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传媒公司元宇宙布局梳理传媒公司元宇宙布局梳理分析师|李艳丽 S0800518050001西部证券研发中心2022年1月10日证券研究报告机密和专有未经西部证券许可，任何对此资料的使用严格禁止-元宇宙是下个互联网方向吗？（四）元宇宙是下个互联网方向吗？（四）请仔细阅读尾部的免责声明2核心内容核心内容互联网公司以技术为基石互联网公司以技术为基石，综合布局元宇宙产业链综合布局元宇宙产业链。AI、交互性沉浸技术、区块链是构建元宇宙的三大核心技术，以腾讯、网易和百度为代表的互联网公司具备极强技术底蕴，综合布局元宇宙世界。腾讯布局元宇宙游戏、虚拟演唱会、数字孪生等领域，其中腾讯投资的游戏引擎公司Epic于2020-2021年推出多场虚拟演唱会，互动性与沉浸感较强。网易投资多家VR技术公司，并于21年12月推出沉浸式虚拟会议系统“瑶台”。百度AI实力领先，于21年12月接连推出数字人平台“曦灵”和元宇宙产品“希壤”。虚拟人率先落地虚拟人率先落地，助力广告助力广告/影视公司改善产业链地位影视公司改善产业链地位。虚拟人作为元宇宙世界重要元素之一，随着人工智能、建模、渲染和动作面部捕捉等技术的发展，应用性进一步加强，目前已落地综艺/新闻主持、直播带货、影视、广告代言等领域。芒果超媒推出的虚拟主持人“小漾”已参与主持跨年演唱会、你好星期六等节目。华策影视出品的刺杀小说家是国内首次全片应用虚拟化拍摄的电影同时影片中的“赤发鬼”为公司制作的虚拟人。蓝色光标通过为客户制作虚拟形象助力广告营销，已打造出王者荣耀虚拟偶像无限王者团、QQ炫舞虚拟形象代言人星瞳等，并于21年12月推出了自有IP虚拟人“苏小妹”。版权类公司推出数字资产交易平台等版权类公司推出数字资产交易平台等，完善元宇宙世界经济系统完善元宇宙世界经济系统。视觉中国于21年12月推出视觉数字藏品平台“元视觉”，可帮助上游创作者发布售卖数字作品。天下秀推出艺术品流通平台“Hashii Art”，解决艺术品保存流通中的信用和价值分配问题，除此之外，天下秀还于21年11月发布了元宇宙空间“虹宇宙”。XR有望出货量爆发有望出货量爆发，VR游戏空间大游戏空间大。2021年Oculus Quest 2出货量放量，XR再一次迎来市场的关注，包括恺英网络、恒信东方、世纪华通、电魂网络等游戏公司在XR领域均有所布局。恺英投资的大朋VR已推出多款设备，21Q1大朋VR全球市场占有率仅次于Oculus，位居全球第二。世纪华通推出两款AR导览产品，旗下点点互动上线的Live Topia游戏在Roblox平台用户数量过亿。电魂网络旗下勺子网络开发出国产第一人称VR恐怖游戏瞳：祈愿。投资建议：投资建议：在“元宇宙”或为互联网传媒行业的下一个方向背景下，建议关注具备较强实力的互联网传媒公司，腾讯控股（0700.HK）、网易（9999.HK）、百度集团（9888.HK）等，把握住流量入口且具备技术底蕴；以及积极布局“元宇宙”生态的内容/技术公司，包括芒果超媒（300413.SZ）、华策影视（300133.SZ）、恺英网络（002517.SZ）、捷成股份（300182.SZ）、视觉中国（000681.SZ）、蓝色光标（300058.SZ）、奥飞娱乐（002292.SZ）、天下秀（600556.SH）、恒信东方（300081.SZ）、世纪华通（002602.SZ）等。风险提示：政策监管风险；技术发展不及预期；用户接受度不及预期；XR设备出货量不及预期。pOqNvMsQrRtQmNxOoNmOoObRdN8OoMrRpNpNkPpPrQjMrQsQ6MmMzQvPsRqOMYnOmNCONTENTS目目录录CONTENTS目目 录录区块链区块链&数字资产数字资产010203虚拟人虚拟人&虚拟空间虚拟空间XRXR设备设备&内容内容04综合类综合类05风险提示风险提示请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：Not Boring by Packy McCormick，西部证券研发中心4腾讯控股：布局元宇宙游戏腾讯控股：布局元宇宙游戏、虚拟演唱会虚拟演唱会、数字孪生等数字孪生等 游戏引擎：游戏引擎：2012年，和Epic合作，通过Epic布局游戏渠道与技术开发底层，拥有Epic旗下多款Unreal 虚幻引擎；元宇宙游戏：元宇宙游戏：2019年5月，腾讯宣布与Roblox成立中国公司，推出中国版罗布乐思（Roblox国服），Roblox主要提供罗布乐思底层技术开发、平台内容，腾讯则负责中国地区的发行营销等；虚拟演唱会：虚拟演唱会：2020 年 4 月，堡垒之夜与美国饶舌歌手 Travis Scott 合作，在游戏中举办“Astronomical”虚拟演唱会；2021年12月，腾讯音乐宣布正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，已在QQ音乐等平台上线预约页面。