地产广告文艺探究-99p.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,“文艺化”源起,时代外滩，拯救你的文艺气质,“文艺化”源起,“文艺化”在此呈现多种类型，在这里也不再做其他广告类型的分解。,“文艺化”,尝试,借用或化用诗词、名言、歌词等,借用或化用名作,(,名著、名画等,),嫁接名人,（历史的,/,时事的）,嫁接电影,（名称,/,台词,/,海报）,借用或化用诗词、名言、歌词等,西安 万科范,er,西安万科范,er,之,城市十分刻薄！要努力幸福！,西安万科范,er,之,爱情不等于现实！要努力幸福！,西安万科范,er,之,在纠结的年代！要努力幸福！,西安万科范,er,之,在美妙的假期！要努力幸福！,西安万科范,er,之,在,50,立方！要努力幸福！,西安万科范,er,之,一个人的光棍节！要努力幸福！,西安万科范,er,之,在物欲横流的圣诞节！要努力幸福！,济南 绿景尚品,横看成岭侧成峰，远近高低各不同。,不识庐山真面目，只缘身在此山中。,苏轼,题西林壁,国风系列提报,飞来峰上千寻塔，闻说鸡鸣见日升。,不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层。,王安世,登飞来峰,国风系列提报,李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠。,天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。,杜甫,饮中八仙歌,国风系列提报,济南绿景尚品出街稿,借用或化用名作,(,名著、名画等,),东莞 誉景名居,村上春树,挪威的森林,搜狐博客,惠州 光耀塔莎的花园,塔莎出品：,塔莎奶奶的美好生活,1/2,塔莎的花园,塔莎的世界,重庆 天景雨山前,明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。,稻花香里说丰年，听取蛙声一片。,七八个星天外，两三点雨山前。,旧时茅店社林边，路转溪桥忽见。,辛弃疾,西江月,东山魁夷画作,背景链接,重庆 天景雨山前,天景雨山前位于重庆南岸区学府大道,69,号，地处重庆主城生长带上，内环、城市快速干道、轻轨,3,号线、轻轨环线汇集于此，,20,余条公交线路经过于此，学府大社区门口即有公交车站。,周边高校、科研院所林立：重庆交通大学、重庆工商大学、重庆交通科研研究所，巴蜀实验学校，学府路小学以及社区内学府渝中机关幼儿园等人文书香氛围环绕。,天景雨山前隐于南山南麓万亩林海，西望浩浩长江。城市繁华中林隐得天独厚的自然资源。,2,个私家森林公园矗立于天景雨山前周边。,重庆 天景雨山前,更多报广,重庆 天景雨山前,物料之,百草园,重庆 天景雨山前,物料之,百草园,重庆 天景雨山前,物料之,百草园,重庆 天景雨山前,物料之,百草园,重庆 天景雨山前,物料之,百草园,重庆 天景雨山前,物料之,飞鸟集,重庆 天景雨山前,物料之,飞鸟集,重庆 天景雨山前,物料之,飞鸟集,重庆 天景雨山前,物料之,飞鸟集,重庆 天景雨山前,物料之,飞鸟集,重庆 天景雨山前,物料之,石头记,重庆 天景雨山前,物料之,石头记,重庆 天景雨山前,物料之,石头记,重庆 天景雨山前,物料之,石头记,重庆 天景雨山前,物料之,石头记,重庆 天景雨山前,物料之,山的博物馆,重庆 天景雨山前,物料之,山的博物馆,重庆 天景雨山前,物料之,山的博物馆,重庆 天景雨山前,物料之,山的博物馆,重庆 天景雨山前,物料之,山的博物馆,嫁接名人（历史的,/,时事的）,北京 万科西山庭院,八大山人：,是一个人，朱耷，明末贵族，中国山水花鸟巨擘。,新八大山人：,不是一个人，是八类现代名士的八种人生情怀与八重人生境界。