2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书.pdf

中国新生儿妈妈生育全景白皮书22022.10 iResearch I前言二孩和三孩政策实施以来，相关经济社会配套政策陆续落地推行，长期看有利于促进生育，改善人口年龄结构，增加社会活力。经艾瑞调研发现，48.4%的育龄女性想要孩子但延迟孕产计划，且45.5%的28-32岁女性、68.0%的33-45岁女性想要两个孩子，而实际二孩比例分别为11.9%和28.8%。那么女性在顾虑哪些生育成本呢？线上母婴类App为目前孕产人群获取资讯、应付孕育难题的主要渠道，美柚App为育龄女性提供从经期管理、备孕、孕期科普到育儿攻略的全程陪伴/资讯服务，活跃用户数占母婴亲子类App的53.7%，其用户行为数据可作为了解孕产人群画像和诉求的重要窗口。本报告由艾瑞咨询发起，以2022年新生儿妈妈为调研对象，分析女性孕产动机和障碍、孕产过程中的不适和诉求重点。并以美柚的孕育人群为样本，通过美柚用户行为数据洞察，融合泛母婴人群调研数据，发布2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书。希望借由这份报告，呈现出2022年中国女性生育全景，分析女性生育观念的变化，关注生育意愿释放的有利信号，基于女性孕产诉求分析市场新机会，为支撑生育意愿的产品和服务提供思路。来源：艾瑞咨询研究院自行研究整理。32022.10 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自行研究整理。新孕势：美柚数据显示，近五成新生儿妈妈为Z世代新一代生育观念更超前，生育意愿、孕产困扰、信息渠道等方面均变化明显低线城市为新生儿妈妈主力，孕产配套和服务关注下沉市场的渗透新生机：生育友好政策激励，多胎生育需求持续释放45.2%的育龄女性期望实现多孩家庭，已婚已育的妈妈生育意愿更高生育政策和相关经济社会政策衔接深化，共建生育友好型社会趋势已形成SMS新变化：孕产育顾虑更多，家庭/社会服务等支持也更多经济压力、时间投入是主要顾虑，自身健康和养育安排困扰紧随其后超七成家庭全员育儿，多方协作分工明确，助力科学育儿和精细化喂养身份前置效应，超六成新生儿妈妈从经期/备孕绑定母婴App，并持续受益新市场：品质孕产生活需求高，市场配套有待发力随着各项生育支持政策落地，社会重视度提升，生育市场回暖可期女性对孕产阶段的焦虑，有待更丰富的孕产产品、服务、资讯供应来缓解4研究背景：生育支持措施落实与母婴数据洞察1人群总览：育龄女性有计划 Z世代孕势强劲2心理洞察：新生儿妈妈孕产困扰与期待并存3利好趋势：重视新生儿妈妈身心 母婴App显身手4市场机会：社会支撑助力回暖 品质孕产需求提升552022.10 iResearch I多胎政策取得成效 整体生育意愿待释放来源：国家卫健委2021年我国卫生健康事业发展统计公报，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。双孩政策三孩政策其他政策多方原因下，育龄女性生育观念发生变化，引起高度重视2011年11月完成“双独二孩”的调整2013年12月正式实施“单独二孩”政策2016年1月正式实施“全面二孩”政策2021年6月26日，中共中央国务院公布关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定，开始实行三孩政策2016年1月14日国务院办公厅关于解决无户口人员登记户口问题的意见中提出，新生儿落户只需提供父母一方的居民户口簿及其他相关材料即可办理近年来中国生育政策调整近年来中国出生人口下降原因2021年，二孩占比达41.4%，成为生育率重要支撑部分群众生育意愿降低生育妇女规模减少婚育年龄推迟中国近年来出生人口下降的原因全国结婚登记人数连续7年下降，从2013年的1347万对下降至2020年的813万对，减少40%。而1994年出生人口比1987年下降16.4%，降幅远小于从2013到2020初婚人数的降幅。这说明，当前进入适婚年龄的“90后”群体，未婚比例很高中国“90后”平均打算生育子女数仅为1.66个，比“80后”低10%“十三五”时期20-34岁生育旺盛期妇女年均减少340万，2021年相比2020年减少了473万62022.10 iResearch I生育政策和相关经济社会政策衔接深化从就业、教育、税收、医疗等多方面为孕育人群提供支持来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。