数字孪生：数字孪生：2020年4月，腾讯推出数字孪生城市解决方案City Base。图：腾讯元宇宙投资布局图：腾讯元宇宙投资布局请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：bilibili，西部证券研发中心5腾讯控股：产品案例腾讯控股：产品案例 虚拟演唱会：虚拟演唱会：堡垒之夜为玩家举办了多次虚拟演唱会，包括2021年8月“A妹”莉安娜 格兰德在游戏世界中连办5场，2020年4月与美国说唱歌手特拉维斯 斯科特（TS）合作虚拟演唱会。体验方式：体验方式：直接由堡垒之夜客户端进入，直接点击演唱会，进入到对应虚拟现场；Bilibili搜索关键词现场，有玩家录播视频；参与表现：参与表现：据 Epic 官方数据，2020年联合TS的演唱会吸引了超过 1200万名玩家直接参与和超过 300 万直播平台观看用户；呈现内容与效果：呈现内容与效果：玩家可以从各个不同角度切入音乐会现场，与歌手进行互动，演唱会的现场从虚拟的太空世界到水下海洋，观众沉浸感较强，并且舞台效果酷炫，但存在真实感不足及无法和其他观众一起合唱等问题。图：堡垒之夜图：堡垒之夜A妹虚拟演唱会现场妹虚拟演唱会现场请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：科创板日报，西部证券研发中心6网易：布局网易：布局VR、区块链区块链、虚拟人虚拟人、虚拟会议系统等虚拟会议系统等 区块链：区块链：2007年，成立网易星球区块链部门，业务覆盖元宇宙数字藏品平台、区块链+游戏、数字版权等方向；VR：自2016年开始，先后投资了多家与VR技术相关的公司，如VR流媒体直播公司NextVR、VR设备厂商AxonVR、虚拟形象以及人工智能建模的Genies；虚拟人：虚拟人：2021年，投资了“虚拟人”生态公司次世文化，虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro、“微软小冰”母公司北京红棉小冰科技有限公司；元宇宙商标：元宇宙商标：2021 年 11月，注册了“网易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商标，商标涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等；虚拟会议：虚拟会议：2021年12月，网易伏羲正式发布沉浸式的虚拟会议系统“瑶台”。图：网易举办全球首个“元宇宙”投资人大会图：网易举办全球首个“元宇宙”投资人大会请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：瑶台官网，西部证券研发中心7网易：产品案例网易：产品案例图：“瑶台”图：“瑶台”平台会议现场平台会议现场 虚拟会议系统：虚拟会议系统：“瑶台”。可按照需求在场景中设置多种风格的活动场地，高精度复刻真实的会议场景。参会者参会的方式不再只是列表中的一个名字，而是具体的形象；可以自由在主会场、分会场等具体的场景中走动。2021年召开的第十六届国际生物矿化研讨会在“瑶台”中举办。体验方式：体验方式：用户通过浏览器登陆网址，输入参会码，进入活动现场，免去下载客户端、注册等一系列的步骤；应用场景：应用场景：可应用到国际学术会议、签约仪式、线上展会、招聘会、新产品发布会、品牌推介会、公司年会、颁奖仪式、圆桌会议、校园宣讲会等场景，可同时容纳 500 人同时在主会场参会；呈现内容：呈现内容：同步实现了 PPT 嵌入式播放、文字和语音聊天、同声翻译、多个分会场自由切换等多项会议功能；呈现效果：呈现效果：嵌入了网易有道的实时翻译功能，参会者在会议平台实现了无障碍的交流，无延迟、高精度复刻会议现场，且参会者无需加群，虚拟人见面就能开启群聊等。