大众传播导论-第六课-电视.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第五周,电 视,一、电视的普及度,从一个小调查开始？,你平均每天看电视几个小时？,电视是当今社会最为流行的媒介，超过报纸和广播,90,年代广东居民的调查,几个数字,中国拥有,12,亿电视观众，,3,亿,7000,万台电视机。,有,98%,的美国家庭至少拥有一部电视。而在这些家庭中，平均每部电视都使用,7,个小时以上,/,每天。,电视的覆盖率,我国现在,“,已建成世界上覆盖人口最多的广播电视覆盖网，到,1999,年底，全国广播人口覆盖率达到,90.4%,，电视人口覆盖率达到,91.6%,，有线广播电视网络总长,300,多万公里，有线广播电视用户数达到,7700,万，列世界第一,电视存在收视危机吗？,电视的收视优势是否将被打破？,谁在看电视？,哪个年龄群？,家庭式的收视方式,什么样的社会身份群体？,能否满足个性化的需要？,缺乏互动性,人们看电视是获得资讯还是获得娱乐？,我国人均每天收看电视剧的时间为,52,分钟，占全部看电视时间的,30%,，居各类电视节目之首。（,2002,年）,电视剧市场报告,(2003,2004),作为资讯来源的功能弱于报纸,来自互联网的威胁？,资讯来源,新兴的娱乐方式,年轻的网民,电视媒体的传播优势,视听兼备，长于再现,即时性，现场报道,二、电视业的结构与制度变迁,1978,年之前的发展历史,1958,年,5,月，中央电视台前身北京电视台成立开播。,（当时北京只有大约,30,50,架电视机）。,“,电视大跃进,”,：,在条件不具备的情况下，大批电视台匆匆上马。到,1962,年底，全国电视台、试验台、转播台的数量达到,36,座。,但之后，由于国民经济遭受重大困难，广播电视事业不得不实行精简，,1963,年,2,月，电视台、试验台、转播台的数量减少为,8,座。,文革期间，电视事业基本处于停滞状态。,结构体系的形成和变迁：逐渐分散化,“,四级办电视,”,（,1980,年代中期）,中央、省、市、县四级分别开办自己的电视台。,纵向结构表现为四个层级。,背景：,1983,年中国中央,37,号文件,中央、省、地区、市县四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖为中心内容，确定了,“,四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖,”,的方阵,行政区域化的广播电视发展格局。,不能打破行政区划的局限,在短时间内增加了电视覆盖,有线电视和卫星电视的发展（始于,1990,年代初期）,使得电视体系在横向结构上扩展,无线电视台、有线电视台和教育电视台，卫星电视频道。,数量的增长,电视台的数量增长：,到,1997,年底，中国已经拥有电视台,2600,多座。是,1978,年以前的,100,倍。其中，无线电视台约,1000,座，有线电视台约,1600,多座。,90,年代末期以来国家对于电视业的整合,将各个级别的有线电视台和无线电视台合并,四级变两级,强化中央和省一级，削弱或取消地市和县一级,目的：,“,避免媒介资源浪费，增强规模效应,”,管制考虑,结果：电视结构进一步集中,每个省只有一个电视台。,例外：广东省的南方电视台和广东电视台,因广东的特殊性，原广东有线电视台并未合并到省台,广东台之中，而是和经济电视台合并成又一全新的省级电视台,南方电视台。