SEM蹊径介绍及培训.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011-12-28,|,蹊径项目培训课程,商业产品部,#,独辟,蹊径,让您的推广与众不同,百度商业产品部,传统搜索的现实挑战,传,统搜索推广物料之间,差异不大,很难找到更多自己想要的信息,现有字数限制内，产品介绍,/,促销等推广需求,难以完整表达,出来,用 户,广告主,搜索结果差异不大,搜索,关键词,用户,感到困惑,网络推广的发展方向,Tuomas Sandholm,教授，来自在计算机科学领域享有盛誉的美国卡内基,梅隆大学,长期在网络搜索引擎领域进行学术研究。他最新的研究显示：,可表达性贫乏,可表达性充分,可表达性非常充分,网络推广的形式正变的更加丰富，客户有更多选择,（如,facebook,推出多种选择,/,样式的定位广告,;GOOG,在搜索新样式方面的尝试）,2.,提高网络推广的可表达性，能有效提升网络的最佳推广效率,（见下图）,不断推出,新样式,和,客户化选择,是搜索推广的一个重要发展方向！,可表达性：指提供给客户的，可以表达,其推广需求的方式和渠道。,最佳展现位置,独特展现样式,优质客户尊享,当受邀客户蹊径关键词推广排在左侧第一时，,自动展现新样式，帮助客户获取海量关注！,独特样式“魔力子链”，更直观的视觉冲击；,量身定制内容，直接锁定目标客户。,公测期间采取邀请制，指定行业优质广告主,将获得参与机会，享受,VIP,级尊贵待遇。,百度搜索创新,蹊径,三大特征,蹊径,-,样式和位置,1.,左侧推广区域,第一位,2.,左侧推广,链接第一位,魔力子链,样式,1,魔力子链,样式,2,蹊径,客户,客户的,日均消费,高,非,高危行业，,无,恶意提词行为,大量,关键,词在,左侧首位,展现,蹊径推荐客户，提供蹊径词物料，经审核后，即可参与蹊径；,蹊径推荐客户名单，按照上线前的凤巢数据确定。,蹊径,-,优质客户尊享,推荐客户,只占总客户数,5,蹊径前期测试总结,主要优势,测试效果,样式与众不同,更多信息表达空间,有,效提升用户点击意愿,测试客户的平均点击率,（,CTR,）提升,10%,以上，,最高提升,30%,！,参与客户的体验好,流程通畅，系统稳定,推广效果提升明显,客户案例,1,某游戏客户,+16.89%,客户选词：通用词,-,吸引用户眼球，期望短期内获得更多点击量,子链类型：活动促销型,-,子链内容侧重活动促销口号（吸引注意）,-,形式上侧重操作引导（第一步，第二步，第三步）,广告点击率增长来自子链式样,-,对比测试（标题,/,描述相同，仅存在子链差别）,通用词与活动促销型子链的结合，既可以扩大覆盖面，也有利于网民一目了然。,客户案例,2,某房产客户,+9.85%,客户选词：产品词,-,关注目标用户，期望短期内获得更多点击量,子链类型：产品细分型,-,子链内容侧重细分产品来吸引不同人群,-,重点突出自身产品的价格优势，具有一定的诱惑力,广告点击率增长来自子链式样,-,对比测试（标题,/,描述相同，仅存在子链差别）,产品词与产品细分型子链的结合，强调关注重点用户，突出自身优势特点。,一 查资格,二 备物料,三 走流程,五 读报告,四 竞排名,确认客户资格,部门内部审查,同客户沟通确认,熟悉,物料标准,按要求准备,同客户确认,上报蹊径物料,不合格物料修改,跟进上线情况,关注预算和出价,力争排名左侧第一,关注凤巢报告,定期查阅蹊径报告,牢记五,个重点,，蹊径轻松掌握,根据蹊径投放效果,调整投放的策略,蹊径重点：一查资格,蹊径实行邀请制,有资格参加的客户以,蹊径推荐客户名单为准,同客户沟通前，需通过运营单位的内部审查,=,蹊径重点：二备物料,账户名,管理员,运营单位,关键词,robin,SEM,网游,子链,1,描述,子链,1,url,子链,2,描述,子链,2,url,子链,3,描述,子链,3,url,子链,4,描述,子链,4,url,子链,5,描述,子链,5,url,第一步：领取,30,元话费,四竞排名,蹊径词的预算和出价都来自凤巢系统,只有在客户竞得凤巢,左侧第一位,时，蹊径样式才出现,客户需要保持蹊径词的首位排名，来保证更多的蹊径展现,蹊径重点：五看报告,所有蹊径客户在上线后，都可以得到以邮件形式发送的蹊径日报和周报。,蹊径日报,单个蹊径词,每日消费总结,主链和各子链,点击数统计,单个蹊径词,点击率,备注：蹊径日报和周报仅包括关键词以蹊径样式在首位展现时的消费、点击、展现情况，如需了解相应关键词整体表现，或想了解账户、计划、单元表现，请登录,。,蹊径重点：五看报告,蹊径周报,蹊径词投放,周趋势和周汇总,所有蹊径词,消费和点击统计,备注：蹊径日报和周报仅包括关键词以蹊径样式在首位展现时的消费、点击、展现情况，如需了解相应关键词整体表现，或想了解账户、计划、单元表现，请登录,。,上线后，未能稳定竞价到左侧首位，且子链创意有待提高。蹊径词的点击数和点击率都较低。,调整出价，能稳定竞价到左侧首位，同时修改子链创意，获得点击关注。蹊径词的,点击数,有明显上升，,平均点击率（,CTR,）,提升达到,21%,。,蹊径重点：五看报告,以某客户的蹊径,周报,为例，简单演示一下上线后的分析,日期,消费,平均点击价格,点击数,展现数,点击率,2010-09-06,413.25,1.45,285,1300,21.92%,2010-09-07,437.76,1.44,304,1383,21.98%,2010-09-08,579.18,1.47,394,1708,23.07%,2010-09-09,936.36,1.53,612,2307,26.53%,2010-09-10,928.71,1.53,607,2283,26.59%,2010-09-11,226.30,1.55,146,578,25.26%,2010-09-12,252.72,1.56,162,632,25.63%,总计,3774.28,1.50,2510,10191,24.63%,非左侧首位,普通样式展现,左侧首位,蹊径样式展现,遇到问题怎么办？,如有其他问题请发送至：,askpm,先看,蹊径项目,QAFC101012,