二十大“优化人口发展战略，建立生育支持政策体系，降低生育、养育、教育成本”构建生育友好的就业环境加强优质教育资源供给提高优生优育服务水平发展普惠托育服务体系完善生育休假和待遇保障机制强化住房、税收等支持措施关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见2022年8月 国家卫健委等17个部门意见指导地方综合考虑医保（含生育保险）基金可承受能力、相关技术规范性等因素，逐步将适宜的分娩镇痛和辅助生殖技术项目按程序纳入基金支付范围关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的实施方案2022年5月 中共贵州省委 省人民政府鼓励用人单位制定利于职工平衡工作和家庭关系的措施，依法协商确定有利于照顾婴幼儿的灵活休假和弹性工作方式四川省下达普惠托育专项补助资金2022年6月 四川省财政局下达普惠托育服务专项行动补助资金2900万元，按照0.5万元/个的标准支持5800个普惠性托位建设。加上市县财政匹配资金，每个托位将获得总计10000元的补助，以此引导社会力量发展普惠托育服务关于基层工会做好第三胎生育慰问有关事项的通知2021年11月 上海市总工会基层工会在会员生育第三胎时可给予实物慰问，慰问标准不低于第二胎，父母均可在各自单位工会享受慰问关于促进城乡统筹改善居住条件的暂行办法2021年12月 江苏省海安市住建局、自然资源规划局等五部门子女未满18周岁（截至2022年2月28日）的二孩、三孩家庭，购房时凭户口本或出生证明，在市场价格基础上二孩家庭给予每平方米200元、三孩家庭给予每平方米400元的优惠2022年中国生育配套政策梳理深圳市建设儿童友好型城市行动计划（2021-2025年）2021年8月 深圳市妇儿工委会鼓励学校体育场所非教学时段向儿童开放，支持儿童参与学校建设。到2025年，建成儿童友好学校300个以上72022.10 iResearch I受生育政策利好 美柚孕妈同比增21%预产期在2022年的新生儿妈妈美柚数量超698万截至9月30日，预产期在2022年1-12月期间的新生儿妈妈美柚数量超698万。预产期在2022年4/5/6月的孕产人群数量相比去年同比增长21%以上，对应受孕月份适逢国家生育激励政策落实条款的出台。美柚见证了二胎/三胎政策下育儿相关内容的热度上升。来源：美柚后台数据。注释：美柚预产期在2022年1-12期间的新生儿妈妈用户数量已去重。截至9月30日，预产期在2022年1-12月期间的新生儿妈妈美柚数量达698万+预产期在2022年1-12月的新生儿妈妈美柚数量与2021年同期值持平线2021.6.26中共中央 国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定2021.7.21国家卫健委关于贯彻落实中共中央 国务院关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定的通知2021.7.6国家医疗保障局办公室关于做好支持三孩政策生育保险工作的通知2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.9-2.4%-1.7%2.2%21.6%21.4%22.9%18.2%26.5%25.6%2022年相比2021年同比增长（%）2022年1-9月预产期在当月的新生儿妈妈美柚同比去年增长情况82022.10 iResearch I2022.10 iResearch I美柚具有全生命周期产品服务优势美柚以经期管理服务为基础，保有大量育龄用户。美柚持续完善经期、孕育相关产品功能和服务，协助女性平稳度过经期、孕产阶段，扩大在育龄女性中的影响力，实现孕产用户持续增长。美柚填写预产期在2022年的用户中，从原有孕前（经期+备孕）和辣妈转化而来的用户分别占比54.8%和9.2%，总计64.0%。来源：网络公开资料，艾瑞研究院自行整理。孕育用户增速强劲，经期用户为孕育用户稳定储备经期管理一胎/二胎备孕/经期怀孕产后育儿排卵监测孕期检查/营养产后修复新生儿护理辅食早教美柚女性健康/孕期管理功能完整闭环经期用户转化为孕育用户来源：美柚后台数据。经期+备孕54.8%新增用户36.0%辣妈9.2%美柚填写预产期在2022年的用户来源2022年在美柚填写预产期的用户中，由原有孕前(经期+备孕)和辣妈用户转化而来的占比达64.0%698万+92022.10 iResearch I2022.10 iResearch I美柚月活设备数4千万 列行业第一梯队亲子育儿App第一梯队月活设备数占比81%根据亲子育儿App的用户量级，可以将市场上的育儿App划分为三个梯队。