,削弱了县一级电视台,省公共频道的开播,南方电视台：传输方式以有线和无线并存，但以有线传输方式为主，地域主要是广东，具有专业化、对象化、本土化的特点,经济频道，都市频道，影视频道，少儿频道，综艺频道，科教频道,广东电视台：主要是无线和卫星传输（体育频道是有线传输），,信号覆盖全省及临近省区，,综合性质,。,通过广州越秀山顶的中心发射台以及分布在全省东南西北全长近两千公里的广播电视专用微波线路和大功率骨干转播台，把节目信号送到全省各地区。,广东卫视，珠江频道，体育频道，公共频道,21,世纪以来的集团化,广播电视传媒集团,更加集中的电视结构,以南方广播影视传媒集团为例,zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8D%97%E6%96%B9%E5%BB%A3%E6%92%AD%E5%BD%B1%E8%A6%96%E5%82%B3%E5%AA92%E9%9B%86%E5%9C%98,上海上海文化广播影视集团,如何理解电视体系的集中化？后果？,导致了经济效率？,资源的整合，减少重复投资和浪费,政治管制更加有效？,电视新闻的改革非常缓慢，电视比其它媒体更少履行民主角色。,文化产品更加单一化？,一般认为，单一的媒介结构更倾向于产生单一的节目和文化。,社区媒体的角色和功用完全被忽视？,文化体制改革（,2009,年）,“,制播分离,”,以上海文广新闻传媒集团（隶属于上海文化广播影视集团）为例,zh.wikipedia.org/zh-cn/%E4%B8%8A%E6%B5%B7%E6%96%87%E5%B9%BF%E6%96%B0%E9%97BB%E4%BC%A0%E5%AA%92%E9%9B%86%E5%9B%A2,制播分离，分为上海广播电视台,+,上海东方传媒集团,：,“,全国所有电视台黄金时间将不得播放渲染凶杀暴力的涉案题材影视剧,”,，包括类似题材的纪实类节目。并要求在今年已申请立项的涉案剧中再压缩掉,40%,。,以上海为例来回顾中国广播电视业的结构与制度变迁,陆晔、夏宁：,WTO,背景下中国广电业的市场重组：特征与矛盾,以省级广电集团为例,上海东方明珠股份有限公司,电视台 广告收入（亿元）,1,中央电视台,75.30,2,上海文广集团,21.26,3,北京电视台,14.28,4,广东电视台,10.00,5,山东电视台,7.60,6,浙江电视台,6.8578,集中在发达城市和省份,地方电视台的产业状况,省会城市电视台广告收入排名（,2003,）,1,南京电视台,2.8613,2,沈阳电视台,2.40,3,杭州电视台,2.285,4,成都电视台,2.28,5,武汉电视台,2.23,6,西安电视台,1.10309,市场化,/,产业化的过程,几个数字,1992,年，电视已经取代报社，成为最大的广告创收户。,上海电视台：,1987,年，广告收入与国家拨款的比例是二比一，到了,1992,年，完全实现了自负盈亏，而且上缴利润,1,亿元。,1996,年，中国各电视台的广告收入已经超过,90,亿元。中央电视台的广告收入超过,20,亿元人民币。,四、电视与社会、政治和文化,90,年代之前,电视的政治宣传功能,新闻：,新闻联播,报道政府或官员行动,解释、公布和倡导国家政策,正面报道，促进政权合法性,电视的教育和文化启蒙角色,话说长江,：,1983,年拍摄的中央电视台风光文化记录片,话说长江,采用了明晰、明快、明确的空间结构线索，从长江源头说到入海口，从天文地理说到风土人情，其中充满了对历史的沉思和对现实巨变的肯定。全片以浓笔重彩、翰墨华章的风格，以一泻千里、磅礴非凡的气势，书写了一曲祖国山河与民族历史的新篇章，在海内外造成巨大反响。当时新华社报道说，,“,每到星期天晚上，数百万中国人便坐在电视机前，收看中央电视台播放的系列片,话说长江,。