请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：钛媒体，西部证券研发中心8百度：布局百度：布局AI技术技术、虚拟空间虚拟空间、数字人平台数字人平台、VR 技术解决方案：技术解决方案：2016年开始布局VR，推出WebVR技术解决方案和囊括VR内容资源的百度VR浏览器等；2020年10月和2021年10月，百度先后推出百度VR产业化平台1.0和2.0版本，为元宇宙行业的发展提供平台型服务，并进一步推动百度VR在会展、教育、营销等多个行业场景中的应用；商标：商标：2021年10-11月，百度通过百度在线网络技术（北京）有限公司，聚焦于APP和地图领域，在不同国际分类中布局12字商标注册号，涉及“META APP、META MAPS、META MAP”三个商标；数字人：数字人：2021年12月，百度智能云推出数字人平台“曦灵”，进一步降低数字人的应用门槛，包括AI手语主播、央视网数字人小C等；虚拟空间：虚拟空间：2021年12月，百度正式发布首个元宇宙产品“希壤”，同时与英伟达和蓝色光标达成合作协议，共建元宇宙。图：百度元宇宙商标申请情况图：百度元宇宙商标申请情况序号申请注册号国际分类申请日期商标名称申请人名称160345092422021年11月5日METAMAP百度在线网络技术（北京）有限公司26034507592021年11月5日METAMAP百度在线网络技术（北京）有限公司360342188392021年11月5日METAMAP百度在线网络技术（北京）有限公司46026277392021年11月1日METAMAP百度在线网络技术（北京）有限公司560254604422021年11月1日METAMAP百度在线网络技术（北京）有限公司660254064422021年11月1日META MAPS百度在线网络技术（北京）有限公司760254038392021年11月1日METAMAP百度在线网络技术（北京）有限公司860242246392021年11月1日META MAPS百度在线网络技术（北京）有限公司96023664992021年11月1日META MAPS百度在线网络技术（北京）有限公司1060216386382021年10月29日METAAPP百度在线网络技术（北京）有限公司116021167092021年10月29日METAAPP百度在线网络技术（北京）有限公司1260194976422021年10月29日METAAPP百度在线网络技术（北京）有限公司请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：百度“希壤”App，西部证券研发中心9百度：产品案例百度：产品案例 数字人数字人“曦灵”“曦灵”平台：平台：可提供多种数字人生成和内容生产服务，进一步降低数字人的应用门槛，目前已推出的数字人产品有为听障朋友提供手语服务的AI手语主播、央视网数字人小C等。虚拟空间虚拟空间“希壤”“希壤”：体验方式：体验方式：Pico VR应用商店下载，手机应用商店下载“希壤”APP，或直接PC端体验；呈现内容：呈现内容：在“希壤”世界中，（1）多样化定制自己形象，细化到眉毛、嘴唇、眼珠等；（2）目前已开放的世界可以点击目的地，会有类似地图导航呈现一样的指引，还可以乘坐交通工具；（3）在平台中可以举办大会，例“百度Create 2021”；（4）可以在世界中与其他玩家开麦交流。图：百度“希壤”图：百度“希壤”App页面页面CONTENTS目目录录CONTENTS目目 录录区块链区块链&数字资产数字资产010203虚拟人虚拟人&虚拟空间虚拟空间XRXR设备设备&内容内容04综合类综合类05风险提示风险提示请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：公司公告，芒果TV公众号，互动易，西部证券研发中心11芒果超媒：布局虚拟人芒果超媒：布局虚拟人、虚拟直播演唱会虚拟直播演唱会、数字产品以及数字产品以及VR应用实验室等应用实验室等 虚拟人：虚拟人：2021年9-10月，芒果TV推出数字人“YAOYAO”，湖南卫视推出虚拟主持人“小漾”；虚拟直播演唱会：虚拟直播演唱会：2021年9月，芒果TV上线首场XR线上演唱会潮音实验室虚拟演唱会 说唱专场，打造国内首个虚拟直播演唱会厂牌；数字藏品：数字藏品：2021年11月，芒果科技发布首款纪念版数字藏品，将芒果广场项目建设共计3232天中的3232张照片拼接合成了数字藏品，用于纪念上海芒果广场MCity启用；VR应用实验室：应用实验室：芒果TV已布局5G、AI、VR技术，自助研发互动剧制作平台，与高校合作打造中国第一家、全球第三家VR应用实验室；XR虚拟制作：虚拟制作：2019年，公司控股股东芒果传媒成立子公司芒果幻视，聚焦XR虚拟制作。