只为更好的生活-1号店接入案例分享.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,只为更好的生活,新浪微博开放平台接入案例分享,“,1,号店”,一站式,服务,网上超市,“,1,号店”是,在,中国,规模,、品类均占行业领先地位的,B2C,电子商务企业。,宗旨：志,在为顾客提供生活用品的一站式网上购物服务,。,规模：拥有注册会员,1200,万，日浏览会员,150,万。,1,号店与新浪微博的渊源,用户匹配,1,号店,VS,新浪微博,1,号店,年龄,分布,1,号店：,60%,以上集中于,30,岁以下的用户人群中，以年轻的、消费意识强的新时代网民为主,新,浪微博：近,70%,用户为,30,岁以下年轻用户，与,1,号店的核心目标用户高度匹配,用户匹配,1,号店,VS,新浪微博,1,号店,职业分布,1,号店：在校学生、技术人员占整体用户近一半，一群爱网购的宅男宅女是其核心受众群,新浪微博：,在校学生、,技术人员占微博总用户的,3,5%,，与,1,号店此属性用户所占比例相当,1,号店,&,新浪微博,用户,DNA,透视,“,没,时间”,年轻白领居多，自由,支配时间少，在意时间成本,付出,“,有,兴致”,30,岁以下低龄人群，喜爱尝新、尝鲜，好奇心重,“,不,出门”,十足的“宅一族”，依赖网络最大化满足生活和精神需求,“,有,消费力,”,喜爱并习惯网购，具备较好消费能力,我们通过,怎样的合作,？,为这样一类人群，提供了最便捷、最实用的,畅游、分享平台,？,微连接,-,关注按钮,关注按钮：让访客直接成为粉丝，及时获取,1,号店信息，而不仅仅在有购买需求时才想起,1,号店。,分享按钮：好的产品会说话，让用户成为代言人为产品做宣传，发挥口碑营销的作用。,分享产生的微博对,1,号店品牌、产品进行了曝光。,分享之后提醒,1,号店 官方微博，谁分享了一目了然。,粉丝被吸引，点击链接（,）直接购买。,微连接,-,分享按钮,1,号店,运营激励,#,恋母情结大爆发,#,2011,年,4,月，在,1,号店网站与微博实现微连接的基础上，,1,号店发起了话题为,#,恋母情结大爆发,#,的微博晒单活动，激励用户在活动期间内发布话题微博、购物晒单。,1,号店则给予用户最高免单的,奖励,。,1,号店,运营激励,#,恋母情结大爆发,#,用户下单后刺激用户晒单，分享商品给微博粉丝。,晒单微博,客户端晒单,网站,晒单,1,号店,运营激励,#,恋母情结大爆发,#,微组件引爆活动：专题页中使用了,微博直播,与,微博秀,2,个微组件,微博直播：,让用户在,1,号店上针对预设话题,#,恋情结大爆发,#,进行实时讨论，用户在此发布的微博将会发布到新浪微博。,(,更多详情：,赢好礼,#,有奖转发,2011,年,8,月，,1,号店用官方微博发布有奖转发活动，并大力在,1,号店自身网站推广，此举引发网友热议，最终获得,6,万次以上,转发，,5,万次,以上,评论数。活动期间，转化率是平时,2,倍以上,，新用户产生的订单占所有订单的,1/3.,1,号店实施微连接计划以来，使用微博账号登录,1,号店的用户稳步上升。,目前已有总计近,10,万,用户,使用微博账号登录过,1,号店,，成为,1,号店的用户。,合作效果,-,微博登录,10,万,合作效果,-,原创内容和点击量,2011,年,2,月,-8,月，新浪微博中关于,1,号店的原创微博总量和从微博短链点击去,1,号店的流量均大幅提高。,点击量,/,原创微博量（回流比例）,呈逐渐增大趋势,4,月和,8,月分别开展了“恋母情结大爆发”,和“转微博 赢好礼”,运营激励活动,，,这两月的,数据表现明显提升,。,可见运营激励活动的威力所在。,1,号店在新浪微博，,成功在哪里？,微连接计划是电商网站微,博营销,基础,：,1,号店不仅运营了官方微博，还结合自身网站采取了,微连接计划,和,运营激励计划，,迅速聚拢用户，整合微博资源实现有效传播,。,运营激励是放大微博营销效果的,关键,：晒单有奖、有奖转发等活动，,短期内直接拉动用户参与，并实现迅速传播,，大幅提升营销效果的同时深化用户品牌印象和品牌好感度。,微组件配合最大化体现微博营销价值,：将组件巧妙植入到用户正常的购买流程中，时刻为用户提供方便，,优化用户体验过程，充分发挥微博合作优势,。,合作效果与连接时间成正相关,：随着合作时间的不断积累，虽然合作投入并未大幅增加，,1,号店在微博营销上产生的效果却在稳步提高。,毋庸置疑：“接入要趁早”！,以微博之力，让世界更美！,网站合作咨询请私信,网站微博大掌柜,