,塑造民族自豪感,of Storytelling,文本景观（视觉意像）,雄壮景观用于,“,民族情感,”,的建立,抒情,+,人文地理,长江之歌,第,03,回,金沙的江第,04,回,四川盆地第,05,回,岷江秀色第,06,回,成都漫步第,07,回,峨眉凌云第,08,回,从宜宾到重庆第,09,回,大足石刻第,10,回,川江两岸第,11,回,壮丽的三峡第,12,回,长江第一坝第,13,回,荆州览古第,14,回,洞庭天下水岳阳天下楼第,15,回,从武赤壁到文赤壁第,16,回,.,河殇,Story,黄色文明落后的故事,中国应该放弃内陆文明，拥抱海洋文明,河殇,的命运,of Storytelling,文本景观（视觉意像）,雄壮景观不再用于,“,民族情感,”,的建立,民族国家的视觉意像用于促进知识分子关于中国命运的论辩,现实性极强的政论风格：,政论和抒情相结合,第一集：寻梦一九八七年六月十三日，吸引成千上万中国人的黄河漂流探险传来凶讯。洛阳和北京两支黄漂队都在落加峡下峡翻船遇难。曾经漂过长江虎跳峡的两位勇士郎宝珞，雷建生也被黄河激流吞没。国内一时议论纷纷。据报导，这些青年漂流者是因为决不让美国人肯沃伦拿走中国江河的首漂权才铤而走险的。肯沃伦对此十分不解。他说，你们中国人如果到美国出漂流密西西比河，是不会遭到反对的。当然，沃伦先生永远无法把眼下的漂流，同一倌昵拔鞣列强的炮舰在中国江河里横行的历史联系起来。可中国的青年忘不了。当这些漂流者抛尸黄河的时候，我们是称道他们有爱国精神呢？还是批评他们的盲目民族感情？无论怎样，他们把这件事偏偏做在我们民族的母亲河上，悲壮和悲剧都是巨大的。事情不仅仅表现在江河漂流上。你看在这些体育竞技场上，中国人是多么狂热呵。当五星红旗升起的时候，大夥都跳，都哭。如果输了呢？大夥就骂，就砸，就闹事。一个在心理上再也输不起的民族。中国女排的姑娘们已经是五联冠了。压在她们肩上的是民族和历史的沉重责任。假如下一次她们输了呢？当然，也有不少人不再为这些事烦恼。他们匆匆离开祖国，要到外面的世界去看个究竟。同时，那些散落在外面的游子们，又纷纷回到祖国来看个究竟。这两股双向逆反的风潮又说明了什么呢？,是近百年来总是被动挨打的历史造成了我们今天的心态吗？或者说，是近几十年来的贫困落后造成的吗？或许是这样，但不完全是。在这些现象背后隐藏著的，是一个民族的心灵在痛苦。它的全部痛苦就在于：文明衰落了。本世纪初，有个叫陈天华的中国青年，面对当时正处于黑暗中的祖国，在日本蹈海自杀。那时，有几个中国人能够理解他呢？今天，我们回想起这个陈天华，仿佛可以推测他那深刻的绝望，也许正是对文明衰落的一声微弱的叹息。在当今的世界上，面对著西方工业文明的挑战和全球文化汇流的大趋势，每一个拥有古老文明的民族，都面临著现实与传统的严重危机。传统越古老，危机越沉重，危机越沉重，寻根越热烈。我们中华民族的根在哪里？大概每一个黄皮肤的中国人都知道一个常识：中华民族是黄河孕育的。那么，这条大河上怎样塑造我们民族性格的呢？它又是怎样历史地规定了我们文明命运的呢？这恐怕就不是每个人都认真思考过的了。这的确是世界上很奇特的一条大河。它从巴颜喀拉山北麓的冰峰雪山中发源，向东流去时经过一座黄土高原以后，就变成了一条黄色的泥河。这条黄河偏偏又孕育了一个黄肤色的民族，这个民族恰恰又把他们最早的祖先叫做黄帝，而在今天的地球上，每五个人中间，就有一个黄帝的子孙。黄水，黄土，黄种人。这是一种多么神秘的自然联系？它仿佛让人相信，这个黄色人种的皮肤就是被黄河染成的。的确，天地间还没有其他一种自然力量，曾像黄河这样对塑造华夏文明起著无法估量的作用。