2023JOOCYEE酵色品牌手册.pdf

Updated as of Sept.22th 2022JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌介绍品牌故事品牌理念品牌客群品牌标语品牌哲学审美哲学内容哲学产品哲学品牌构架J Archive 灵感档案系列线J Tailored 专研定制系列线J Essential 实用基础系列线Brand IntroductionBrand StoryBrand ConceptBrand AudienceBrand SloganBrand PhilosophyModernRomanceTailoredBrand ArchitectureJ Archive J Tailored J Essential 目录Table of Contents3345789 1214161726312JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌故事BRAND STORY酵色将彩妆作为一种生活艺术和美学的载体，希望借由探索不同主题在彩妆上的运用，从东方视角诠释浪漫美学，以专业理念定制适肤产品，创造出更适合中国女性的 设计师彩妆。3JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌理念BRANDCONCEPT从 设计师彩妆,到 更适合中国女性的设计师彩妆.设计不同于艺术，它不仅是美的表达，更需要与实用结合。因此 设计师彩妆 这一概念，其实融合了品牌两个层次的表达对浪漫美学的追求，和对适肤妆容的探索。一直以来，设计师视角 帮助我们更敏锐地洞察生活、自然材质和时代风格之美，并将其以彩妆的形式呈现出来。设计师思维 则引导着我们更细致地体察消费者需求，针对性地设计产品、解决问题。4JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌客群BRAND AUDIENCE作为从少女向职场转型的自由独立的摩登都市女性，她们审美趋向更成熟，追求更好的品质，更适合自己的产品，和更有艺术感的审美表达。我们希望为这些女性真正适合她们，或能为她们表达风格的产品、妆容和生活方式，激发她们对生活和美的灵感。5JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌客群18-29Tier 1-3$90%用户为女性18-29岁占比74%Tier 1-3占比78%年购买频次13次及以上占比70%优质美妆消费者/彩妆重度用户6JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌标语BRANDSLOGANArchive the style,Tailored for everyone.灵感存档,为肤定制.7JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学BRAND PHILOSOPHYMODERN 东方视角 现代表达ROMANCE 感性浪漫 细腻诠释TAILORED 专业实用 为肤定制8JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学审美哲学MODERN(BRAND LOOK)MODERN 东方视角 现代表达酵色倡导的是一种现代与东方融合的摩登美感。我们希望在符合东方审美的基础上，融入多元的现代风格，这也来源于我们在当下许多中国女性身上观察到的独特哲学一种温柔不失力量，内敛兼具表达的态度。9JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学审美哲学MODERN(BRAND LOOK)现代感的摩登东方审美甜美自然清新经典专业/极简时髦/摩登前卫DIVA哥特风COLOR POPESTEE LAUDERMAC/NARSGLOSSIERYSL/ARMANIFENTY/HUDAKAT VONDJEFFREE STARETUDE HOUSEINNISFREESHISEIDOTHREE3CE/HINCE花知晓INTO YOU花西子完美日记JOOCYEEKALEIDOS橘朵欧美日韩中国10JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学审美哲学MODERN(BRAND LOOK)我们倡导的妆感介于典型的日韩甜美与夸张欧美妆之间，在突显女性柔美的基础上强调轮廓感，在日常实用的基础上不排斥大胆酷感的用色。甜美、清新、随性、富有女人味的邻家女孩MAINSTREAM L/J-BEAUTY 日韩主流审美妆容着重无瑕水光肌唇色腮红颜色以清透自然为主POWERFUL FEMINITY温柔有力的女性美介于欧美的夸张和日韩“无妆感”之间，从中国女性的肤色、肤质和骨象等出发，为她们创造适合自己的风格妆容WESTERN EDGINESS 欧美主流审美具有侵略性、大胆中性风或极致性感重眉眼妆容，高挑立体夸张重修容夸张高光，唇色夸张11JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0ROMANCE 感性浪漫 细腻诠释酵色从女性视角出发，回归生活的细微之处，在一首诗、一朵花、一片月色中，发现属于中国女性含蓄细腻的浪漫表达。我们将片刻灵感融入系列创意之中，赋予彩妆多一点生活方式，亦激发更多人对生活和美的灵感。