福州A-ONE国际休闲会所开业营销方案最终.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,版权声明,本策划书内容属商业机密，所涉及内容和资料只供本公司同意的机构做参考之用。,收到本策划书后，收件方应遵守以下之保密原则：,未征得本公司同意不得向任何其他第三者披露本策划书任何内容。,未征得本公司同意不得将本策划书用于其他任何商业用途。,未征得本公司同意不得复制本策划书。,活动规划,媒体推广,目 录,案例展示,开业庆典,活动规划,目 录,活动规划,活,动,概,况,1、,活动主题,:,香城国际 异域风情 美女盛宴,2010年,A ONE国际休闲会所,隆重开业,2、,活动时间,：待定,3、,活动地点,：,西二环铜盘路,4、,活动对象,：,邀请嘉宾 消费者,5、,活动主办单位,：,A ONE香城国际,6、,活动承办单位,：福州,中视联动广告,有限公司,开业盛典,时尚热烈的布置,振撼创新的特效,别出心裁的开业仪式,耀眼的美女阵容,电视 电台 网络,报纸同步,覆盖福州市,整体风格,:,喜庆 异域 创新,恢弘大气的演出,开业庆典,开业庆典流程,1.物料准备就绪：,签到套件音响庆典用品花篮,胸花等,2.人员准备就位：,主持人,演出人员,礼仪人员,音响设施控制人员,工作,人员,3.礼品准备就绪,工作准备就绪,9,:00,开业庆典流程,工作准备就绪,:00,迎 宾,:00-10:,0,0,舞狮及威风锣鼓即兴表演热场,1.礼仪迎宾,2.佩戴胸花：,玫瑰+兰花,3.引导来宾在造型背景墙上签到,1.,司仪,邀请,董事长及,来宾,上台讲话,2,.,泰式装饰美女礼仪上台,3,.,嘉宾同董事一起敲破吉祥金蛋，,同时8名礼仪齐声”香城盛典 吉,祥如意“,4,.同时释放,彩烟,皇家礼炮等,5,.,舞狮助兴威风锣鼓助兴等,司仪介绍盛典,邀请嘉宾,10,:00-10:,15,工作准备就绪,:00,迎 宾,:00-10:,0,0,开业敲金蛋仪式,10,:,15,-10:,30,开业庆典流程,司仪介绍盛典,邀请嘉宾,10,:00-10:,15,工作准备就绪,:00,迎 宾,:00-10:,0,0,开业敲金蛋,仪式,10,:,15,-10:,30,嘉宾开启,吉祥大门,10,:,30,-10:,40,1,.邀请来宾共同推开,吉祥,门,（创意点：中国传统大门，在典,礼开始前闭合，,由,贵宾推开，,象征着企业推开市场大门,）,寓意,吉祥开市,2,.,门内彩虹机由,内向外喷放金花,皇家礼炮释放,3,.,大门内10名泰式装饰的美女礼仪,列队齐声”香城盛典 吉祥如意“,欢迎光临,开业庆典流程,启动仪式,平面效果图,平面效果图,皇家礼炮,如意金蛋,庆典花篮,吉祥花柱,威风锣鼓,指示牌,吉祥大门,讲台,现场效果图,现场效果图,指示牌效果图,签到牌效果图,女主持：,叶子,性别：女,身高；162cm,主持经历：,曾任福建教育频道食乐串串烧栏目主持人（栏目内容为全省好吃好玩的地区的介绍）,互联星空频道宠物go go go栏目主持人（栏目内容为各种宠物的介绍及跟宠物有关的内容介绍）,举重冠军张湘祥福州品牌见面会,蹦床冠军何雯娜福清品牌见面会,关礼杰长乐明星见面会,金龙鱼全国3人排球陈忠和福州站主持,容祖儿福州歌迷见面会,范文芳武夷山见面会,林依轮福州见面会,刘锡明福州见面会,陶大宇福清见面会,曾做房地产、车行、百货商场、保险公司等活动上百场，6年主持经验,礼仪,备注：专业模特代替礼仪人身着泰式服饰,礼仪服装,备注：异域特色的红色服饰吸引眼球,独特的方式成为典礼的亮点,舞狮表演,福建知名舞狮队上千场庆典演出经验,威风锣鼓,福建知名锣鼓队上千场庆典演出经验,彩烟效果,气势如虹营造炫彩氛围把典礼推向高潮,庆典设备,皇家礼炮,庆典花柱,启动金蛋,庆典设备,庆典花篮,通道花艺,媒体推广,目 