优甜品-活动推广方案.ppt

优甜品上线活动推广方案,Part1.整体推广规划及策划,Part2.微博推广规划及执行,Part3.BBS/SNS推广规划及执行,Part4.其他方式及内部资源规划,Part5.评估量化效果及执行周期,目录,Part1整体推广规划及策划,目的,网站上线的一个先行试水,吸引用户形成品牌的前期联想,对网站上线及活动进行宣传,策略,将微博作为主要推广方式,BBS/SNS等,作为助推方式,在调配自身的资源为扩充信息传播.,方式,网络,结合自身的新闻媒体资源,做一系列的相互性整合推广,以微博为主要战地,其他网络方式均为助推方式,配合自身有利的新闻媒体资源,在进一步的扩大本地的信息传播.,契机：,奥运会背景：,华商优甜品网站上线,前期推广试水的一个网站宣传、营销活动,整体策略,Part2微博推广规划及执行,Brand expose,品牌及产品曝光,Launch product/Activation a campaign,开展营销活动,CRM,顾客,/,用户关系管理,E-commerce,电子商务机售后管理,Real-time data tracking and crisis management,实际监控危机管理,Consumer insights,用户洞察,SEO,搜索引擎优化,希望微博为我们做什么?,微博推广规划及执行,网站上线微博推广,-具体将用到以下四种具体方式,内容营销,美味蛋糕想要就来抢：,出一款蛋糕，深挖一下蛋糕的制作原料，口感等内涵，通过图片和文字进行适当的夸张，从而达到吸引用户的效果，最后给出“想要就来抢！”同时附上活动地址。,投票活动：将蛋糕进行内容策划,投票选择或发布用户喜欢的蛋糕数据.然后在进行有奖转发或抽奖大派送,意见领袖,利用这些人们的话语权来扩大或营造属于我们的话题进而传播、讨论我们的网站。,活动营销,投票活动、及,别让丧尸吃了你的蛋糕两个话题内容,1.“用你的努力为你心爱的人赢得甜蜜，但注意不要让丧尸抢走了”为话题，吸引粉丝围观，参与活动,2.首先，在微博上进行一系列的商家展示，每天分阶段发微博。之后微博发起投票活动“优甜品送蛋糕，送哪个由你选让粉丝为自己中意的品牌呐喊助威。,情感营销,被免费馅饼砸中的几率有多大?,使用手段告诉用户我们的中奖几率有多高,公开数据透明化.吸引用户相信这是真的?激发用户参与我们的发起的活动，借势塑造企业文化，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。,微博执行规划,1）将微博作为官方宣传渠道,在官网上发布本次活动的信息,但没有人知道,所以借助微博,进行宣传首先注册多个相关微博.,（优甜品官方V）（优甜品客服）（优甜品推荐）等。,2）其次准备活动所需的一切信息（从文案到图片准备完备）,微博执行规划,第一阶段：准备,第二阶段：预热,1）在活动即将上线时进行预热,例如：发布蛋糕图片一定要是网站上的蛋糕产品.（美味蛋糕，想要就来抢）,第三阶段：传播,1）活动开始,三种方式：1.个人微博,调动公司员工同事转发本次活动.形成病毒营销.,2.意见领袖,网络草根配合BBS/SNS社区营造话题扩大本次活动的信息传播,3.推首传播,用权威的官方及门户发布,第四阶段：周期效果及评估,1）活动周期,1、07月05日:开通微博；,2、07月05日-07月10日：准备及预热；,3、07月10日-07月14日：活动开始：（）,4、07月15日-07月16日：公布结果、效果、总结、不足之处。