九阳豆浆文化万里行路演提案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,豆浆文化万里行,路演提案,1活动背景,面对健康意识越来越强的消费市场，起源于中国的豆浆，一直都作为传统养生的佳饮而倍受关注，而经典五谷更是中国养生学之精萃。,九阳将“豆浆”与“五谷”完美结合,，让传统养生焕发新采。九阳一直致力于为千千万万家庭带去健康，,通过活动向更多的消费者传承豆浆文化，宣扬饮食健康理念。,“九阳”作为豆浆机行业的领跑者,，“九阳豆浆机”已经成为业内的知名品牌，并保持着健康、稳定的发展趋势，,致力于让更多的人能用上品质优良的豆浆机,，为让人们喝到新鲜优质的豆浆而努力,越来越多的企业与品牌加入豆浆市场，,市场竞争日趋激烈,，“九阳”正面临着市场的考验、日趋激烈的竞争,扩大产品市场,体现品牌价值,宣扬豆浆文化,活动目的,追溯豆浆的悠久文化,了解豆浆的养身之道,感受豆浆的健康美味,体现品牌的情怀,展示品牌的骄人成果,突出产品的轻松科技,打造产品的品牌形象,引领市场的品牌消费,增加销量，抢占市场,2活动目的,3活动时间,2008年-10月,北京,Beijing,南京N,anjing,上海,Shanghai,杭州,Hangzhou,长沙,Changsha,深圳,Shenzhen,厦门,Xiamen,武汉,Wuhan,天津Tianjing,广州Guangzhou,活动时间建议,PS：,Roadshow,结合,Storeshow,开展，,Roadshow,建议双体日进行；,Sotreshow,面向全国所有销售城市，而,Roadshow,则为针对城市,整个活动进行中，线上的,Blog,作为线上支持，保证活动的关注度；,6主题阐述,悠久的,历史文化,引起产品关注,健康的,养身功效,引发需求共鸣,文化渗透产品产品体现文化,品牌的,行业硕果,加深产品印象,产品的,轻松科技,促进消费诉求,文化与产品的,紧密结合,塑造,“专属品牌”,7系列活动,预热与支持,全面市场推广,路演,终端促销,店销,活动推广由点及面,“大”市场,全面预热,“重”点市场,造势开场,“消费”市场,针对推广,“目标”市场全面推广,全方位,的活动预热,路演活动,的重点城市,路演城市,的热点门店,产品需求,的潜在人群,8活动推广,8活动亮点,先声夺人,全方位的宣传,多角度的推广,大规模的造势,线上线下的全方位配合,各类媒介的多角度宣传,多种形式的系列推广,多种角度的产品推广,前期的全面预热,大面积的活动范围,大手笔的活动运作,“先声夺人”,的市场战略，先于其它品牌宣传，提升产品的品牌地位；,活动前期的全面推广与预热,活动效应引领市场关注,活动的针对性宣传与推广,直接作用产品的目标消费群，加强活动效果,活动大规模举行，产品信息的全面宣传,打造品牌印象，加深产品知名度,活动的全方位报报道与宣传，造势宣传,促进产品销量，抢占市场,Part.1 “豆浆文化中国行”,线上预热与支持,线上预热建议,网站平台,针对家电性的全国知名网站,网海茫茫，选择性确保了推广的有效性,产品在线销售的相关网站,直接促进活动的宣传推广，带动产品的促销,网站版块,网站首页厨房家电,（分类）,首页豆浆机,环环相扣，逐步深入,线上预热推荐,东方CJ,线上预热推荐,东方CJ,九阳豆浆机JYD-29,390元,线上预热推荐,尊宝,线上预热推荐,尊宝,Part.2 “豆浆文化中国行”,线下预热与支持,1,2,3,4,5,信息推广,宣传单 DM,引发兴趣,诱人的宣传单 DM内容,产生向往,产品需求的向往,活动参与,产品的认知与了解,终端消费,产品的认可,线下预热活动概念,线下预热宣传单,折扣券,神秘礼品,现场体验,票根为现金抵用券，凭此购买产品可抵用现金,凡参与活动现场者，皆可免费获得一份礼品,活动现场提供新鲜豆浆的免费品尝和体验,现金的优惠实实在在,免费的礼品直接动心,真实的体验兴趣互动,线下预热活动内容,销售终端,产品销售热点门店,建议：大型卖场,目标人群,产品目标人群集中场所,建议：中档社区,线下预热宣传单形式,宣传单形式,1,2,卖场宣传册附带,独立产品宣传单,夹页,内容版面,平面海报,活动,DM,宣传面广,宣传更具针对性,线下预热及推广双管齐下,信箱投递,社区活动中心,产品销售柜台,卖场周边,随卖场宣传册投递社区信箱,产品销售柜台免费取阅,健康进社区,实惠进卖场,卖场宣传册的夹页或内容版面,资料来源卖场的会员数据,卖场周边站街派发,在社区的活动中心等人气场所设立免费取阅,配合小区的广播宣传,面广加强信息的关注,针对人群更有效,终端的直接宣传,扩大活动影响力,Part.