第一梯队的App月度总独立设备数大于等于1000万，占行业整体月活独立设备数的81.2%。2022年1月至2022年9月，美柚App月独立设备数保持稳定增长，截至2022年9月，美柚App月独立设备数达到4043.9万台。来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。注释：按照2022年9月亲子育儿App月独立设备数整理，独立设备数指使用该App的设备总数，单个设备重复使用仅计算1次。同一梯队内总设备数去重计算得出该梯队覆盖率，第一梯队、第二梯队、第三梯队之间有重复使用的情况，各梯队占比加总大于100%。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2022年亲子育儿类App各梯队的用户使用比例第一梯队第二梯队第三梯队81.2%16.8%7.0%月独立设备数1000万100万月独立设备数1000万月度总独立设备数100说明该人群选择该项的比例高于整体人群。172022.10 iResearch I2022.10 iResearch I90后为主力 低线城市女性更愿意生新生儿妈妈中外地务工女性偏低，为待鼓励的生育潜力人群样本：N=1000，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。样本：N=1000，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。新生儿妈妈城市分布27.5%16.8%19.7%36.1%33.5%15.4%18.9%32.2%一线城市新一线城市二线城市三/四/五线城市新生儿妈妈占比（%）育龄女性占比（%）本地出生本地长大78.6%74.4%外地出生当地上学就业9.4%14.9%外地出生成年后迁入12.0%10.7%相比整体育龄女性，新生儿妈妈中低线城市比例更高，本地女性生育比例更高，需关注外地务工人员生育配套举措的落地33.5%44.0%22.5%37.6%36.2%26.2%95后90后80后新生儿妈妈年龄占比（%）育龄女性年龄占比（%）新生儿妈妈年龄分布2022年新生儿妈妈城市和年龄分布182022.10 iResearch I2022年美柚新生儿地域分布：广东最多来源：美柚后台数据。注释：95后为1995年及以后出生，90后为1990-1994年间出生，80后为1989年及以前出生。2022年1-9月美柚新生儿数量TOP5省份及新生儿占比49.5%43.6%50.2%50.4%45.2%37.5%42.1%33.0%36.7%40.9%13.0%14.3%16.8%12.9%13.9%河北江苏山东河南广东2022年1-9月美柚TOP5生育省份新生儿妈妈年龄段分布95后占比（%）90后占比（%）80后占比（%）TOP5省份占40%，河南/山东/河北更多95后新生儿妈妈广东省11.7%河南省9.4%山东省7.8%江苏省5.9%河北省5.6%12345192022.10 iResearch I秋冬季宝宝霸榜 神秘天蝎占比最高来源：美柚后台数据（2021年10月1日-2022年9月30日）。天蝎座10.1%天枰座8.6%处女座 7.5%水瓶座8.8%狮子座 8.0%射手座8.6%摩羯座 8.4%双鱼座 8.1%双子座 8.0%白羊座 7.8%金牛座 7.9%巨蟹座 8.2%根据近一年数据，预计10月-次年1月份出生的宝宝占比最高美柚近一年新生儿宝宝月份及星座分布9.0%8.0%8.3%7.7%7.7%7.9%8.0%8.1%6.5%10.0%9.8%9.0%一月份二月份三月份四月份五月份六月份七月份八月份九月份十月份十一月份十二月份占比（%）20研究背景：生育支持措施落实与母婴数据洞察1人群总览：育龄女性有计划 Z世代孕势强劲2心理洞察：新生儿妈妈孕产困扰与期待并存3利好趋势：重视新生儿妈妈身心 母婴App显身手4市场机会：社会支撑助力回暖 品质孕产需求提升5212022.10 iResearch