1、单击此处编辑母版标题样式,中管网通用业频道,2007-05-09,企业品牌视觉识别系统,VI,表现提案,Business,Consulting Services,黑龙江乳业集团,单击此处编辑母版标题样式,中管网通用业频道,一、,VI,形象重建，实现,黑乳,品牌跨越,当今中国乳业，品牌之争可谓如火如荼，但在这场品牌之战中，很显然,的内蒙品牌以更出色的表现，成为了乳业品牌竞争的胜者，而作为具有诸多,优势资源的黑龙江乳业集团，却并没有及时获得有利的品牌占位，由于竞争,对象的品牌提前升级，使得我们,黑乳,处于乳业市场品牌消费的次级选择。,黑乳集团本次的,VI,形象重建，其应实现两大核心目标：,对内,
2、全面统筹整体品牌，实现品牌的有效管理和价值积累；,对外,建立,大品牌,形象识别，跻身品牌消费的首选决策圈。,伊利,蒙牛,光明,雀巢,黑乳,三鹿,-,消费决策圈,-,一级品牌,-,消费决策圈,-,二级品牌,威胁,Threat,竞品日渐强大，品牌阶梯逐渐形成；,国外品牌本土化发展迅速；,产品和制造商关联市场认知较深；,国内品牌国际化打造；,内部体制可能影响品牌发力；,等,机会,Opportunity,东北区群众对产品信心十足；,国内对黑龙江乳资源联想丰富；,品牌市场并未稳定且还有空间；,历史、技术及资源提供企业颠覆乳业格局的,动力；,等。,劣势,Weakness,企业知名度低，还没有影响力；,企业
3、品牌与产品、消费者没产生关系；,品牌无通体整和，缺乏品牌立法；,企业名称容易给人“国企”的感觉，,开放性、公正性的联想不足；,产品过硬，而品牌不强；,优势,Strength,技术、人才等具有领先性；,企业和品牌地缘优势明显；,各产品品质具有良好的市场口碑；,奶源、饲养、奶牛场等优势明显；,较好的科研背景、历史支撑；,集团名称具有强大、权威感；,强化优势和机会，规避劣势和威胁,二、本次,VI,重建，尽可能注意什么,三、本次,VI,应该体现哪些特征和联想,1,、四大核心优势联想,技术特征：,创新性,、,先进性,、,国际化,科技领域：具有技术绝对领先的乳业集团,文化特征：,情感,、,历史,、,亲和,
4、经验领域：数十年的乳业经验提供安全保证,产地特征：,营养,、,健康,、,天然,资源领域,-,来自中国黑乳基地旗舰级乳业,品质特征：,可靠,、,稳定,、,卓越,品质领域,-,现有产品品质卓越未来更加出色,2,、两个基本属性联想,企业特征：,现代化,、,开放化,、,人性化,企业属性：中国现代化大型乳业旗舰级集团，,产业特征：,乳品,、,食品,、,营养品,产业属性：长期致力于乳品研发生产的企业；,大自然的,纯净的,健康的,产地特征,属性联想,优势联想,国际化,精致感,科技感,技术特征,安全感,稳定感,对称性,品质特征,经典化,图腾化,文化特征,乳品关联素材,产业特征,现代的,开放的,人性化,企业特征
5、四、本次,VI,的设计思路,黑乳,LOGO,方案一,方案二,方案三,方案四,方案五,方案六,方案七,方案八,方案九,方案十,图形化卖点内容建议,产地卖点：,肥沃的土地，覆盖,6500,平方公里的五大奶区，北纬,43-53,度优质乳资源带；,100%,纯天然饲养；,实力卖点,丹麦、荷兰、北欧组织联合开发；,国家乳业工程技术研究中心产业基地；,安全与品质,丹麦,FOSS,公司检测设备、杜绝有害残留,四重品质保障：,ISO9001,，,HAPPC,、,5S,、,GMP,；,国家科技部和中科院双高认证；,技术领先,860,人的技术团队,160,项科研成果，,36,项国家、省部级科技先进奖；,100%,纯正工艺；,历史文化,金星,20,年的历史，,25,年的精心打造；,END,THANKS!,Business,Consulting Services,
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