“豆浆文化中国行”Store show,活动目的,终端的强力展示、赠品促销、导购的专业讲解、豆浆的派送和推广，,增强消费者和渠道对九阳豆浆机的关注和认可,；,结合产品现场的演示、现场导购的说明和产品宣传册（豆浆健康食谱）的派发，,体现“五谷好豆浆”的健康理念，促进“五谷”的市场推广,；,系列活动的全面推广，终端消费者对产品的直接体验，活动的直接表现；配合活动的整体运作，为同期进行的路演活动造势，加强活动规模和效应，冲击市场，引起关注，,提升品牌的同时，促进销量,；,活动推广 宣传造势,传统媒体,选择当地主流媒体针对本次活动进行宣传与推广,报章杂志：前期的活动宣传，后期的平面报道,电视媒体：活动的宣传报道,活动热点店销，邀请当地主流电视媒体录制活动现场，宣传活动效果,网络媒体,选择产品官方网站 和产品信息的相关网站进行网上活动宣传,网上发布活动公告，产品促销信息，优惠活动内容,上传精彩活动照片，预告后续活动信息,媒体的参与扩大活动效应，加强活动推广与宣传力度；,有效提升品牌印象和产品公信力；,可以作为活动宣传制作取材之一；,优秀的终端展示,产品的静态呈列,相关,POSM,的摆设,精彩的路演信息,强大的经销网络支持,活动内容,生动的产品体现,产品的现场演示,新鲜豆浆的免费派发,健康豆浆谱的免费发放,专业的现场导购,活动内容,现场POSM摆设,PS:,宣传手册:产品相关数据与特点的说明，相应豆浆的调配与制作方法,代言人立牌,1,吊旗,若干,宣传手册,若干,标牌说明,若干,Part.“豆浆文化中国行”Road show,活动目的,在,StorShow,的全面开展的基础下，重点培养目标市场，,抢先培养消费者，向市场注入品牌概念，从而占领市场,；,生动形象的产品表现方式，,更直接的宣扬豆浆文化、九阳文化,；,大型的活动形态，将系列活动推向高潮，,引起市场关注，加强活动影响力，豆浆文化的宣扬，更是品牌的提升，加深活动印象,；,配合,Sotre,show,和线上的支持，,增加消者对品牌的认知，从而带动销量,；,前期的预热活动的推广,活动后期的宣传推广,活动当天，邀请当地主流电视媒体录制活动现场，宣传活动效果,拍摄现场活动照片，在网络中建立每站路演活动的精彩瞬间,媒体的参与扩大活动效应，加强活动推广与宣传力度；,有效提升品牌印象和产品公信力；,可以作为活动宣传制作取材之一；,活动表现形式,感受,天然品质,体验,健康美味,展示,精彩表演,学习,养身之道,认知,轻松科技,了解,传统文化,活动区域,精彩舞台,畅饮五谷豆浆,九阳促销,九阳豆浆之旅,整体效果图,【4】舞台区,【1】文化长廊,【2】帐篷区3】休憩区,【1】文化长廊-九阳豆浆之旅,养身有道,阳光豆坊,时光的回转,文化的历程,体验豆浆文化之旅,了解豆浆养身之道,回顾九阳辉煌足迹,见证九阳美好未来,九阳风采,豆浆文化,咨询台,豆浆文化,介绍豆浆的悠久历史，豆浆的起源，,推广豆浆的千年文化,；,传统豆浆文化的真人演绎，直接体验传统豆浆文化，,加深活动印象,；,豆浆文化的千年历史，引发消费者对产品的兴趣；,在了解豆浆文化的基础上，,加强对豆浆的认知,；,通过演绎现代的豆浆机，将豆浆文化融入现代生活，拉进消费者的距离；,体现企业传承豆浆文化的企业情怀，,提升品牌,；,豆浆文化内容,磨坊再现,直观的感受文化,平面图说,简明的理解历史,视频解说,生动的文化体验,再现传统磨坊,（真人秀）,追溯千年起源,（平面）,视频讲解,历史