I孕前考虑孕育成本和可调配的育儿协助样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：TGI=特定年龄段选择该选项的比例/整体人群选择该选项的比例*100，TGI100说明该人群选择该项的比例高于整体人群62.0%50.1%47.4%46.4%43.1%41.7%39.2%34.5%33.1%26.2%占比（%）是否有足够的财力、精力和时间怀孕、养孩子对妈妈这个角色的理解，怎样做好一个妈妈和伴侣确认养家、带孩子等各种事务的分配生育给妈妈、家庭会带来哪些变化是否需要家中长辈参与孕产和育儿是否需要调整工作上的时间和精力投入有孩子之后需要保留多少自己的时间、空间有孩子之后如何保持和伴侣的亲密关系目前有哪些孕期/育儿支持政策、机构和服务市场上是否有完善的产后康复服务提供准备要孩子前认真考虑过的问题2022年新生儿妈妈产前考虑95后妈妈更关注生育投入，90后妈妈更关注生产后续问题，80后妈妈更关注支持系统的完善112.6110.7110.7不同年龄段妈妈更关注的问题及TGI值产后康复服务怎样做好一个妈妈110.7105.7政策、机构和服务产后康复服务113.9105.095后妈妈90后妈妈80后妈妈TOP1TOP2TOP3和伴侣的亲密关系工作的时间调整财力、精力和时间222022.10 iResearch I2022.10 iResearch I超七成90后半年内备孕成功超六成80后紧随其后，越来越多妈妈使用过备孕功能样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：95后为1995-1999年间出生，90后为1990-1994年间出生，80后为1989年及以前出生。来源：美柚后台数据。24.9%10.0%38.2%16.9%6.8%3.2%12.5%9.5%36.4%27.5%9.5%4.6%7.8%5.4%19.2%35.9%21.0%10.8%95后备孕时长占比（%）90后备孕时长占比（%）80后备孕时长占比（%）没有备孕不到1个月1-3个月4-6个月半年以上一年以上2022年新生儿妈妈备孕时长16.6%16.6%30.2%33.0%41.0%20182019202020212022H1当年度新生儿妈妈在平台标注备孕的占比（%）2018-2022年上半年美柚当年度新生儿妈妈使用备孕功能的比例232022.10 iResearch I根据本次调研数据，女性备孕的主要目的为增强体质，减少孕产期中的不适，让孕产期更轻松，其次为怀上更健康聪明的宝宝。准妈妈大多采取改善饮食作息、加强体育锻炼、吃保健品等方式增强体质，同时也会督促准爸爸锻炼、戒烟戒酒。妈妈们通过备孕实现更轻松的孕产期五成左右的准爸妈参与孕前检查，夫妻共同参与科学备孕样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。65.7%63.8%55.7%45.1%44.8%占比（%）改善饮食、作息，加强体育锻炼吃叶酸、钙片等保健品孕前检查记录身体体温变化，推测排卵期了解孕产期注意事项64.3%62.0%47.4%38.4%36.5%占比（%）改善饮食、作息，加强体育锻炼戒烟戒酒或减少烟酒孕前检查了解孕产期注意事项了解有助于怀孕的方法2022年新生儿妈妈/爸爸的备孕情况75.9%增强体质，让孕产过程更轻松，减少不适73.7%怀上更健康、聪明的宝宝43.1%增加怀孕机率62.7%保证备孕/怀孕期间健康，避免吃药备孕原因准妈妈的准备工作准爸爸的准备工作242022.10 iResearch I超六成孕妈受身体不适、敏感易怒困扰情绪波动大孕期生活限制太多皮肤变差38.7%25.5%21.3%样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。72.5%61.1%55.7%51.5%48.2%45.1%40.9%40.9%40.1%23.5%21.3%占比（%）各种身体不适（腰酸背痛、失眠、便秘等）情绪波动大，变得敏感、容易生气担心胎儿发育异常身材变形，担心产后减肥困难害怕生孩子过程太痛苦孕期的起居、饮食限制太多皮肤变差/敏感（长痘、闭口等）社交/娱乐活动减少长妊娠纹因怀孕在社会/工作场合受到不公对待家人不够体贴，产生摩擦孕期困扰发生的比例各困扰更为明显的孕期阶段担心胎儿发育异常担心产后减肥困难社交/娱乐变少33.3%25.5%21.9%各种身体不适害怕生孩子过程太痛苦长妊娠纹42.7%36.0%25.3%孕早期孕中期孕晚期2022年新生儿妈妈孕期困扰孕早期情绪波动大，孕中期担心产检指标，孕晚期身体不适最严重、害怕生孩子过程太痛苦根据本次调研数据，孕期最大的困扰为腰酸背痛、失眠、便秘等身体不适，其次为身体和激素变化引起的莫名情绪波动。准妈妈的家人应更多提供情绪上的安抚，更多陪伴，关照日常生活起居。252022.10 iResearch I近半孕妈有孕反、入睡困难等阶段困扰样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。