品牌哲学内容哲学ROMANCE(BRAND CONTENT)12JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学内容哲学ROMANCE(BRAND CONTENT)我们以彩妆为载体，探索着浪漫的不同形态，从产品主题的选择，配色的灵感和内容的创作等，赋予彩妆多一点生活方式。浪漫配色在产品开发上，从自然、时代风格、日常主题中汲取浪漫的配色灵感。浪漫主题在系列主题上，从情人节到七夕，我们以花为喻，歌颂浪漫。浪漫话题在Social内容上，配合不同系列，开启线上UGC话题，收集生活中的浪漫碎片。13JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品哲学TAILORED(PRODUCT METHODOLOGY)TAILORED 专业实用 为肤定制酵色希望在重新认识中国女性肤色、肤质和骨象的基础上，以设计思维去观察每一个人不同的面容，体察消费者需求，精准解决问题，为中国女性量肤裁定更适合自己的妆容解决方案。14JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品哲学TAILORED(PRODUCT METHODOLOGY)whatwhyhowwhich倾听消费者口中的“不适合”从中国女性真实的妆容痛点出发思考如何做出更适合她们的产品痛点研究理论梳理产品匹配轻松选择运用设计师思维调研大量样本，系统性研究从肤色、骨象、肤质、瑕疵等维度出发，归纳出肌肤理论在理论研究的基础上，总结品牌独有的妆容哲学匹配产品，分肤定制打造肌肤档案小程序，为消费者量肤推荐适合的妆容方案让理论更实用，让选择更简单不敢尝试裸色，没气色买大众流行色却踩雷以色彩理论中的色相、明度、饱和度来分析肤色，生成18种酵色肤色ID在肤色理论的基础上，探索更适合中国女性的色彩趋势和配色规律肤色理论色彩哲学肤色ID测试小程序15JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌构架产品系列线分类从设计师视角出发探索生活、自然和风格之美回归彩妆最基本的功能诉求打造适合中国女性的实用基础彩妆从设计师思维出发探索更适合中国女性的妆容哲学MATERIALS自然材质FASHION时代风格MOMENTS怦然时刻CROSSOVER跨界联名COLOR PHILOSOPHY色彩哲学灵感档案系列线专研定制系列线基础系列琥珀系列贝壳系列丝绸系列浮波系列游染系列Y2K系列浮金系列玫瑰情诗系列猫眼联名系列原生裸色唇部家族洁颜油砍刀眉笔润唇啫喱七夕兰夜系列16JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J ARCHIVE 灵感档案系列线灵感档案系列线17JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0从 设计师视角,追求 浪漫美学.我们从设计师视角出发，更敏锐地洞察生活、自然和风格之美，并将其以彩妆的形式呈现出来。在这条线上，我们探索不同主题，呈现出更具主题性和风格化的设计和配色，去展现现代感的东方审美和浪漫的生活方式。Archive原本是一种从时装中脱胎而来的词，意指那些经历了时间积淀，最终被收藏保留的标志性单品。我们以此为衍生，用其指代那些从万物之中汲取而来的经典元素，并试图从东方视角出发，用更抽象和含蓄的方式去表达它们。品牌哲学产品系列线分类J ARCHIVE 灵感档案系列线灵感档案系列线18JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0raw materialfashion trendsmomentscrossover原生材质时代风格怦然时刻品牌联名品牌哲学产品系列线分类J ARCHIVE 灵感档案系列线19JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J ARCHIVE 灵感档案系列线原生材质 TORTOISE SHELL琥珀系列浑然天成的材质里封存着流淌的自然之美我们从琥珀材质中汲取灵感将未加工的动人光泽注入彩妆演绎自然生动的天然美感raw material原生材质20JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J ARCHIVE灵感档案系列线原生材质SUMMER VIBE夏蝉系列夏天是一场午后的白日梦梦里梦外，蝉声阵阵，浮躁安静平淡无聊，一切都好，只缺烦恼酵色全新 夏禅系列在夏日结束之前留住限定记忆带你做个梦，名叫无尽夏raw material原生材质21JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J ARCHIVE 灵感档案系列线时代风格VINTAGE REWIND浮金若梦系列迷人的90年代封存了太多秀场和街头的高光时刻其华丽时髦的妆容、自信无畏的精神时至今日仍不断为我们输送养料、催化灵感这一季，我们复刻极具代表性的90妆容元素浓郁红棕，精致唇线，烟熏猫眼，流金亮片让世纪末女性们大胆而自信的风格再一次在今日张扬fashion trends时代风格22JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J ARCHIVE 灵感档案系列线怦然时刻ORCHIDNIGHT七夕兰夜系列当我们不说爱的时候，我们在说什么？