文化,豆浆文化亮点,豆浆文化的时间回廊,悠久的豆浆磨坊飘来阵阵豆香,千年的追溯勾起历史的回顾,生动的视频重温豆浆文化发展,现代生活中传统文化的遥远距离，更易引起关注和兴趣；,传统的再现，感怀原味的健康天然，同时产生健康饮品的向往，促使消费需求；,传统豆浆制作的繁杂程序与现代九阳豆浆机的轻松制作形成对比，突出产品保留健康原味，融入简约科技的产品特点；,体现企业的豆浆情怀，传承百年文化，为人们打造健康的理念；,视频制作,豆浆文化源远流长,体现要素,大豆的发源：五千年多前，大豆原产于黄河流域，这种当时叫“菽”的作物，伴随中华民族一起发展至今；,豆浆的起源：西汉时期，淮南王刘安孝母心切，发明了豆浆；,十几年前，方便快捷制作豆浆的产品诞生在九阳；,现在，九阳致力于豆浆文化的复兴，让越来越多人了解和认识到豆浆的,健康和养身，研发了越来越方便和健康的豆浆机；,豆浆的传统文化豆浆的现代演绎九阳的文化传承和创新,豆浆文化现场道具,平面宣传,传统磨坊,养身有道,突出豆浆的养身功效，与,消费者对于健康的需求产生共鸣,；,经典医书的功效记载，加深对,产品功效的认可和信任,；,体现产品的轻松科技,，满足消费者现代生活的节奏需求；,传达豆浆是健康饮品的概念，,促进产品的需求,；,通过养身功效的现代演绎，提升品牌形象，,体现产品完美结合了传统与现代,；,养身有道内容,轻松养身,实材配方直观，深刻,视频解说生动，全面,平面食谱形象，突出,实材配方,功效说明,豆浆养身,精彩视频,平面豆谱,健康养身,视频制作,健康豆浆养身有道,体现要素,养身之道，镌刻医典，如本草纲目“豆浆利水下气，制诸风热，解诸毒“等；,养身功效：豆浆素有“绿色牛奶”之称，特有植物蛋白，富含优质的营养价值；,五谷豆浆，养身有道：不同的豆料，拥有不同的养身功效，天然健康；,九阳阳光豆坊：“阳光黑土地，天然豆浆豆”；,传统医书记载现代科学认可营养丰富养身有效九阳创新阳光豆坊,养身有道现场道具,实材配方,平面宣传,九阳风采,体现九阳致力于豆浆文化的企业,情怀,；,展示九阳在宣扬豆浆文化中所做的,贡献,；,展示九阳在行业中的,领先地位和累累硕果,；,增加品牌的知名度，从而扩大影响力，对,品牌的认同，促进市场销量,；,九阳风采内容,展示,第一台,九阳豆浆机,小型石磨,传统再现,视频回顾,精彩瞬间,标牌,说明,科技荣誉,科技体现,文化传承,领先科技,专业认可,豆浆情怀,成长足迹,企业的,成长足迹,走进九阳豆浆机的陈列馆,传统石磨,第一台九阳豆浆机,历代九阳豆浆机,新款豆浆机,取得的骄人成绩,使消费者更加直接的了解九阳品牌的发展，行业中领先科技，认可九阳的品牌价值的同时，直观感受到豆浆的悠久文化，同时突出九阳不仅传承文化，而且融入创新科技，致力于带给人们健康生活的企业目标；,九阳风采亮点,视频制作,九阳风采豆浆情怀,体现要素,年来，九阳人豆浆机这块处女地，带动了豆浆机的发展，引领了豆浆机的消费，是行业的引领者和布道者；,第一台方便制作豆浆的豆浆机诞生在九阳，是少有的完全自主知识产权的产品；,九阳致力于为人们打造健康生活，十几年来的执着追求，收获了消费者的肯定，业界的认可；,九阳未来将会延着将豆浆文化发扬光大，为人们打造健康生活这条道路坚定的走下去；,了解发展足迹感受企业文化回顾精彩瞬间体现轻松科技展望美好未来,九阳风采现场道具,陈列第一豆浆机,展示九阳优质产品的发展,传统石磨,阳光豆坊,向市场推出九阳的健康新品：“阳光豆坊”，向消费者传达“阳光黑土地，天然豆浆豆”的概念，从而,推动“阳光豆坊”的市场销售,；,体现九阳豆浆致力于为人们打造全面健康生活的企业文化，从豆浆机到豆料的产品研发，旨在从各方面细心为人们的健康而努力，进而,提升品牌形象,；,阳光豆坊内容,阳光豆坊,精品展示,健康五谷,真实呈现,阳光豆坊,视频解说,视觉感染,平面宣传,产品展示直观的产品信息,五谷呈现生动的健康感受,平面宣传明确的产品特点,视频解说详细的具体介绍,视频制作,阳光黑土地 