中华骏捷Wagon-试驾活动方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,“体验骏捷，欢乐随行”,-,中华骏捷,Wagon,试驾活动方案,前言,鉴于该方案的虚拟前提以及对客户需求未进行实质了解，并且由于准备时间的限制不能对目标受众群体进行细致调查，故本方案在环节的设计上可能出现些许误差，但本着对策划的职业操守，使得方案最大限度的符合虚拟客户的需求，特对活动的环节设计进行编排，使之更加紧凑与完美。,目录,背景,分析,概述,策略,内容,现场,建议,概算,背景,自驾游是什么？,对主办方的好处分析,汽车,09,年分析,分析,中华骏捷车特性分析,找出他的目标受众群体（如：白领、公务员、学生等）,分析,总结下分析内容，找到有别与竞争对手的由头,如对方主打“公益”，我们主打“享乐”,赋予本次活动特殊意义,说明本次活动的优势在那里,最后引申出活动主题,概述,主题：,时间：,2009,年,5,月,地点：棋盘山冰雪大世界广场,来宾：华晨领导；,辽宁省内知名媒体；,渠道经销商；,目标受众；,目的：,1,、通过本次活动，加深消费者对华晨品牌的认识和了解，,全面有效提升华晨品牌形象；,2,、建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势；,通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地,感受,骏捷,Wagon,的优异性能和特有的技术优势，享受,骏捷,Wagon,独特的驾驶乐趣；,形式：新品试驾,概述,活动策略,1,、前期策略,前期宣传,2,、中期策略,活动现场宣传,3,、后期策略,活动后期跟踪调查,场地建议,棋盘山冰雪大世界广场，周围风景秀丽怡人，道路平坦宽阔，利于试驾者更好的体验,骏捷,Wagon,优良的性能,主要环节点设计,亮点,1,：,亮点,2,：,媒体组合方案,1.,广播广告：,媒体优势：,受时空限制小，广告制作周期短，发布费用不高，互动性强，,属听众主动接受型媒体，信息记忆度高。,媒介及栏目选择：,中国音乐之声沈阳波段的精品栏目，如针对有车族的栏目。,制作及发布：,广告时长,30,秒，选择清晨，傍晚时段和晚间黄金时段。,2.,报纸广告：,媒体分析：信息承载量大，公信力高。,媒介选择：,辽沈晚报,、,沈阳日报,、,华商晨报,。,邀请辽沈晚报、华商晨报、沈阳日报、沈阳晚报、时代商报、易车网、沈阳车视网、酷车运动、车行天下、,FM98.6,等沈阳本地知名媒体的记者，在现场进行采访。,08:00-08:35,集 合,前往市府广场集合，大巴车前往试驾场地,08:35-09:00,嘉宾签到,迎接客人签到，安排客人就坐,09:00-09:05,新车揭幕,09:05-09:35,新品讲解,与用户面对面沟通 品牌理念，产品性能,09:35-11:25,动感试驾,亲身体验，感受,骏捷,Wagon,试驾场地,11:25-11:45,试驾感受,填写试驾感受调查,11:45-12:30,返回市区,嘉宾乘坐大巴车返回市区,活动流程,现场讲解,背景版,展,车,展,车,舞台,试驾车,试驾车,试驾车,休息区,活动宣传板,媒体区,出发启程,经过前期通知，确定邀请人员后，在制定地点集合按时出发。（提醒活 动参与人员带齐证件如驾照等）,来宾签到,签到区设立在活动现场显眼位置便于活动的进行。签到区的工作人员按照预定程序对来宾进行签到，发放号码牌及其宣传品（号码牌是为了大家能够有序的进行体验）,活动内容,本次活动主要分为签到、新车揭幕、新品介绍、试驾等几个环节,新车揭幕,预先将样车开到指定位置，并用幕布将其盖住，以保其神秘性。在签到结束后由主持人宣布活动开始，由华晨领导及用户代表共同揭开,骏捷,Wagon,神秘的面纱。,新品介绍,由销售人员介绍骏捷,Wagon,的优良性能，与其他车型相比，它可以带来哪些不同的感受。,活动内容,试驾,由,主持人介绍试驾路线及在试驾过程中应该注意事项，工作人员在路线的起点及终点做好秩序的维护，这样在保证体验者安全的同时使大家都能够体验到,骏捷,Wagon,给大家带来的享受,返程,试驾结束后由工作人员收回调查问卷并发放纪念品，准确的清点人数，将全体人员带回出发地,活动内容,活动效果分析,效果预期,预期的可以到达的效果,数字目标,制定运营数字目标,活动准备,1,、指挥系统：,总指挥和分项目指挥人员的安排和落实，保障活动前后的有效沟通和通力配合。,2,、场地保障：,负责主会场和周边用地的批准，避免在活动准备阶段和活动当天受到不必要的干扰。,3,、电力保障：,负责活动准备阶段和活动当天电力保障，避免电力问题导致活动进行受阻。,签到区,在签到区设立签到内容,X,展架，并摆放签到台两侧，在签到台上摆放会议签到薄、签到笔、及活动相关资料。,舞台区,在活动的主导区悬挂主题元素背景，利用小型地台彰显,骏捷,Wagon,的与众不同，同时有利于大家的近距离的关注，,并在会场四周放悬挂有会议主题条幅的空飘球,整个活动场地分为三大部分：即签到区、舞台区、休息区、体验区,现场布置,休息区,放座椅、遮阳伞及矿泉水，便于大家的休息,体验区,这主要是路线的选择，这一定要能让大家充分的体验到,骏捷,Wagon,与众不同的特点,注：视实际情况会略有改动。,注意事项,1,、试驾者须拥有中华人民共和国合法,C,级以上驾照；,2,、为帮助您更好地了解试驾车辆，您驾乘的同时将有我们的工作人员全程陪同，并向您详细介绍试驾车型的有关特点；,3,、试驾时请注意遵守交通规则，上车系好安全带，中途换人时注意来往车辆行人。,4,、为了保证您的安全，试驾时车速不可过快，沿途请勿超车及逆行，如无特殊情况请勿猛踩油门及刹车，,5,、试驾者如对车辆状况不熟，请勿按无关按钮开关，如有疑问可向陪驾人员咨询。试驾顺序请服从陪驾人员的安排。,6,、请注意保护车内装饰，不准在车内吸烟、吃东西。,7,、请严格遵守以上试车规则，服从各路段工作人员的指挥。如违反试乘试驾规定或不按指定路线及方向行驶，由此产生的一切后果将由您自行负责。,效果图示,活动费用预算,顺序,活动名称,项目,说 明,数量,单价,总价,备注,1,骏捷,Wagon,试驾,媒体费,1,5000,5000,2,骏捷,Wagon,试驾,模特,女，形象好具有一定气质,4,400,1600,3,骏捷,Wagon,试驾,主持人,男，活动经验丰富，具有亲和力,1,800,800,4,骏捷,Wagon,试驾,背板,桁架含喷绘,4.5,米*,3,米,70,元,/,平,13.5,70,945,5,骏捷,Wagon,试驾,空飘球,4,个含条幅,4,240,960,6,骏捷,Wagon,试驾,客车,运送活动参与人员往返,2,500,1000,7,骏捷,Wagon,试驾,矿泉水,6,24,144,8,骏捷,Wagon,试驾,服务费,15%,1567,9,骏捷,Wagon,试驾,11016,注：粗略预算，根据实际情况有所改动,The End,Thank You,