关于这一点，我们不必要去作繁琐的考古论证，只从一个在中国最常见也最受敬畏的偶像上，就能得到印证。它，几乎可以说是我们民族的象征。可是，人们是否想过，华夏民族为什么会崇拜这么一个形像凶暴的怪物呢？恰逢又是一个龙年，对龙崇拜的研究也热闹起来，这无疑也是文化寻根的一种表现。据说，我们的祖先，从跨天接地的彩虹中，看到有两个头的巨蛇从大地吸水的壮丽景象。也有人说，先民们从撕裂云层的闪电中，看到金蛇狂舞伴随风雨交作。于是，他们创造了龙的形像。这是一个典型的大河民族的梦。,少量的娱乐,八十年代的经典电视剧,进口的电视剧,春节联欢晚会,娱乐之中的教化角色,90年代以来的变化,新闻联播,的改革：,2006,年以来,形式的变化,播音员的更换,李梓萌、,内容的变化,关于新闻联播改版的,”,传闻,“,（孙玉胜）,表达方式和表现手段的变革。,纪录片手法：把纪实的特点用栏目固定下来；追求电视的,“,真实感,”,“,平民语态,”,名牌栏目,生活空间,：,“,讲述老百姓自己的故事,”,“,替未来留下由小人物构成的历史,”,hua,文章,仍然有相当强的比重是解释、公布和倡导国家政策,曝光对象的选择和,framing,普遍关注的问题,已经或即将在党国议程上的问题,对社会稳定不构成威胁,典型主题,农民工缺乏医疗照顾,假药，假冒伪劣商品,农民负担过重,非法开采国家金矿,交通部门乱罚款,教师被分配去动员农民种烟草,国企资产的流失,合资企业逃税,电信用户的消费权益,基层选举,新闻调查,电视深度报道,舆论监督,民生新闻的兴起,“,平民视角、民生内容、民本取向,”,的新型的舆论监督,地方性格,产生于地方电视台,如何认识和评价民生新闻,积极评价,体现和表达了电视的平民性和公众性,内容：题材,形式：,“,讲故事,”,，同期声等,(,“,百姓故事语态的延续,”,),审视与批评,个人视角，忽视更宏观的公众议题？,仅仅针对城市居民，忽略农民和农民工人群,民生新闻的意识形态角色,举例,广州电视台的,新闻日日,ti,show,节目,积极意义,公共论坛，民间社会参与对公共议题的讨论制度障碍,解读,实话实说,被停播,show,）,超级女声，走进香格里拉，神州大舞台,“,真人秀,”,泛指由制作者制订规则，由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。,栏目剧,真相,如何认识大众娱乐的兴起？,肯定观点：,娱乐形式的去政治化与多元化,批判观点,与精英文化的背离？（尹鸿观点）,无深度无景深但却轻松流畅的故事、情节和场景,消除了时间感、历史意识、与现实生存的真实性联系,强化和突出的是感官刺激功能、游戏功能和娱乐功能。文化的认知功能、教育功能，甚至审美功能都受到了抑制。,智力消耗降低：模式化、单一化,娱乐的霸权,“,最低的共同文化,”,或者,“,最低的大众素养,”,成为唯一的趣味,排斥了精英文化、边缘文化、前卫文化，甚至现实主义文化,文化失去了发展的丰富性和多样性,政治功能的淡化和重新包装,当代的,“,主旋律,”,电视剧,泛情化：,任长霞,商业化：,e.g.,征服,；,紧急迫降,我国电视文化的前景？,思想的多样性、个性的多样性、风格的多样性、精神的多样性？,尹鸿：尽管电视是一种大众传媒，但新世纪的中国电视文化，应该不仅仅是一种被平均化、单一化、模式化的,大众,的文化，而应该是一种多元的丰富的现代文化，这是一种真正意义上的大众文化，它不仅是那些数量上占优势的大众的文化，而且也是那些在数量上并不占多数的大众中的若干小众的文化；它不仅要满足受众宣泄、松弛、好奇的娱乐性需要，它也要满足人们认识世界、参与社会、变革现实的创造性需要；它不仅要适应受众已经形成的主流电视观看经验和文化接受习惯，而且也要提供新鲜、生动的前卫和边缘的文化经验以促进人文化接受水平和能力的不断提高。