上海大众新车上市发布会策划方案.ppt

通辽市嘉年华文化传媒有限公司,上海大众全新桑塔纳新车上市发布会策划方案,真耀来临 求真力量,活动目的,体现新桑塔纳特有的风格,，营造现场气氛,强化上海大众在受众心目中的知名度和美誉度,介绍新桑塔纳的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,把握调性，突出全新桑塔纳的独有特点,，提升品牌形象,活动目的,整体思路,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现上海大众的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现上海大众的品牌理念。,主持人,把握,整场会议的连贯性、用稳健的步伐把观众引进上海大众的世界，并能,充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场,AV,视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。,音乐配合：,签到时配合轻松的背景音乐：自然之声,嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：星球大战 、万宝路进行曲等剪辑,AV,是会议的灵魂,活动主题,主题阐释：1、,“,真耀,”,，突出新桑塔纳的外观及内饰特性；,2、,”,求真,“,，展现新桑塔纳的空间感、功能魅力。,上海大众新桑塔纳新车上市发布会,真耀来临 求真力量,201,3,年1月中旬,通辽蒙伟小汽车销售服务有限公司上海大众,4S,店,客户、媒体记者、4S店领导及员工,新车亮相,/,品位演出,/,现场交流,真耀来临 求真力量,-上海大众新桑塔纳新车上市发布会,基本信息,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,活动流程,PART B,演出,PART A,亮相,PART C,交流,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、揭幕仪式,内容：品味演出,关键词：小提琴、萨克斯、车模,内容：互动交流,关键词：冷餐会、互动体验、互动游戏,活动流程,14:,3015:00,来宾签名、入场,1,5:0015:05,主持人开场,1,5:0515:10,领导一致辞,1,5:1015:15,领导二致辞,1,5:1515:20,新桑塔纳宣传短片,1,5:2015:23,舞蹈,1,5:2315:28,新车亮相（可配合设置对比车型老款桑塔纳）,1,5:2815:50,模特表演+,小提琴,独奏,/,萨克斯独奏,15:,5016:30,主持人宣布冷餐会开始，由技术人员进行新车介绍，,来宾可自由赏车,16:,30,活动结束,活动流程,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,签到及礼仪安排（亮点一）,内 容,时 间,描 述,来宾签到,30,分钟,所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。,礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。,流程描述,领导致辞,内 容,时 间,描 述,领导致辞,10,分钟,讲话,:,待定,运行,:,礼仪小姐引导嘉宾上台,背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛,流程描述,宣传片（亮点二）,内 容,时 间,描 述,宣传片,5,分钟,准备新桑塔纳的宣传片，利用场景布置中的投影仪，向与会来宾展现出上海大众新桑塔纳的品牌及文化形象。,流程描述,新车亮相（亮点三）,内 容,时 间,描 述,舞蹈,新车亮相,10,分钟,宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，配合激昂的背景音乐。,音乐达到高潮，舞蹈艺人登场，烟机、泡泡机等配合渲染效果。,纱缦垂下瞬间，音乐响起，配合模特的现场POSE，演艺新桑塔纳真实风范。,流程描述,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相时，由小提琴配合车模演艺上海大众新桑塔纳的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与新桑塔纳浑然一体而不喧宾夺主。,冷餐会,内 容,时 间,描 述,冷餐会,新车介绍及对比,40,分钟,发布结束，主持人宣布冷餐会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合投影仪进行PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。,流程描述,冷餐会,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的饮料品尝，同时安排专业的糕点师现场表演。,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,手腕花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节策划,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供新桑塔纳的资料袋。充分体现上海大众对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,签名区,位置,签名区设置在进店的有右边，搭建,2*3,米的签名背景墙。,设置方式,由于签名墙设置于签到处的一侧，采用写真画面。,服务,签名墙前方配备,2,名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。,签名区,活动视觉,舞台区,主舞台,主舞台中央采用大型主背景（,8*4,米一个、,3*4,米一个）展示车辆在舞台前方正面放置在红地毯上，背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置投影仪，围绕新车有一圈细长舞台呈现,U,字形，铺上白色毛地毯，展示车辆前方作为演员表演区。,来宾区,来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置餐台；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造冷餐会的轻松和谐的氛围。,其他设施,来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。,会场区,活动视觉,平面规划,活动视觉,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,文案,项目经理：张桯,客户：通辽蒙伟上海大众,策划,设计,制作,AV,资源,财务,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,海宝,场地,演出,小林,活动执行管理,执行保障,项目管理,项目管理,搭建管理,由我公司担任搭建工作，保证会议的正常进行！,AV,管理,有我公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。,礼品管理,由上海大众,4S,店,2,名人员专门负责礼品管理，包括礼品安排、派发、现场看管。,人员管理,由我司负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的安排及现场协调管理。,执行保障,现场效果,执行保障,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,现场设置保安人员，及时处理突发事件（上海大众,4S,店）。,现场安全工作分配：,联合至成安全控管,1,名；,保安总负责人,1,名；,活动场地外围站位,2,名；,保安人员工作时间自,14:30,至,17:00,，所有人员离开现场为止。,应急方案,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,见附件：新桑塔纳上市发布会活动预算,活动预算,活动预算,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,执行文档目录,执行文档目录,活动流程,主持人串讲词,演出脚本,节目单,费用预算表,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动中具体工作事项,活动现场布置,活动流程彩排,活动现场协调,工作人员间保持良好沟通，如有问题及时做出相应调整,出现问题，及时与客户沟通,现场活动流程控制,活动执行列表,Thank You ！,谢谢！,