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3、式,第二级,第三级,第四级,第五级,日期,/,时间,页脚,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,日期,/,时间,页脚,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,日期,/,时间,页脚,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,日期,/,时间,页脚,#,让今天纪录未来,中节能总部基地项目 策略初探,from,深圳百威,20141030,竞争对手分析之一：云中城,位于高新区紫阳大道,3399,号,定位：,32,万平米超甲级双塔写字楼,优：诉求较明确，甲级双塔的
4、usp,比较精准,劣：没有自身特色，容易被遗忘,广告语：世界至此成峰,走高端路线，但设计出品和诉求反差较大,竞争对手分析之二：泰豪科技广场,位于南昌城市中轴线北京东路延展,定位：艾溪湖畔 地铁口 尖峰价值聚合体,优：价值点明确，尖峰价值的感觉没有体现出来,劣：,Slogan,没有固定，导致形象不统一，参差不齐,其他竞争对手：巅峰财富广场、生态总部城、绿地中心、绿地未来城,高层甲级写字楼,精装湖景办公楼,精装,SOHO,办公,景观商业街,集办公，商务，居住，生态，购物，商业于一体，,尤其,1,号楼已获得国家最高等级即,三星级绿色建筑,中节能,logo,一个融通万物的圈，包纳世界的圆；一个代表无
5、穷无尽的完美符号；一个由古至今熠熠生辉的循环再生；一个具有无限想象空间的平衡对称美,Zero carbon,Ecology,Health,Comfort,Smart,Create,起点、终点。从事环保低碳事业的社会责任。,生态、循环。自然万物不息循环的美好景象。,零碳、零排。未来世界环保发展的生活趋势。,舒适、圆融。身体与心灵对自然的共同需求。,回归、养生。世界推崇的回归自然养生之道。,智能，无忧。简单便捷环保低碳的智能生活。,“,国家顶级,三星绿色商务综合体”,市场定位,主推案名,中节能,绿色总部,中节能,绿港国际；中节能,格林岛；中节能,未来谷,备选案名,“,绿色建筑 许,南昌一个绿色未来
6、中节能品牌：绿色建筑,中节能集大成创见,未来影响力：绿色建筑,让今天纪录未来,新时代来临：绿色建筑,告别高耗能商务时代,低碳革命：绿色建筑,商务革命“碳”索未来,修为大平台：绿色建筑,有修为的商务平台,办公新标准：绿色建筑,世界绿色办公新标准,企业助推力：绿色建筑,助推企业高效决胜全球,项目核心主张,绿色建筑，先锋商务理想晋阶地,未来为谁而来，为有准备的人而来。选择本案的人，不仅只是得到一处零碳科技的建筑，,ta,还必须是新锐商务的先锋，是一股崭新力量，为理想和未来，不断坚持奋斗，前进。绿色总部，不仅是绿色建筑，更是先锋商务的理想晋阶地,现场展板,+,路旗,三星绿色甲写,重启世界绿色办公
7、新标准,精装湖景办公,思想在绿色中自由徜徉,绿色,soho,居住新标,给居住多一点颜色瞧瞧,绿色商业街区,会呼吸的,shopping center,阶段主题,户外,/NP,第一阶段：品牌入市阶段,绿色建筑 中节能,26,年集大成创见,第二阶段：形象入市,国家顶级 三星绿色商务综合体,第三阶段：核心价值解析,绿色建筑 先锋商务理想晋阶地,11,月,2,月,12,月,6,月,阶段策略,目标,主题,媒体,活动,够精,&,持续影响,项目收割期,/,核心价值解析,品牌入市,/,推广形象,11-12,月,/,首攻要知名,12-2,月,/,次攻立差异,2-6,月,/,收割撼人心,出场即征服全场,吸引眼球,标示利益,说服大脑,强化价值,打动心灵,绿色建筑,中节能,26,年集大成创见,够高端,&,够醒目,绿色建筑的奇迹,中节能品牌推介会兼项目发布会,绿色人体彩绘活动,绿色商务 零碳行动,南昌绿色商务环保论坛,发布“绿色建筑白皮书”,重要路口户外,/,报纸,/,微博,/,微信,/,软文,/,楼宇,LED/,自媒体,项目形象入市,/,利益输出期,/,蓄客,物料,海报系列,绿色建筑 碳索未来,产品手册,绿色理想,招商手册,绿,赢,国家顶级,三星绿色商务综合体,绿色建筑,先锋商务理想晋阶地,“,千人揭幕零碳圣诞树”,圣诞大型嘉年华活动,整体推广排布表,
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