图：图：芒果广场数字藏品芒果广场数字藏品请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：你好星期六，潮音实验室，西部证券研发中心12芒果超媒：产品案例芒果超媒：产品案例 虚拟人：虚拟人：芒果推出虚拟主持人“YAOYAO”和“小漾”。目前小漾已参与你好星期六等节目，面部表情丰富逼真，肢体表现自然，甚至具备阴影等细节。虚拟直播演唱会虚拟直播演唱会：随幻科技联合芒果TV共同打造的潮音实验室是首场XR实时直播的虚拟演唱会。模式上看是真人+虚拟场景，具备4K级画质，多机位移动，真人与虚拟场景已实现较好融合。图：图：芒果芒果TV首场首场XR线上演唱会潮音实验室现场线上演唱会潮音实验室现场图：图：小漾参与主持湖南卫视你好星期六小漾参与主持湖南卫视你好星期六请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：华策影视宣传资料，西部证券研发中心13华策影视：布局虚拟人华策影视：布局虚拟人、虚拟化拍摄虚拟化拍摄、NFT平台等平台等 虚拟人：虚拟人：2021年2月上映的刺杀小说家中“赤发鬼”便为虚拟人，公司规划将26位华策艺人打造虚拟偶像形象，除此之外，还将动漫、二次元全线介入元宇宙形象库；虚拟化拍摄：虚拟化拍摄：刺杀小说家是国内首次在全片应用动态虚拟化拍摄系统的电影；NFT平台：平台：专注于影视素材库运营的“华策新视界”平台已上线，是国内最大的自制影视永久版权库。图：华策影视元宇宙架构图：华策影视元宇宙架构图：虚拟化拍摄场景图：虚拟化拍摄场景请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：华策影视宣传资料，西部证券研发中心14华策影视：产品案例华策影视：产品案例 NFT平台：平台：体验方式：体验方式：百度搜索“华策新视界”进入官网；内容：内容：“华策新视界”是国内最大的自制影视永久版权库。拥有574个在存IP，其中33部电影、34部网络大电影、248部电视剧。虚拟人：虚拟人：体验方式：体验方式：刺杀小说家中的赤发鬼；效果：效果：观众多数反馈，赤发鬼做的非常成功，并且视觉效果很震撼，形象15m高，不管是动作细节、呼吸、发丝都与真人十分接近，与所构建的虚拟世界融为一体。图：刺杀小说家虚拟人图：刺杀小说家虚拟人赤发鬼赤发鬼图：华策新视界内容图：华策新视界内容请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：蓝色光标公众号，西部证券研发中心1515蓝色光标：布局虚拟人蓝色光标：布局虚拟人、虚拟直播间和虚拟空间等虚拟直播间和虚拟空间等 虚拟人：虚拟人：2019年开始为客户设计、制作并运营虚拟形象，例：伊利金典牛奶虚拟IP形象典典子、王者荣耀虚拟偶像无限王者团、QQ炫舞虚拟形象代言人星瞳等；2021年12月推出自有IP虚拟人“苏小妹”；虚拟直播间：虚拟直播间：2021年10月，与阿里巴巴达摩院达成战略合作，共推虚拟主播直播电商解决方案，由智能直播间及智能辅播（针对不同用户画像，主播形象和播出方式会有所不同）两项产品构成，售价9.9万元/间，截至11月中旬已签约售出34间，购买品牌涵盖母婴、美妆、保健等多品类；虚拟空间：虚拟空间：2021年12月，与百度虚拟空间“希壤”战略合作，推动元宇宙技术与营销的深度融合，公司主要在虚拟空间中做营销代理，例：蓝色光标为希壤虚拟空间内“全行业营销场景代理”，以及汽车行业营销独家代理。图：蓝色光标元宇宙业务布局图：蓝色光标元宇宙业务布局请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：蓝色光标公众号，西部证券研发中心161616 虚拟人：虚拟人：公司虚拟人品牌营销案例丰富，从呈现效果看技术较为成熟。所制作的虚拟形象代言人建模精致，风格可驾驭二次元和三次元，同时与现实场景融合度较高，面部表情生动且动作灵活度较高。虚拟直播间：虚拟直播间：体验方式：体验方式：截至11月中旬，公司已售出34间虚拟直播间，包括联合利华官方旗舰店、联合利华家清旗舰店、GIVENCHY纪梵希官方旗舰店、乐扣乐扣旗舰店等。