互联网媒体,中国移动手机报,-,新闻早晚报,官方新闻类彩信杂志,无线体育俱乐部彩信周刊,中国移动自有手机周刊,彩信杂志,营销亮点,首创,无线营销新模式,全面覆盖、多元化投放实现,“三大”,跨越,本次合作，运用全面覆盖、多元化投放策略，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度；,跨媒体,跨运营商,跨平台,跨越中国移动与中国联通、中国电信,3,大运营商，协力向手机用户推广,首度实现手、网合一,打通,web,与手机媒体,数据共享，同步对接,手机网站与短信、彩信,报刊相结合；,提升互动空间,，实现更方位的推广,营销亮点,手 机,互联网,通过,API,接口，实现吉段子自动交互传输和展示,跨媒体实现吉段子同步,用户注册验证码下发,吉段子转发,通过,API,技术接口，实现跨平台数据传输，让吉段子同步展示在两个平台上,通过手机短信平台应用，为,WEB,平台注册下发验证码,通过短信平台实现吉段子转发,手网合一,：,手机官网与互联网跨网协作,手机短信实时发送到,移动、联通、电信,用户手机,推广效果,99,万人次,参与各项互动,，人均参与,20,次，效果极佳,2.5,万次,用户主动的病毒传播,多渠道结合，,7,亿,的广告曝光,创单个项目无线曝光之最,高互动,高传播,高曝光,广告累计获得,137,万,人次点击，,116,万,人进行了访问；,互动参与人数超过广告点击用户总量的,4%,，,高于无线无线平均,2%,互动参与率的水平；,1.8,万,条吉段子被下载到用户手机，,由用户自行转发，,转发数据更不可估量！,BEST ROI,飞云精彩案例,-,可口可乐,项目名称：爽动夏日,125,招、网民原创创意大赛,投放时间：,2011,年,6,月,17,日,-6,月,30,日,访问路径：,在,13.5,万,人面前进行了展示,广告点击达,9,383,次，广告点击人数,6,097,人,按次点击率：,0.62%,，,按人点击率：,4.49%,，,远高于梦网平均,3%,的按人点击率,广告投放截图,投放媒体：手机凤凰网,广告形式：文字链,投放媒体：飞信,广告形式：,Banner,投放媒体：小谷音乐,广告形式：,Banner,投放媒体：掌中天涯,广告形式：文字链,投放媒体：开心听,广告形式：,Banner,飞云精彩案例,-,可口可乐,飞云精彩案例,-,脉动,项目名称：改“斜”归正，脉动回来,投放时间：,2011,年,6,月,10,日,-6,月,20,日,项目背景：,脉动的活动,APP“,改,“,斜”归正”,，主要面向年轻时尚、喜欢新鲜事物的,”新菁英一族“，,通过上传照片，选择场景、招式合成生动有趣的个性图片等一系列互动，让用户在轻松之余释放压力，,改“斜”归正，脉动回来,，,让品牌在新媒体的受众群中得到了扩散和延伸。,投放目的：,脉动,APP,有,ios,和,Android,两大版本，通过飞云广告平台，面向,APP,类品牌媒体推广,，,实现脉动品牌宣传和,APP,的高下载量。,飞云精彩案例,-,脉动,活动参与流程,通过拍摄或浏览本地上传图片,添加“改斜归正”动态招式,选择预设的场景，剪切自己的头像，软件将自动添加头像到场景中,保存图片到本地,分享图片到微博,上传图片到脉动活动网站,用户安装活动,APP,并登陆,飞云精彩案例,-,脉动,11,天的集中推广，受到众多爱好,APP,应用的手机网民广泛关注！,共带来,7,万,3,千,多次的下载，日均,6,千多,次下载；,CPA,比业内平均水平（,5-15,元）低,50%,！,个性化推广,根据,APP,版本的不同，选择不同媒体投放,双网结合,手机,+,互联网,APP,类品牌媒体联合推广,投放亮点,推广效果,飞云精彩案例,-,脉动,互联网媒体广告投放截图,媒体：,360,软件管家 广告位：软件推荐位,1,推广版本：,Android,媒体：,N,多网 广告位：推荐位首位,推广版本：,Android,媒体：,91,手机助手 广告位：软件首页推荐位,2,推广版本：,iPhone,、,Android,手机媒体广告投放截图,飞云精彩案例,-,脉动,3G BOX,：首页,banner,推广版本：,iPhone,、,Android,乐点：首页,banner,推广版本：,Android,掌上应用汇：推荐位,1,推广版本：,Android,安卓网：推荐位,1,推广版本：,Android,广告主：蒙牛,项目名称：高品质来自现代牧场,发送时间：,2011,年,6,月,27,日,传播形式：,MMS,现代牧场-完美营养群,全面监测乳牛健康,配比营养均衡的膳食,以严苛的国际牧场管理标准,将科技与自然完美融合,缔造牛奶至高品质,项目背景,传播目的,以彩信DM,的形式精准直达目标人群,传递产品亮点，吸引用户，促使线下购买,蒙牛现代牧场产品是一款中高端的纯牛奶，目标消费群体主要是,一、二线城市的白领，商务人士,；,本次推广重点突出,“完美营养群”的概念，,表现四大产品利益点,：乳牛档案化、挤奶自动化、膳食结构化、品质国际化,用户学历比例分布,:,发送策略及效果,男性：,54.37%,女性：,45.63%,全部为,3000,元以上高收入人群,全球通用户为主,全部为本科以上学历,MMS,发送情况：,彩信共计发送,65,万,次,成功到达,62.8,万,人,彩信发送成功率达,96.59%,直达,11,个具有较强消费力的直辖市和省会城市：,广州、北京、上海、成都、天津、沈阳、武汉、青岛、福州、南京、呼和浩特,通过飞拓无线精准数据库，针对用户,SIM,卡类型、月均收入、性别、学历、地域，为蒙牛筛选出优质的产品目标受众。,彩信主题：高品质来自现代牧场,更多精彩，敬请期待,谢谢观看！,