,北京万科西山庭院,嫁接名人之,背景链接,北京万科西山庭院,万科西山庭院位于北京市海淀区风景秀丽的京密引水渠畔，京西北湖泊散布，西山蜿蜒如屏，经百代历史蕴积，使得这块土地呈现出深远悠久的高华气质。,13,个院子的围合,万科西山庭院,26,栋住宅，围合成,10,个友居院落（,BLOCK,）和,3,个高华院落（楼王）。,13,个独立空间既是彼此相对独立，又在整体空间中相互呼应、合为一体。,到户人家的庭院尺度,西山庭院的庭院户数是,50,、,60,户，每个,BLOCK,庭院由两栋建筑围合成一个邻里单元，使得同一屋檐下的“业主们”在充分享有私密空间的同时，通过健康、丰富的人际交往，实现了人的社会属性。,宅、院、巷、街，四级空间,宅：每户人家独有的私密空间；院：居室的“绿色客厅”，庭院的围合成就了一种友居生活的态度；巷,两个,BLOCK,之间的邻里绿地，贯穿南北的绿色走廊是小区的“巷”，是富有趣味性的含蓄空间，连接着街和院；街,商业步行街和小区内东西向的步行街道、中央绿轴，形成小区的“街”。,徐,/,慢，缓，匆匆走了那么多年，人生的路该徐一徐了。,遐,/,暇，有闲暇才可有“闲遐”，春花秋月皆踏遍，万水千山只等闲。,客,/,做客，小到我家的庭院，大到三山五园，管叫你直把我家作你家，梦里不知身是客！,徐遐客,现代名士，新八大山人之一,不知姓字名谁，只知此人恋“西”，东南北中非西不去；只知此人有“癖”，嗜山，嗜水，嗜园，嗜院成癖，甘愿与西山厮守终生，做一名当代“徐遐客”是也！,北京万科西山庭院,陶,/,陶乃陶，砖乃砖，我家庭院偏以陶艺精神制砖院,/,归家，众乐乐不如独乐乐；信步，独院院不如众院院。,明,/,明堂、明厅、明室、明苑，天涯共此时，院上升明月！,陶院明,现代名士，新八大山人之二,古有陶渊明，今有陶先生。每日立于院墙前，目光灼灼，神情专注，名曰：,赏砖,，众人皆笑其痴。一日雨至，仍立于,砖,前，自语道：一日四时色不同，此非砖也，其美如,陶,也。自此，人称其为,陶先生,也。,北京万科西山庭院,里,/,闹市里，学院里，山水里，闹里有静，静里有幽，一切尽在不言里。,商,/,三十岁前，在商言商；三十岁后，我更关心孩子的智商。,隐,/,小隐隐于外，大隐隐于里。公元,2005,，多少富贵隐于西山庭院。,里商隐,现代名士，新八大山人之三,姓李不姓,里,，名字保密，反正不叫,商隐,，有人说他是,IT,老板，有人说他是一代儒商，自从购得如意美宅一处，便在八小时外隐去，正道是：只在西山里，云深不知处！,北京万科西山庭院,正,/,诗贵曲，文之至理；宅贵正，居之至理。,板,/,低，低一点，天高云静；疏，疏一些，地广心宽。,桥,/,大乔、二乔，曹公之愿也；木桥、石桥，我之院也。,正板桥,现代名士，新八大山人之四,此公为当代画坛八怪之一，一向以奇峭怪异而闻名，然自院居西山以来，画风陡转，笔下荒诞风物皆不见，只余小桥流水与工笔庭院，真真是怪哉！,北京万科西山庭院,心,/,心净自然凉，难怪这里的气温总是低一些。,弃,/,收心、屏息、守丹田有人练气功，我在练“弃”功。,疾,/,急，心有急而心有疾，四十岁后,我决定让一切慢下来。,心弃疾,现代名士，新八大山人之六,昔日名利场上打太极，身不由己；今朝西山松下打太极，多少烦尘雨打风吹去。此公据传为社会名人某某某，具体生平不详，不知何年何月居于西山庭院，只知人称“太极张”。,北京万科西山庭院,书,/,输，读书即读输，读了那么多年书，才真正懂得赢即是“输”。,东,/,西山之东，渠水之东，京密东去，浪淘尽，千古多少书香人物？,坡,/,百旺之坡，玉泉之坡，书非卧于坡者，不能读也！,书东坡,现代名士，新八大山人之五,自号“双山居人”，一爱西山，一爱书山！