全球及中国潮玩行业分析报告 2022.pdf

全球及中国潮玩行业分析报告北京研精毕智信息咨询有限公司一内容CONTENTS 目录一、全球潮玩行业现状二、中国潮玩行业现状三、中国潮玩行业发展前景Page3产业链一、全球潮玩行业现状潮玩行业产业链潮玩行业产业链上游中游下游IP获取IP运营原创IP设计热门IP授权产品设计产品开发产品生产线上销售线下门店Page4一、全球潮玩行业现状根据北京研精毕智信息咨询有限公司的数据显示，2020年全球潮玩产业市场规模约230亿美元，2021年市场规模增长至300亿美元左右，年复合增长率约23%。随着热门IP的不断涌现，预计在2022年全球潮玩行业市场规模有望增长到360亿美元。市场规模050100150200250300350400202020212022全球冰潮玩产业市场规模（单位：亿美元）Page5一、全球潮玩行业现状从全球潮玩行业的市场结构看，盲盒是潮玩产业最大的细分市场，市场规模约98亿元，占比约28%。其次是组装玩具、手办、玩偶、艺术玩具，市场占有率分别为24%、16%、10%、9%。其他潮流玩具的市场占有总计14%。市场结构盲盒,28%组装玩具,24%手办,16%玩偶,10%艺术玩具,9%其他,14%潮玩市场结构Page6二、中国潮玩行业现状我国潮玩行业市场规模增长显著。2020年我国潮流玩具产业市场规模约295亿元，2021年市场规模增长到370亿元左右，年复合增长率约35%，预计在2022年潮玩市场规模将达到498亿元。市场规模0100200300400500600202020212022中国潮玩行业市场规模（单位：亿元）Page7二、中国潮玩行业现状从区域分布看，2020年中国潮玩行业主要分布在东部地区。其中约有170家企业集中在广东，80家集中在山东省，陕西位列第三，有将近65家企业。究其原因，东部地区经济水平相对较高，人们对生活品质的要求也高，更愿意为了个人喜好付费。企业分布分布省份1708065广东山东省陕西020406080100120140160180广东山东省陕西中国潮玩行业分布情况（单位：家）Page8二、中国潮玩行业现状从市场份额看，泡泡玛特的市场占有率最高，约11%，其次是晨光文具、奥飞娱乐、来伊份、邦宝益智，市场份额分别为2.4%、2.3%、2%和1.7%。整体看我国潮玩行业市场集中度较低，市场竞争较为激烈，发展空间广阔。市场占有率11%2.40%2.30%2%1.70%潮玩市场占有率泡泡玛特晨光文具奥飞娱乐来伊份邦宝益智Page9二、中国潮玩行业现状消费者购买潮流玩具的考虑因素包括品牌、外观、价格、包装等。其中外观和IP对于用户影响较大。根据北京研精毕智的调研，消费者购买潮玩考虑因素中，品牌占比64%左右，其次是外观和价格，占比为63%、58%。消费者购买潮玩主要考虑因素Page10二、中国潮玩行业现状Z世代消费群体逐渐步入职场，正在成为消费的新动力。就我国潮流玩具用户年龄结构来看，95后占到潮流玩具消费者的40%，其他年龄的消费者总共占比60%左右。年龄结构40%60%中国潮玩用户年龄结构Page11三、中国潮玩行业发展前景1、从小众到主流市场从小众到主流市场。潮流玩具中注入了潮流文化的相关内容，潮流玩具中注入了潮流文化的相关内容，同时具有时尚、审美等价值，还能够带给人们愉悦感和陪伴感，同时具有时尚、审美等价值，还能够带给人们愉悦感和陪伴感，潮流文化赋予潮流玩具的意义对人们来说是消费的主要因素。潮流文化赋予潮流玩具的意义对人们来说是消费的主要因素。未来，潮流玩具不再是小众文化的代表，还将融入主流市场，未来，潮流玩具不再是小众文化的代表，还将融入主流市场，俘获更多年龄层的消费者。俘获更多年龄层的消费者。2、IP打造与转化。打造与转化。潮流玩具是设计师依据潮流元素和潮流玩具是设计师依据潮流元素和IP所设计所设计出来的，相关企业想要占据更大的市场份额，增强自身竞争力，出来的，相关企业想要占据更大的市场份额，增强自身竞争力，打造自主打造自主IP是必不可少的。是必不可少的。IP的转化与热门影视、热门动漫人的转化与热门影视、热门动漫人物有着密切联系。潮玩物有着密切联系。潮玩IP可以作为载体，通过设计将可以作为载体，通过设计将IP与多种与多种流行文化相融合流行文化相融合;进行进行IP合作以实现双赢。合作以实现双赢。电话:[phone]邮箱:infoxyz-官网：https:/www.xyz- 962北 京 研 精 毕 智 信 息 咨 询 有 限 公 司我们的定位致力于推动行业发展，成为更具价值的企业；我们的业务专注为国内外客户提供细分市场调研，行业研究，专项调研等服务；2020年我们完成各类报告1300+；我们的客户海外客户主要分布在欧洲、北美等地区，海外合作经销商100+；国内外客户涉及世界500强企业、高校及科研院所、政府机构、投资公司、律所、券商、大中小型企业等；服务的行业主要关注的行业：电子信息、能源、化工材料、医疗保健、设备机械、半导体、物流、服务产业、教育等；业务 多用户研究行业研究竞争企业研究231产品细分市场研究1全球和区域市场分析及预测渠道研究价格、成本、产销量研究234行业动态信息市场进入研究产业链研究行业用户研究1234战略目标研究行业策略研究产品及业务研究商业模式研究1234下游应用，进出口研究5政策及前景分析5市场集中度分析5谢 谢！