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1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,声音的力量,Empower Your Voice,Empower Your Voice!,声音的力量,SOLID Radio Advertising(Shanghai)Co.,Ltd,声力广波广告,专注于广播广告整合营销服务,我们是谁?,公司实力,年轻的公司,专业的团队,数千万天使资金投资声力广波,最活力,最懂广播的团队,年以上核心团队在广告行业工作时间,12,年以上广播电台媒介购买及谈判经验,10,年以上销售及支持部门行业工作时间,5,金融行业的黑马,京投资本原为一家专为大型国企和地方政府提供融资服务

2、的金融投资公司,资金实力雄厚且行事作风低调;,2012,年,京投资本就除金融以外的实业投资专门成立开心基金。在此基金之下,投资矿业、文化传媒业、餐饮业等,为实体产业发展提供稳固的经济后盾;,其中声力广波广告是京投资本投资文化传媒产业旗下标杆性企业。,公司资源,广播媒体随着私家车保有量的增长正以每年两位数的涨幅趋势蓬勃发展,声力广波位于这片蓝海中,致力于广播媒体整合营销,为品牌客户提供,最专业的广告服务,,,最精准的媒体投放,,,最优惠的价格政策,,,最可靠的售后服务,。,366,家长年合作电台,217,座城市覆盖,2700,多条频率,650,000,000,人群触达,核心团队,樊铭震,姚伟秀,

3、齐海林,刘妮,CEO,首席执行官,销售总经理(北区),负责开发与维护北方区域客户,媒体总经理,负责谈判、采购的团队管理和运营,销售总经理(南区),负责开发与维护南方区域客户,14,年广告及媒体工作经验,,10,年广播行业经验;,曾,任职,于电通集团、经济观察报、远誉广播广告;,熟悉广播电台行业运作流程,具有丰富的媒体谈判、项目谈判、业务拓展和管理经验;,拥有稳固的全国广播电台关系、以及广告政策和资源的绝对优势;,10,年,广告,营销及团队管理经验、拥有超凡的客户拓展能力;,曾,任职,于,TOM,户外,、央视移动传媒、远誉广播广告;,曾,负责,PICC,、新华人寿、中国人寿、阳光保险、渤海银行、

4、长城汽车、华泰汽车等知名品牌客户的拓展及服务;年度个人业绩突破,1.5,亿,;,拥有优秀的广播广告策划能力与市场洞察能力,;,12,年广告销售及团队管理,具有把握各,型,客户,的,能力,和,丰富的广告实际,操作,经验;,曾,任职,于中国电信、德高中国、央视移动传媒、远誉广播广告等知名广告公司;,曾,负责,方太厨具、交通银行信用卡、奥克斯空调、吉利汽车、洽洽食品、中国电信、,味,千等知名品牌客户的拓展及服务;,客户资源广泛且稳定,与,众多知名品牌客户及,4A,公司密切,合作;,EMBA,学历,主修国际市场市场营销;,全媒体广告整合及策略实战经验,;,逾,16,年广告销售、节目资源和市场,管理经验

5、近,16,年广告销售和节目方面资源丰富;,团队曾服务品牌,汽车类,金融类,大消费类,4A,公司,群邑,浩腾,凯络,DMG,电通,昌荣传播,提供最全面的广播广告整合营销服务,声力广波优势,因为专一,所以专业,更实惠的,价格,更,专业,我们执著于广播广告领域,我们将提供服务:,更,贴身,更,快速,更,灵活,更,配合,更精准的,策划和数据,更透明的,监播,声力广波服务,市场调研,数据分析,媒介策略,创意策略,媒介采购,广告执行,广告监测,效果评估,增值服务,最全面的广播广告整合营销服务,投放前期,市场调研,行业发展洞察,行业竞品市场,品牌自身行业地位分析,数据分析,消费行为,各年龄层收听习惯分

6、析,频率不同时段收听分布,媒介数据,广播行业发展趋势,竞品行业投放情况,电台数据,针对某个电台的竞品及自身数据分析,声,力广波专人监测,针对性电台,24,小时监测,数据来源:,各区域市场电台排名数据,媒介策略,选台策略,选点策略,周期策略,展现形式,常规硬广,专题广告,冠名广告,特约类广告,台标广告,植入式广告,DJ,信息播报,电台活动营销,创意策略,文案创意,符合受众接受的内容策略,压制竞品的广告文案策略,品牌塑造的广告营销策略,音频制作,专业的音频制作团队,特殊人声、特殊场景、,特殊音效、背景乐策略,媒介购买,最优惠的价格政策,最具经验的购买团队,最有能力的执行力,投放中期,广告执行,广告