天然豆浆豆,体现要素,九阳专属种植区：三江平原寒江黑土黄金豆，黑土地的得天独厚的健康条件；,萃取天然的养身食料：全面补充植物蛋白；,精挑细选：两次机选，一次人工精选，品质保证；,豆浆专家，款款经典健康：专业营养师精心调配，营养合理健康；,阳光黑土地 天然好营养 精心挑选好品质 专家配方保健康,阳光豆坊现场道具,产品展架,五谷实材,平面宣传,咨询台,健康俱乐部营养专家+产品经理,在文化长廊设置咨询台，配置1名健康俱乐部营养专家及1名产品经理,营养专家负责接受消费者有关豆浆养生方面的知识答疑,产品经理则可以根据消费者的需求推荐合适的产品,区域效果图九阳豆浆之旅,区域效果图九阳豆浆之旅,区域效果图九阳豆浆之旅,区域效果图九阳豆浆之旅,【2】帐篷区现场演示,现场演示,帐篷中设置演示台，由促销人员用九阳豆浆机演示制作豆浆的全过程。,使消费者能够近距离地看到制作豆浆的全过程,保证现场豆浆提供，打造现场人气,加强产品现产演示力度，充分表现产品特点,提升活动规模，突显品牌形象，加深产品印象,【2】帐篷区产品促销,产品促销,现场购买九阳豆浆机，赠送阳光豆坊豆浆原料,通过优惠的促销，加强购买力,促进豆浆机销量的同时，带动“阳光豆坊”的推广,体现活动效应，打造市场占有率,【3】休憩区畅饮五谷豆浆,健康源源不断 九阳随时分享,PG小姐手推豆浆派送小推车,免费向观众派发一杯杯新鲜的豆浆饮品,豆浆有不同的口味，观众可以自由选择,观众尽可坐享美味，感受健康,直接的产品表达，健康的直接体验；,提升现场人气，吸引现场人群；,【4】舞台区精彩节目放送,豆浆健康操,智力豆浆,文化中国,幸福家庭,健康小能手,精彩视频,可爱的小朋友们头戴厨师帽，欢快的喊：喝豆浆啦，喝豆浆啦；,一群活力四射的美少女应声而来，踏着音乐的脚步走上舞台；,小朋友牵拉美少女的手，童声喊：喝九阳五谷豆阳啦,在美少女的带领下，小朋友和美少女一起跳起了欢快的健康操；,豆浆健康操,参与人数：小朋友3-4人 少女舞者3-4人,稚嫩的童声，亮丽的少女，健康的舞蹈，精彩开场，吸引人气；,健康的人物形象，响亮的产品口号，突出品牌，体现产品健康；,幸福家庭健康小能手,2-3组家庭参与,小朋友作为家庭代表，参与豆浆的制作；,现场准备九阳豆机，“阳光豆坊”的健康豆料；,家长指定豆浆的口味；,小朋友根据家长的要求，自由搭配和选择配料；,现场操作九阳豆浆机制作豆浆；,小朋友将制作好的豆浆送给爸爸妈妈喝，表示对父母的感谢；,主持穿插产品说明与功效解说,小朋友的参与提升活动现场的人气，体现了豆浆机的轻松操作和豆浆的天然健康,幸福的家庭，健康的孩子产生共鸣，引发向往，促进产品的需求与销量,智力豆浆 文化中国,在“幸福家庭健康小能手”节目正进行“豆浆制作“环节时进行；,主持人根据活动中传递的相关信息进行现场有奖问答,产品信息,:,九阳豆浆机的特点例举；“阳光豆坊”产于何地？,豆浆文化：豆浆的由何人发明？豆浆的功效例举,九阳企业：第一台豆浆机的诞生时间？九阳所获专利例举,相关信息通过现场平面海报，产品展示说明，视频播放内容传达,现场自由抢答,答题正确即可获得相应礼品,充分的合理安排活动时间，确保活动现场人气；,整合活动重点信息，直观加深产品印象，宣扬豆浆文化，提升品牌形象；,精彩视频,舞台间歇,活动说明介绍,活动前期预热的同时，突出活动亮点，提升人气；,活动现场精彩的活动内容,活动现场区域介绍,活动产品促销信息,活动视频内容的整合,活动主题的点亮，宣传豆浆文化，体现九阳风采；,“九阳豆浆之旅”内4个视频的整合,九阳产品广告宣传片,前期精彩活动的花絮,吸引人群，体现活动规模，突出品牌形象；,活动举办各地中的精彩花絮,区域效果图精彩舞台,全场,场内派发,场内引导,活动安保,活动解释,产品促销,产品相关宣传,全场,现场派发,针对现场的小朋友；,现场PG派发可爱的“豆浆娃娃贴”,产品可以粘贴在小朋友的衣服上；,针对小朋友，体现豆浆的天然原味健康；,粘纸贴的可爱设计，吸引小朋友的兴趣，从而延长活动效应，增强活动的宣传影响力；,小朋友的兴趣促使家长的关注，促进了解与认识豆浆文化，接受九阳豆浆机；,Thanks,