孕早期胃口差、担心营养，孕晚期腰酸背痛和失眠症状并行51.8%49.9%32.2%26.1%34.7%26.1%22.1%15.7%11.5%26.9%31.4%32.5%36.1%40.1%30.3%23.8%21.6%14.3%26.1%19.4%45.1%42.7%41.1%35.2%32.8%27.7%22.1%2022年新生儿妈妈孕期身体不适表现孕早期困扰比例（%）孕中期困扰比例（%）孕晚期困扰比例（%）反酸/恶心孕吐入睡困难睡不安稳腰酸背痛疲惫/乏力尿频腿部水肿便秘趾骨痛等262022.10 iResearch I保持必要护肤 尝试腰背舒缓型产品服务以安全为前提做必要的护肤，购买各类减轻孕期不适的产品样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。44.3%减少了美妆护肤产品种类57.0%41.2%47.1%29.4%28.3%23.2%孕期适用护肤品妊娠油/乳液孕妇枕托腹带孕期按摩/理疗孕期普拉提/瑜伽等健身服务占比（%）“为了宝宝安全，会查询哪些护肤成分适合孕妈使用，一些太复杂的护肤品就先不用了，只做一些基础护肤”“从四/五个月的时候就开始在肚子上涂放妊娠纹的护理油和乳液，坚持每天涂，做个预防”“二胎的时候大概20周开始做孕期普拉提，到25、26周很不舒服的话，会去找专业的地方做孕妇按摩，缓解骶骨-就是尾椎下面那一块的疼痛，做一次可以缓解一周左右一胎的时候是不敢去尝试按摩的，觉得孕妇不应该按摩。到二胎的时候，可能因为隔的时间比较近，身体真的会累，所以开始自己做功课，发现是可以去专业孕妇按摩机构的”护肤保养缓解腰背不适2022年新生儿准妈妈孕期保养消费272022.10 iResearch I健康体重和营养并行 健康餐理念获认可孕期选择优质食材，关注健康体重和营养样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。遵从健康饮食理念，补充优质营养，同时控制体重过多增长61.6%55.5%47.6%46.8%44.8%占比（%）以健康餐为主，高蛋白/低碳水/低糖/低脂等少食多餐，胃口不好也要保证营养随时准备小零食，如坚果、面包等避开海鲜/螃蟹等寒凉食品饮食多元，不忌口，保证均衡营养准妈妈孕期饮食理念有42.4%的准妈妈孕期中留意自己身材变化，控制体重增长2022年新生儿准妈妈孕期膳食营养妈妈孕期补充膳食外营养的比例孕妇奶粉50.4%保健品42.9%燕窝31.6%282022.10 iResearch I最关注胎儿大脑神经元和骨骼发育样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。70.0%促进大脑神经元发育66.9%促进宝宝骨骼健壮60.8%和宝宝建立情感连接（如亲子胎教/对话等）59.4%保持胎儿适中的体重57.7%排除畸形孕妈关注哪些胎儿发育的相关话题？2022年孕妈关注的胎儿发育话题从胎儿期奠定宝宝心智和身体健康的基础根据本次调研数据，2022年新生儿妈妈秉承优生优育理念，在胎儿期就开始关注促进宝宝大脑神经元发育、骨骼健壮的方法，对其关注度高于胎儿体重控制和排除畸形，精细化育儿理念在孕产期已经开始体现。292022.10 iResearch I根据本次调研数据，妈妈在产后更易陷入宝宝的养育焦虑中，对于新生儿出现的哭闹不止、吐奶、要抱睡、皮肤起疹等情况缺乏应对经验，一方面担心对各种小症状的严重性预估不足，另一方面不知道该如何护理。另外宝宝出生后，妈妈全身心在育儿上，会因没有自己的时间而感到受挫，也会受体内激素的变化影响，容易敏感、生气。产后：育儿新手难题多 个人空间被挤压样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。48.2%46.1%44.0%43.3%32.6%28.8%27.7%24.4%22.8%18.1%7.8%占比（%）宝宝养育知识不够，担心带不好、不能及时发现异常产后以宝宝为主，挤压了社交/兴趣爱好时间情绪波动大，变得敏感、容易生气产后身体恢复缓慢育娃支出过大，经济压力增大和家人的育儿理念不一致产后长辈、保姆同住，日常起居便利性降低家人分担不够，将带娃责任都归于妈妈工作压力大，没有时间照顾、养育孩子因生育在社会/工作场合受到不公对待大宝觉得受到冷落，担心影响大宝成长新生儿妈妈产后困扰2022年新生儿妈妈产后困扰新生儿三个月内的夜间哭闹和吐奶最让妈妈担忧52.6%44.8%44.0%36.0%34.7%25.4%24.4%23.3%17.6%11.4%占比（%）新生儿妈妈担忧的宝宝异常情况傍晚/夜间哭闹不止吐奶要抱睡夜奶频繁红屁屁长疹子奶量标准不清楚黄疸高厌奶肚脐感染/没长好TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3302022.10 iResearch I2022.10 iResearch I超五成妈妈期望产假后尽快回归职场相比其他年龄段，95后妈妈更想要给孩子全身心的陪伴根据本次调研数据，超过半数的孕妈期望产后可以兼顾育儿和个人生活；有56.6%的新生儿妈妈计划休完产假后立刻返工。