自从一日偶遇西山庭院，便携笔带墨急急迁来笑曰：外有西山，内有书山（万圣书园），“双山居人”今日名副其实也！,北京万科西山庭院,北京万科西山庭院,柳,/,垂柳，杨柳，百柳，千柳，万柳岸，晓风残月。,中,/,竹中，梅中，花中，水中，月中，多少红尘往事笑谈中。,源,/,桃花苑，桃花园，桃花院,我的桃花源。,柳中源,现代名士，新八大山人之七,“西行百二十步，隔篁竹，闻水声，青树翠蔓，蒙络摇缀，潭中鱼可百许头，皆若空游无所依”,此文明明摘自古人柳宗元之,小石潭记,，今偏有某自由作家称：此文为某日饭后，于庭院外散步所见所得。真乃是：假假真真莫能辩也！,北京万科西山庭院,王,/“,土”，西山“土”，多一横，为“王”；再多一点，为“主”。,西,/小时候，爱读,西游记,；居于此，爱写,西游记,。,之,/,歌之、唱之、颂之、喜之、乐之、爱之，公元,2005,，我隐于西山庭院，特此记之。,王西之,现代名士，新八大山人之八,商界，人称西山王；书坛，自认王羲之。忽有一日顿悟：人生工夫在世外，纸上得来总是浅，于是弃商封笔，就此归隐。要问此人是谁？禅曰：既非西山王，也非王羲之。,杭州 万科良渚文化村,杭州万科良渚文化村,上海 望溪墅,上海望溪墅（提报）,杭州 金隅田员外,杭州金隅田员外,山员外,湖员外,林员外,书员外,武员外,钱员外,商员外,路员外,临沂 陶朱公,临沂陶朱公,卡扎菲,&,切格瓦拉,马云,&ET,临沂陶朱公,姚明,&,变形金刚,萨科奇,&,憨豆先生,临沂陶朱公,巴菲特,&,圣诞老人,背景链接,临沂陶朱公,陶朱公，原名范蠡，助越王勾践成就春秋霸业之后隐退山东，并改名陶朱公，后经商并富甲天下，行德济众再显英雄本色，成就了一个完美商人的典范。,【,陶朱公,】,是光耀集团“创见梦想城市”布局山东，打造城市高端别墅品牌的首创力作，为华东国际时尚生活圈最具创新力的南派别墅。项目地处山东临沂市沂河之滨、滨河大道南，总建筑面积约,12.6,万。外邻三大公园，内享南派水景园林，开创临沂偏好型别墅的先河。,【,陶朱公,】,，是一个人格化的品牌符号，实际上也指一群能挣会花懂生活的中国商人，而,【,陶朱公,】,正是这样一个投射的符号和代表。它代表的生活方式是临沂商人们目前最向往、最缺乏、最渴望的别墅生活。,【,陶朱公,】,全新塑造了极为鲜明的南派别墅形象，以其高昂的姿态在山东临沂昂首阔步。,陶朱公“四重梦境”系列,第一重梦境：,你未必真懂我,第二重梦境：,陶朱公懂你,第三重梦境：,面对现实，对自己肯定，以及对陶朱公的肯定。,第四重梦境：,目标人群的价值观的输出和集中表达。,陶朱公“第二重梦境”,陶朱公“第三重梦境”,陶朱公“第四重梦境”,与现实的自己保持距离。,和你一样捍卫理想的“白娘子”赵雅芝也来了，你还在犹豫什么？,与观众的言论保持距离。,和你一样不畏人言的“白娘子”赵雅芝也来了，你还在犹豫什么？,陶朱公“第四重梦境”,与庸俗的财富保持距离。,和你一样把财富兑换成快乐的“白娘子”赵雅芝也来了，你还在犹豫什么？,陶朱公“第四重梦境”,九江 中信庐山西海,上海 金地艺境,深圳 洋房故事,重庆 左岸陈桥,嫁接电影（名称,/,台词,/,海报）,长沙,i,尚国际,长沙,i,尚国际,疯狂愚蠢的爱,Crazy,Stupid,Love(2011),导演,:,格伦,费卡拉,/,约翰,里夸,编剧,:,丹,福格尔曼,主演,:,史蒂夫,卡瑞尔,/,瑞恩,高斯林,/,艾玛,斯通,/,朱丽安,摩尔,/,凯文,贝肯,/,安娜丽,提普顿,/,玛丽莎,托梅,/,乔许,葛洛班,/,乔伊,金,/,乔纳什,波波,类型,:,剧情,/,喜剧,/,爱情,/,家庭,佛山 恒捷假日美域,北京 益田影人四季花园,北京 青柠时代,/,橄榄时代,SO,：,广告的“文艺化”不应是拾人牙慧，更不该是粗暴的生搬硬套，,但愿广告多树立经典，而非败坏“经典”。,