可直接在淘宝直播页面搜索店铺名称，进入到对应虚拟直播间；销售表现：销售表现：据公司公众号，某美妆品牌今年双十一凌晨3点半至早上9点，虚拟直播间销售额达万元，观众平均停留时长超40秒；呈现内容：呈现内容：就虚拟直播间整体呈现内容而言，可以做到用户入场打招呼、实时读评论、针对用户评论宝贝编号讲解相应的商品等。图：图：QQ炫舞虚拟代言人星瞳炫舞虚拟代言人星瞳 X 苏菲苏菲图：虚拟直播间实况图：虚拟直播间实况图：虚拟直播间制作平台图：虚拟直播间制作平台蓝色光标：产品案例蓝色光标：产品案例请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：世优科技公众号，西部证券研发中心17捷成股份：布局虚拟人捷成股份：布局虚拟人、虚拟空间等虚拟空间等 虚拟人：虚拟人：公司参股子公司世优科技（持股比例24.38%）为虚拟技术提供商，可输出虚拟人、虚拟演播室等解决方案，同时参与明星虚拟形象制作，业务伸延至IP运营服务，据证券日报，世优科技目前已打造超过500位虚拟人。世优科技与央视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视、凤凰卫视等电视台合作，产品在欧洲杯豪门盛宴、凤凰大健康、央视春晚等节目中亮相；世优科技目前参与明星虚拟形象制作，其子公司垣宇科技（泛娱乐运营商）已推出中国花滑首个世界冠军陈露女士的虚拟形象规划将在虚拟体育场景、品牌营销、赛事直播等IP营销和运营上进行布局。虚拟空间：虚拟空间：据世优科技公众号，世优科技将推出“MetaAvatarShow”元宇宙分身秀平台，除了为每个用户定制打造虚拟形象外，还提供了平台进行社交、娱乐、生活、购物等。图：世优科技元宇宙图：世优科技元宇宙IPIP请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：2021年央视春晚，西部证券研发中心18捷成股份：产品案例捷成股份：产品案例 虚拟人虚拟人&虚拟场景：虚拟场景：体验方式：体验方式：搜索2021年央视春晚牛起来节目。呈现内容与方式：呈现内容与方式：虚拟人方面，旁边的各款牛都是电脑驱动的虚拟人；虚拟场景方面，通过实时虚拟合成系统，将刘德华拍摄好的动作，实时抠像合成进虚拟演播室里，与现场的王一博、关晓彤完成了牛起来云制作。图：图：20212021春晚春晚牛起来牛起来请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：奥飞娱乐公众号，西部证券研发中心19奥飞娱乐奥飞娱乐：布局虚拟人：布局虚拟人、数字藏品数字藏品 虚拟人：虚拟人：目前公司虚拟偶像工作室旗下包括超级飞侠团队成员乐迪、小爱、包警长，以及萌鸡小队麦奇、朵朵，贝肯熊，巴啦啦魔仙女团-小蓝、严莉莉等人气IP角色。数字藏品：数字藏品：公司此前基于区块链技术试验性地推出了数字藏品业务，目前相关角色数字藏品的销量已破万。其中，“镇魂街”系列数字藏品销售期间已于2021年12月31日结束此外公司近期在蚂蚁链粉丝粒平台推出了赛博朋克风格“喜羊羊与灰太狼”数字版画限量发售。图图 赛博朋克版喜洋洋与灰太狼赛博朋克版喜洋洋与灰太狼请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：bilibili，西部证券研发中心20奥飞娱乐：产品案例奥飞娱乐：产品案例 虚拟人：虚拟人：虚拟偶像“魔仙女团-小蓝”及“魔仙女团-严莉莉”已入驻B站，以“魔仙女团-小蓝”为例。体验方式体验方式：可在B站网站观看虚拟偶像的视频与直播等内容；呈现内容呈现内容：专栏包括“小魔仙打游戏”、“小魔仙直播切片”、“小魔仙才艺展示”和“小魔仙配音”，入驻一年半多的时间共投稿138件作品，内容较为丰富；呈现效果呈现效果：人物可爱且肢体动作比较灵活，直播时与观众互动性佳。图：魔仙女团图：魔仙女团-小蓝小蓝请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：君若锦微博，西部证券研发中心21浙文互联：布局虚拟人浙文互联：布局虚拟人 虚拟人虚拟人 2021年11月，“数字虚拟人-DIGITAL HUMAN”相关业务已在杭州落地成型，可输出虚拟人制作方案；2021年11月，独立研发及孵化的国风虚拟IP“君若锦”正式出道，自有虚拟人可进行品牌代言。图：国风次元博主“君若锦”图：国风次元博主“君若锦”请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：君若锦微博，西部证券研发中心22浙文互联：产品案例浙文互联：产品案例 虚拟人：虚拟人：据公司互动问答，“君若锦”采用了超写实人物面部重建技术，融入了三维实时渲染技术，创造出高精度的全息数字化人物形象，并使用5G+HOLOG RAM/AR/VR等新媒体技术形式呈现。