,未来的电视文化既不是一种少数人垄断的霸权文化，也不是由,多数人,垄断的霸权文化，既不只是一种传达强制性意识的宣教文化，也不只是一种供大家相逢一笑的消遣文化，它不能用一种普遍主义的专制来否定人与人、群体与群体之间的差异性，它应该是一种多元的文化，一种大众与小众、共性与个性、高雅与通俗、主流与边缘、认同与超越、正统与前卫、男性化与女性化、国际化与本土化、传播与接受相互补充、相互参照的并存、互动的文化，它承认所有人的文化权利，它尊重人们所有的精神需求，只有这样，电视才能真正成为现代文化的一个充满活力的组成部分而不仅仅是政客获取政治权利和商人获取经济利润的工具。,请阅读：,尹鸿：,转型时期的中国影视文化,Entertainment and Sports Program Network(,娱乐与体育节目网,),、,Discovery,（探索频道）等频道已通过赠送、低价销售，甚至付出播出费的方式进入了内地有线电视系统。,Viacom,通过与唐龙国际传媒合作，面向,8,14,岁儿童、以教育节目为主的尼克国际儿童教育频道，将其节目,尼克知识乐园,输入中国，目前已进入两百多家有线电视台。,跨国传媒公司在中国合作制作电视节目,ChannelV,通过与内地电视台合办节目的方式而逐步渗入，由它发起了,“,全球华语音乐榜中榜,”,Viacom,旗下的,MTV,节目陆续在一些地方台播出，目前以,MTV,为主制作的,MTV,天籁村,、,MTV,学英语,、,MTV,光荣榜,和,MTV,明星档案,四档节目通过各地方有线电视台进入了中国家庭。,反向输出：电视剧的出口,数量极少，仅限于华人圈，如,还珠格格,、,三国演义,等,如何理解电视全球化的趋势和影响？,目前来看，以娱乐为主，全球新闻对中国的影响很弱,输入超过输出，文化帝国主义？,与杂志相比，电视全球化的阶级分化趋势并不显著,高技术化,模拟技术,vs.,数码技术,模拟技术：光感照相机采用迅速掠过的水平线对场景进行扫描，并将光转化为电子，电子点被传送到接收器上，接收器通过将这些电子传送到屏幕上，还原出原初的图像。,收视数字电视：在传统模拟数字机上加机顶盒，机顶盒能够将数字电视信号转化为模拟电视信号。,北京地区,2004,年,10,月,12,日数字频道开播，京剧现场频道，动感音乐频道，爱家购物频道。中央电视台也将开通,6,家数字电视频道,到,2008,年，我国将用数字电视转播奥运会体育节目。,我国计划于,2015,年全面停播模拟电视节目。,电视的传输方式：无线、有线和卫星,无线电视广播：,采用超短波频段，频率高，波长短，只能在视距范围内像光线一样直线传播，因此电视发射台的直接覆盖范围非常有限。,为扩大覆盖范围，就需要建设大量的发射台和转播台。并且需要铺设同轴电缆或建设微波传输网络将发射台和差转台连接起来。,有线电视：,早期一般是在电视覆盖地区的边缘地带，在电波容易受到干扰的地区，建设性能良好的电视接收天线，信号经处理后再通过电缆传输到各家各户。,城市有线网络的建设,卫星电视：,发展于,20,世纪,60,年代，通讯卫星开始用于电视转播。,卫星通讯系统传输节目范围大，环节小，受地形影响小，信号稳定可靠。,通讯卫星就相当于悬在空中的,“,中转站,”,，它接收来自地面的信息，将其进行处理后再传送给地面接收站，实现远距离的信号传输。,技术趋势：数码化,互动电视（,interactive TV,）,面临的问题：有多少消费者愿意为电视付费？,数字电视,使用数字技术,高清晰，增加屏幕的线数,数字信号传输如何与传统信号配合？,电视与电脑的融合,新的家庭娱乐系统？