95后准妈妈和新生儿妈妈呈现出更强烈的和孩子共同成长的意愿，超五成95后妈妈计划全心投入孩子成长，并在产后考虑延长产假或暂缓返工。样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。照顾孩子的同时兼顾自己的生活节奏58.5%全心投入孩子成长不错过每一个阶段21.0%由家人/保姆带娃自己继续怀孕前的生活20.5%95后（23-27周岁）90后（28-32周岁）80后（33-42周岁）由家人/保姆带娃自己继续怀孕前的生活12.5%22.5%28.9%照顾孩子的同时兼顾自己的生活节奏58.6%59.9%55.3%全心投入孩子成长不错过每一个阶段28.1%17.6%15.8%2022年新生儿准妈妈对产后生活的预期休完产假后立刻返工56.6%计划延长产假再考虑返工28.9%暂时不考虑返工14.5%2022年新生儿妈妈产后返工计划95后（23-27周岁）90后（28-32周岁）80后（33-42周岁）休完产假后立刻返工45.3%60.8%63.1%计划延长产假再考虑返工35.8%25.3%27.7%暂时不考虑返工17.9%13.9%9.2%312022.10 iResearch I产后恢复需3-6个月 育儿和康复难两全样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。62.7%48.8%42.8%35.0%33.2%30.1%28.6%22.8%20.5%占比（%）要照顾孩子，休息不够产后情绪起伏较大，状态不佳怀孕/生产期间耗损太多没有时间做产后康复身体基础状况不好经济压力较大，在产后康复上的投入有限不了解产后康复的方法和注意事项产后家庭矛盾增加，影响身体恢复没有注重月子禁忌（洗头/洗澡等）休息不够和情绪起伏大是影响产后恢复的两大因素2022年新生儿妈妈产后恢复情况及影响因素产后身体状况恢复到孕前状态的时间影响身体恢复的因素2.6%7.8%27.2%35.0%18.4%9.1%不到1个月坐完月子后恢复2-3个月后恢复3-6个月后恢复6个月-1年后恢复花了1年以上的时间恢复占比（%）62.5%产后需3个月及以上时间恢复孕前状态占比顺产、剖腹产伤口护理盆底肌修复骨盆恢复减脂恢复322022.10 iResearch I58.7%45.7%40.4%39.8%38.8%38.2%32.6%27.6%25.2%18.6%64.1%42.2%54.7%48.4%46.9%46.9%53.1%39.1%35.9%21.9%2022年新生儿妈妈产后身体恢复过程中的困扰一胎妈妈受产后困扰的占比（%）二胎/三胎妈妈受产后困扰的占比（%）超六成妈妈产后睡眠不足样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。睡眠不足、瘦身困难、盆底肌松弛是困扰妈妈的三大症状睡眠不足疲倦乏力瘦身困难奶水不够涨奶妊娠斑/妊娠纹难消除产后脱发盆底肌松弛便秘/拉肚子小腹突出腹直肌撕裂腹痛恶露不止332022.10 iResearch I56.3%51.6%34.4%21.9%20.3%17.2%15.6%14.1%宝宝尿不湿/湿巾/纸巾宝宝奶粉/辅食产后康复产品/服务月子中心/月嫂妈妈营养补充宝宝床/安全座椅/推车等大件宝宝服饰宝宝洗浴用品占比（%）宝宝支出占大头，二胎大件支出明显低于一胎样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。妈妈青睐产康服务 二胎妈妈需求更高50.9%50.3%36.0%25.8%24.5%18.6%18.6%14.0%宝宝尿不湿/湿巾/纸巾宝宝奶粉/辅食宝宝床/安全座椅/推车等大件妈妈营养补充产后康复产品/服务月子中心/月嫂宝宝服饰宝宝玩具/智力开发占比（%）一胎妈妈支出最多的产品二胎妈妈支出最多的产品2022年新生儿妈妈孕产期主要消费根据本次调研数据，产后在宝宝用品上的支出依然占据大头，其中尿不湿/湿巾/纸巾、奶粉辅食等消耗品的支出最多。由于二胎妈妈重复利用大宝的床/安全座椅/推车等，该方面的消费支出明显低于一胎。在宝宝必需品之外，妈妈营养补充、产康服务等列入妈妈优先支出项，有20%以上的妈妈在该类产品上有较高支出。TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3妈妈产品/服务支出较高宝宝用品支出过半宝宝用品支出过半妈妈产品/服务支出较高多胎重复利用大件支出明显低于一胎342022.10 iResearch I75.0%76.4%52.6%71.2%71.0%31.9%25.6%配偶长辈保姆/月嫂月子中心配偶长辈保姆/月嫂月子中心受益家庭支持和外援 妈妈努力回归节奏95后及90后获得更多家人的协助，80后更倾向购买育儿服务样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。77.3%75.3%50.0%28.9%29.7%42.1%25.6%21.9%26.4%30.3%95后90后80后2022年新生儿妈妈育儿协助成员情况月子期间月子后月子期间/月子后育儿协助成员月子期间-分年龄段妈妈育儿协助成员74.6%74.6%23.3%配偶长辈保姆352022.10 iResearch I64.4%58.5%57.5%65.0%65.0%62.8%换尿布冲泡奶粉/喂奶粉日间陪伴玩耍换尿布婴幼儿衣物清洗日间陪伴玩耍冲泡奶粉/喂奶粉洗澡/按摩婴幼儿衣物清洗TOP 1TOP 2TOP 3TOP 1TOP 2TOP 3TOP 1TOP 2TOP 3育儿分工明确 协助妈妈精细化带娃样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。62.7%59.1%56.0%53.6%52.8%45.6%41.2%33.2%31.6%28.0%24.4%占比（%）晚上哄睡奶粉/服装/玩具等婴儿日常用品的选购日间陪伴玩耍换尿布冲泡奶粉/喂奶粉定期疫苗接种/儿保眼手协调、识别物体等婴儿早教启蒙洗澡/按摩外出散步、互动生病就医婴幼儿衣物清洗产后妈妈负责的带娃工作2022年不同角色带娃工作情况妈妈贴心哄睡，家人负责洗护陪玩，爸爸/保姆协助喂养产后其他人帮忙带娃情况配偶长辈月嫂等60.6%59.5%59.1%根据本次调研数据，宝宝哄睡工作大多为妈妈自己负责，为宝宝提供一个安全、温暖的睡眠环境，同时宝妈还主要负责日常喂养用品的选购、日间陪伴玩耍等。在有家人帮忙的家庭中，家人会协助换尿布，而长辈会承担衣服清洗工作。爸爸或保姆更多是负责冲泡、喂奶粉等工作。362022.10 iResearch I更新育儿知识、体谅妈妈是家人必修课样本：N=700，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：TGI=特定年龄段选择该选项的比例/整体人群选择该选项的比例*100，TGI100说明该人群选择该项的比例高于整体人群64.9%64.0%54.1%34.2%33.3%33.3%27.0%占比（%）抱得太多/哄得太多没有培养规律的作息习惯过多干涉妈妈生活（比如产奶饮食、清淡饮食等）给宝宝穿太多认为宝宝吃太少不按照水温/水量/奶量标准泡奶粉家庭分工不合理妈妈的任务太重给宝宝喂奶粉以外的食品产后和家人产生分歧的方面不注重宝宝规律作息培养、过多干涉妈妈生活为主要冲突点给宝宝穿太多喂奶粉以外的食品127.74126.56123.33不同年龄段妈妈和家人产生分歧及TGI值妈妈的任务太重不按标准泡奶粉114.00108.00喂奶粉以外的食品妈妈的任务太重116.84110.5390后妈妈80后妈妈2022年新生儿妈妈和家人的育儿分歧TOP1TOP2TOP3根据本次调研数据，产后妈妈所学到的科学育儿理念较难和家人普及，甚至因观念分歧导致家庭矛盾的增加。95后妈妈接受新的育儿理论，较难忍受给宝宝穿太多或生活被过多干涉，而90后及80后妈妈都苦于家人协助过少。矛盾突出的方面为宝宝习惯培养、过多干涉妈妈、宝宝穿衣/喂养标准不一等。95后妈妈90后妈妈80后妈妈过多干涉妈妈的生活37研究背景：生育支持措施落实与母婴数据洞察1人群总览：育龄女性有计划 Z世代孕势强劲2心理洞察：新生儿妈妈孕产困扰与期待并存3利好趋势：重视新生儿妈妈身心 母婴App显身手4市场机会：社会支撑助力回暖 品质孕产需求提升5382022.10 iResearch I7.4 8.2 7.8 7.7 8.3 6.2 5.8 6.4 6.5 7.0 6.5 6.2 8.3 8.0 8.0 7.7 7.4 8.4 2022年女性不同阶段状况自评分幸福感分值（分）焦虑感分值（分）健康状况分值（分）经历孕晚/产后低谷 育儿中收获幸福感孕产期幸福感和健康状况强相关，孕晚期最为焦虑样本：N=1000，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：0-10分评分，0分为非常不满意/不符合，10分为非常满意/符合。