商品学第10章-商标.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第 十 章 商 标,1,内容导航,商标的概念和作用,商标的命名和设计,商标管理的基本原则,商标法框架,2,第一节 商标的概念和作用,一、品牌的概念：,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别，促进消费者的理性和感性需求的满足。,与品牌相关的概念有：品牌名称、品牌标记、品牌角色、商标等。,3,品牌名称：品牌中可用语言表达的部分,品牌标志：品牌中可被识别，但无法用语言表达的部分，如符号、图案、颜色。,品牌角色：用人或拟人化的标识来代表品牌的方式。,商标：经过注册的，受法律保护的的整个品牌或组成品牌的某一个或几个部分。商标是一个法律名词。在使用时用“,R”,或“注”表示，享有其专用权。,世界著名商标赏析：,汽车1,，,2,，,世界驰名商标,4,二、商标的特征和作用,区别同类或类似商品，有利于消费者进行产品选择，缩短产品购买决策过程。,商标具有显著的特征，有利于企业形象的宣传和产品的促销。,有利于减少产品的价格弹性，促进产品组合的拓展。,是一种无形资产，可以超越产品的生命周期。,5,三、商标的设计和命名,商标通常由文字、图案和符号组成，它的命名和设计既要考虑营销效果，又要讲究艺术效果。,商标的名称设计要讲究,联想性,、,刺激性,、独特性和,通用性,。,商标的标记设计一般采用具象型、抽象型和文字型。,6,二、商标法,商标法是国家为调整商标在注册、使用中发生的各种关系而制订的法律规范，是知识产权法律体系中的重要内容。,我国于1982年8月23日公布中华人民共和国商标法，于1983年1月1日开始实施，共8章43条内容。包括总则，商标注册的申请，商标注册的审查和核准，注册商标的续展、转让和许可使用，注册商标争议的裁定，商标使用的管理，注册商标专用权的保护。,9,（一）总则,为加强商标管理，保护商标专用权，促使生产者保证商品质量，维护商标信誉，保障消费者利益，促进经济发展，制订本法。,国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册。如药品、烟草,商标使用的文字、图形或其组合，应有显著特征。,商标不得使用以下文字或图形：与国家、政府名称；国旗、国徽相同或相近；红十字和红新月；本商品通用名称；直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量及其他特点的。,10,（二）注册商标申请,按规定商品分类表填报使用注册商标的商品类别和名称。我国共分42大类的商品。每一个商标注册申请应提交申请书一份，图样十份。药品商标必须有卫生部门的生产许可证。,同一申请者在不同类别商品中使用同一商标，要分别提出申请。,11,（三）商标注册的审查和核准,申请注册的商标符合商标法规定的，由商标局审定，予以公告。,不符合商标法规定，或同他人在同一商品或类似商品已注册或已初步审定予以公告的申请商标相同或近似的，驳回申请。,商标注册采用申请在先和使用在先原则。,对初步审定的商标，自公告之日三个月，任何人均可提出异议，无异议或经裁定异议不能成立，核准注册。,12,（,四）注册商标的续展、转让和许可使用,商标有效期为十年。,有效期满，要继续使用的，在期满前六个月内申请续展注册，再此期间未提出者，给予六个月的宽展期，宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册有效期为十年。,转让注册商标，应由转让人和受转让人共同提出申请。,注册商标可通过签定商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人监督、被许可人保证商品质量。,13,（五）注册商标争议的裁定,对已注册商标有争议的，可自该商标核准注册之日起一年内，相商标评审委员申请裁定。,14,（六）商标使用的管理,对注册商标的管理，有以下行为，责令改正或撤消：,1、自行改变注册商标文字、图案或组合,2、自行改变注册人名义、地址或其他注册事项。,3、自行转让,4、停止使用3年以上,使用注册商标的商品质量低劣、欺骗消费者，限其改正或处罚、撤消。,使用未注册商标，冒充注册商标，或粗制滥造，欺骗消费者的，可责令限期改正、处罚。,15,（七）注册商标专用权的保护,注册商标专用权，以核准注册商标核定和使用的商品为限。,有下列行为之一，均属侵犯注册商标专用权。,1、未经注册商标所有人许可，在同一商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标。,2、擅自制造销售他人注册商标标识的。,3、给他人注册商标专用权造成其他损害的。,16,