,作业题目,互动电视,什么是互动电视？互动电视的技术基础是什么？它在当前世界和中国的发展趋势如何？它将可能产生哪些影响？,数字电视,什么是数字电视？它与传统电视的区别是什么？它在当前世界和中国的发展趋势如何？它将可能产生哪些影响？,七、当代世界的电视业,三种体制,以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制；,西欧各国为代表的公私兼顾的双轨制运作体制,以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制西欧和日本的公私兼顾的双轨制运作体制：,在,80,年代以前，西欧,20,来个国家除卢森堡、英国外，电视业是单一的公营电视台。,80,年代以后的私有化进程。,80,年代初英国首相撒切儿夫人掀起的私有化浪潮，,一批大企业强烈要求开放电视业,观众对枯燥的电视节目不满。,政府放松对电视业的管制,几个国家的电视体系介绍,法国：,公营的电视二台、三台、四台和私营的电视一台、五台、新频道六家电视台平分法国电视市场。,英国,公营的,BBC,两个电视频道（一、二频道）和,ITV,两个电视频道（三、四频道）平分英国电视市场。,日本,公营的,NHK,和四大私营电视网,东京广播公司（,TBS,）、日本电视公司（,NTV,）、富士电视公司（,FTV,）、全国朝日广播（,ANB,）角逐日本电视市场。,公营电视台的特点：,相对独立的管理机构。,管理机构或由政府首脑提名、议会批准，或由原先的管理机构提名经议会批准。但公营台的管理机构一经成立，就独立运转，不受政府的领导或控制，从电视台的办台方针到财政预决算、节目制作、播出，都由管理机构最终决定。,以视听费作为主要收入。,以每架电视机为收费基准，一般每季度或每半年收费一次。费率各国不同。英国的,BBC,每年一架彩电收,38,英镑；日本每年一架电视机收,18,美元。,公营台把观众当作,“,公民,”,而非,“,消费者,”,。,独立,在政治上不为政府或其他利益集团所左右,平等,观众不分等级享受同样的服务；,全面,满足不同层次、不同口味的观众需要；,多元,反映不同的观点，照顾少数人的兴趣,节目内容,公营台都侧重于时政和社会教育节目，尤其重视新闻；娱乐节目也偏重于健康，寓教于乐。,相比于商业运作的电视台，公营台的节目一般都比较严肃、凝重，由于缺乏竞争，节目更新慢，缺乏活力。,当代美国电视业结构：商业电视网的发展,无线电视网,三大电视网：全国广播公司（,NBC,）、美国广播公司（,ABC,）、哥伦比亚广播公司（,CBS,），居支配地位。,New Comers:,福克斯电视公司（,Fox,）、华纳兄弟电视公司,(WB),、联合派拉蒙电视网,(UPN),。,这六大公司目前控制着全美,90%,左右的观众市场。,三大电视网与地方电视台的关系,地方电视台多为既依附于大广播公司，又相对独立的媒介机构。,有线电视台,有线电视台数量众多,专业化趋势,美国有线电视的专业化也非常明显。美国共有,9690,万户拥有电视机，其中,60%,以上家庭接入了有线电视。有线电视用户可以收看到的频道有,100,个左右。众多的有线电视的频道几乎都是专业化的。,有以下有线电视节目网,(Cable Programming Network),（参见表格）,公营电视,1969,年成立公共电视系统（,PBS,）,在全国各地都有自己的附属台，向它们提供教育、文化等节目。,经费来源为政府资助、各种基金会捐赠、企业资助（非广告方式）等。,节目多为教育性节目，如各种纪录片（包括科学、风土、文化、社会等内容）、严肃音乐、儿童教育节目等。,