未婚未育备孕阶段孕早期孕中期孕晚期产后（6个月内）育儿幸福指数高健康状况良好焦虑值上升健康状况差幸福值和健康值回归根据本次调研数据，女性在不同孕产阶段的幸福感、健康状况和焦虑感存在起伏，在育儿阶段中幸福感和健康状况处于历史高值，焦虑感较低。在孕晚期由于担心生产过程、身体负担过重，焦虑值飙升至最高点，产后兼顾身体康复和育儿，健康状况处于最低值。孕晚期和产后是女性最需要关心、照料的阶段。392022.10 iResearch I25.0%27.8%32.2%15.0%完全不考虑有计划，过段时间开始准备想生一个，但是有很多限制因素已经开始备孕61.1%25.9%4.6%8.3%完全不考虑有计划，过段时间开始准备想生一个，但是有很多限制因素已经开始备孕51.2%26.8%19.5%0.0%完全不考虑有计划，过段时间开始准备想生一个，但是有很多限制因素已经开始备孕完全不考虑41.4%有计划，过段时间开始准备27.0%想生，但是有很多限制因素21.4%已经开始备孕9.7%整体育龄女性近三年生育计划近五成育龄女性想生但不敢生样本：N=1000，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。75%已育女性有“追生”意愿，但顾虑也更多根据本次调研数据，有9.7%的育龄女性明确表示正在备孕中，27.0%的女性计划过段时间再开始准备，21.4%的女性想生但不敢生。其中，已婚已育女性中有32.2%想生但存在太多障碍，而已婚未育女性大多暂缓计划或战术性拖延。对于有二胎计划的女性来说，两个孩子的年龄差距在2-3岁比较理想，但因各种原因感到迟疑。2022年育龄女性近三年生育计划未婚已婚未育不同婚育状况女性近三年生育计划已婚已育想生，暂时不生的育龄女性占比48.4%75%402022.10 iResearch I担心孩子生活/教育支出过高，影响生活质量担心孕育会耽误工作/学习，影响个人规划养孩子责任太大，怕自己带不好担心难以负担孩子成人后结婚买房的开销担心生育对身体影响太大，产后难恢复担心怀孕、生孩子的过程太辛苦平常有体虚、亚健康等问题，觉得不适宜怀孕没人帮忙带孩子，又不想请保姆平常太忙，没有时间带孩子担心怀孕后没有精力照顾大宝，大宝会委屈孕产顾虑：经济压力大 个人规划受影响未育女性更担心孕产辛苦，已育女性担心大宝委屈根据本次调研数据，女性生育的主要顾虑为孩子养育/生活/教育成本过高，担心没有办法在维持现有生活质量的前提下给孩子一个好的生活条件。另外，十月怀胎和产后育儿占用大量女性职场成长的时间，形成一段职业空白，担心生娃后较难融入工作节奏。样本：N=1000，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：TGI=特定年龄段选择该选项的比例/整体人群选择该选项的比例*100，TGI100说明该人群选择该项的比例高于整体人群47.3%35.1%32.7%29.5%24.1%22.7%21.4%23.8%22.4%18.4%占比（%）2022年育龄女性的孕产顾虑自身健康养育安排怕自己带不好担心太辛苦145.4139.7身体不适不适合孕产担心太辛苦156.1122.4担心大宝委屈205.6未婚已婚未育已婚已育投入压力412022.10 iResearch I减轻压力：完善保险 维护女性职场公平未育女性需要友好孕产氛围，已育女性期望减轻育儿负担根据本次调研数据，2022年育龄女性认为可以减轻生育压力的举动主要在于国家政策和职场两个层面，国家可以提供生育津贴、现金补贴，完善生育保险等政策支持，职场可以对生育女性一视同仁，为产后回归职场提供便利，或者为孕产女性提供弹性上下班等灵活的工作方式。样本：N=1000，于2022年10月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：TGI=特定年龄段选择该选项的比例/整体人群选择该选项的比例*100，TGI100说明该人群选择该项的比例高于整体人群2022年育龄女性觉得可以减轻生育压力的举动/措施未婚已婚未育已婚已育41.6%36.8%31.6%29.7%28.1%26.2%25.7%24.6%占比（%）提供生育津贴、现金补贴，完善生育保险对生育女性一视同仁，为产后回归职场提供便利为孕产女性提供弹性上下班等灵活的工作方式提高学前教育、义务教育质量，减少教育内卷营造生育友好的社会氛围教育家庭、社会尊重孕产女性优化生育休假制度，增加陪护假/产假孕期/产后提供协助的高质量产品和服务（孕期护肤