商品包装.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第五章 商品包装,主要内容,常用销售包装技法,商品销售包装标志,1,二、销售包装技法,1、商品销售包装及其结构要素,商品销售包装主要是以满足商品销售为目的的包装，也称为商业包装。销售包装结构通常认为由,包装材料、造型、技法、装潢,四大要素组成。,2,1）包装材料要素,销售包装材料是构成销售包装的物质基础，销售包装的材料通常使用玻璃、金属、纸张、塑料及其复合材料等。,3,2）包装造型（形体设计）要素,销售包装是一种容器，它是包装材料经过造型后形成的。销售包装的基本造型通常有瓶、盒、罐、管、袋，而由此发展起来的不同形态和结构就难以计数了。,4,3）包装技法要素,销售包装技法是指包装操作时所采用的技术和方法。,5,4）包装装潢（表面设计）要素,销售包装装潢是指销售包装的表面设计。它是销售包装上所采用的以商品为命题的实用装饰技术。销售包装装潢本身的构成要素又包括图形（案）、色彩、文字和肌理，通过这四者的相互配合来保证装潢所要起的作用。,6,9,10,（2）,贴体粘合包装技法,贴体包装是将商品放在能透气的、用纸板或塑料薄片制成的底板上，上面覆盖加热软化的塑料薄片，通过底板抽真空，使薄片紧密包贴商品，且四周封合在底板上的一种包装方法。,11,贴体包装,12,（3）,收缩包装技法,收缩包装是以收缩薄膜为包装材料，包裹在商品外面，通过适当温度加热，使薄膜受热自动收缩紧包商品的一种包装方法。,13,收缩包装,14,（4）,拉伸包装技法,拉伸包装技法是用具有弹性（可拉伸）的塑料薄膜，在常温和张力下，裹包单件或多件商品，在各个方向牵伸薄膜，使商品紧裹并密封。,15,16,（5）,真空包装技法,真空包装技法是将产品装入气密性的包装容器，密封前在真空度为10毫米30毫米汞高的情况下，排除包装内的气体，从而使密封后的容器内达到一定真空度，此法也称减压包装技法,17,真空包装,18,（6）,充气包装技法,充气包装技法是将产品装入气密性的包装容器内，在密封前，充入不同惰性气体（C0,2,、N,2,），置换内部的空气，从而使密封后容器内仅含少量氧气（1%2%）。故亦称为气体置换包装技法。,充气包装技法还用于日用工业品的防锈和防霉。,19,充气包装,20,（7）脱氧包装,技法,脱氧包装是,在密封的包装容器内，使用能与氧气起化学作用的吸氧剂，从而除去包装内的氧气，使内装物在无氧条件下保存。通常，先将吸氧剂充填到透气性的小袋中，然后再放进包装内。,21,（8）,无菌包装技法,无菌包装在无菌的包装环境下进行的包装。比如：无菌包车间，在无菌的条件下，与上述包装技法组合运用，常用于药品的包装。,22,三、包装设计的原则,所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。,23,醒目,包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。,24,25,色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。,26,理解,成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。,准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品故障分析与排除，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。,27,传达食品口味的商品包装色彩,28,传达食品口味的商品包装色彩,商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩，如糕点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系,。,29,好感,包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。,比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。,30,第四节 商品包装标志,一、运输包装标志,指在货物的运输包装明显处书写、印刷一定的图形或文字，以资人们识别或提醒人们操作时注意的标志。运输包装标志有识别标志、指示标志、危险标志等,31,二、销售包装标志,是指赋予商品销售包装容器的一切标签、吊牌、文字、符号、图形及其他说明物。它是生产者、销售者传达商品信息、表现商品特色、推销商品的主要手段；是消费者选购商品，正确保存养护商品及科学消费的指南。,32,一、运输包装的标志,一、,运,输,包,装,标,志,分 类,定 义,运输标志,(Shipping Mark),又称唛头，常由一个简单的几何图形和一些字母、数字及简单的文字组成。,指示性标志,(Indicative Mark),是提示人们在装卸、运输和保管过程中需要注意的事项，一般都是以简单醒目的图形、文字表示,。,警告性标志,(Warning Mark),又称危险品标志，是指在易燃、易爆、有毒、有放射性等危险品的外包装上一些醒目的标示，以警告有关人员不得掉以轻心,33,运输标志图例,商标,商品的名称,运输包装的标志,生产国别,1、运输标志,（识别标志）,2、,指示,性标志,3、,警告,性标志,34,运输标志,运输标志又称唛头(Shipping Mark)，它通常是由一个简单的几何图形和一些英文字母、数字及简单的文字组成，其作用在于使货物在装卸、运输、保管过程中容易被有关人员识别，以防错发。,35,36,37,运输包装收发货标志内容,序号,项 目,含 义,代号,中文,英文,1,FL,商品分类图形标志,CLASSIFICATION MARKS,表明商品类别的特定符号,2,GH,供货号,CONTRACT NO,供应该批货物的供贷清单号码(出口商品用合同号码),3,HH,货号,ART NO,商品顺序编号，以便出入库、收发货登记和核定商品价格,4,PG,品名、,规格,SPECIFICATIONS,商品名称或代号，标明单一商品的规格、型号、尺寸、花色等,5,SL,数量,QUANTITY,包装容器内含商品的数量,6,ZL,重量,GBOSS WT,NET WT,包装件的重量(千克)，包括毛重和净重,38,指示性标志,提示人们在装卸、运输和保管过程中需要注意的事项，一般都是以简单、醒目的图形和文字在包装上标出，故有人称其为注意标志。,39,常见警示标志的表达方法,小心轻放：handle with care,此面朝上：this side up,请勿抛掷:dont throw down,易腐物品:perishable goods,请勿平放:not to be laid flat,请勿用钩:no hooks,避免日光直射:keep out of the direct sun,40,标志号,标志名称,标志图形,使用说明,标志1,小心轻放,用于碰震易碎、需轻拿轻放的运输包装件,标志2,禁用手钩,用于不得使用手钩搬动的运输包装件,标志3,向上,用于指示不得倾倒、倒置的运输包装件,标志4,怕热,用于怕热的运输包装件,41,警告性标志(危险品标志),又称危险货物包装标志，凡在运输包装内装有爆炸品、易燃物品、有毒物品、腐蚀物品、氧化剂和放射性物资等危险货物时，都必须在运输包装上标明用于各种危险品的标志，以示警告，便于装卸、运输和保管人员按货物特性采取相应的防护措施，以保护物资和人身的安全。,42,43,二、销售包装标志,销售包装的基本内容,商品名称、商标、规格、数量、成分、产地、用途、功效、使用方法、保养方法、批号、品级、商品标准代号、条码、质量标志等。,44,45,46,47,48,