体验方式：体验方式：用户通过微博或者小红书可浏览虚拟人社交账号中所发布的内容，并且可以通过评论、私信等方式与虚拟人进行互动交流；应用场景：应用场景：虚拟人作为网红存在于社交平台上。图：“君若锦”微博图：“君若锦”微博CONTENTS目目录录CONTENTS目目 录录区块链区块链&数字资产数字资产010203虚拟人虚拟人&虚拟空间虚拟空间XRXR设备设备&内容内容04综合类综合类05风险提示风险提示请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：元视觉官网，西部证券研发中心注：元视觉官方网站（）、小程序（元视觉藏品）24视觉中国：布局数字资产视觉中国：布局数字资产 数字资产：数字资产：2021年12月，公司推出视觉艺术数字藏品平台元视觉。据公司互动问答，公司与上游创作者采取分成的合作模式，与创作者签署授权协议后，经过审核、挑选、排期后将数字作品上线发售，取得的销售收入按协议约定的分成比例支付给相应的内容创作者。图：元视觉图：元视觉官网官网图：元视觉图：元视觉上架商品界面上架商品界面请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：元视觉官网，西部证券研发中心25视觉中国：产品案例视觉中国：产品案例 元视觉：元视觉：体验方式体验方式：PC端可直接搜索进入官网（）；手机端可打开微信进入小程序（元视觉藏品）；体验模式：体验模式：所有用户皆可进行在线浏览，但购买数字藏品仅限实名认证为年满18周岁的中国大陆用户；呈现内容：呈现内容：内容主要由市场商品、专辑介绍和艺术家简介两方面构成。其中包含商品分为摄影、视频和插画三种形式，用户可自行点击不同板块进入欣赏与购买。图：元视觉图：元视觉首页推荐页面首页推荐页面图：元视觉图：元视觉商品专辑页面商品专辑页面请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：证券日报，西部证券研发中心26天下秀：布局区块链天下秀：布局区块链、虚拟社交平台虚拟社交平台 区块链：区块链：2020年10月，天下秀发布区块链 数 字 经 济 艺 术 价 值 应 用 解 决 方 案“Hashii Art”，“Hashii Art”由“Hashii Art OS”（操 作 系 统）、“ARTLOOP Box”（智能硬件）、以及“艺术圈 Art Loop”（小程序）组成，集合智能硬件、操作系统、小程序为一体，以去中心化的方式，解决艺术品保存和流通中的信用问题、价值分配等问题。虚拟社交平台虚拟社交平台：2021年11月，公司创始人及董事长李檬发布公开信，信中公开介绍了新产品“虹宇宙”，称虹宇宙定位于未来社交，是国内首个基于区块链技术的3D虚拟社交平台，目前产品还处于测试阶段。图：“虹宇宙”中的李檬图：“虹宇宙”中的李檬请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：虹宇宙APP，西部证券研发中心27天下秀：产品案例天下秀：产品案例 虹宇宙：虹宇宙：虹宇宙是公司区块链价值实验室采取区块链技术打造的一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区，在虹宇宙的加持下，用户可以在这个泛娱乐虚拟生活社区里自由地构建虚拟身份、维持虚拟形象，并可以通过虚拟道具的收藏、展示，以及虚拟资产的构建等形式来支撑虚拟社交行为。体验方式：体验方式：目前产品还处于内测阶段，拥有内测资格的用户可以下载并进入“Honnverse APP”进行体验。呈现内容：呈现内容：每一人来到“虹宇宙”都可以成为内容创作者。可以设计衣服、设计发色、设计妆容，仿佛把现在各种社交平台的仿妆、美妆的博主都转移到了虚拟空间；还可以将画作等放在“虹宇宙”的家里，变成一个数字藏品；“虹宇宙”的所有内容都是非官方、去中心化，由各种内容创作者而来的。呈现效果：呈现效果：App Store中，虹宇宙评分为4.3（满分5分），共有37个评价，有用户评论称，“高科技，好玩”、“未来可期”。也有用户表示，“页面太卡了”、“画质有待提升，还不如10年前的QQ飞车画质”。