录,媒体推广,根据主流消费群的分析，制定出最为有效的媒体搭配投放计划,集,中资源，,有的放矢，,有效投放,电视、广播、报纸媒体为,主,，车身广告、站牌广告楼宇联播媒体为辅,两头稍弱，中间,强势,投入；,投放策略,投放计划,媒体介绍,推荐投放方案,香城国际,异域风情,美女盛宴,11,月中上旬（启动期）,11,月下旬、,12,月初（轰动期）,12,月中下旬（持续期）,以促销信息、重点业务与重点市场结合传播,以形象结合回馈、活动的形象维持性传播,统一部署,宣传工作，按照“,香城国际 异域风情 美女盛宴,”活动传播主题，进行宣传推广,线上媒体传播,户外、平面、广播等媒体 整体形象和活动传播,主要媒体选择,活动告知，引起注意,开业互动，引爆高潮,后续维护，保持记忆,软文追踪为主,投放策略,投放计划,媒体介绍,投放策略,投放计划,媒体介绍,投放时间：,11,月,12,月,贯穿活动始终,投放时段：,7,：,009,：,00,，,17:0019:00,广告形式：,5,秒和,15,秒广播稿,广告内容：“,香城国际 异域风情 美女盛宴,”开业活动告知、促销回馈信息、品牌形象播报。,投放策略,投放计划,媒体介绍,投放时间：,11,月,12,月,贯穿活动始终,投放时段：,周一、周五、,开业日前一周全周投放,广告形式：,末版硬广（,1/2,版彩色、,11,月中下旬活动告知预热）,内页软文（,1/4,软文）,广告内容：“,香城国际 异域风情 美女盛宴,”开业活动告知、促销回馈信息、品牌形象、热点回顾。,报纸版面效果,投放策略,投放计划,媒体介绍,投放时间：,11月下旬、12月初,投放时段：,11,月,20,日至,12,月,10,日，以,闽南、莆田方向,车辆为主。,广告形式：,15,秒电视广告播放,广告内容：“,香城国际 异域风情 美女盛宴,”开业活动告知、品牌形象。,投放策略,投放计划,媒体介绍,投放时间：,11,月下旬,12,月,初,投放时段：,重点栏目时段,广告形式：,栏目冠名，新闻播报，贴片广告,广告内容：“,香城国际 异域风情 美女盛宴,”开业活动告知、热点回顾。,投放策略,投放计划,媒体介绍,投放时间：,11月、12月,广告形式：,论坛置顶帖，,网幅广告，超级链接,广告内容：“,香城国际 异域风情 美女盛宴,”开业活动告知、优惠活动介绍。,投放策略,投放计划,媒体介绍,投放时间：,2010,年,11,月至,2011,年,5,月,投放路线：,10,路、,107,路、,91,路、,8,路（,根据实际情况，每条线路选择不同数量的车辆,）,广告形式：,车身彩绘,广告内容：“,香城国际 异域风情 美女盛宴,”主题画面投放策略,投放计划,媒体介绍,投放时间：,2010,年,11,月至,2011,年,2,月,投放区域：,旺街,、,主干道,广告形式：,平面广告,广告内容：“,香城国际 异域风情 美女盛宴,”主题画面和活动告知。,投放策略,投放计划,媒体介绍,广播媒体,福建电台都市生活频道FM987,1.,覆盖优势：都市生活广播频率福州调频,98.7,兆赫，,泉州、莆田、厦门、漳州调频,101.5,兆赫，覆盖,全省经济发达地区，覆盖人口占全省的,2/3,，经济总量占全省的,3/4,。,2.,节目优势：都市生活广播成立以来始终以锐意创新和独特的个性在众多广播中独树一帜，并成为福建广播界的风向标。节目求新求变，风格轻松活跃，始终最快地把握都市的节奏和脉搏，捕捉生活热点和亮点，刷新市民听觉。,987,每年春秋两季改版，新节目频频推出，不断聚焦市民关注。新闻栏目,何东说报,和,阿矿直播,分别获得首届及第二界“福建省新闻名专栏奖”；,快乐早八点,、,城市私家车,、,速度生活,、,雷人八点档,等栏目吸引了大部分城市中高端受众，多个品牌栏目成功打造众多名主持人,3.,收听群体优势：都市生活广播一手追求节目创新，,一手把握市场路线，根据听众的需求办节目，,并通过整合品牌营销战略提升媒体力量，,提高整体形象。由于定位准确、格调高尚、个性鲜明，,987,广播为商业和交通等都市流动人群喜爱，在有车一族,(,私家车、公务用车、的士车等,),、公司白领、商店、随身听群族和在线收听群族及大中学生、打工群族等广大青少年中占有绝大部分市场，并为各大休闲场所、高尚社区和机场大巴专线主动锁定收听。