世界奢侈品培训PPT汇编.ppt

2024/4/18 2024/4/18 周四周四话题话题：奢侈品：奢侈品生活的生活的生活的生活的艺术艺术艺术艺术2 2今天的主要内容今天的主要内容 1.奢侈品定义奢侈品定义2.奢侈品的常识奢侈品的常识3.奢侈品知名品牌介绍奢侈品知名品牌介绍4.高级时装应用小技巧高级时装应用小技巧 现状：年轻化20153 3风格是奢侈品的灵魂风格是奢侈品的灵魂风风格格，是是每每个个人人都都有有资资格格拥拥有有的的真真正正奢奢华华，无无论论你你富富有有与与否否；典典雅雅，则则是是在在喧喧腾腾的的潮潮流流中中持持守宁静守宁静 -GIORGIOARMANI现状：年轻化20154 4奢侈品定义奢侈品定义广义：物质物质 消费压力消费压力 狭义：TIME 产品线产品线 TOP本课程所提及的奢侈品特指以高级本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品时装和配饰为主要产品的消费类、具有长久生命力、全球的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌高度认可的品牌 vs5 5为何要了解奢侈品为何要了解奢侈品为何要了解奢侈品为何要了解奢侈品 1.经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然2.奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3.奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4.奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶5.奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言6 6了解奢侈品了解奢侈品一一根源根源根源根源 表现：表现：西方市场的成熟，个性化消费，持久我国市场表现-共性化，从众，不成熟原因原因：1.人口、文化、工业化进程（举例说明）2.消费产业的区别、营销的区别7 7了解奢侈品了解奢侈品一一集团化经营集团化经营集团化经营集团化经营 LVMH GUCCI集团集团路威酩轩集团（路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（）和古驰集团（Gucci）历峰集团的）历峰集团的全球化多品牌时尚集团全球化多品牌时尚集团 销售份额集中，多品牌营运，对顶级客户的经营8 8了解奢侈品了解奢侈品-常识点常识点常识点常识点u区别：个人订制（haute counture)高级时装 成衣u区别品牌 设计师品牌-集团品牌-主品牌与副线u介绍几个主线品牌与副线品牌（概念）PradaPrada-Miu Miu-Prada Sport Giorgio Giorgio ArmaniArmani-Emporio Emporio ArmaniArmani-ArmaniArmani collezioni collezioni-ArmaniArmani Jeans Jeans-A|XA|X DKNY-dknyclassicdknyclassic-dknyjesnsdknyjesns 9 9识别奢侈品奢侈品品牌十大特征奢侈品品牌十大特征1、清晰的品牌定位2、识别的标志3、具有明星化的设计师4、有故事作为口碑5、限量高质6、强调手工7、强大而长期的广告8、有标志性的产品常销品9、明星追捧10、高调的发布1010常识点:奢侈品的意义奢侈品的意义奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力-法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻-著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现1111奢侈品特性奢侈品特性-出产地出产地法国法国典雅、韵味YSLCHANLE美国美国简约、大都会DKNYCK意大利意大利性感、冶艳D&GVersace 英国个性、创意WESTWOOD其他：日本日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌Comme des Garcons）西班牙西班牙 巴西巴西1212华人在国际奢侈品市场表现华人在国际奢侈品市场表现名字Anna.sui Vera Wang Vivian Tam谭玉燕 Lanvin上海滩郑兆良何国征Galdman sachs报告：2015年中国超美日，占29%1313奢侈品消费发展阶段奢侈品消费发展阶段 成熟性经济成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费NIKEAD时代品牌醒觉 出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、反叛1414十个知名品牌介绍十个知名品牌介绍1.品牌个性品牌个性2.品牌历史品牌历史3.设计师设计师4.经典设计经典设计1515路易威登路易威登(LouisVuitton(LouisVuitton)1616爱马仕爱马仕HermHerm s s 品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始创立人Thierry Herms 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕业务范畴：Herms Sellier(皮、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰)，经典设计1930年问世的姬莉皮包(Kelly Bag)品牌个性：低调设计师：让。保罗。哥迪埃1717夏奈尔夏奈尔CHANLECHANLE品牌个性：超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格设计师卡尔拉格菲尔经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：传奇的夏奈尔(1883-1971),创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋1818迪奥迪奥品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIOR HOMME，由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计品牌个性 奢靡又罗曼蒂克设计师 Christian Dior费雷、John Galliano经典设计：马鞍包、夸张的裙子1919PradaPrada故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。设计师：MiucciaParda个性：机能美学经典设计：宝石衫。皱纹袋2020GUCCIGUCCI故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的19951996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。设计师：自从汤姆福特在1990年加入gucci古驰集团之后，开始着手于女装的设计，并于1994年升为该品牌的创意总监在他任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销售业绩，从2.3亿成长至2004年将近30亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一个性：派对女皇经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装2121Valentino Valentino 故事瓦伦蒂诺1932年出生于意大利米兰到1965年，瓦伦蒂诺已经确立自己在意大利时装中的领导地位。