图：“鱼太闲”入驻虹宇宙图：“鱼太闲”入驻虹宇宙图：虹宇宙页面图图：虹宇宙页面图CONTENTS目目录录CONTENTS目目 录录区块链区块链&数字资产数字资产010203虚拟人虚拟人&虚拟空间虚拟空间XRXR设备设备&内容内容04综合类综合类05风险提示风险提示请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：VR陀螺，西部证券研发中心29恺英网络：布局恺英网络：布局VR设备设备 VR设备设备：大朋VR，恺英投资的软硬件一体化的全栈VR技术与产品公司。据VR陀螺，2021年第一季度大朋VR在全球VR设备市场份额榜单中，位居第二。VR一体机一体机、VR头显：头显：公司自18年开始转型做B端，终端一体机产品P系列、头显产品E系列均有自研系统，实现全栈VR技术。星链方案：星链方案：一种将VR软硬件相结合的成套解决方案，可广泛用于多人VR学习、多人VR培训等领域；PC VR一拖多方案：一拖多方案：由一台主PC VR头显设备搭配多套副PC VR头显设备，主要适用于多人VR学习培训；一体机播控方案：一体机播控方案：主要由一体机集中播控系统和一体机设备组成，主要应用于教学场景。图：大朋图：大朋VR举办“星链”技术线下推介会举办“星链”技术线下推介会请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：大朋VR官网，西部证券研发中心30恺英网络：产品案例恺英网络：产品案例 VR一体机一体机-大朋大朋P1 Pro 4K：作为大朋VR一体机代表产品，搭配骁龙XR1、4K分辨率的3000元价位的VR一体机，基本为国内VR产品中的头部产品代表之一。体验方式：体验方式：佩戴VR设备在观看VR影片以及在虚拟世界中进行游戏；应用场景：应用场景：居家娱乐、教育培训、医疗客户等；呈现内容：呈现内容：VR影片，VR游戏；呈现效果：呈现效果：佩戴舒适度高，观看电影清晰度高，观影体验优秀。游戏体验流畅，但无法兼容部分PC端娱乐内容，其中部分游戏需要另配游戏手柄。图：大朋图：大朋VR一体机一体机P1 Pro 4K请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：恒信东方官网，西部证券研发中心31恒信东方：布局恒信东方：布局VR内容与设备等内容与设备等 VR游戏游戏：2021年1月30日在Steam平台发布水浒传之醉铁拳VR版。VR教育内容与设备教育内容与设备：包括VR未来教室整体解决方案、VR欢乐岛等。VR未来教室未来教室是公司推出的一款VR素质教育产品，面向3-6岁的儿童，依托VR交互技术、高科技教学设备及专业的VR课程内容，由斯泰同学为载体，体验沉浸式课堂。园所可实时调取云端教育资源，实现可移动式授课。VR欢乐岛欢乐岛是基于VR技术，专门针对3-12岁儿童打造的线下教育娱乐产品，支持四人同时进行VR体验。目前，该项目通过直营和联营的模式在全国主要省市都有点位，与国内的新华书店、儿童乐园、大型商场、孕婴童店及培训机构达成战略合作及业务合作。图：儿童体验图：儿童体验VR课堂课堂请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：恒信东方官网，西部证券研发中心32恒信东方：产品案例恒信东方：产品案例 VR欢乐岛欢乐岛是基于VR技术，专门针对3-12岁儿童打造的线下教育娱乐产品，支持四人同时进行VR体验。体验方式：体验方式：小朋友佩戴VR设备观看欢乐岛影片或者在虚拟世界中进行游戏；应用场景：应用场景：书店、儿童乐园、商场、孕婴童店等场所的欢乐岛区域可让小朋友观进行体验；呈现内容：呈现内容：VR影片，包括故事片与纪录片等；呈现效果：呈现效果：据网上家长反馈，小朋友通过观看VR影片，感受更加生动，记忆更加深刻，专注力也有所提升。图：欢乐岛体验装置图：欢乐岛体验装置请仔细阅读尾部的免责声明33世纪华通：布局元宇宙游戏世纪华通：布局元宇宙游戏、AR内容等内容等 元宇宙游戏元宇宙游戏：2021年4月公司旗下点点互动在全球最大的元宇宙社区Roblox平台上推出了游戏Live Topia（中文名：闪耀小镇）。AR设备与内容设备与内容：2021年公司独立开发完成“上海红色经典步道AR导览”、“演艺大世界AR导览”两款产品。图：上海红色经典步道图：上海红色经典步道AR导览导览资料来源：周到上海，西部证券研发中心请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：Live Topia，互动问答，西部证券研发中心34世纪华通：产品案例世纪华通：产品案例 元宇宙游戏：元宇宙游戏：2021年4月，公司旗下点点互动自研的元宇宙游戏Live Topia登陆全球最大的元宇宙社区Roblox平台。