新疆师范大学《广告学》2024-2025学年第一学期期末试卷.doc

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新疆师范大学《广告学》2024-2025学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（ ）
A. 广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性
B. 广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念
C. 广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范
D. 广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可

2、广告的文化适应性在跨文化传播中至关重要。当一个品牌计划在多个国家推广时，以下哪个方面需要特别关注以适应不同文化？（ ）
A. 产品功能 B. 广告主题 C. 品牌名称 D. 价格策略

3、在广告投放时间选择上，需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略，不正确的是（ ）
A. 根据产品销售旺季和淡季安排 B. 考虑目标受众的作息时间 C. 随意选择时间，不做分析 D. 结合重大节日和活动进行投放

4、在广告传播中，信息的可信度会影响消费者的接受程度。当推广一款新的保健品时，以下哪种方式可以提高信息的可信度？（ ）
A. 引用权威机构的检测报告 B. 邀请明星代言 C. 进行大规模的广告宣传 D. 承诺无条件退款

5、广告中的名人效应能够迅速提升品牌知名度，但也存在风险。以下哪种情况可能导致名人代言的广告效果不佳：（ ）
A. 名人形象与品牌形象相符 B. 名人具有较高的知名度和美誉度 C. 名人近期有负面新闻 D. 名人能够积极参与广告宣传活动

6、广告中的产品演示能够增强消费者的信任。对于一款复杂的电子产品，以下哪种演示方式最清晰易懂？（ ）
A. 文字说明 B. 图片展示 C. 动画演示 D. 现场操作

7、广告中的色彩运用对于吸引受众注意力和传达品牌形象具有重要意义。在以下颜色中，哪种颜色通常给人以高端、奢华的感觉？（ ）
A. 金色
B. 绿色
C. 橙色
D. 粉色

8、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（ ）
A. 电视广告 + 网络广告 B. 户外广告 + 广播广告 C. 社交媒体广告 + 印刷广告 D. 以上三种组合方式效果相当

9、在广告投放中，选择合适的时间节点能够提高效果。以下哪个时间对于推广一款冬季保暖用品来说最为合适？（ ）
A. 春季
B. 夏季
C. 秋季
D. 冬季

10、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（ ）
A. 流量明星
B. 体育健将
C. 行业专家
D. 喜剧演员

11、广告的文化适应性对于在不同地区和国家的传播至关重要。当在一个具有浓厚传统文化的地区推广一款现代科技产品时，以下做法较为恰当的是：（ ）
A. 完全忽略当地文化，强调产品的先进性 B. 融入当地文化元素，建立情感联系 C. 与当地文化背道而驰，制造反差 D. 不考虑文化因素，采用全球统一的广告策略

12、广告中的音乐选择要与品牌形象一致。对于一个优雅高端的珠宝品牌，以下哪种音乐风格更合适？（ ）
A. 古典音乐 B. 流行音乐 C. 电子音乐 D. 摇滚音乐

13、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（ ）
A. 对虚假广告的禁止和处罚 B. 对广告内容的道德规范要求 C. 对广告代言人薪酬的限制 D. 对特定产品广告的特殊规定

14、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。如果要在短期内提高一款新产品的知名度，以下哪种广告形式可能投入产出比更高？（ ）
A. 电视广告 B. 户外广告 C. 网络广告 D. 广播广告

15、动态广告相比静态广告更能吸引注意力。在推广一款健身应用的广告中，以下哪种动态表现形式更有效？（ ）
A. 动画演示健身动作 B. 健身达人的实时直播 C. 健身场景的短视频 D. 以上都是

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）分析广告中的消费者品牌评价的形成过程和影响因素，举例说明如何引导积极评价。

2、（本题5分）详细分析动画广告在展示产品使用过程和效果方面的优势和局限性，以及如何通过动画广告提高产品的展示效果和吸引力。

3、（本题5分）在广告的创意过程中，如何运用故事化的手法将复杂的产品信息简单化、生动化，以提高消费者的理解和接受度？

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）分析广告中的情感品牌策略，论述如何通过广告塑造具有情感吸引力的品牌形象。

2、（本题5分）探讨广告口号在品牌传播中的重要性，论述如何创作简洁、易记且富有感染力的广告口号。

3、（本题5分）论述广告中的音乐和音效选择，如何利用声音元素增强广告的感染力？

4、（本题5分）分析广告中的借物喻人手法，论述如何通过物品的特性来比喻人的品质或特点，从而建立品牌与消费者的情感联系。

5、（本题5分）论述广告中的广告品牌事件营销创新，分析如何在事件营销中实现品牌的创新传播。

四、分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）随着虚拟现实和增强现实技术的成熟，沉浸式广告体验逐渐出现。请全面分析沉浸式广告的特点、优势和应用场景，以及如何创造令人难忘的沉浸式广告体验。

2、（本题10分）详细分析广告中的品牌口碑营销中的用户激励机制和效果评估。

3、（本题10分）在移动互联网环境下，分析原生广告的特点和优势，以及如何避免原生广告可能带来的消费者反感和信任危机。

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