7、监测,效果评估,增值服务,广告发布,优化排期,根据市场增强投放力度,全程,CTR,广告监测,专人团队广告监听,电台播证,提供音频,制作,专业结案报告,分析本次投放效果,提供后续投放建议,电台舆情监测,危机公关处理,投放后期,行业案例分享,车险行业案例分享,太平洋车险,2011,广播媒体传播,投放背景,投放期间:,2011,年,策略亮点:,全城贯彻“,用心承诺,用爱负责,”的太保特色服务理念,投放区域:,北京、上海、广州等,39,个市场,目标人群:,25-49,岁 男性为主女性为辅,广告形式:,15,秒硬广、,30,秒硬广、温馨贴士、,60,秒专题,策略概述:,结合不同时段的产品活动确立广播宣传

8、重点,,合理调整各时期的投放节奏强弱,创意文案:,通过,品牌提炼“责任心”,,在受众中建立品牌识别度,最终影响受众偏好度,创意文案分享,品牌责任篇,15”,你牵着家人的手,我紧握你的手,是爱和责任让我们牵手走过,20,年,用心承诺,用爱负责,4006095500,太平洋电话车险,20,周年庆祝,第一阶段:太保,20,周年庆,5,月,第二阶段:关爱季,6-8,月,第三阶段:温馨出游记,9-11,月,第二阶段:亲情季,12-2,月,温馨贴士,10”,4006095500,太平洋电话车险 提醒您准点报时,使用手机会分散行车注意力,,别让手机成了您的温柔杀手,,40060 95500,太平洋电话车险,

9、音效:撞车声,并不严重。,女声:谁让你边开车边看地图,!,男声:谁让你说来青岛,人生地不熟的,!,女声:谁让你叔叔说青岛好玩儿的,!,女声:别生气,太平洋车险随叫随到,让你有个好假期。投保热线,40060 95500,。,男声:用心承诺,用爱负责,儿子(风里不清楚的声音):,爸,我车抛锚了,年夜饭赶不回,老人(听不清,担心的):,喂?喂?儿子啊,快找太平洋电话车险吧,能早点回家。,画外音:有时,爱是种责任,把更多时间留给家人,40060 95500,太平洋电话车险,结合不同宣传时期的重点配合创意文案,深化产品在受众心中的印象,有效提升产品记忆度和美誉度!,汽车行业案例分享,长城哈弗,M4,广播

10、投放策略,通过,音乐单元,的形式,找寻时尚,热门歌曲,与,哈弗,M4,的契合点,结合主持人口白及歌曲内容,多角度全方位的突出哈弗,M4,的特性(硬派迷你,时尚前卫,动感激情等特性),长城品牌日,栏目综述,借助优势传播平台,,借力使力,将音乐与哈弗,M4,完美结合,时尚、流行,借力于优势音乐类广播媒体平台,打造独具一格的营销模式,将听众对音乐的喜好和关注转嫁于哈弗,M4,传播主题:,硬派迷你,炫酷热点,动感激情,时尚前卫,个性张扬,传播策略,投放,9,个电台频率,预计覆盖人口超过,4,亿,人口,累计播出,315,次;,投放形式采用“专属个性化定制栏目“的形式,无论从时长(,5,分钟)、价格、媒体

11、效果、营销方式等方面都,远远优于常规广告,;,以时尚流行音乐元素,融合哈弗,M4,,加深听众关注度,为新车上市提供强有力的,媒体支持,;,新闻口播、硬广等资源进行,有机的整合,,短期内打造,轰动效应,;,媒介策略,快消行业案例分享,蒙牛,2011,广播媒体传播,投放背景,投放期间:,2011,年全年,目标人群:,20-40,岁,女性,广告形式:,15,秒硬广、,30,秒硬广、温馨贴士、,60,秒专题,推广产品:,蒙牛全线产品,推广市场:,全国,费用预算:,不明确,产品和媒体的巧妙结合,音乐给人什么感觉?,绿色、清新、自由、轻松、畅快,蒙牛把音乐和牛奶一起倒出来,牛奶也能喝出音乐的味道!,音乐频

12、率,策略核心,硬广告,(,所有音乐电台,),早高峰(,7:00-9:00,),晚高峰(,17:00-19:00,),15,秒,品牌,/,产品,全国音乐类电台:太原音乐、长沙音乐、济南音乐、烟台音乐、四川岷江音乐,专案,/,活动,指定时间档位,冠名赞助,硬广和软广的有机结合,媒介策略,媒介策略亮点,为避免不必要的花费,在接受跳播的电台均实行周末跳播。,运用栏栅式的投放方式,利用听众的遗忘曲线,有效延长媒体投放行程,同时大大地节约了成本。,在目标受众的记忆度下降到接近零的时候启动下一波广告,合理进行媒体投放,Empower Your Voice!,声音的力量,SOLID Radio Advertising(Shanghai)Co.,Ltd,声力广波广告,专注于广播广告整合营销服务,期待与您的合作!,

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