体验方式体验方式：Roblox平台上自研模拟类游戏Live Topia（中文名：闪耀小镇）。销售表现销售表现：据公司互动问答平台，不到5个月时间，月活跃用户超过4000万，最高日活突破500万，累计访问突破6.2亿次，在Roblox平台上的用户数超过一亿，成为国内第一的元宇宙游戏，目前其用户数据还在增长。Live Topia也成为Roblox CEO在第二季度财报中特别提到的现象级游戏。呈现内容呈现内容：游戏里有较为逼真的城市系统，地铁、机场、公路交通，水族馆、公园，玩家还可以拥有一块属于自己的区域在其中建造各式房子。图：世纪华通元宇宙游戏图：世纪华通元宇宙游戏LiveTopia（中文名：闪耀小镇）（中文名：闪耀小镇）请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：电魂网络互动问答，西部证券研发中心注：据公司介绍，瞳为买断式游戏，但由于当时生态不够完善，盈利能力价差，目前已停止研发。35电魂网络：布局电魂网络：布局VR游戏游戏 VR游戏：游戏：电魂网络旗下勺子网络在2017年开发的国产第一人称VR恐怖游戏瞳：祈愿；游戏体验：游戏体验：玩家反馈游戏恐怖氛围设置不错，玩法上有待进一步创新。图：图：VR恐怖游戏恐怖游戏瞳：祈愿瞳：祈愿游戏场景游戏场景请仔细阅读尾部的免责声明资料来源：wind，公司官网，西部证券研发中心36其他传媒公司元宇宙布局汇总其他传媒公司元宇宙布局汇总公司公司股票代码股票代码元宇宙相关布局元宇宙相关布局中文在线300364.SZ发布“中文元宇宙全球征文大赛”；虚拟数字人、以“长安链”为底层建设联盟链生态正开发区块链存证平台掌阅科技603533.SH申请注册多个“METARead”商标新文化300336.SZ投资全景视觉服务商北京互动视界文化，共同开发制作VR影、视、综艺等内容湖北广电000665.SZ旗下威睿科技从事研发、整合应用VRAR技术和服务新媒股份300770.SZ投资寰宇信任，布局NFT数字版权保护，已建成基于ChinaDRM的数字版权保护系统完美世界002624.SZ投资Unknown Worlds，助其发行VR游戏Subnautica三七互娱002555.SZ进行元宇宙场景开发合作；投资VR内容研发商Archiact吉比特603444.SH长期布局VR、AR技术、云游戏昆仑万维300418.SZ推出面向游戏玩家的游戏浏览器OperaGX面向开发者的游戏引擎GameMakerStudio、完成两者闭环的云游戏平台GXC凯撒文化002425.SZ研发元宇宙游戏“动物星球”；申请“凯撒元宇宙”商标丝路视觉300556.SZ布局视觉云计算（瑞云科技）、数字孪生应用（提亚数字科技）等；与阿里合作DataV.平行世界锋尚文化300860.SZ虚拟演艺项目（包括虚拟艺人、虚拟舞美等）建设；虚拟演艺产品“超越幻想的演唱live”已完成DEMO制作奥雅设计300949.SZ子公司绽放科技建设“绽放数字艺术馆元宇宙空间”，预计于2022年5月1日正式开放运营易尚展示002751.SZ拓展三维数字化技术与垂直行业相结合的过程的经验可应用于元宇宙行业的数字内容以及元宇宙内的场景应用沙盒元隆雅图002878.SZ全资子公司“元隆宇宙”，研究未来虚拟世界与现实社会相交互的平台电声股份300805.SZ将VR技术应用于车展和4S店等营销场景引力传媒603598.SH设立全资子公司，布局XR技术商业化应用、数字人和虚拟IP等战略性新兴产业金马游乐300756.SZ虚拟沉浸式游乐项目，有黑暗乘骑、飞行影院、影视动力过山车、VR系列等八大系列产品华立科技301011.SZ推出火线狂飙机甲变身GO、奇幻仙境城堡、巨兽浩劫等VR、AR游戏新国脉600640.SH天翼云VR、天翼云游戏CONTENTS目目录录CONTENTS目目 录录区块链区块链&数字资产数字资产010203虚拟人虚拟人&虚拟空间虚拟空间XRXR设备设备&内容内容04综合类综合类05风险提示风险提示请仔细阅读尾部的免责声明 政策监管风险；政策监管风险；技术发展不及预期；技术发展不及预期；用户接受度不及预期；用户接受度不及预期；XR设备出货量不及预期设备出货量不及预期。资料来源：Roblox招股书，西部证券研发中心38风险提示风险提示