开播至今，在国内主要权威媒介收听机构的所有收听调查中，都市生活频道一枝独秀，一贯名列地区收听排行榜首,投放策略,投放计划,媒体介绍,广播媒体,福建电台都市生活频道FM98.7,投放策略,投放计划,媒体介绍,广播媒体,福州巴士广播网FM99.6,巴士广播网实现福州所有公交车全天候锁定播放海峡之声广播电台,FM99.6,音乐资讯频道，创造了广播媒体与公交媒体完美的结合。为吸引更多的主动听众,营造更加轻松、欢乐的乘车环境,巴士广播网在,2008,年,1,月,1,日正式改用调频,FM99.6,海峡之声广播电台巴士广播网,向听众全天候放送经典歌曲，全力打造无处不在的高效传播网络，每天,80%,的福州市民都在倾听。,时 间,2002,年,大巴,中巴,2003,年,总数,2004,年,1050,450,1500,1072,550,1622,1120,600,1720,.,2009,年,已拥有,100,多条,线路，,2000,多,辆公交车，目前日均客流量高达,300,万,人次。,投放策略,投放计划,媒体介绍,媒体价值评估指标调研结论,受众特征之出行目的/职业,中国高速频道城际巴士车载电视媒体以,往返在城市之间、城市与市郊（县城）之间,商旅PMEB族群,(专业人士,经理,管理阶层及自营商)为主要目标受众，占到,38,%,的比例,。,城际巴士车载电视媒体,中国高速频道,媒体高到达率,：,表示刚刚看过中国高速频道城际巴士上的电视里面播放的内容的受众比例为81%,受众对媒体的关注度很高,在到达的受众当中，有80%的被访者表示经常留意车载电视上播出的内容,并且，有54%的目标受众至少会利用40%以上的乘车时间来收看车载电视上播放的节目内容,媒体和媒体节目喜好度高,：,对媒体和媒体所播放的节目表示喜欢的受众比例均达到90%以上,对媒体的态度评价正面且积极,：,高速频道城际巴士车载电视作为乘车期间“打发无聊时间”的有效的工具，结合“高清晰的视觉效果”和“丰富的节目内容组合”使得目标受众将其作为获取信息的有效途径之一，且赋予广告品牌较高的知名度和记忆度,针对性强 注目率高,在市区往返穿梭，公交车与市民工作生活息息相关，直接与消费者进行面对面的接触交流有突出的反复诉求效果，并能大大提高受众对广告的记忆。,视觉冲击力强 感染力高,缤纷的色彩，生动的画面。整车喷绘加上电脑写真的运用使广告画面浑然一体，效果持久，流动性又带来重复性，因而带来强大的冲击力。广告发布面积巨大，广告画面清晰，有效传播距离远。庞大的广告画面带来强大的视觉冲击效果，单层车面积大,30,平方米，双层车更超过,70,平方米，堪称移动的巨型广告牌。,高频次 高覆盖,密织的公交线网、星罗棋布的公交站点遍及整个市区。公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围。广告在发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，但广告基本能够保证在目标区域中每周,10,次以上的接触频次，足以保障受众对广告的印象。,低成本 高效益,车身广告媒体是最具经济效益的媒体，其超低的千人成本能满足产品长期推广宣传的广告要求；与其他媒体相比较，车身广告是价格效果比最佳的媒体，您的每一份投入都将带来巨大的回报。,投放策略,投放计划,媒体介绍,流动媒体,公交车身彩绘广告,目 录,案例展示,加州美食广场开业,名门家居广场开业,海峡两岸魅力模特大赛,第五届海峡两岸花卉博览会开幕式,零度可口可乐下线推广,建发集团25周年庆,2006联想,供应商,答谢晚宴,惠尔康厂庆,美的新品发布会,美的快乐男声福州站,“携手贾静雯，相约福州”盛宇家纺2007秋冬新品发布会（福州）,“奢实生活体验场”金辉地产天鹅湾会所公开（福州）,领域“激凉之夏”建发房产领域&奔驰客户夏日风情PARTY（福州）,可口可乐大型路演,雪碧冰茶大型路演,零度可口可乐发布会,我们服务的客户,