,微博执行规划,网络名人微博,名人粉丝群,BBS,、,SNS,外围媒体,目标受众,各门户微博首页,网络媒体转载,分众社区转载,目标受众获取,个人微博,粉丝转载,病毒传播,网络热议,目标受众,实施传播途径,话题：,我听见你的声音,+,我在听你说,+,我明白你说的,+,达成营销目的,相关性：,发布蛋糕相关的内容，搜索有相关标签的用户进行精准内容传达互动。,标签,：,如果是企业主页,完善页面对本次活动特例制作图片，完善个人资料。对标签更上特别过滤完善。（蛋糕、甜点）送大礼等需要针对活动过滤，使其用户在搜索标签或关键词第一页就能出现我们,互动：,创造有意义的体验和互动，关注粉丝，评论粉丝的微博或转发。,借势：,利用当下热门话题#僵尸#全球多一秒#奥运会#宣传本次活动,1,自我 完善,2,话题 内容,3,互动 活动,4,发布,技巧,活动：,活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度，（想办法避免活动控）,频率：,有规律地进行更新，每天,510,条，一小时内不要连发两条,时间点：,上班、午休、下午四点后、晚上,8,点，抓住这些高峰发帖时间,四大步骤,细节实施,微博执行规划,内容主题：紧贴一期活动主题，（美味蛋糕想要就来抢，筛选一款有可造性的蛋糕进行 包装夸大）并要原创性。,传播节奏：每期活动传播时间为4天,传播配合：个人微博，草根意见领袖助推转发12次,传播内容：,预热阶段，发布活动相关的一些信息.介绍或者其他有擦边的信息（蛋糕上的马卡龙、蛋糕的名称来源等）,执行阶段，发布活动内容,（St.Michel圣米歇尔-在你的舌尖融化）介绍这款蛋糕同时夸大.说的诱人.然后让网友转发加#话题#,最终评选最火热的话题发起人 赠送这款蛋糕(可选择微活动作为媒介或人工评选)话题可以使用微博搜索功能发布相关话题.与蛋糕相关的（#流浪的蛋糕#异国风情的蛋糕#蛋糕的诱惑#等等）,微博执行规划,微博活动实施,Part3BBS/SNS推广规划及执行,BBS/SNS规划,传播切入点BBS,软性植入“百万红包百款蛋糕，等你来拿”活动相关信息,如,1.美味蛋糕，想要就来抢；2.其他相关主题内容,1.发散性的在各大论坛传播本次活动的信息概要.,（活动规则、活动奖励、活动进程、官方链接、微博活动）,2.提供奖品给论坛作为活动传播的先提交换条件,在论坛由他们发起主题帖子.做为本次活动信息传播的一个接口,BBS/SNS规划,传播切入点SNS,对微博的活动在外围的一个信息补充及传播.,针对话题（St.Michel圣米歇尔 芒果乳酪慕斯）,搜集介绍这款蛋糕的发源地,名称.,蛋糕上的马卡龙信息来源.,这款蛋糕为什么被推荐.理由 大量的图片,发送分享.利用好友基数多的帐号发送,最后附带微博热议的话题链接,Part4.其他方式及内部资源规划,内部资源,华商报：活动上线前一天开始登报造势传播本次活动信息,123hi社区：发送主题帖.提供本次蛋糕做传播,Part5.评估量化效果及执行周期,推广节奏示意图,活动开始,当期活动结束（10天）,活动前4天安排准备工作,及预热发布内容,针对活动主题发布原创内容,2 5 x 4=1 0 0 条,报纸版面、华商网、123hi社区,助推,安排一位意见领袖转发,1 x 4 x 5 =20条 （两千个粉丝 x 50 x 4=1.3万个有效信息可见）,微博主战场,（团队资源）,BBS/SNS,意见领袖,论坛主题帖,1+3=20001500点击查看率,社区分享,2000 x 3 1.5,3=1300 信息覆盖量,时间轴,7.5 7.6 执行准备,7.7 预演预热,7.10 官网发布信息,微博活动内容发布,7.9 报纸版面信息传播,7.117.14,活动助推执行,7.15 活动结束,效果评估,活动期间将对粉丝构成进行规划,控制粉丝质量,提升品牌帐号与粉丝之间的互动性,对未来微博营销做好开头,预估粉丝构成分布,Q&A,