他正式登上世界时装设计的顶峰是在1968年的一次神话般的“白色收藏”展览上，这次展览也标志着扣子、口袋及妇女全套附属品上的“V”字的引入“追求优雅，绝不为流行所惑”。瓦伦蒂诺始终坚持自已的品位，追求雍容华贵、精雕细琢的女性美，保持一种大都市和贵族化的气派。在欧洲名流社交圈中，广受仕女们的热爱。如贾桂琳.欧纳西斯、索菲亚.罗兰、葛荷丝凯丽和摩洛哥王妃等都是他的常客。个性：奢华、女性化设计师：瓦伦蒂诺经典设计：晚装、红色系列2222Gianni Versace范思哲范思哲 故事故事“范思哲范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年的品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。的品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。范思哲的出现，源于范思哲的出现，源于其创始人詹尼其创始人詹尼 范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游这个品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的走于高雅和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异色彩，流畅的线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉彩。唐娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉19811981年开始与哥哥年开始与哥哥合作，上世纪合作，上世纪8080年代末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥设计面年代末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥设计面向年轻人的副线产品及童装系列。向年轻人的副线产品及童装系列。19981998年，她完全接管了范思哲年，她完全接管了范思哲设计师：设计师：唐娜泰拉唐娜泰拉个性：个性：华丽鲜艳华丽鲜艳23231934年，乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 设计师：阿玛尼个 性：优雅，沉稳，权力2424GivenchyGivenchy以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年 个性个性个性个性StyleGivenchyStyleGivenchy的的的的4G4G标志分别代表古典标志分别代表古典标志分别代表古典标志分别代表古典 (Genteel)(Genteel)、优雅、优雅、优雅、优雅 (Grace)(Grace)、愉悦、愉悦、愉悦、愉悦 (Gaiety)(Gaiety)以及以及以及以及GivenchyGivenchy，可从经典美女郝黛莉赫本身上反映出来。，可从经典美女郝黛莉赫本身上反映出来。，可从经典美女郝黛莉赫本身上反映出来。，可从经典美女郝黛莉赫本身上反映出来。故事故事故事故事19531953年起四十年的时间里，年起四十年的时间里，年起四十年的时间里，年起四十年的时间里，GivenchyGivenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计赫本在电影中所穿的服装，包括计赫本在电影中所穿的服装，包括计赫本在电影中所穿的服装，包括计赫本在电影中所穿的服装，包括罗马假日罗马假日罗马假日罗马假日、珠光宝气珠光宝气珠光宝气珠光宝气、甜姐儿甜姐儿甜姐儿甜姐儿与与与与偷龙偷龙偷龙偷龙转凤转凤转凤转凤等等等等GivenchyGivenchy那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深情，令的浪漫深情，令的浪漫深情，令的浪漫深情，令GivenchyGivenchy赢得赢得赢得赢得“服装界彬彬绅士服装界彬彬绅士服装界彬彬绅士服装界彬彬绅士”的美誉。的美誉。的美誉。的美誉。HistoryHistoryGivenchyGivenchy的创立人的创立人的创立人的创立人Hubert de GivenchyHubert de Givenchy于于于于19271927年出生在法国诺曼第年出生在法国诺曼第年出生在法国诺曼第年出生在法国诺曼第BeauvaisBeauvais的的的的一个艺术世家。他从小就展露了艺术天份，一个艺术世家。他从小就展露了艺术天份，一个艺术世家。他从小就展露了艺术天份，一个艺术世家。他从小就展露了艺术天份，GivenchyGivenchy于十岁时参观巴黎万国博览会的于十岁时参观巴黎万国博览会的于十岁时参观巴黎万国博览会的于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。19451945年，当时他还只是一个美术学校的学生，年，当时他还只是一个美术学校的学生，年，当时他还只是一个美术学校的学生，年，当时他还只是一个美术学校的学生，就开始在就开始在就开始在就开始在Jnoques FathJnoques Fath的工作室里实习，之后又跟随过的工作室里实习，之后又跟随过的工作室里实习，之后又跟随过的工作室里实习，之后又跟随过Robert PiquetRobert Piquet、Lucien Lucien LdiongLdiong与与与与Elss SchiaparelliElss Schiaparelli等设计师。对等设计师。对等设计师。对等设计师。对GivenchyGivenchy而言，而言，而言，而言，19521952年年年年2 2月月月月2 2日是个重要日是个重要日是个重要日是个重要的日子，因为他在这一天首度在巴黎推出个人作品发布会。在这场以白色棉布为主，辅的日子，因为他在这一天首度在巴黎推出个人作品发布会。在这场以白色棉布为主，辅的日子，因为他在这一天首度在巴黎推出个人作品发布会。在这场以白色棉布为主，辅的日子，因为他在这一天首度在巴黎推出个人作品发布会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士吃惊不已，以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士吃惊不已，以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士吃惊不已，以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士吃惊不已，19881988年，年，年，年，GivenchyGivenchy被法国的被法国的被法国的被法国的LVMHLVMH集团收购，集团收购，集团收购，集团收购，设计师设计师设计师设计师John Galliano John Galliano，Alexander McQueen Alexander McQueen、朱利安、朱利安、朱利安、朱利安2525奢侈品实用技巧奢侈品实用技巧第一原则：量力而行第二原则：不做品牌奴隶 从品牌崇拜到建立自信的个人风格妙用小配件 风格的选择 欧亚有别环境的契合是实用奢侈品要素26262727经典搭配经典搭配 由浅入深，三层境界：由浅入深，三层境界：由浅入深，三层境界：由浅入深，三层境界：第一层是和谐第一层是和谐第一层是和谐第一层是和谐第二层是美感第二层是美感第二层是美感第二层是美感第三层是个性第三层是个性第三层是个性第三层是个性。2828搭配原则搭配原则.条件许可的情况下争取每天都更换一下，两套衣服轮流穿着一周比一套衣服连着穿3天会更加让人觉得你整洁、有条理时尚发展到今日，其成熟已经体现为完美的搭配而非单件的精彩 优雅的衣着有温柔味道，但对于成熟的都市女子来说，最根本的是高贵和冷静。1无论在色彩还是细节上，相近元素的使用虽然安全却不免平淡，适当运用对立元素，巧妙结合，会有事半功倍的美妙效果。2929结束语结束语风格永存风格永存