东方式爱情的表达，往往不是一句“我爱你”它可能是“望着月亮却看见你”“一起去夏夜晚风里走走”“心若兰兮终不移”如果说西方的爱是热烈的浪漫，那东方的爱则是含蓄的留白不着一个“爱”字，却能道尽心底爱意如同夏夜傍晚，将默契寄情月色，享受一刻钟的心照不宣moments怦然时刻23JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J ARCHIVE 灵感档案系列线怦然时刻ROSEPOEM玫瑰情诗系列浪漫是什么？当我们在书里寻找答案美国诗人Gertrude Stein写下诗句“Rose is a rose is a rose is a rose”浪漫即是玫瑰以玫瑰为喻，我们想要歌颂生活中的浪漫它以平凡日子为土壤，用琐碎浇灌，遍布缠绕和束缚却在我们寻常的生活中，长出迷人的花moments怦然时刻24JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J ARCHIVE 灵感档案系列线联名系列CATS EYE 猫眼三姐妹联名系列当飒气西装和辣妹吊带一起占领衣橱白幼瘦不再是唯一标准高跟鞋也能变成锋利武器全新 Gentlewoman 反转主角 联名系列用复古元素碰撞梦幻的City Pop色彩展现我们心中所理解的多面女性形象呈现给当下千千万万位女主角们crossover联名系列25JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J TAILORED 专研定制系列线专研定制系列线26JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0从 设计师思维,探索 适肤妆容.于 专研定制 线而言，设计更多是一种思维而非形式。化妆本是一件与色彩、光影打交道的事情，故与设计也有无数相通之处。饱和度、明度、深度既可以用来定义色彩，也可以用来定义肤色和寻找适合的颜色。所以我们以 Tailored 一词去命名这条线，既指时装设计中的量体裁衣，也象征着我们以设计思维去更细致地体察消费者需求，精准解决问题，在重新认识中国女性肤色、肤质与骨象的基础上，为她们量肤定制更适合的产品和妆容方案。专研定制系列线品牌哲学产品系列线分类J TAILORED 专研定制系列线27JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J TAILORED 专研定制系列线肤色理论以色彩理论中的色相、明度、饱和度来分析肤色，划分出18种中国女性肤色，生成酵色肤色ID色彩哲学在肤色理论的基础上，探索更适合中国女性的色彩趋势和配色规律28JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J TAILORED 专研定制系列线色彩哲学NEW NUDE原生裸色系列色彩哲学的第一个系列我们希望探索最能够还原中国女性原生美感的彩妆取皮肤之色，着多一度裸色为中国女性定制原生妆容让它出现在每一个你想要“化个有效淡妆”的时刻营造忠于本色的氛围感color philosophy色彩哲学29JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J TAILORED 专研定制系列线色彩哲学LIP FAMILY唇部家族这是酵色唇部彩妆的一次整合升级历时一年反复打磨分为唇膏和唇釉两大品类共推出5种质地，涵盖18种肤色适合的72种颜色我们希望帮助更多人在唇部的世界里选择更多元，选色更轻松color philosophy色彩哲学30JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J ESSENTIAL 基础系列线基础系列线JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.031品牌哲学产品系列线分类J ESSENTIAL 基础系列线CLEANSING OIL洁颜油温和不致敏，卸妆更有力32JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J ESSENTIAL 基础系列线EYEBROW PENCIL砍刀眉笔双面勾勒，轻松描绘33JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0品牌哲学产品系列线分类J ESSENTIAL 基础系列线LIP ESSENCE JELLY润唇啫喱妆前打底，妆后修护34JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0JOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0 1103,11th Fl.,Unit A,SOHO Fuxing Plaza,388 Madang Rd.,Huangpu District,Shanghai,P.R.China200020上海市黄浦区马当路388号SOHO复兴广场A座11楼1103021-63296559joocyee_Questions about the contentof this brand guidelines?Please contact the design department.021-63296559joocyee_2022 All Rights ReservedfinJOOCYEE BRAND BOOK VERSION 1.0