江西财经职业学院《广播电视口语表达》2024-2025学年第一学期期末试卷.doc

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江西财经职业学院《广播电视口语表达》2024-2025学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（ ）
A. 性格鲜明且复杂
B. 经历丰富且有成长
C. 具有代表性和普遍性
D. 以上都是

2、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？（ ）
A. 及时发布准确、全面的信息
B. 对不同声音进行严格管控
C. 邀请专家进行权威解读
D. 只报道正面消息，忽略负面情况

3、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（ ）
A. 跟拍 B. 航拍 C. 微距拍摄 D. 延时拍摄

4、对于媒体的社会责任评价，以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当？（ ）
A. 推动社会进步 B. 满足娱乐需求 C. 追求商业利益 D. 以上都不是

5、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（ ）
A. 报纸的财经版面
B. 老年杂志
C. 社交媒体平台
D. 电视的戏曲频道

6、对于一个新兴的自媒体账号，以下哪种方式最能快速吸引大量粉丝关注？（ ）
A. 发布大量低质量内容
B. 与知名账号合作互推
C. 模仿其他成功账号的风格
D. 专注于特定领域提供深度内容

7、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点：（ ）
A.观点明确，有自己独特的见解
B.分析深入，能够从多个角度对作品进行剖析
C.语言生动，富有感染力
D.以上全是

8、在新闻报道的客观性原则中，以下哪种情况更容易导致报道失去客观性？（ ）
A. 记者个人观点的介入
B. 采访多个信源
C. 引用权威数据
D. 以上都不是

9、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（ ）
A. 品牌知名度的提高
B. 广告的曝光量
C. 消费者的购买意愿
D. 市场份额的扩大

10、在媒体策划中，要推广一款面向年轻人的时尚产品，以下哪个渠道可能最为有效：（ ）
A. 传统的广播电台
B. 严肃的财经杂志
C. 流行的短视频平台
D. 专业的学术期刊

11、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同，以下哪项不是新媒体新闻报道的特点？（ ）
A. 实时更新 B. 深度报道为主 C. 互动性强 D. 形式多样

12、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（ ）
A. 年轻女性群体
B. 中年女性群体
C. 收入较高的女性群体
D. 所有女性群体

13、当报道一则国际政治新闻时，以下哪种做法能够更好地帮助读者理解复杂的局势：（ ）
A. 罗列大量的官方文件和数据
B. 运用生动形象的图表和地图
C. 引用专家的长篇论述
D. 只报道表面现象，不做深入分析

14、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？（ ）
A. 摄影技术的精湛程度
B. 作品所反映的社会意义
C. 拍摄对象的独特性
D. 作品的视觉冲击力

15、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？（ ）
A. 明星嘉宾的阵容
B. 节目所传递的正能量
C. 节目制作的成本
D. 节目的收视率

16、在制作一档综艺节目时，以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要：（ ）
A. 邀请大牌明星加盟
B. 设计新颖有趣的游戏环节
C. 投入大量资金进行宣传推广
D. 关注社会热点，传递正能量

17、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效？（ ）
A. 统一的视觉设计
B. 优质的内容输出
C. 频繁的市场推广
D. 良好的用户服务

18、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（ ）
A. 正面宣传 B. 负面案例警示 C. 专家解读 D. 以上都是

19、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（ ）
A. 线上抽奖
B. 线下讲座
C. 户外广告展示
D. 内部员工培训

20、对于体育赛事的传播，以下哪种媒体形式能够提供最具现场感和实时性的报道？（ ）
A. 电视直播 B. 网络文字直播 C. 报纸赛后报道 D. 体育杂志专题报道

21、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：（ ）
A.媒体出现报道错误，引发公众质疑
B.企业发生负面事件，影响品牌形象
C.公众人物出现丑闻，引起社会关注
D.以上情况都需要进行危机公关

22、当媒体报道财经新闻时，以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策？（ ）
A. 分析宏观经济形势
B. 推荐具体的投资产品
C. 解读财经政策
D. 报道企业的财务报表

23、在新闻采访中，记者想要获取有深度的新闻素材，以下哪种提问方式最为有效？（ ）
A. 封闭式提问
B. 诱导式提问
C. 开放式提问
D. 随意式提问

24、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（ ）
A. 信息来源不明 B. 内容具有争议性 C. 大量用户转发 D. 缺乏权威核实

25、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？（ ）
A. 充分了解对方文化背景，尊重差异
B. 强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度
C. 采用中立客观的态度报道不同文化现象
D. 促进不同文化之间的交流与融合

26、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？（ ）
A. 对活动进行流水账式记录
B. 重点报道明星嘉宾
C. 解读活动背后的文化意义
D. 只发布活动现场的照片

27、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？（ ）
A. 幽默元素 B. 恐怖元素 C. 温馨元素 D. 科幻元素

28、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？（ ）
A. 社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样
B. 传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众
C. 社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断
D. 传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入

29、在公关活动中，当企业面临危机时，以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪？（ ）
A. 发布模糊不清的声明
B. 拒绝与公众进行沟通
C. 及时召开新闻发布会，坦诚回应
D. 对危机事件避而不谈

30、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（ ）
A. 人工审核 B. 算法推荐 C. 用户举报 D. 平台自律

二、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）详细论述新闻报道中的可视化叙事方法，分析如何运用图表、图像、动画等可视化元素，将复杂的新闻事件以直观、生动的方式呈现给受众，提高新闻的可读性和吸引力。

2、（本题5分）创意文化产业的发展需要媒体的支持和传播。请全面论述媒体在创意文化产业传播中的角色、策略以及如何推动创意文化产业的创新和发展。

3、（本题5分）社交媒体上的情感传播对用户的情绪和行为产生重要影响。请深入论述社交媒体情感传播的特点、机制和影响，以及如何引导积极的情感传播和应对负面情感传播。

4、（本题5分）深入论述媒体在报道教育信息化和在线教育发展中的挑战和机遇，如何促进教育资源的公平分配和教育质量的提升。

5、（本题5分）品牌形象塑造是企业长期发展的重要任务。请全面论述品牌形象的构成要素、塑造过程和传播策略，以及如何通过传媒手段提升品牌形象的知名度和美誉度。

三、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）在影视评论中，如何从专业的角度对作品的叙事结构、镜头语言、表演等方面进行深入分析和评价？

2、本题5分）在社交媒体的用户体验优化中，如何从界面设计、功能设置等方面满足用户需求？

3、（本题5分）探讨在广告投放中，如何根据不同的媒体平台特点和受众群体选择合适的广告形式和投放策略？

4、（本题5分）在社交媒体时代，企业如何应对负面舆情，通过危机公关维护品牌形象和声誉？

5、（本题5分）探讨传媒行业在促进就业和创业方面的作用和支持措施？

四、案例分析题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）某品牌在社交媒体上发起了一场用户生成内容（UGC）的营销活动，鼓励用户分享自己与品牌的故事。分析该活动如何激发用户参与热情、如何筛选和利用用户生成的内容进行传播，以及 UGC 营销的效果和风险。

2、（本题10分）一家旅游网站在推荐旅游目的地时，对当地的实际情况描述不准确，导致游客投诉。研究旅游网站在信息传播中的准确性和可靠性问题，以及如何提升服务质量。

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