安徽交通职业技术学院《商业文案》2024-2025学年第一学期期末试卷.doc

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安徽交通职业技术学院《商业文案》2024-2025学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在纪录片制作中，为了真实而生动地展现主题，以下哪种拍摄手法运用得最多？（ ）
A. 大量运用虚拟特效
B. 采用隐蔽拍摄方式
C. 以导演的主观视角进行拍摄
D. 进行长期跟踪拍摄

2、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？（ ）
A. “平淡无奇的日常分享”
B. “惊爆！你从未听说过的秘密”
C. “关于某个普通话题的探讨”
D. “一份详细的产品说明书”

3、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 广告的曝光量
B. 消费者对广告的记忆度

C. 广告引发的购买转化率
D. 消费者对广告的评价

4、在电影宣传中，预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣？（ ）
A. 展示电影的精彩片段
B. 透露电影的结局
C. 以演员访谈为主
D. 强调电影的制作成本

5、随着网络视频的普及，视频内容创作者在制作短视频时，以下哪个因素对吸引观众的注意力影响最大？（ ）
A. 视频的时长越长越好
B. 运用大量复杂的特效
C. 有独特且引人入胜的主题
D. 频繁更换拍摄场景

6、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？（ ）
A. 咨询专业医生
B. 参考网络传闻
C. 自行解读医学研究
D. 夸大疾病的危害

7、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：（ ）
A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础
B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动
C.导演指导，导演的整体把控决定了作品的质量
D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性

8、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？（ ）
A. 柱状图 B. 折线图 C. 饼状图 D. 雷达图

9、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保其真实性和客观性最为关键：（ ）
A. 记者的个人观点
B. 多个独立可靠的消息来源
C. 快速发布以抢占头条
D. 迎合大众口味和需求

10、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（ ）
A. 专注于某一特定领域的深度内容创作
B. 发布各种热门话题的浅显评论
C. 频繁转载其他账号的热门内容
D. 每天大量发布不同类型的内容

11、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（ ）
A. 电话调查 B. 网络调查 C. 面对面访谈 D. 邮寄问卷

12、在媒体的受众研究中，以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好？（ ）
A. 大规模问卷调查
B. 焦点小组讨论
C. 数据分析和挖掘
D. 以上方法综合运用

13、在公关活动中，当企业面临危机时，以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪？（ ）
A. 发布模糊不清的声明
B. 拒绝与公众进行沟通
C. 及时召开新闻发布会，坦诚回应
D. 对危机事件避而不谈

14、当策划一场大型体育赛事的直播时，以下哪个方面的准备工作最为关键：（ ）
A. 选择知名的解说嘉宾
B. 确保直播信号的稳定和清晰
C. 设计华丽的直播界面
D. 提前准备好精彩的回放片段

15、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（ ）
A. 传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性
B. 新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入
C. 传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势
D. 新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）新闻报道中的经济新闻能够反映经济形势。请谈谈经济新闻的价值，并结合具体案例进行分析。

2、（本题5分）分析传媒在推动社会公共文化设施建设方面的作用和策略，以及如何通过传播提高公共文化设施的知晓率和利用率。

3、（本题5分）对于新闻摄影的伦理道德问题，如偷拍、摆拍等现象，阐述应如何规范新闻摄影行为，维护行业的尊严和公信力？

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）详细论述在网络综艺蓬勃发展的态势下，如何提升节目品质和文化内涵，避免过度娱乐化和低俗化。

2、（本题5分）详细论述媒体在促进教育信息化发展中的角色和传播策略，以及如何推动优质教育资源共享。

3、（本题5分）全面论述在直播带货行业规范发展的要求下，传媒如何加强对直播带货的监督和引导。

4、（本题5分）新闻报道中的国际新闻拓宽人们的视野。请论述国际新闻的价值、特点以及对国家间交流与合作的影响。

5、（本题5分）全面阐述在绿色供应链管理的推广中，传媒如何引导企业履行社会责任和公众监督。

四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）某电视台的少儿节目因内容低俗、价值观扭曲而受到批评。分析少儿节目在内容创作和价值引导方面的问题，探讨如何为儿童提供积极健康、富有教育意义的节目内容。

2、（本题10分）一家出版社在推广一本新书时，未能准确把握目标读者的需求和兴趣。研究其市场定位和传播策略的失误，以及如何提高新书推广的针对性和有效性。

3、（本题10分）一家手机应用在更新版本后，因新功能的宣传不到位，导致用户使用率低。探讨应用开发者在版本更新传播中的策略，以及如何提高用户对新功能的认知和接受度。

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