瑞丽城市形象策划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,瑞丽-城市形象策划,Chinese City Identify,第一部分 瑞丽市现状识别,一、地缘地貌识别GI,二、人文识别HI,三、政策识别PI,一、地缘地貌识别GI（Geography Identify）,边：,与缅甸毗邻,云南省西南,通往东南亚南亚桥头堡,绿：,南亚热带湿润气候,年均气温摄氏度,丰富的自然景观和人文景观,分析：,一、,地缘优势显著,（与“翡翠王国”缅甸接壤）,二、地貌优势竞争力不大,二、人文识别HI（Humanism Identify）,情：,傣、景颇、德昂、汉族和谐共处,景颇族目瑙纵歌节,德昂族原生态水鼓,中缅胞波狂欢节,傣族泼水节,边陲风情,分析：,云南本身便是一个多民族的省份，以,民族风情,定位瑞丽与省内城市相比,竞争力不大,如：,傣族更容易想到西双版纳,第二部分 瑞丽城市定位战略,一、,城市定位的意义,二、瑞丽定位的问题,三、重新定位瑞丽,一、城市定位的意义,城市定位：,消费者对你的城市及其竞争城市对比后形成的看法,一个城市要想吸引游客、招商引资，不仅要有独特的,个性特征,，还必须为消费者,提供,一个在此消费或者投资的,理由,。,二、瑞丽定位的问题,瑞丽的定位,1、瑞丽现在的定位：,以珠宝文化为,亮点,以民族文化和节会文化为,重点,2、思考：,定位的本质就是牺牲，把不重要的删去,太过,宽众,，想要代表一切便什么也代表不了,云南本身便是多民族省份，所以,民族以及节会文化不能成为吸引游客的主要理由,3、总结：,必须找到一个最主要的亮点（,吸引游客的最主要的因素,）,三、重新定位,三、重新定位瑞丽,1、翡翠,（1）、定位珠宝中的翡翠“缅甸翡翠”,中国四大名玉,：,新疆和田玉、辽宁岫玉、河南独山玉、湖北绿松石已经,深入人心,，,必须寻找新定位,（2）、定位珠宝文化充分发挥瑞丽的地缘、产业、政策优势,一是,地缘,优势（地域上与“翡翠王国”缅甸接壤）,二是,产业,优势（集贸易、加工、销售功能为一体的五大珠宝园区）,三是,政策,优势(国家一级口岸，姐告唯一的境内关外政策，缅甸政策),定位,东方翡翠城瑞丽,2、定位释义：,东方不仅限于国内，还走向,国际,翡翠定位明确，主打,玉中之王,“缅甸翡翠”,3、战略模式,东方翡翠城瑞丽,境内关外瑞丽,玉出云南，玉从瑞丽,第三部分 城市品牌推广,1、目的,2、内容,3、策略,一、城市品牌推广的目的,城市品牌形象推广的是城市的氛围、个性，是构筑起形象的各种外在因素。,目的：,使大众,认同城市个性,，提高城市美誉度与知名度，带动瑞丽经济文化各方面的发展,二、城市品牌推广的内容,CCI 城市形象识别系统,VI理念识别,BI视觉识别,MI行为识别,三、城市品牌推广策略,一、分阶段推广（建立品牌知名度）,二、分层次诉求（品牌观念深入人心）,三、分受众传播（建立品牌美誉度）,一、分阶段推广,第一阶段：VI,目的：,独特鲜明的识别性，巨大的冲击力，加深大众对瑞丽的印象,内容：,城市宣传片,城市LOGO、重要活动LOGO,第二阶段：,提升定位知名度阶段,1、,目的：,引发瑞丽旅游价值、引起国内以及国际旅游市场的高度关注,2、,内容：,抢占高端媒体、树立品牌,3、,策略：,分三个层面进行,（一）、政治层面（引起政府重视与支持）,（二）、大众层面（制造热点，吸引游客，聚集人气）,（三）、招商层面（鼓励投资）,（一）政治层面,发挥政府作用，提高名气,1、与,央视,走遍中国、走进科学、,乡土栏目,等电视节目合作,2、以“大力发展珠宝文化产业”“大力发展第三产业”为,主题,吸引政府眼球,3、与省内主流媒体合作,（二）、大众层面,吸引大众，提升名气,聚焦高层，积攒财气,1、,与知名旅游地理杂志,合作，如中国国家地理、画报等,2、,专题报道,“玉从瑞丽”“玉中之王翡翠”,3、投放,高端媒体,，请知名导演拍摄宣传片，赞助电视影视节目,4、开办瑞丽旅游、珠宝,电子杂志,5、完善瑞丽,官网,“瑞丽江”、“孔雀之乡”,6、在,航空,做,广告,，如安全通道、飞机上的电子屏幕、椅背、航空杂志等,7、借用,名人炒作,三、招商层面,1、充分利用“境内关外“政策,2、中缅双方政府给与扶持,第三阶段：持续炒作,目的：趁热打铁，使瑞丽成为全国乃至国际知名城市,内容：公关活动、事件营销,1、,举办各种与翡翠有关的活动,（“国际珠宝文化节”、“国际珠宝设计大赛”“珠宝公主大赛”、“玉雕大赛”、“珠宝拍卖”“珠宝人才交流会”“赌石大会”等）,2、,利用节会进一步宣传瑞丽,（傣族泼水节、景颇族目瑙纵歌节、中缅胞波节等）,