经济连锁酒店整合营销策划案.ppt

標題,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,標題,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,標題,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,標題,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,標題,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,经济连锁酒店整合营销策划案,呈：神州汽车租赁有限公司,上海携航公共关系顾问有限公司,2012,年,5,月,中国连锁酒店数字电视领先媒体,-,悦媒体,通过专利技术、传媒和广电的融合，创造终端设备商、内容集成商、渠道运营商融为一体的平台式新媒体,悦传媒。,悦传媒范围：,1,）客房数字电视平台媒体,2,）结合客户需求可以在媒体平台上和经济连锁酒店内上组合投放,悦电视：常规电视播放,悦院线：电影点播,悦酒店：平台所在酒店的资讯,悦生活：城市餐饮、娱乐、休闲等资讯,中国经济型连锁酒店行业分析,中国经济型连锁酒店受众及收视习惯分析,整合营销策划方案,中国经济型连锁,酒店行业分析,中国经济型酒店以年平均,30%,的速度持续增长,数据来源：盈蝶网,客房数,酒店数,数据来源：各品牌财报,中国经济型酒店维持较高的入住率水平,TOP3,经济型酒店入住率,经济型酒店主要受众,18-44,岁之间的年轻人为主体，约占,80%,数据来源：,CMMS2011S,经济型酒店受众收入及职业背景,收入,3000-9999,元为主体，约占,80%,白领为主，占,65%,数据来源：,CMMS2011S,经济型酒店房客的电视收视行为,电视开机率：,100%,平均每人每天观看电视的时长,:294,分钟,首界面平均每天每人停留的时长：,30,分钟,观看常规电视节目的比例：,80%,平均每人每天观看常规电视节目的时长：,190,分钟,观看电影点播的比例：,50%,平均每人每天观看电影点播的时长：,190,分钟,电影点播平均点播次数：,1.15,次,数据来源：通过已安装本公司数字视频系统的经济型酒店抽样调查结果,样本量：如家酒店的客房内随机抽取,600,份样本量,悦传媒媒体优势,传播环境无干扰，效果显著,目标受众精准定位,无竞争面对面传播,广告形式多样表现力强,内容资源丰富更具互动性,神州租车整合营销策划方案,整合营销方案,-,概要,营销区域：覆盖北京、上海、广州、深圳，线下活动配合以北、上为主,时间周期：,2012,年,7-8,月,营销目标受众：商务人士（以白领商务人士为主）、旅游人士,营销方案目的：广告宣传,+,用户体验,营销渠道：如家连锁酒店（,54,家酒店，,10000,间客房）,神州租车整合营销方案,：入住 出行 两手抓,客房内强制性的电视广告宣传,神州租车整合营销方案,：入住 出行 两手抓,领取房卡时，每间房免费获得租车,20,元抵扣券，可在租车时作为现金使用,客房内放置自驾游攻略手册,针对商务人士、旅游人士的出行需要，体现神州租车的,体贴及细致入微的关怀,方案报价,广告投放刊例总计如下：,媒体类型,秒数,刊例价,/,周,/1,万间,看到的广告频次,客房数,发布周数,刊例总价,（万）,（周）,（元）,主界面,TVC&,静态页面,15,188,000,10,1,8,1,504,000,悦电视边栏,15,54,000,9,1,8,432,000,媒体总价值：,1,936,000,实际投放费用,（为刊例价格的,2.5,折）：,刊例总价广告折扣费用总计为：,500,000,元,制作物相关：（制作费用另计）,抵扣券,-100000,份,自驾游手册,-100000,份,抵扣券及自驾游手册周期：,2,个月,人流量：648,000,人,（一间房一份）,广告效果,投放周期：,2,个月,人流量：,648,000,人,Reach,：,4+100%,客户投资价值回报,媒体投放价格：,1,，,936,000,元,抵扣券派发成本：共派发,100,000,份共计成本,100,，,000,元。（,10,元,/,人）,抵扣券派发成本：共派发,100,000,份共计成本,100,，,000,元。（,10,元,/,人）,专案优惠打包价,500,000,元,投放价值达：,1,936,000,元,+200,，,000,元,附件,经济型酒店入住情况,数据来源：通过已安装本公司数字视频系统的经济型酒店抽样调查结果,每家经济型酒店房间平均数,约为,150,间,平均每间房一天人数,1.35,人,平均入住天数,住一个晚上,50%,住,2,到,3,个晚上,30%,住,3,个晚上以上,20%,样本量：如家酒店的客房内随机抽取,600,份样本量,媒体刊例,注：以上价格以,1,万间客房计算,主界面,TVC&EPG,和悦院线,TVC30,价格,=15 X 2,主,界面,TVC+JPG,15,”,188,，,000,元,/,周,院线,TVC,15,”,128,，,000,元,/,周,悦电视边栏,JPG,5,”,18,000,元,/,周,品牌专区,180,”,188,，,000,元,/,周,悦传媒广告形式,媒体,广告,形式,（一）,主界面动态,TVC&,静态,JPG,同步播出,，,6,X 15”,轮播,动态内容与静态信息相结合,开机率,100%,，强迫性收视,接触频次高,媒体,广告,形式,（二）,悦院线免费电影贴片广告：,6,个广告插口，平均,15,”,1,个广告插口,开机播放广告,一段,15,分钟电影,广告,第二段,广告,第三段,广告,第四段,广告第五段,广告,第六段,15,分钟电影,15,分钟电影,15,分钟电影,15,分钟电影,15,分钟电影,VOD,院线至少一次的点播,广告曝光率,6,次,广告强迫式收看（不可快进）,媒体,广告,形式,（三）,悦电视边栏：电视播放初始,边栏停留,30,”,后隐出，,6 x 5,”,观看电视的时间较长，,banner,接触频次高,6,个,5”,的设置，针对一个客户可以发布,6,种不同产品信息,媒体,广告,形式,（四）,品牌互动专区：,3-5,分钟,/,单一品牌专区，共,6,个,形式新颖,吸引眼球,互动性强,专区形式多样化,视频播放,页面展示,视频加页面复合展示,根据素材进行创意设计,Thank you,咨询联系：,15801115625,（金小姐）,